للاطّلاع على الترجمة بلغتك، فعِّل الترجمة والشرح على YouTube. انقر على رمز "الإعدادات" في أسفل مشغّل الفيديو، ثم انقر على "ترجمة وشرح" واختَر اللغة التي تريدها.
"إعلانات المركبات" هي شكل من أشكال الإعلانات التي تركّز على الأداء وتظهر في مسار الإحالة الناجحة السفلي، وهي خيار متاح للمعلِنين الذين يروّجون للمركبات وتساعد على زيادة المبيعات من خلال تحسين الأداء لتحقيق المزيد من الإحالات الناجحة الإلكترونية وغير الإلكترونية. تسمح الحملات التي تتضمّن "إعلانات المركبات" للمعلِنين عن المركبات بالترويج لمخزونهم الكامل من المركبات أمام العملاء المحتمَلين الذين يتسوّقون لشراء مركبات على Google.
من خلال "إعلانات المركبات"، يتم عرض صورة للمركبة تتضمّن معلومات مهمّة، مثل العلامة التجارية والطراز والسعر والمسافة المقطوعة واسم المعلِن. عندما ينقر العميل على "إعلان مركبة"، يتمّ نقله إلى صفحة وصف المركبة (VDP) على موقعك الإلكتروني. وفي هذه الصفحة، يمكن للعملاء تنفيذ إجراءات إضافية، مثل التواصل مع الوكيل أو ملء نموذج العملاء المهتمين قبل زيارة الموقع الإلكتروني لوكالة بيع المركبات. يمكنك التعرّف على كيفية الانضمام إلى برنامج "إعلانات المركبات" في قسم معلومات التوفّر أدناه.
في هذه الصفحة
بدء استخدام "إعلانات المركبات"
لاستخدام "إعلانات المركبات"، عليك أولاً تفعيل البرنامج في حسابك على Merchant Center. يمكنك عادةً العثور على هذا الخيار في قسم "الإضافات" بحسابك. إذا كنت تواجه مشكلة في العثور عليه، تأكَّد من أنّ حسابك لا يتضمّن مصادر بيانات حالية أو برامج أخرى نشطة، لأنّ ذلك قد يمنع تفعيل برنامج "إعلانات المركبات". بعد التفعيل، يمكنك تحميل خلاصات المركبات إلى Merchant Center واستخدام "حملات الأداء الأفضل" في "إعلانات Google" لعرض "إعلانات المركبات". مزيد من المعلومات عن كيفية إعداد "إعلانات المركبات"
المزايا
تساعدك إعلانات المركبات على عرض منتجاتك أمام متسوّقين على الإنترنت في الوقت المناسب، بالإضافة إلى عرض البيانات والمعلومات الصحيحة التي تزيد من احتمال إجراء عملية الشراء. تشمل المزايا الرئيسية ما يلي:
- زيادة عدد العملاء المهتمين المؤهلين: من خلال عرض معلومات أساسية وصور عن السيارة قبل أن ينقر العملاء على الإعلان، يمكن المساعدة في جذب المزيد من العملاء المهتمين المؤهّلين.
- تحقيق أهداف قناة التسويق الشاملة: تساعد "إعلانات المركبات" في تحسين الأداء لتحقيق المزيد من الإحالات الناجحة الإلكترونية (من العملاء المهتمين) والإحالات الناجحة غير الإلكترونية (من زيارات المتجر).
- الاستهداف المبرمَج: تعرض "إعلانات المركبات" البيانات الأكثر صلة بطلب البحث الذي أجراه المستخدِم.
معلومات التوفّر
تعرض "إعلانات المركبات" مخزون المركبات الجديدة والمستعملة من وكالات البيع أو بائعي التجزئة أو مجمّعي السلع أو المصنِّعين الأصليين للأجهزة (OEM). ولا يُسمح للبائعين الفرديين أو الأشخاص أو وسطاء بيع السيارات بعرض "إعلانات المركبات".
يجوز استخدام "إعلانات المركبات" للترويج لمركبات الركّاب غير التجارية فقط، مثل السيارات أو شاحنات النقل (مركبات الخدمة في أستراليا).
تشمل أنواع المركبات التي لا يُسمَح بالإعلان عنها المركبات التجارية ومركبات المزارع والحافلات والدراجات النارية والقطارات والقوارب والطائرات ومركبات الخدمة الصغيرة.
تتوفّر "إعلانات المركبات" حاليًا في الولايات المتحدة وكندا وأستراليا والمملكة المتحدة وهولندا وفرنسا وبإصدار تجريبي محدود في بلدان محدَدة. أما التجّار في الولايات المتحدة وكندا وأستراليا، فيمكنهم تفعيل إضافة "إعلانات المركبات" مباشرةً في Merchant Center Next.
إذا كنت معلنًا يروّج للسيارات في المملكة المتحدة أو فرنسا أو هولندا (بلدان سيتم طرح الإصدار التجريبي المفتوح فيها)، وكنت مهتمًا بالمشاركة في "إعلانات المركبات"، يُرجى الاطّلاع على المتطلّبات الأساسية ثمّ إرسال نموذج التواصل معنا بعد استيفاء المتطلّبات.
إذا كنت معلنًا يروّج للسيارات في المنطقة الاقتصادية الأوروبية أو البلدان التي سيتم طرح الإصدار التجريبي المغلق فيها (مثل ألمانيا وإيطاليا وإسبانيا واليابان)، وكنت مهتمًا بالمشاركة في "إعلانات المركبات"، يُرجى الاطّلاع على المتطلّبات الأساسية ثمّ التواصل مع ممثّل مبيعات Google الذي تتعامل معه إذا كنت تستوفي المتطلّبات.
- إذا كنت معلنًا يروّج للسيارات في المملكة المتحدة أو فرنسا أو هولندا (بلدان سيتم طرح الإصدار التجريبي المفتوح فيها)، وكنت مهتمًا بالمشاركة في "إعلانات المركبات"، يُرجى الاطّلاع على المتطلّبات الأساسية ثمّ إرسال نموذج التواصل معنا بعد استيفاء المتطلّبات.
- إذا كنت معلنًا يروّج للسيارات في المنطقة الاقتصادية الأوروبية أو البلدان التي سيتم طرح الإصدار التجريبي المغلق فيها (مثل ألمانيا وإيطاليا وإسبانيا واليابان)، وكنت مهتمًا بالمشاركة في "إعلانات المركبات"، يُرجى الاطّلاع على المتطلّبات الأساسية ثمّ التواصل مع ممثّل مبيعات Google إذا كنت تستوفي المتطلّبات.
طريقة عمل "إعلانات المركبات"
يمكن للمعلِنين تفعيل "إعلانات المركبات" بطريقتَين حسب أهدافك:
- أنشئ "حملات أداء أفضل" تتضمّن خلاصات مركبات على "إعلانات Google". "حملات الأداء الأفضل" التي تتضمّن خلاصات المركبات هي شكل إعلان يركّز على الأداء على قنوات متعدّدة استنادًا إلى ذكاء Google الاصطناعي.
- أنشئ "حملات Shopping عادية" تتضمّن خلاصات مركبات على "إعلانات Google". تتيح "حملات Shopping العادية" التي تتضمّن خلاصات المركبات التحكّم بشكلٍ أكبر في المجموعة الفرعية من المساحات الإعلانية المتاحة التي يتم عرضها للعملاء.
يمكن استخدام "حملات الأداء الأفضل" و"حملات Shopping العادية" معًا لتحقيق أهداف على مستوى قنوات متعدّدة.
ستختبِر Google تركيبات مختلفة من مواد العرض المتاحة لإنشاء إعلانات عالية الأداء على مستوى أنسب الأشكال والشبكات التي تتيح تحقيق أهدافك.
التعليمات
قبل البدء، اربط حسابك على "إعلانات Google" بحساب على Merchant Center وملف تجاري على Google. يمكنك أيضًا إرسال بيانات خلاصة المتجر بدلاً من ذلك إذا لم تكُن تملك أو تدير الملفات التجارية في أماكن وكالات بيع المركبات. الاطّلاع على كيفية إنشاء بيانات المتجر وتسجيلها وإرسالها
- انتقِل إلى Merchant Center وحمِّل خلاصة لبيانات المركبات.
- املأ جميع السمات اللازمة لمخزونك من المركبات. وتستخدم Google هذه التفاصيل لمطابقة عملية بحث العميل مع السيارات الأكثر ملاءمةً.
- انتقِل إلى إعلانات Google وأنشئ حملة جديدة.
- اختَر أهداف حملتك.
- اختَر الأداء الأفضل أو Shopping ضِمن "اختيار نوع الحملة" استنادًا إلى أهداف حملتك.
يمكنك إرفاق مواد عرض، مثل الأوصاف والعناوين والصور، بشكلٍ منفصل من خلال مجموعات مواد العرض أو تفعيل عملية إنشاء مواد العرض التلقائية ضمن إعدادات الحملة. بالنسبة إلى "حملات الأداء الأفضل"، ستختبر Google تركيبات مختلفة من مواد العرض المتاحة لإنشاء إعلانات عالية الأداء تتوافق مع أهدافك وشرائح جمهورك.
أفضل الممارسات: لمنع "حملة الأداء الأفضل" من إنشاء فيديوهات تلقائيًا، يُنصح بشدة بتحميل مواد عرض الفيديو الخاصة بك إلى مجموعة مواد العرض. إذا كنت ترى مواد عرض غير مرغوب فيها تم إنشاؤها تلقائيًا، يمكنك إيقاف "مواد العرض المنشأة تلقائيًا" في إعدادات "حملة الأداء الأفضل". للحصول على تحكّم أكثر دقة، يمكنك أيضًا إدارة "مواد العرض التلقائية على مستوى الحساب" في إعدادات حسابك الرئيسي على "إعلانات Google".
في حال إرفاق خلاصة مركبات بدون إضافة مواد عرض أخرى بشكلٍ منفصل، ستعرض "حملة الأداء الأفضل" و"حملة Shopping العادية" "إعلانات المركبات" فقط على "بحث Google".
لتحديد مواضع ظهور إعلاناتك ومنع ظهورها على مواقع إلكترونية أو تطبيقات غير ملائمة (مثل الألعاب على الأجهزة الجوّالة)، يمكنك استخدام ميزة "استبعاد مواضع الإعلان على مستوى الحساب". في حسابك على "إعلانات Google"، انتقِل إلى "ملاءمة المحتوى" ضِمن "الأدوات والإعدادات" لإضافة مواقع إلكترونية أو قنوات على YouTube أو فئات تطبيقات معيّنة إلى قائمة الاستبعاد. يساعد ذلك على تحسين مدى وصول حملتك وتركيز ميزانيتك على مواضع إعلان أكثر صلة.
برنامج "مقدّم خدمة خلاصات المركبات"
يمكنك تبسيط تجربة إدارة الخلاصات عند التعامل مع مقدّم خدمة خلاصات مركبات مخصّص.
مقدّمو خدمات خلاصات المركبات هم خدمة اختيارية تعمل على التشغيل الآلي لعملية إنشاء خلاصات المركبات وإرسالها. يمكن أن يساعدك هؤلاء الشركاء في تسريع عملية الإعداد وكذلك في إدارة الحملات المستمرة لتنفيذ "إعلانات المركبات" على نطاق واسع. مزيد من المعلومات عن برنامج "مقدّم خدمة خلاصات المركبات"
روابط ذات صلة
- نظرة عامة حول إعلانات المركبات
- سياسات إعلانات المركبات (تجريبية)
- لمحة عن برنامج "مقدّم خدمة خلاصات المركبات" (للتجّار)
- لمحة عن برنامج "مقدّم خدمة خلاصات المركبات" (لمقدّمي الخدمات)
- تفعيل إعلانات المركبات
- الإرشادات المتعلّقة بالصور في إعلانات المركبات
- إرشادات حول Content API لإعلانات المركبات
- تحديد المشاكل وحلّها في إعلانات المركبات
- تفعيل إعلانات المركبات في "حملات الأداء الأفضل"
- لمحة عن "حملات الأداء الأفضل"
- إنشاء "حملة أداء أفضل" باستخدام خلاصة على Merchant Center
