Starting May 27, 2025, automatically created assets will begin upgrading into AI Max for Search Campaigns settings as "text customization" for all campaigns. Learn more About AI Max for Search Campaigns (beta).
- If you’re new to automatically created assets, turn on AI Max at the campaign level. Turning on AI Max will turn on text customization by default.
- If you’re already using automatically created assets, you’ll find a banner in your Google Ads campaign settings prompting you to upgrade to AI Max. You can choose to:
- Do nothing: The legacy automatically created assets setting will continue working as usual outside of AI Max, but you won’t be able to use AI Max.
- Opt out of legacy Automatically Created Assets: This turns off the current automatically created asset setting and allows you to switch to text customization in AI Max.
- Upgrade to AI Max: Opting into AI Max allows you to use text customization.
Note: Activating or deactivating AI Max may cause errors for API requests managing automatically created assets and brand settings in your campaign, as AI Max is not yet available in the API and Editor. Inform your team before proceeding with either action. Additional details can be found in our blog post about AI Max for Search campaigns.
A personalização de texto é uma configuração de campanha disponível na IA Max para campanhas de pesquisa. Ela ajuda a criar outros recursos (títulos e descrições) que podem ser combinados com aqueles que você forneceu para compor os anúncios responsivos de pesquisa. Os novos recursos são gerados com base no contexto específico do anúncio, o que inclui o domínio, a página de destino, os anúncios já lançados e as palavras-chave do grupo de anúncios. A personalização de texto usa uma combinação de técnicas de extração e IA generativa para gerar recursos mais relevantes para as consultas de pesquisa das pessoas.
Verifique se o conteúdo do seu site é preciso, não é enganoso e não viola as políticas do Google Ads ou a legislação aplicável. Depois de ativar a personalização de texto, você pode monitorar a precisão do conteúdo do anúncio no relatório detalhado de recursos.
Nesta página
- Benefícios da personalização de texto
- Como a personalização de texto funciona
- Práticas recomendadas ao usar a personalização de texto
- Começar a usar a personalização de texto
Benefícios da personalização de texto
- Performance: melhore a performance dos anúncios responsivos de pesquisa criando automaticamente mais títulos e descrições.
- Relevância: ofereça uma experiência do usuário consistente com uma relação clara entre os textos dos anúncios, as páginas de destino e as consultas.
- Produtividade: otimize o trabalho de criar textos relevantes para seus anúncios.
Como a personalização de texto funciona
A personalização de texto usa o material que você já tem para garantir a relevância. Ela usa uma combinação de técnicas extrativas "leves" (por exemplo, extraindo snippets de títulos, descrições e metatags da página de destino) e tecnologia de IA generativa com base no conteúdo da página de destino para garantir que seus anúncios permaneçam precisos e relevantes. Os modelos generativos do Google podem sintetizar milhares de indicadores de consulta, conteúdo avançado da página de destino e seus próprios recursos de modo a criar recursos novos e relevantes para consultas que você não poderia ter previsto.
O texto do anúncio gerado é relevante para seus produtos e ofertas. Usamos modelos avançados de qualidade para verificar a precisão dos recursos, garantindo que eles se baseiem nas suas ofertas de produtos e no conteúdo da página de destino, além de terem uma aparência profissional e atrativa. Por exemplo, a personalização de texto não vai criar títulos sobre maquiagem se a página de destino for apenas sobre xampus.
Os recursos são gerados periodicamente para refletir a evolução do comportamento do usuário, sendo revisados, e atualizados conforme necessário, pelo menos a cada 48 horas para garantir a precisão contínua. Por exemplo, se a página de destino mudar, os recursos serão atualizados em até 48 horas. Além disso, os recursos de texto personalizados do Google só serão veiculados se houver previsão de que eles terão uma performance melhor do que os títulos e as linhas de descrição que você enviou.
Observação: estamos testando um novo recurso, as diretrizes de texto, que permite excluir termos específicos, definir seu tom de voz e evitar conceitos específicos nos anúncios. Saiba mais sobre o piloto das diretrizes de texto.
Nos anúncios responsivos de pesquisa das campanhas em que a personalização de texto está ativada, você pede para o Google gerar recursos com base em origens qualificadas, de acordo com a relevância e a performance estimada. Quando seu anúncio está qualificado para uma consulta, os anúncios responsivos de pesquisa usam o conjunto de recursos disponíveis, tanto os recursos de texto personalizados do Google quanto os criados pelo anunciante, e veiculam a combinação com a melhor performance estimada. Os recursos de texto personalizados do Google aparecem na classificação da qualidade dos anúncios responsivos de pesquisa.
A personalização de texto é compatível com todos os idiomas no Google Ads. Saiba mais sobre os idiomas disponíveis na interface do Google Ads.
Confira exemplos de como seu anúncio funciona com a personalização de texto ativada:
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Práticas recomendadas ao usar a personalização de texto
- Confira se o conteúdo do seu site está correto. A IA do Google depende muito desse conteúdo como material de fonte. Verifique se as páginas de destino (títulos, descrições e metatags) estão atualizadas e incluem com precisão suas ofertas de produtos e propostas únicas de valor. Considere as políticas do Google Ads ou a legislação aplicável e monitore a precisão do conteúdo do anúncio no relatório detalhado de recursos Saiba mais sobre as práticas recomendadas para páginas de destino.
- Mantenha os títulos e as descrições gerados pelo anunciante. Os títulos e as descrições dos anúncios responsivos de pesquisa que você cria são veiculados em combinação com os recursos de texto personalizados do Google para gerar anúncios com previsão de melhor performance.
- Preencha as lacunas para alcançar a qualidade do anúncio "Boa" ou superior. A personalização de texto pode melhorar a classificação geral da qualidade do anúncio para anúncios responsivos de pesquisa, mas mantenha o foco em otimizar o que ainda precisa de melhorias.
- Use a personalização de texto com todos os recursos principais da IA Max: a personalização de texto funciona como uma "dupla poderosa" com a expansão de URL final (FUE, na sigla em inglês) para ajudar você a criar experiências de anúncio relevantes. Ela é mais eficaz quando combinada com a correspondência de termo de pesquisa (STM, na sigla em inglês). A FUE exige que a personalização de texto esteja ativada, já que um URL recém-selecionado pode tornar os recursos fornecidos pelo anunciante irrelevantes.
Começar a usar a personalização de texto
Confira os recursos abaixo para aproveitar ao máximo a personalização de texto com suas campanhas de pesquisa.
Como ativar ou desativar a personalização de texto
Você pode ativar ou desativar a personalização de texto durante a criação da campanha ou depois que ela for criada no Google Ads.
Saiba como ativar ou desativar a personalização de texto
Ver relatórios de personalização de texto
Você pode analisar as métricas do anúncio e da campanha para determinar o impacto dos recursos gerados na coluna "Adicionar por" do Google Ads.
Saiba como acessar os relatórios de personalização de texto
Perguntas frequentes sobre a personalização de texto
Confira as perguntas frequentes para encontrar informações detalhadas e respostas a dúvidas comuns sobre a personalização de texto.
Confira as perguntas frequentes sobre a personalização de texto.
