Quảng cáo xe là một định dạng quảng cáo ở phần dưới của phễu và tập trung vào hiệu suất, giúp nhà quảng cáo ô tô quảng bá toàn bộ kho xe của họ cho những khách hàng tiềm năng đang tìm mua xe trên Google. Định dạng này cho khách hàng thấy hình ảnh về chiếc xe kèm theo những thông tin quan trọng như thương hiệu, mẫu xe, giá, quãng đường đã đi và tên nhà quảng cáo. Việc giới thiệu kho xe hiện có vừa làm phong phú trải nghiệm mua sắm của khách hàng vừa giúp tăng số lượng khách hàng tiềm năng chất lượng cao cho nhà quảng cáo ô tô.
Quảng cáo xe giúp nhà quảng cáo tăng doanh số bán hàng bằng cách tối ưu hoá cho cả lượt chuyển đổi trực tuyến (khách hàng tiềm năng) và lượt chuyển đổi ngoại tuyến (lượt ghé thăm cửa hàng thực tế).
Khi nhấp vào một quảng cáo xe, khách hàng sẽ được đưa đến trang nội dung mô tả về xe (VDP) trên trang web của bạn. Từ đó, khách hàng có thể làm những việc khác (như liên hệ với đại lý, điền thông tin vào biểu mẫu khách hàng tiềm năng, v.v) trước khi đến đại lý. Nếu bạn là nhà quảng cáo ô tô ở Hoa Kỳ, Canada hoặc Úc và muốn tham gia chương trình, hãy liên hệ với chúng tôi tại đây.
Lợi ích
Quảng cáo xe giúp bạn tiếp cận người mua sắm ô tô trên mạng vào đúng thời điểm bằng cách cung cấp các trang thông tin cũng như thông tin phù hợp để thu hút họ mua xe. Các lợi ích chính bao gồm:
- Tăng lượng khách hàng tiềm năng đủ tiêu chuẩn: Cho khách hàng thấy những thông tin quan trọng và hình ảnh về chiếc ô tô trước khi họ nhấp vào, nhờ đó tăng lượng khách hàng tiềm năng đủ tiêu chuẩn
- Mục tiêu đa kênh: Tối ưu hoá cho cả lượt chuyển đổi trực tuyến (khách hàng tiềm năng) và lượt chuyển đổi ngoại tuyến (lượt ghé thăm cửa hàng thực tế)
- Nhắm mục tiêu tự động: Quảng cáo xe giới thiệu những trang thông tin phù hợp nhất cho một cụm từ tìm kiếm có liên quan của người dùng
Phạm vi áp dụng
Quảng cáo xe hỗ trợ cả kho xe mới và kho xe đã qua sử dụng của đại lý, nhà bán lẻ, trang web tổng hợp hoặc nhà sản xuất thiết bị gốc (OEM). Quảng cáo xe của những người bán là tư nhân, cá nhân hoặc nhà môi giới ô tô đều không được phép.
Bạn chỉ có thể sử dụng quảng cáo xe để quảng bá các loại xe vận tải hành khách phi thương mại, chẳng hạn như ô tô hoặc xe bán tải (được gọi là "ute" ở Úc).
Ví dụ về các loại xe không được phép: xe dã ngoại, xe thương mại, xe nông trại, xe buýt, xe 2 bánh, xe lửa, tàu thuyền, máy bay hoặc xe đa dụng ngoài trời.
Quảng cáo xe hiện đã có ở Hoa Kỳ, Canada, Úc và đang trong giai đoạn thử nghiệm có giới hạn ở một số quốc gia. Nếu bạn là nhà quảng cáo ô tô ở Hoa Kỳ, Canada hoặc Úc và muốn tham gia chương trình, hãy liên hệ với chúng tôi tại đây.
Cách hoạt động của quảng cáo xe
Nhà quảng cáo phải tải nguồn cấp dữ liệu về xe lên Merchant Center. Nguồn cấp dữ liệu của nhà quảng cáo phải có các thông tin chi tiết liên quan trực tiếp đến xe, bao gồm thương hiệu, mẫu xe, giá, quãng đường đã đi, màu sắc, v.v. Google sử dụng những thông tin chi tiết này để so khớp nội dung tìm kiếm của khách hàng với những chiếc ô tô phù hợp nhất.
Để sử dụng quảng cáo xe, bạn phải tạo chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất có nguồn cấp dữ liệu về xe trên Google Ads Bạn cũng phải liên kết tài khoản Google Ads với tài khoản Merchant Center và Trang doanh nghiệp trên Google. Bạn có thể dùng nguồn cấp dữ liệu cửa hàng thay cho việc liên kết Trang doanh nghiệp nếu bạn không sở hữu hoặc quản lý trang doanh nghiệp cho các địa điểm của đại lý.
Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất có nguồn cấp dữ liệu về xe là một định dạng tập trung vào hiệu suất trên nhiều kênh, sử dụng công nghệ AI của Google để giúp nhà quảng cáo tăng doanh số bán xe.
