For at det skal bli enklere for deg å få bedre resultater og opprettholde presis og personvernsikker måling i en tid der det brukes færre informasjonskapsler, lanserer vi nå optimaliserte konverteringer i betaversjon for alle kvalifiserte annonsører.
Få mer avansert tagging og mer omfattende konverteringsmåling
Ved å investere i førstepartsdata med en sterk infrastruktur for tagging kan det bli enklere å få tilgang til mer omfattende rapportering og bedre optimalisering. Med optimaliserte konverteringer kan tagger bruke data fra brukere, og som brukere har samtykket til, fra nettstedet ditt slik at du får et mer nøyaktig bilde av hvordan folk konverterer etter å ha hatt interaksjoner med annonsene dine. Disse dataene hashes for å verne om sikkerheten og ivareta brukernes personvern, og du får aggregert konverteringsrapportering.
Tenk deg for eksempel at du kjører annonser på YouTube, og at en bruker som er logget på Google, ser annonsen din, men ikke klikker på den. Deretter besøker brukeren nettstedet ditt og kjøper noe. Tidligere var denne typen konvertering vanskeligere å tilskrive annonser. Med optimaliserte konverteringer får du bedre innsikt i kundereisen ved at flere konverteringer knyttes til annonsene dine på en personvernsikker måte. Dermed får du flere observerbare data – noe som styrker konverteringsmodelleringen – og de omfattende dataene du trenger for å få utarbeide resultatstatistikk (f.eks. om konverteringsløft. I tillegg optimaliseres kampanjer bedre, for eksempel når du bruker smart budgivning.
Annonsører som har testet optimaliserte konverteringer, har oppnådd positive resultater. Den britiske forhandleren ASOS implementerte optimaliserte konverteringer for Søkenettverket og YouTube for å måle konverteringer som ellers ikke ville ha blitt rapportert. Selskapet oppnådde en bedre avkastning på annonsekostnadene (ROAS) med en registrert salgsøkning på 8,6 % i Søkenettverket og på 31 % på YouTube.
|
«Med optimaliserte konverteringer fikk vi et solid grunnlag å basere målingen på. Dermed kan vi måle effekten av YouTube-kjøpene våre på en bedre måte.» |
Slå på optimaliserte konverteringer via flere dataplattformer
Vi samarbeider også med andre dataplattformer, blant annet Tealium, Twilio-Segment og flere, for at det skal bli enklere å implementere optimaliserte konverteringer. Hvis du behandler data nå via disse tjenestene, kan du slå på optimaliserte konverteringer ved å følge noen få trinn. Du kan finne ut mer om dette i veiledningen for integrering av Tealium og veiledningen for integrering av Segment. Følg med på kommende kunngjøringer for å finne ut mer om fremtidige samarbeid.
Finn ut mer om optimaliserte konverteringer i brukerstøtten for Google Ads.
Skrevet av Chen Xie, produktansvarlig for Google Ads
