Los anuncios de vehículos son un formato de embudo inferior y centrado en el rendimiento, que permite a los anunciantes de vehículos promocionar todo su inventario automotor entre quienes han mostrado en Google su interés por comprar estos productos. Este formato muestra a los clientes una imagen del vehículo con información importante, como la marca, el modelo, el precio, el kilometraje y el nombre del anunciante. Para estos anunciantes, mostrar su inventario de vehículos disponibles mejora la experiencia de compra y aumenta el número de clientes potenciales cualificados.
Los anuncios de vehículos ayudan a los anunciantes a incrementar sus ventas, y se optimizan para obtener tanto conversiones online (clientes potenciales) como offline (visitas a tienda).
Al hacer clic en el anuncio de un vehículo, el cliente accederá a la página de descripción de ese vehículo en tu sitio web. Una vez ahí, podrá hacer otras cosas, como ponerse en contacto con el concesionario o rellenar un formulario para clientes potenciales antes de visitar el concesionario. Si eres anunciante de vehículos de Australia, Canadá o Estados Unidos y quieres participar, ponte en contacto con nosotros.
Ventajas
Los anuncios de vehículos te ayudan a llegar a los compradores de automóviles a través de Internet en el momento oportuno y con las fichas y la información adecuadas, para animarlos a que compren. Algunas de sus principales ventajas son:
- Más clientes potenciales cualificados: se muestra a los clientes información clave y elementos visuales del vehículo en cuestión antes de que hagan clic. De esa forma, se obtienen más clientes potenciales cualificados.
- Objetivos omnicanal: estos anuncios se optimizan para obtener tanto conversiones online (clientes potenciales) como offline (visitas a tienda).
- Segmentación automatizada: los anuncios de vehículos muestran las fichas más relevantes según las consultas relacionadas de los usuarios.
Disponibilidad
Los anuncios de vehículos se pueden publicar en inventario de vehículos nuevos o de segunda mano de concesionarios, minoristas, agregadores o fabricantes de equipos originales (OEMs). No se permiten los anuncios de vehículos de vendedores privados, particulares ni brókeres de automóviles.
Los anuncios de vehículos solo se pueden utilizar para promocionar vehículos no comerciales destinados al transporte de pasajeros, como coches o camionetas (conocidas como "utes" en Australia).
Algunos ejemplos de tipos de vehículos no permitidos son los recreativos, comerciales, agrícolas o de dos ruedas, autobuses, trenes, barcos, aviones o vehículos utilitarios para actividades al aire libre.
Actualmente, los anuncios de vehículos están disponibles en Australia, Canadá y Estados Unidos, y en versión beta limitada en determinados países. Si eres anunciante de vehículos de Australia, Canadá o Estados Unidos y quieres participar, ponte en contacto con nosotros.
Cómo funcionan los anuncios de vehículos
Los anunciantes deben subir su feed de datos de vehículos a Merchant Center. El feed debe contener detalles pertinentes sobre sus vehículos, como la marca, el modelo, el precio, el kilometraje o el color. Google usa esa información para mostrar a los clientes los coches que sean más relevantes según sus búsquedas.
Para usar anuncios de vehículos, debes crear campañas Máximo rendimiento con feeds de vehículos en Google Ads. También debes vincular tu cuenta de Google Ads con una cuenta de Merchant Center y con una de Perfil de Empresa en Google. Si no eres propietario o administrador de los perfiles correspondientes a tus concesionarios, puedes usar un feed de tienda en lugar de vincular un Perfil de Empresa.
Máximo rendimiento con feeds de vehículos es un formato centrado en el rendimiento multicanal que se basa en la IA de Google para ayudar a los anunciantes a aumentar las ventas de vehículos.
Enlaces relacionados
- Descripción general de los anuncios de vehículos
- Políticas de anuncios de vehículos
- Guía de implementación
- Directrices para las imágenes de anuncios de vehículos
- Directrices de la API Content relacionadas con anuncios de vehículos
- Formulario de solución de problemas con anuncios de vehículos
- Habilitar anuncios de vehículos en las campañas Máximo rendimiento
