Oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost omogočajo oglaševalcem, da v eni oglaševalski akciji izkoristijo vso zmogljivost Googlovih kanalov in umetne inteligence za kar največjo uspešnost. Oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost zagotavljajo kar največjo uspešnost in donosnost naložbe v oglaševanje v vseh Googlovih kanalih. Od začetka do konca samodejno uporabljajo vso zmogljivost Googlove umetne inteligence, da izboljšajo ponujanje, ciljne skupine, datoteke oglasov in drugo. Z eno oglaševalsko akcijo, ki jo je preprosto uporabljati, lahko zajamete dragocena iskanja in pomnožite število konverzij od strank, ki ste jih morda zgrešili. Večina prodajalcev, ki oglašujejo z Googlom, že uporablja oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost in dosega odlične rezultate. Tudi oglaševalci v drugih panogah (poleg maloprodaje), ki začnejo uporabljati oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost, v povprečju zabeležijo 27-odstotno povečanje števila konverzij ali vrednosti v okviru podobnega CPA-ja/ROAS-a. To se zgodi tudi v primeru, ko v oglaševalskih akcijah v iskalnem omrežju že uporabljajo široko ujemanje in pametne ponudbe.1
Google Ads Tutorials: Creating a Performance Max campaign
Na tej strani
Za vse oglaševalce in vrste ciljev:
- Izberite cilje konverzij, ki so pomembni za vaše podjetje.
- Na splošno izberite iste cilje konverzij kot v drugih obstoječih oglaševalskih akcijah za uspešnost (npr. oglaševalskih akcijah v iskalnem omrežju). To pripomore k doslednosti pri optimiziranju oglaševanja, naši sistemi ponudb pa bodo lahko bolje optimizirali za isti cilj v več oglaševalskih akcijah.
- Če nastavite cilj glede pridobivanja novih strank, boste lahko določili vrednost in prednostno ponujali za nove stranke, obenem pa še vedno spodbujali čim večjo prodajo pri obstoječih strankah. Odločite se lahko tudi, da se boste osredotočili izključno na nove stranke.
- Če želite povečati skupno spletno prodajo in hkrati povečati tudi bazo novih strank, zelo priporočamo uporabo načina »vrednost nove stranke«.
- Oglaševalci, ki so določili visoko vrednost za pridobivanje novih strank in uporabili način »vrednost nove stranke«, so ROAS izboljšali za 9 %, delež novih strank pa za 5 %, pri čemer se je njihov strošek pridobivanja novih strank znižal za 7 %.2
- Če nastavite cilj ohranjanja, lahko določite višje ponudbe za nekdanje stranke. Določili boste lahko tudi, katere stranke imajo višjo dolgotrajno vrednost, da bo lahko oglaševalska akcija za maksimalno uspešnost prednostno ponujala za vaše najdragocenejše nekdanje stranke.
- Nastavite natančno merjenje konverzij, ki odraža konverzije, ki so resnično dragocene za vaše podjetje. Cilji in dejanja konverzij, ki jih nastavite, bodo Googlovo umetno inteligenco neposredno usmerjali k doseganju rezultatov na podlagi teh ciljev. Vrednosti konverzij nastavite v skladu z njihovo relativno pomembnostjo in vrednostjo, ki jo imajo za vaše podjetje. Z dodelitvijo višjih vrednosti pomembnejšim konverzijam lahko oglaševalska akcija samodejno določi prednost tem konverzijam, da vam zagotovi kar največjo vrednost v okviru proračuna.
- Uporabite pravila za vrednost konverzije za dodatno prilagoditev optimizacije uspešnosti. Prilagodite vrednosti konverzij in uporabite množitelja za ciljne skupine, naprave ali geografske lokacije z višjo vrednostjo.
- Izberite ustrezno strategijo ponudb.
- Če sledite vrednostim s konverzijami, uporabite ponujanje na podlagi vrednosti. Kot strategijo ponudb izberite »Povečanje vrednosti konverzije«, da si boste zagotovili kar najvišjo vrednost konverzije v okviru proračuna. Če imate določene cilje glede donosnosti naložbe, lahko dodate tudi cilj za ROAS.
- Če ne morete uporabiti ponujanja na podlagi vrednosti, ker ne sledite vrednostim in so vam vse konverzije enako pomembne, uporabite strategijo »Povečanje števila konverzij«, da si zagotovite kar največ konverzij v okviru proračuna. Dodate lahko tudi cilj za CPA.
- Če niste prepričani, kateri cilj za ROAS ali CPA je primeren za vašo oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost, lahko kot referenčno točko uporabite cilje, ki ste jih nastavili za druge oglaševalske akcije za uspešnost (npr. oglaševalske akcije v iskalnem omrežju). Ko se oglaševalska akcija okrepi in pridobi več prometa, lahko cilj ustrezno zvišate ali znižate.
- S samodejno ustvarjenimi elementi (privzeto omogočeni) lahko oglaševalska akcija za maksimalno uspešnost uporabi vsebino s ciljnih strani ter samodejno ustvari nove in dodatne besedilne elemente za oglase v iskalnem omrežju. Tako lahko ustvarite več elementov za boljše ujemanje z edinstvenimi konteksti in nameni strank, hkrati pa ostanete zvesti svojemu podjetju in ponudbam. S tem se tudi lažje zagotavlja ažurnost besedilnih elementov.
- Če imate omogočene samodejno ustvarjene elemente, uporabite tudi funkcijo razširitve končnega URL-ja, ki je privzeto vklopljena. Tako boste lažje našli več iskalnih poizvedb, ki prinašajo konverzije in bodo verjetno uspešne na podlagi namena strank ter njihove ustreznosti z vidika ciljnih strani. Ta funkcija bo vašim oglasom omogočila, da se prikažejo ob dodatnih iskanjih, za katere obstaja velika verjetnost, da bodo privedla do konverzij. Razširitev končnega URL-ja uporabi ciljne strani na vašem spletnem mestu za povezovanje vaših oglasov z ustreznejšimi poizvedbami.
- Oglaševalci, ki uporabljajo razširitev končnega URL-ja z oglaševalskimi akcijami za maksimalno uspešnost, v povprečju zabeležijo več kot 9-odstotno povečanje števila/vrednosti konverzij pri podobni ceni na dejanje (CPA)/donosnosti naložbe v oglaševanje (ROAS).3
- S funkcijo izključitve končnega URL-ja lahko določene dele spletnega mesta po potrebi izključite iz ciljanja. Izključite lahko na primer strani spletnega dnevnika podjetja ali strani s pogostimi vprašanji, če ta niso namenjena spodbujanju konverzij.
- Če imate omogočene samodejno ustvarjene elemente in želite ciljati na določeno kategorijo spletnih strani na svojem spletnem mestu, lahko s pravili »URL vsebuje« ciljate na promet na podlagi teh kategorij. S tem pravilom ciljate na vse spletne strani, katerih URL vsebuje določeno besedilo. Oglaševalsko akcijo lahko na primer ciljate na vse spletne strani, ki imajo v URL-ju »pasjahrana«.
- Ko je razširitev končnega URL-ja VKLOPLJENA, lahko s temi pravili lažje obveščate in usmerjate Googlovo umetno inteligenco za razumevanje, da so te kategorije pomembne (vendar to ne omeji ujemanja samo nanje). Če je razširitev končnega URL-ja IZKLOPLJENA, pravila »URL vsebuje« omejijo ujemanje na strani iz teh kategorij.
- V oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost dodajte vire strani, da boste še natančneje določili rezultate iz oglasnega prostora za iskalno omrežje. Ko je razširitev končnega URL-ja VKLOPLJENA, pomaga ta dodatni vir obveščati in usmerjati Googlovo umetno inteligenco za boljše razumevanje, da so ti URL-ji pomembni (vendar ne omejuje ujemanja vira z URL-ji).
- Če je razširitev končnega URL-ja IZKLOPLJENA, viri strani olajšajo množično dodajanje bolj določenih URL-jev v oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost in omejijo ujemanje samo na te URL-je. Za vire strani morajo biti omogočeni tudi samodejno ustvarjeni elementi.
|
Cilj |
Dejanje |
|
Pridobiti želite dodatne konverzije na podlagi iskalnih poizvedb, za katere je verjetno, da bodo uspešne in povečale doseg. |
Pustite razširitev končnega URL-ja vklopljeno. |
|
Poiskati želite dodatne iskalne poizvedbe, za katere je verjetno, da bodo uspešne in povečale doseg, vendar želite obenem izključiti nekaj ciljnih strani na spletnem mestu, kot so strani »Zaposlitev« ali »Pogosta vprašanja«, ki niso optimizirane za spodbujanje konverzij. Izključite lahko tudi celotne kategorije spletnega mesta, ki jih ne želite predstavljati v oglasih (če na primer blagovno znamko opuščate in je ne želite več oglaševati). |
Uporabite pravila za izključitev URL-jev ali parametre URL-jev, pri tem pa pustite razširitev končnega URL-ja VKLOPLJENO. |
|
Poiskati želite dodatne iskalne poizvedbe, vendar izključiti tiste, za katere ne želite prikazati oglasa, čeprav so uspešne, npr. zaradi smernic podjetja. |
Uporabite negativne ključne besede na ravni računa ali negativne ključne besede na ravni oglaševalske akcije, pri tem pa pustite razširitev končnega URL-ja VKLOPLJENO. |
|
Poiskati želite dodatne iskalne poizvedbe in obenem izključiti nekatere izraze, povezane z blagovno znamko, za katere ne želite prikazati oglasov, npr. zaradi lokalnih predpisov. |
Uporabite izključitve blagovnih znamk na ravni oglaševalske akcije, pri tem pa pustite razširitev končnega URL-ja VKLOPLJENO. |
|
Promet želite pridobiti samo za določeno kategorijo strani, s katerih želite spodbuditi konverzije, čeprav bi uspešnost lahko izboljšale tudi druge kategorije. Morda imate na primer namenski proračun za tekaške copate, ki ga ni mogoče uporabiti za prodajo košarkarskih copat. |
IZKLOPITE razširitev končnega URL-ja in uporabite pravila »URL vsebuje« za ciljanje na določeno kategorijo spletnih strani. Za učinkovito delovanje te funkcije morajo biti vaše spletne strani strukturirane na podlagi neke vrste kategorizacije. (Na primer: www.domain.com/blagovnaznamka, www.domain.com/blagovnaznamka/kategorija1, www.domain.com/blagovnaznamka/kategorija2.) |
|
Promet želite pridobiti samo za nabor določenih strani, s katerih želite spodbuditi konverzije, čeprav bi uspešnost lahko izboljšale tudi druge strani za isto kategorijo. Morda mora na primer pravni oddelek odobriti uporabo vsake ciljne strani, ki se uporablja pri oglaševanju. |
IZKLOPITE razširitev končnega URL-ja in uporabite vire strani, da omejite ujemanje na določene URL-je. |
|
Ne želite spodbuditi dodatnih konverzij z drugih ciljnih strani na spletnem mestu. Stranke lahko pošiljate samo na eno ciljno stran (npr. zaradi razlogov, povezanih s pravilnikom), zato je to edina pot do konverzije. |
Izklopite razširitev končnega URL-ja (ni priporočljivo). |
Opomba
Spremljajte, kako izključitve vplivajo na doseg in uspešnost, da ne boste zamudili priložnosti za dragocene konverzije.
Preberite več o razširitvi končnega URL-ja.
- Povečajte raznolikost elementov oglasov, da boste učinkoviteje pritegnili potrošnike.
- Ustvarite skupine elementov, povezane z eno temo. Po potrebi lahko v posamezni oglaševalski akciji ustvarite več skupin elementov, vsaka skupina elementov pa mora biti povezana z enotno temo (kot je kategorija izdelkov ali storitev).
- Dodajte čim več različic besedilnih, slikovnih in video elementov (vključno z različnimi velikostmi slik). Tako boste lažje dosegli potrošnike na ustreznejše načine glede na njihov kontekst in naravnanost, pri čemer boste lahko podjetje promovirali na več mestih. Več elementov kot zagotovite, več oblik oglasov lahko ustvari oglaševalska akcija in več oglasnega prostora je na voljo za prikazovanje vaših oglasov. S preverjanjem moči oglasa lahko bolje razumete, ali je vaša kombinacija elementov optimalna in kaj še lahko izboljšate, ter zagotovite, da boste lahko oglase prikazovali v vsem razpoložljivem oglasnem prostoru.
- Poskrbite, da se besedilni elementi smiselno razlikujejo med sabo in da bodo imeli smisel tudi ob kombiniranju.
- Uporabite pristne, visokokakovostne slike, ki bodo uporabnike spodbudile k interakciji z vašo blagovno znamko. Med ustvarjanjem oglaševalske akcije imate na voljo tudi brezplačne slike iz slikovne banke.
- Vključite videoelement, dolg vsaj 10 sekund. Na podlagi internih podatkov so oglaševalci, ki so v oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost vključili vsaj en videoposnetek, v povprečju zabeležili 12-odstotno povečanje skupnega števila dodatnih konverzij.4 To velja za oglaševalce, ki so naložili lasten videoposnetek ali pa ga je zanje samodejno ustvarila Googlova umetna inteligenca.
- Če nimate videoposnetka, ga bo oglaševalska akcija za maksimalno uspešnost samodejno ustvarila za vas na podlagi drugih elementov. Poleg tega lahko z orodjem za ustvarjanje videoposnetkov v knjižnici elementov brez težav ustvarite svoj videoposnetek. Do tega orodja lahko dostopate med ustvarjanjem oglaševalske akcije ali pozneje v razdelku »Elementi«.
- Naložite videoposnetke v različnih postavitvah. Na podlagi internih podatkov so oglaševalci, ki so v oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost vključili vsaj en videoposnetek za vsako postavitev (vodoravno, navpično in kvadratno), v YouTubu dosegli 20 % več konverzij v primerjavi z oglaševalci s samo vodoravnimi videoposnetki.5
- Izkoristite zmožnosti ustvarjanja elementov v oglaševalskih akcijah za maksimalno uspešnost, da z močjo generativne umetne inteligence v velikem obsegu ustvarite nove elemente, vključno z besedilom in slikami (samo v Združenih državah).
- Ko ustvarjate novo oglaševalsko akcijo ali skupino elementov za maksimalno uspešnost, vnesite URL in v koraku ustvarjanja elementov kliknite »Ustvari elemente«, da boste samodejno pridobili predlagane naslove, opise in slike.
- Svojo ustvarjalnost lahko združite z Googlovo umetno inteligenco ter na ta način preprosto ustvarjate nove besedilne in slikovne elemente. Uporabite besedilne pozive, da navedete podrobnosti o vrstah elementov, ki jih želite ustvariti.
- Pri ustvarjanju slik poskrbite, da je poziv za opis želene slike čim bolj jasen ter da natančno navedete, kaj želite ustvariti. Navedete lahko podrobnosti o elementu, ozadju, osvetlitvi, določenih barvah in drugem. Navedete lahko tudi želeni slog slike, na primer fotorealistična slika ali ilustrirana upodobitev.
- Ustvarjate lahko različne slike v različnih slogih, vendar priporočamo, da s to funkcijo ustvarjate slike življenjskega sloga ali splošne slike izdelkov, če prodajate več izdelkov.
- Ko ustvarite elemente, lahko izberete tiste, ki jih želite prikazovati v oglaševalski akciji. Googlovo umetno inteligenco lahko celo usmerjate tako, da ji naročite, naj ustvari več elementov, podobnih tistim, ki ste jih pravkar ustvarili.
- Uporabite dodatne elemente, kot so povezave do spletnih strani, dodatne informacije, obrazci za potencialne stranke in telefonski klici, da bodo vaši oglasi vidnejši in bodo strankam zagotovili dodatne podrobnosti, vključno z različnimi načini, na katere se lahko obrnejo na vas.
Preberite več o tem, kako delujejo skupine elementov.
- Signali ciljnih skupin zagotavljajo vhodne podatke, na podlagi katerih bo oglaševalska akcija lahko hitreje okrepila in optimizirala uspešnost. Navedite signale glede ciljnih skupin za usmerjanje Googlove umetne inteligence in vključite segmente ciljnih skupin iz spodnjega toka, kot so vaši podatki (kar vključuje sezname za povezovanje strank, na katerih so obstoječe stranke, ki so že bile v interakciji z vašim podjetjem, in obiskovalci spletnega mesta). Če želite uporabiti povezovanje strank, morate ustvariti seznam strank, ga naložiti v Google Ads in redno posodabljati.
Opomba
Glavna prednost umetne inteligence je, da vam lahko pomaga odkriti nove segmente ciljne skupine z visoko stopnjo konverzije – tudi tiste, ki jih niste pričakovali ali pa zanje prej sploh niste vedeli. Oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost ne omejujejo oglasov na izbrani nabor ciljnih skupin, temveč vam pomagajo najti nove, dragocene stranke.
Google Ads Tutorials: Audience signals in Performance Max campaigns
- Teme iskanja omogočajo, da vnesete informacije o svojem podjetju, na primer poizvedbe, za katere veste, da jih vaše stranke iščejo. Predstavljajo dodatek temu, s čimer bi vas povezale oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost na podlagi vaših URL-jev, elementov in drugega. Teme iskanja vam prav tako pomagajo poiskati ciljne skupine v vseh kanalih programa Google Ads na podlagi vedenja uporabnikov pri iskanju.
- Teme iskanja so lahko še posebej koristne, če imate znanje o svojem podjetju ali strankah, ki se ga umetna inteligenca ne more preprosto ali hitro naučiti. Če na primer vaša ciljna stran ne vsebuje vseh podrobnosti ali najnovejših posodobitev izdelkov in storitev, ki jih ponujate, lahko vrzeli zapolnite s temami iskanja.
- Teme iskanja imajo enako prednost kot ključne besede s fraznim ujemanjem in širokim ujemanjem v oglaševalskih akcijah v iskalnem omrežju. Ključne besede z natančnim ujemanjem, ki so enake iskalnim poizvedbam, imajo prednost pred temami iskanja in drugimi ključnimi besedami.
- Teme iskanja bodo upoštevale izključitve blagovne znamke v oglaševalskih akcijah za maksimalno uspešnost in negativne ključne besede.
- Rezultati, ki temeljijo na temah iskanja, bodo vaše stranke usmerili na ciljne strani, ki ste jih navedli prek nastavitev »Razširitev končnega URL-ja«, »Viri strani« in »URL vsebuje«.
- Uporabite preizkuse A/B za ugotavljanje povečanja uspešnosti.
Trenutno sta na voljo dve vrsti preizkusov:
- Merjenje povečanja pri dodajanju oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost v obstoječi nabor oglaševalskih akcij:
Google Ads Tutorials: Experiments to test uplift of Performance Max campaigns
- Merjenje povečanja pri prehodu s standardnih oglaševalskih akcij za Nakupovanje na oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost za spletno prodajo z virom izdelkov:
Google Ads Tutorials: Experiments to test Performance Max vs. Standard Shopping campaigns
Najboljši postopki za posamezne cilje
Za spletno prodajo z virom storitve Merchant Center:
Oglejte si naš vodnik za oglaševalce na področju maloprodaje.
Za cilje glede trgovine:
- V Googlu Ads lahko merite lokalna dejanja, obiske trgovine in prodajo v trgovini, na voljo pa je tudi več načinov za nalaganje podatkov o trgovini v Google Ads. Če ne merite obiskov trgovine ali če želite večje število konverzij zunaj spleta, uporabite konverzije z lokalnimi dejanji, kot so kliki za prikaz navodil za pot ali kliki za klic.
- Začetne proračune oglaševalskih akcij nastavite na podlagi ciljev glede uspešnosti za lokacije podjetja. Za obstoječe oglaševalske akcije uporabite načrtovalnik uspešnosti, da natančneje določite proračune in bolje izkoristite sezonska obdobja, povečate učinkovitost oglaševalskih akcij ter vključite najnovejše Googlove podatke in signale o dražbah za izboljšanje medijskega načrtovanja.
- Naložiti morate elemente oglasov, vključno z naslovi, opisi, pozivi k dejanju in končnim URL-jem. Pri ustvarjanju elementov za oglaševalsko akcijo s cilji glede trgovine se osredotočite na to, zakaj je vaša trgovina edinstvena, na primer na ekskluzivne promocije v trgovini in predstavitev izdelkov v trgovini, da navdušite nakupovalce. Dodatni elementi ne bodo prikazani za oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost, ki imajo cilje samo glede trgovine.
- Razširitev končnega URL-ja in viri strani trenutno niso na voljo za oglaševalske akcije, ki imajo cilje samo glede trgovine.
- Pred analizo rezultatov oglaševalskih akcij s cilji glede trgovine počakajte, da pridobite za 30 dni podatkov, da bodo potrošniki imeli na voljo dovolj časa za obisk lokacije podjetja po interakciji z oglasom in da se bodo konverzije obiska trgovine prikazale v poročilih. Preberite več o časovnih okvirih konverzij obiska trgovine.
- Uporabite poročilo za posamezno trgovino, da boste razumeli, kako oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost prispevajo k prometu in konverzijam na posamezni lokaciji podjetja. O obiskih in lokalnih dejanjih se prav tako poroča za posamezno lokacijo trgovine.
Za potencialne stranke:
- Poskrbite, da bo kategorija cilja v nastavitvah dejanj konverzij pravilno nastavljena za optimizacijo za cilje glede pridobivanja potencialnih strank. Izbirate lahko med možnostmi »Stik«, »Pošiljanje obrazca za potencialne stranke«, »Rezervacija termina«, »Prijava« ali »Zahtevanje ponudbe«. Če nimate izbrane ene od teh kategorij konverzij in so ustrezne za vaše podjetje, priporočamo, da izberete eno od kategorij.
- Osredotočite se na kakovost potencialnih strank, ne samo na njihovo število, in sicer z optimiziranjem za potencialne stranke, ki izpolnjujejo pogoje ali so izvedle konverzijo ter so kar najbližje končni prodaji. Prizadevajte si meriti konverzije, ki dejansko vplivajo na poslovne rezultate, in poročati o njih.
- Kadar je mogoče, uporabite dinamične vrednosti. Te vrednosti je mogoče naložiti z merilnimi rešitvami, npr. Googlovo oznako ali izboljšanimi konverzijami za potencialne stranke. Z njimi lahko z Googlom Ads delite podatke o potencialnih strankah, pri katerih pride do prodaje v trgovini ali končne prodaje v drugem kanalu, in bolje optimizirate za te dragocene poslovne rezultate. Z navedbo podatkov o tem, pri katerih potencialnih strankah dejansko pride do prodaje, oglaševalskim akcijam za maksimalno uspešnost pomagate zagotoviti višjo kakovost potencialnih strank v različnih kanalih.
- Če želite ciljati samo na nove stranke, nastavite cilje glede pridobivanja potencialnih strank na način »samo za nove stranke«. Pri tem je treba dodati seznam za povezovanje strank, da bo Google lažje razlikoval med novimi in obstoječimi strankami.
- Oglaševalci, ki uporabljajo način »samo za nove stranke«, so delež novih strank izboljšali za 13 %, pri čemer so se stroški pridobivanja novih strank znižali za 19 %.6
Preberite več o najboljših postopkih za pridobivanje potencialnih strank.
Za hotelske ponudnike, ki želijo spodbuditi rezervacije hotelov:
- Hotelskim ponudnikom trenutno priporočamo oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost za cilje glede potovanj. Vse druge stranke, ki ponujajo storitve s področja potovanj, kot so spletne potovalne agencije, ki prodajajo rezervacije hotelov ali počitniških nastanitev, morajo uporabiti oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost, ki so optimizirane za spletno prodajo.
- Prizadevajte si meriti končne rezervacije hotelov in o njih poročati, da boste zagotovili globlje konverzije, na podlagi česar bo oglaševalska akcija vedela, katere vrste konverzij so najpomembnejše za vaše podjetje.
- Ocenite uspešnost glede na posamezen hotel in si oglejte meritve za posamezne hotele na zavihku »Hoteli«.
- Priporočamo, da hotele v oglaševalskih akcijah združite v skupine na podlagi ključnih kazalnikov uspešnosti in proračuna. Z združevanjem strukture oglaševalske akcije bo Googlova umetna inteligenca lažje pridobila več podatkov za boljše optimiziranje.
- Dosezite uporabnike s splošnejšimi oglasi, ki niso specifični za posamezen hotel, z dodajanjem skupine elementov s splošnejšimi elementi oglasov v obstoječo oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost za cilje glede potovanj. To močno priporočamo namesto prikazovanja več oglaševalskih akcij za maksimalno uspešnost poleg oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost za cilje glede potovanj.
Preberite več o oglaševalskih akcijah za maksimalno uspešnost za cilje glede potovanj in si oglejte naš vodnik za usposabljanje.
Ocenjevanje uspešnosti
Splošni najboljši postopki za ocenjevanje rezultatov.
- Da boste imeli celovito sliko uspešnosti, upoštevajte zamike konverzij.
- Če na primer običajno traja sedem dni, da uporabniki po interakciji z oglasi izvedejo konverzijo, pri ocenjevanju uspešnosti ne upoštevajte zadnjega tedna. Razlog je ta, da podatki še ne bodo vključevali konverzij iz teh 7 dni.
- Preverite oceno optimizacije in odkrijte načine za izboljšanje uspešnosti oglaševalske akcije. Na voljo so priporočila za izboljšanje oglaševalske akcije, na primer optimizacija za pridobivanje novih strank, pri čemer jih lahko preprosto uveljavite na zavihku »Priporočila«.
- Na strani z vpogledi si lahko ogledate, kaj najbolj vpliva na uspešnost, npr. katere so najuspešnejše ciljne skupine in teme iskanja.
- Na strani z vpogledi vsak dan preverite, ali so morda na voljo osebno prilagojeni vpogledi. Vpogledi se osvežujejo dnevno ter so prilagojeni vam in vašemu podjetju. Z rednim spremljanjem boste lažje ostali na tekočem s spremembami v vedenju strank in stanjem na trgu.
Opomba
Vpogledi ne bodo vedno ustvarjeni za vsak račun in vsako oglaševalsko akcijo. Preberite več o tem, zakaj morda ne vidite vpogledov.
Če želite izvedeti več o različnih poročilih in vpogledih, s katerimi se lahko poglobite v uspešnost, vključno s poročanjem o uspešnosti kanalov, si oglejte naš vodnik z najboljšimi postopki za ocenjevanje rezultatov oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost.
Sorodne povezave
Ocenjevanje rezultatov oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost
Odgovori na najpogostejša vprašanja o oglaševalskih akcijah za maksimalno uspešnost
Pridobivanje več konverzij in večje vrednosti z medkanalno optimizacijo ponudb
1. Vir: Googlovi podatki, globalno, oglasi, oktober–november 2023.
2. Povprečno povečanje uspešnosti na podlagi internih raziskav. Posamezni rezultati se lahko razlikujejo glede na podrobnosti oglaševalske akcije. Vir: Googlovi interni podatki, globalno, preizkus A/B za vse panoge, oktober 2022–april 2023.
3. Vir: Googlovi podatki, globalno, oglasi, februar 2023–april 2023.
4. Vir: Googlovi podatki, globalno, november 2022.
5. Vir: Googlovi podatki, globalno, november 2022.
6. Povprečno povečanje uspešnosti na podlagi internih raziskav. Posamezni rezultati se lahko razlikujejo glede na podrobnosti oglaševalske akcije.
7. Vir: Googlovi podatki, globalno, oglasi, december 2022–januar 2023.
8. Vir: Googlovi podatki, globalno, oglasi, februar–maj 2023
