Starting May 27, 2025, automatically created assets will begin upgrading into AI Max for Search Campaigns settings as "text customization" for all campaigns. Learn more About AI Max for Search Campaigns (beta).
- If you’re new to automatically created assets, turn on AI Max at the campaign level. Turning on AI Max will turn on text customization by default.
- If you’re already using automatically created assets, you’ll find a banner in your Google Ads campaign settings prompting you to upgrade to AI Max. You can choose to:
- Do nothing: The legacy automatically created assets setting will continue working as usual outside of AI Max, but you won’t be able to use AI Max.
- Opt out of legacy Automatically Created Assets: This turns off the current automatically created asset setting and allows you to switch to text customization in AI Max.
- Upgrade to AI Max: Opting into AI Max allows you to use text customization.
Note: Activating or deactivating AI Max may cause errors for API requests managing automatically created assets and brand settings in your campaign, as AI Max is not yet available in the API and Editor. Inform your team before proceeding with either action. Additional details can be found in our blog post about AI Max for Search campaigns.
Die Funktion „Textanpassung“ ist eine optionale Einstellung auf Kampagnenebene, die in AI Max für Suchkampagnen verfügbar ist. Wenn Sie sie aktivieren, können zusätzliche Assets (Anzeigentitel und Textzeilen) für Sie erstellt und mit den Assets kombiniert werden, die Sie für responsiven Suchanzeigen bereitgestellt haben. Die zusätzlichen Assets werden auf Grundlage des individuellen Kontexts Ihrer Anzeige erstellt. Dazu gehören z. B. Ihre Domain, die Landingpage, vorhandene Anzeigen und Keywords in Ihrer Anzeigengruppe. In einigen Fällen* können Sie für die Textanpassung generative KI nutzen, um Assets generieren zu lassen, die für die Suchanfragen von Nutzern relevanter sind.
* Nur für Werbetreibende mit englischsprachigen Assets.
Die Inhalte Ihrer Website müssen fehlerfrei sein, dürfen nicht irreführen und nicht gegen die Google Ads-Richtlinien oder anwendbare Gesetze verstoßen. Nachdem Sie die Textanpassung aktiviert haben, können Sie die Richtigkeit Ihrer Anzeigeninhalte im Bericht zu Asset-Details prüfen.
Themen in diesem Hilfeartikel
- Vorteile der Textanpassung
- Funktionsweise der Textanpassung
- Best Practices für die Textanpassung
- Textanpassung für eine vorhandene Kampagne aktivieren
- Textanpassung beim Erstellen von Kampagnen aktivieren
- Textanpassung deaktivieren
- Einzelne Assets entfernen, die durch Textanpassung generiert wurden
- Berichte aufrufen
- Häufig gestellte Fragen
Vorteile der Textanpassung
- Leistung: Mithilfe automatisch erstellter zusätzlicher Anzeigentitel und Textzeilen lässt sich die Leistung responsiver Suchanzeigen steigern.
- Relevanz: Es wird für eine einheitliche Nutzererfahrung in Suchanfragen, Anzeigentexten und Landingpages gesorgt.
- Produktivität: Der manuelle Aufwand beim Erstellen relevanter Anzeigentexte wird reduziert.
Funktionsweise der Textanpassung
Wenn Sie die Textanpassung für eine Kampagne aktivieren, werden vom Google-System Assets für responsive Suchanzeigen generiert. Dazu werden Inhalte aus geeigneten Quellen verwendet, die relevant sind und für die eine gute Leistung prognostiziert wird. Bei passenden Suchanfragen kombiniert das System vom Werbetreibenden bereitgestellte mit von Google generierten angepassten Assets, um die responsive Suchanzeige auszuliefern, mit der voraussichtlich die beste Leistung erzielt werden kann. Von Google angepasste Text-Assets werden bei der Bewertung der Anzeigeneffektivität responsiver Suchanzeigen berücksichtigt.
Folgende Sprachen werden für die Textanpassung unterstützt: Deutsch, Englisch, Spanisch, Portugiesisch, Italienisch, Französisch, Japanisch und Niederländisch.
Werbetreibende mit englischsprachigen Assets können auch von Google mit generativer KI erstellte Text-Assets verwenden.
Das folgende Beispiel verdeutlicht die Funktionsweise einer Anzeige mit aktivierter Textanpassung:
- Vom Werbetreibenden bereitgestellte Assets für Anzeigentitel und Textzeilen:
- Das neue Smartphone 7
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- Das Google-System erstellt automatisch Assets für Anzeigentitel und Textzeilen:
- Beeindruckend aus jedem Blickwinkel
- Inzahlungnahme möglich
- In mehreren Farben verfügbar
- Neue Kamera zum Festhalten wichtiger Momente
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- In den folgenden Beispielen sehen Sie, wie eine responsive Suchanzeige aussehen könnte, wenn die Textanpassung aktiviert ist und ein Nutzer nach „neues Smartphone 7“ sucht.
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Best Practices für die Textanpassung
Richtigkeit der Inhalte Ihrer Website prüfen
Beachten Sie die Google Ads-Richtlinien sowie geltende Gesetze und prüfen Sie die Richtigkeit der Anzeigeninhalte im Detailbericht zu Assets.
Vom Werbetreibenden erstellte Anzeigentitel und Textzeilen beibehalten
Die Anzeigentitel und Textzeilen, die Sie für responsive Suchanzeigen erstellen, werden mit von Google angepassten Text-Assets kombiniert, um responsive Suchanzeigen zu erhalten, mit denen voraussichtlich die beste Leistung erzielt wird.
Lücken schließen, um mindestens gute Anzeigeneffektivität zu erreichen
Mit der Textanpassung lässt sich die Anzeigeneffektivität responsiver Suchanzeigen insgesamt verbessern. Sie müssen aber weiterhin eventuell vorhandene Lücken schließen.
Die Funktion „Textanpassung“ ist in AI Max im Bereich „Asset-Optimierung“ verfügbar.
- Klicken Sie im Menü Kampagnen
auf Kampagnen.
- Klicken Sie oben auf den Tab Einstellungen und wählen Sie die Kampagne aus, die Sie bearbeiten möchten.
- Wählen Sie AI Max aus.
- Aktivieren Sie AI Max, indem Sie „Kampagne mit AI Max optimieren“ aktivieren.
- Setzen Sie im Bereich „Asset-Optimierung“ ein Häkchen bei „Textanpassung“, um die Funktion zu aktivieren.
- Wählen Sie Speichern aus.
auf - Klicken Sie im Menü Kampagnen
- Klicken Sie auf das Pluszeichen
.
- Wählen Sie
Neue Kampagne aus.
- Wenn Sie beim Erstellen der Kampagne die Seite „Kampagneneinstellungen“ erreichen, scrollen Sie nach unten zum Bereich „AI Max“ und aktivieren Sie „Kampagne mit AI Max optimieren“.
- Setzen Sie im Bereich „Asset-Optimierung“ ein Häkchen bei „Textanpassung“, um die Funktion zu aktivieren.
- Klicken Sie auf Weiter und folgen Sie der Anleitung zum Erstellen einer neuen Suchkampagne.
So deaktivieren Sie die Textanpassung:
- Klicken Sie im Menü Kampagnen
- Klicken Sie oben auf den Tab „Einstellungen“ und setzen Sie ein Häkchen in die Kästchen neben den Kampagnen, die Sie bearbeiten möchten.
- Wählen Sie AI Max aus.
- Rufen Sie den Bereich „Asset-Optimierung“ auf und entfernen Sie das Häkchen bei „Textanpassung“.
- Wählen Sie Speichern aus.
- Falls Sie die Textanpassung deaktivieren, werden die dadurch generierten Assets als „Entfernt“ gekennzeichnet und nicht mehr berücksichtigt.
- Wenn die Einstellung Erweiterung der finalen URL für Ihre Kampagne aktiviert ist, wird auch sie deaktiviert, wenn Sie die Textanpassung deaktivieren.
Führen Sie die folgenden Schritte aus, wenn Sie ein einzelnes Asset entfernen möchten:
- Klicken Sie im Menü Kampagnen
- Klicken Sie auf das Kästchen neben dem Asset, das Sie entfernen möchten, und dann auf Entfernen.
- Sie müssen bestätigen, dass die Assets dann auch aus den Kampagnen oder Anzeigengruppen entfernt werden, denen sie zugewiesen sind.
- Klicken Sie auf Bestätigen.
Berichte aufrufen
- Folgen Sie dieser Anleitung, um Asset-Berichte auf Anzeigenebene aufzurufen.
- Von Google angepasste Text-Assets haben in der Spalte „Quelle“ die Kennzeichnung „Automatisch erstellt“.
- Impressionen, Klicks, Kosten, Conversions und Conversion-Wert sind für von Google angepasste Text-Assets verfügbar.
- Die Textanpassung ist in den Asset-Berichten auf Kanal- und Kampagnenebene zu sehen.
- Folgen Sie dieser Anleitung, um Asset-Berichte auf Kampagnenebene aufzurufen.
- Hinweis: Asset-Berichte auf Kampagnenebene sind die beste Möglichkeit, auf umfangreiche Berichte zur Textanpassung zuzugreifen.
- Daten zu Impressionen, Klicks, Kosten, Conversions und Conversion-Wert sind für von Google angepasste Text-Assets in großem Umfang verfügbar.
- Von Google angepasste Text-Assets sind in den Asset-Berichten auf Kanal- und Kampagnenebene zu sehen.
- Nutzen Sie die Spalte „Quelle“, um zwischen von Google angepassten Text-Assets und vom Werbetreibenden bereitgestellten Assets zu unterscheiden.
- Hinweis: Asset-Berichte auf Kampagnenebene sind die beste Möglichkeit, auf umfangreiche Berichte zur Textanpassung zuzugreifen.
- Folgen Sie dieser Anleitung, um den Bericht zu Kombinationen aufzurufen.
- Aus Berichten zu Kombinationen geht hervor, ob sie von Google angepasste Text-Assets enthalten.
- Sie sehen, wie viele Impressionen Sie mit Ihren responsiven Suchanzeigen erzielen und welche Asset-Kombinationen am häufigsten ausgeliefert werden.
Häufig gestellte Fragen
Was mache ich mit den alten Einstellungen für automatisch erstellte Assets?Hinweis: Seit dem 27. Mai 2025 werden automatisch erstellte Assets in den Einstellungen von Suchkampagnen auf AI Max umgestellt und als „Textanpassung“ bezeichnet. Wenn Sie die Textanpassung aktivieren möchten, müssen Sie diese Funktion in AI Max verwenden. Falls Sie die alte Funktion „Automatisch erstellte Assets“ deaktiviert haben, können Sie sie nicht mehr aktivieren.
Automatisch erstellte Assets für eine vorhandene Kampagne aktivieren
Hinweis: Seit dem 26. Mai 2025 wird diese Einstellung als „Textanpassung“ in die AI Max-Einstellungen verschoben. Möglicherweise müssen Sie die neue Opt-in-Funktion in AI Max nutzen (siehe oben), um die Einstellung zu aktivieren.
- Klicken Sie im Menü Kampagnen
- Klicken Sie oben auf den Tab Einstellungen und setzen Sie ein Häkchen in das Kästchen neben der Kampagne, die Sie bearbeiten möchten.
- Klicken Sie auf Bearbeiten und wählen Sie im Drop-down-Menü Einstellung für automatisch erstellte Assets ändern aus.
- Wählen Sie die Schaltfläche neben „Ein“ aus.
- Wählen Sie Aktivieren aus und klicken Sie auf Übernehmen.
Automatisch erstellte Assets beim Erstellen von Kampagnen aktivieren
Hinweis: Seit dem 26. Mai 2025 wird diese Einstellung als „Textanpassung“ in die AI Max-Einstellungen verschoben. Möglicherweise müssen Sie die neue Opt-in-Funktion in AI Max nutzen (siehe oben), um die Einstellung zu aktivieren.
- Klicken Sie im Menü Kampagnen
- Klicken Sie auf das Pluszeichen
- Wählen Sie
- Wenn Sie beim Erstellen der Kampagne die Seite „Kampagneneinstellungen“ erreichen, scrollen Sie nach unten zu „Automatisch erstellte Assets“.
- Wählen Sie die Schaltfläche neben „Ein“ aus.
- Wählen Sie Aktivieren aus und klicken Sie auf Weiter.
Automatisch erstellte Assets für mehrere Kampagnen aktivieren
Hinweis: Seit dem 26. Mai 2025 wird diese Einstellung als „Textanpassung“ in die AI Max-Einstellungen verschoben. Möglicherweise müssen Sie die neue Opt-in-Funktion in AI Max nutzen (siehe oben), um die Einstellung zu aktivieren.
- Klicken Sie im Menü Kampagnen
- Klicken Sie oben auf den Tab Einstellungen und setzen Sie ein Häkchen in das Kästchen neben der Kampagne, die Sie bearbeiten möchten.
- Klicken Sie auf Bearbeiten und wählen Sie im Drop-down-Menü Einstellung für automatisch erstellte Assets ändern aus.
- Wählen Sie die Schaltfläche neben „Ein“ aus.
- Wählen Sie Aktivieren aus und klicken Sie auf Übernehmen.
Automatisch erstellte Assets deaktivieren
Hinweis: Seit dem 26. Mai 2025 wird diese Einstellung als „Textanpassung“ in die AI Max-Einstellungen verschoben. Wenn Sie die alte Funktion „Automatisch erstellte Assets“ deaktivieren, müssen Sie sie über die neue Funktion in AI Max wieder aktivieren.
So deaktivieren Sie automatisch erstellte Assets:
- Klicken Sie im Menü Kampagnen
- Klicken Sie oben auf den Tab Einstellungen und setzen Sie ein Häkchen in die Kästchen neben den Kampagnen, die Sie bearbeiten möchten.
- Klicken Sie auf Bearbeiten und wählen Sie im Drop-down-Menü Einstellung für automatisch erstellte Assets ändern aus.
- Klicken Sie auf das Optionsfeld neben „Deaktiviert: Nur Assets verwenden, die ich für meine Anzeigen zur Verfügung stelle“.
- Optional: Wählen Sie einen Grund aus, warum Sie die automatisch erstellten Assets deaktivieren.
- Wählen Sie Übernehmen aus.
- Wenn Sie automatisch erstellte Assets deaktivieren, werden die Assets als „Entfernt“ gekennzeichnet und nicht mehr ausgeliefert.
Diese Assets werden nicht auf die 15 Anzeigentitel und 4 Textzeilen angerechnet, die für responsive Suchanzeigen zulässig sind.
Diese Angaben sind auf der Seite Anzeigen in der Spalte „Anzeigeneffektivität“ enthalten.
Die Spalte „Anzeigeneffektivität“ in der Tabelle enthält die Bewertung der Anzeigeneffektivität, wie etwa „Durchschnittlich“ oder „Sehr gut“. Wenn Sie auf die Bewertung klicken, sehen Sie Tipps zur Optimierung Ihrer Anzeige und einen Link, über den Sie die entsprechende Änderung vornehmen können.
