Die Textanpassung ist eine Einstellung auf Kampagnenebene, die in AI Max für Suchkampagnen verfügbar ist. Wenn Sie sie aktivieren, können zusätzliche Assets (Anzeigentitel und Textzeilen) für Sie erstellt und mit den Assets kombiniert werden, die Sie für responsive Suchanzeigen bereitgestellt haben. Die zusätzlichen Assets werden auf Grundlage des individuellen Kontexts Ihrer Anzeige erstellt. Dazu gehören z. B. Ihre Domain, die Landingpage, vorhandene Anzeigen und Keywords in Ihrer Anzeigengruppe. Für die Textanpassung werden Extraktionsmethoden und generative KI kombiniert, um Assets zu erstellen, die für die Suchanfragen von Nutzern relevanter sind.
Die Inhalte Ihrer Website müssen fehlerfrei sein, dürfen nicht irreführen und nicht gegen die Google Ads-Richtlinien oder anwendbare Gesetze verstoßen. Nachdem Sie die Textanpassung aktiviert haben, können Sie die Richtigkeit Ihrer Anzeigeninhalte im Bericht zu Asset-Details prüfen.
Themen in diesem Hilfeartikel
- Vorteile der Textanpassung
- Funktionsweise der Textanpassung
- Best Practices für die Textanpassung
- Erste Schritte mit der Textanpassung
Vorteile der Textanpassung
- Leistung: Mithilfe automatisch erstellter zusätzlicher Anzeigentitel und Textzeilen lässt sich die Leistung responsiver Suchanzeigen steigern.
- Relevanz: Es wird für eine einheitliche Nutzererfahrung in Suchanfragen, Anzeigentexten und Landingpages gesorgt.
- Produktivität: Der manuelle Aufwand beim Erstellen relevanter Anzeigentexte wird reduziert.
Funktionsweise der Textanpassung
Bei der Textanpassung werden aus Relevanzgründen Ihre vorhandenen Eingaben verwendet. Dabei wird eine Kombination aus einfachen Extraktionsmethoden (z. B. das Entnehmen von Snippets aus Landingpage-Titeln, ‑Beschreibungen und -Meta-Tags) und generativer KI verwendet, die auf Ihren Landingpage-Inhalten basieren. So können Ihre Anzeigen zutreffend und relevant bleiben. Die generativen Modelle von Google können Tausende von Suchanfragesignalen, umfangreiche Landingpage-Inhalte und Ihre eigenen Assets zusammenführen, um neue, relevante Assets für Suchanfragen zu erstellen, die Sie nicht vorhersehen konnten.
Der so erstellte Anzeigentext ist in der Regel für Ihre Produkte und Angebote relevant. Wir verwenden fortschrittliche Qualitätsmodelle, um Assets auf ihre Richtigkeit zu prüfen. So stellen wir sicher, dass sie auf Ihren individuellen Produktangeboten und Landingpage-Inhalten basieren und gleichzeitig professionell und ansprechend aussehen. So erstellt die Textanpassung beispielsweise keine Anzeigentitel zu Make-up, wenn auf der Landingpage nur Shampoos angeboten werden.
Assets werden regelmäßig erstellt, um sie an das sich ändernde Nutzerverhalten anzupassen. Assets werden mindestens alle 48 Stunden überprüft und bei Bedarf aktualisiert, damit ihre Genauigkeit gewahrt bleibt. Wenn sich beispielsweise Ihre Landingpage ändert, werden Assets innerhalb von 48 Stunden aktualisiert. Außerdem werden von Google angepasste Text-Assets nur ausgeliefert, wenn damit Prognosen zufolge eine bessere Leistung erzielt wird als mit den von Ihnen hochgeladenen Anzeigentiteln und Textzeilen.
Wenn Sie die Textanpassung für eine Kampagne aktivieren, werden vom Google-System Assets für responsive Suchanzeigen generiert. Dazu werden Inhalte aus geeigneten Quellen verwendet, die relevant sind und für die eine gute Leistung prognostiziert wird. Bei passenden Suchanfragen kombiniert das System vom Werbetreibenden bereitgestellte mit von Google generierten angepassten Assets, um die responsive Suchanzeige auszuliefern, mit der voraussichtlich die beste Leistung erzielt werden kann. Von Google angepasste Text-Assets werden bei der Bewertung der Anzeigeneffektivität responsiver Suchanzeigen berücksichtigt.
Die Textanpassung wird in allen Sprachen unterstützt, die in Google Ads verfügbar sind. Weitere Informationen finden Sie unter Für die Google Ads-Oberfläche verfügbare Sprachen.
Das folgende Beispiel verdeutlicht die Funktionsweise einer Anzeige mit aktivierter Textanpassung:
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Best Practices für die Textanpassung
- Richtigkeit der Inhalte Ihrer Website prüfen: Google AI stützt sich stark auf diese Inhalte als Quellmaterial. Achten Sie darauf, dass Ihre Landingpages (Titel, Beschreibungen und Meta-Tags) auf dem neuesten Stand sind und Ihre Alleinstellungsmerkmale und Produktangebote genau widerspiegeln. Beachten Sie die Google Ads-Richtlinien sowie geltende Gesetze und prüfen Sie die Richtigkeit der Anzeigeninhalte im Detailbericht zu Assets. Weitere Informationen zu Best Practices für Landingpages
- Ihre manuell erstellten Anzeigentitel und Textzeilen beibehalten: Die Anzeigentitel und Textzeilen, die Sie für responsive Suchanzeigen erstellen, werden mit von Google angepassten Text-Assets kombiniert, um responsive Suchanzeigen zu erhalten, mit denen voraussichtlich die beste Leistung erzielt wird.
- Lücken schließen, um mindestens die Anzeigeneffektivität „Gut“ zu erreichen: Mit der Textanpassung lässt sich die Anzeigeneffektivität responsiver Suchanzeigen insgesamt verbessern. Sie müssen aber weiterhin eventuell vorhandene Lücken schließen.
- Textanpassung in Kombination mit allen AI Max-Hauptfunktionen verwenden: Die Textanpassung ist in Kombination mit der Erweiterung der finalen URL besonders effektiv, um relevante Anzeigen zu erstellen. Am besten funktioniert sie jedoch in Kombination mit übereinstimmenden Suchbegriffen. Für die Erweiterung der finalen URL muss die Textanpassung aktiviert sein, da vom Werbetreibenden bereitgestellte Assets durch eine neu ausgewählte URL irrelevant werden können.
Erste Schritte mit der Textanpassung
In den folgenden Ressourcen finden Sie Informationen dazu, wie Sie die Textanpassung in Ihren Suchkampagnen optimal nutzen können.
Textanpassung aktivieren oder deaktivieren
Sie können die Textanpassung beim Erstellen einer Kampagne oder für eine vorhandene Kampagne in Google Ads aktivieren oder deaktivieren.
Informationen zum Aktivieren und Deaktivieren der Textanpassung
Berichte zur Textanpassung ansehen
In Google Ads können Sie in der Spalte „Hinzugefügt von“ Messwerte auf Anzeigen- und Kampagnenebene aufrufen, um die Auswirkungen der erstellten Assets zu überprüfen.
Berichte zur Textanpassung ansehen
Häufig gestellte Fragen zur Funktion „Textanpassung“
In den häufig gestellten Fragen finden Sie detaillierte Informationen und Antworten auf häufig gestellte Fragen zur Textanpassung.
Häufig gestellte Fragen zur Funktion „Textanpassung“
