Insights Finder עוזר לכם להפוך אותות מצטברים ואנונימיים לתובנות משמעותיות ופרקטיות עבור אסטרטגיית השיווק שלכם. הכלי משתמש בנתונים משולבים מחיפוש Google ומ-YouTube כדי לעזור לכם להבין טוב יותר את הנוכחות של המותג בפלטפורמות של Google, את התנהגות החיפוש של הקהל שלכם, את התכנים המרכזיים ומגמות של יוצרים.
במאמר הזה מוסבר מהו הכלי Insights Finder, איך משתמשים בו ומה היתרונות שלו.
הנושאים בדף
- למה כדאי להשתמש ב-Insights Finder
- איך מתחילים: דרישות הסף
- איך פועל Insights Finder
- איך משתמשים ב-Insights Finder
- זמינות
- חשוב לזכור
- שאלות נפוצות
למה כדאי להשתמש ב-Insights Finder
- בדיקת ההשפעה: תוכלו להבין איך המשתמשים תופסים את המותג שלכם ומותגים אחרים במוצרי Google, ואיך הם מחפשים את המותגים ומביעים בהם עניין.
- גילוי הזדמנויות לצמיחה: תוכלו לעיין בנושאים שמעניינים אתכם כדי למצוא הזדמנויות להרחבת המותג בקרב קהלים חדשים, ולהתאים את המותג לתוכן, ליוצרים ולרגעים שהכי חשובים לכם.
- יצירת תוכניות פעולה יעילות יותר: תוכלו למצוא את התובנות שאתם צריכים כדי ליצור תוכניות מדיה מבוססות יותר, ולתרגם את התובנות לאסטרטגיות רבות השפעה שיעזרו לכם להגיע לקהלים עם מסרים מעוררי הזדהות.
איך מתחילים: דרישות הסף
לפני שמשתמשים ב-Insights Finder, צריך לבצע את הבדיקות הבאות:
- בדיקת המיקומים שבהם אפשר להשתמש בכלי: ודאו ש-Insights Finder נגיש במדינה שלכם. הכלי משרת את רוב הסוכנויות השותפות והמותגים.
- אישור הגישה: פנו לאיש הקשר האחראי לחשבון Google כדי לוודא שיש לכם גישה לכלי ושאתם עומדים בדרישות לשימוש בו. כשתהיה לכם גישה, תוכלו להתחבר באמצעות כתובת האימייל שלכם.
איך פועל Insights Finder
כדי להציג כתוביות בשפה שלכם, אפשר להפעיל את הכתוביות ב-YouTube. לוחצים על סמל ההגדרות בנגן הווידאו, ובאפשרות כתוביות/כתוביות סמויות בוחרים את השפה הרצויה.
הכלי Insights Finder מאפשר לכם להשתמש בנתונים בחשבון Google כדי לחשוף מגמות, למצוא את הקהל שלכם ולגלות דרכים להגיע אליו. אתם יכולים לבחור נושא רלוונטי מתוך הרשימה הנרחבת שלנו ואז לבחור את הפרמטרים הרצויים.
כשאתם לוחצים על "חיפוש תובנות", אתם יכולים לעיין בחבילת התובנות הקיימות שמאורגנות בכרטיסיות שונות בדף "סקירה כללית" כדי להבין תובנות ספציפיות לגבי הקטגוריה, המותג או הקהל שלכם. אלה התובנות שאפשר למצוא בכל כרטיסיית תובנות.
מדדי קהלים
בכרטיסייה "מדדי קהלים" מופיעים נתונים דמוגרפיים, תחומי עניין, התכנים שהקהל המוגדר צופה בהם ב-YouTube ודרכים להגיע אליו. אתם יכולים לעיין בפרופיל הקהל ובפרסונות שמתעניינות בנושא שלכם, ולגלות איך הן יוצרות אינטראקציה ב-Google כדי לשפר את אסטרטגיית הקהל שלכם.
- הרכב: המאפיינים הדמוגרפיים של הקהל (גיל, מגדר), המיקום ופלחי סגנון החיים (תחום עניין משותף, כוונת רכישה).
- תחומי עניין: תוכלו לגלות נושאים, מותגים וקטגוריות אחרים שמעניינים את הקהל שלכם, על סמך הפעילות שלו באינטרנט.
- מדדי מפתח:
- נתח: אחוז האנשים מהקהל שיש להם תחום עניין ספציפי.
- אינדקס: המדד מראה עד כמה סביר יותר שהקהל שלכם יתעניין בתחום מסוים בהשוואה לקהל הבסיס.
- רלוונטיות: ציון משולב של נתח ואינדקס שמדגיש תחומי עניין ייחודיים עם פוטנציאל חשיפה סביר.
תובנות ב-YouTube
אתם יכולים לגלות תוכן ויוצרים פופולריים ב-YouTube, כולל תוכן שקשור לנושא שבחרתם או תוכן שפופולרי אצל הקהל שבחרתם. אתם גם יכולים לראות את המספר הכולל של הצפיות בתשלום והצפיות האורגניות בנושא שלכם ב-YouTube.
- צפיות ברמת הנושא: תוכלו לעיין במגמות הצפייה בסרטונים שקשורים לנושא שלכם, שנוספו לאינדקס במשך 3 שנים, כולל פירוט של הצפיות בטלוויזיה מחוברת (CTV).
- הערה: נתוני הצפיות האלה מתייחסים רק לנושא ולא מסוננים לפי הקהלים שבחרתם.
- יוצרים: תוכלו למצוא יוצרים רלוונטיים ב-YouTube שיוצרים תוכן בנושא שבחרתם או שהם הכי פופולריים אצל הקהל שהגדרתם. תוכלו גם לזהות הזדמנויות לשיתוף פעולה עם יוצרים או לקידום יוצרים כדי להגביר את ההשפעה של המותג באמצעות קולות אותנטיים של יוצרים.
- תוכן: תוכלו למצוא סרטונים ארוכים (LFV) פופולריים שקשורים לנושא שבחרתם, ולגלות ערוצים וסוגי תוכן שהקהל שהגדרתם צופה בהם ב-YouTube.
- חבילות ערוצים ופוטנציאל חשיפה: תוכלו לזהות חבילות ערוצים רלוונטיות של YouTube Select כדי להתאים את המותג שלכם לתוכן פרימיום, ולהעריך את פוטנציאל החשיפה שלכם באמצעות החבילות האלה.
תובנות לגבי חיפוש
תוכלו לעיין בנתונים מחיפוש Google כדי לגלות מגמות חדשות ומגמות בירידה שקשורות לנושא או לקטגוריה שלכם. בכרטיסייה הזו אפשר גם לקבל מידע נוסף על האופן שבו משתמשים מחפשים את הנושא שלכם, כולל רשימות של שאילתות רלוונטיות ופופולריות.
- מגמות: המדד מציג את נפח החיפושים לאורך זמן. באופן ספציפי, תוכלו לראות את נפח החיפושים שנוספו לאינדקס בנושא שלכם במהלך 3 השנים האחרונות.
- שאילתות: כאן אפשר למצוא שאילתות חיפוש ספציפיות שעשויות להיות שימושיות לכם. הן מסווגות לפי:
- מובילות: שאילתות החיפוש הנפוצות ביותר.
- במגמת עלייה: שאילות שהפופולריות שלהן עלתה ב-6 החודשים האחרונים.
- מגמות חדשות: שאילתות שהפכו לפופולריות לאחרונה.
- גידול קבוע: פופולריות יציבה במשך 18 חודשים.
- בירידה: שאילתה שהפופולריות שלה ירדה ב-3 החודשים האחרונים.
הערה:
- התובנות לגבי החיפוש מבוססות על שאילתות שקשורות לנושא, ולא רק על שאילתות שמכילות את המונחים המדויקים. השיוכים נוצרים על סמך התנהגות הקליקים של המשתמשים.
- הגדרות קהל כמו גיל, מגדר ותחומי עניין לא רלוונטיות לתובנות לגבי חיפוש.
- נתוני החיפוש נגישים בדרך כלל ברמת המדינה בלבד.
איך משתמשים ב-Insights Finder
כדי להתחיל להשתמש ב-Insights Finder, מבצעים את ההוראות הבאות.
שלב 1 מתוך 3: הזנת הנושא והגדרת פרמטרים
- עוברים לדף Insights Finder.
- בסרגל החיפוש "נושאים", מזינים נושא כמו מותג, תחום עניין או קטגוריה כמו "יופי", ובוחרים מבין האפשרויות המוצעות.
- הערה: אפשר לבחור כמה נושאים כדי לקבל תוצאות משולבות. חשוב לזכור: יכול להיות שמדיניות הפרסום תמנע הצגת תוצאות בנושאים רגישים מסוימים.
- בקטע "מיקום ותאריך", בוחרים מיקום ספציפי וטווח תאריכים.
- בקטע "דמוגרפיה" מגדירים את המגדר והגיל הרצויים.
- הערה: אפשר גם להגדיר את המאפיינים "סטטוס הורה" ו"הכנסה" כשלוחצים על "עוד פרטים על הקהל" בתפריט הנפתח.
- בקטע האופציונלי "פלחים של קהל היעד", מקלידים או בוחרים קהלים מוגדרים מראש של Google, כמו פלחים עם תחום עניין משותף או פלחים שמטורגטים לפי כוונת רכישה.
- בקטע "חבילות ערוצים ב-YouTube", מציינים או בוחרים חבילות ערוצים ב-YouTube.
- לוחצים על חיפוש תובנות כדי ליצור את התוצאות. תועברו לדף "סקירה כללית", שבו תוכלו לבחור בין הכרטיסיות "מדדי קהלים", "תובנות ב-YouTube" ו"תובנות לגבי חיפוש" כדי לקבל פרטים נוספים.
- התאמת קהל הבסיס להשוואה: אפשר להתאים אישית את קהל הבסיס להשוואה כדי לבצע השוואות ספציפיות יותר. לדוגמה, כדי לגלות מה מייחד את הקהל "נשים בגיל 18-24 שמתעניינות בטיפוח העור", מגדירים את קהל הבסיס כ"נשים בגיל 18-24" כדי למצוא הבדלים מעבר לגיל ולמגדר.
- ניתוח לפי תאריך: אפשר להשתמש בטווחים גמישים של תאריכים (עד 11 חודשים אחורה) כדי להבין את העונתיות.
שלב 2 מתוך 3: עיון בדף Insights Finder
בדף "סקירה כללית" מוצג סיכום של תובנות מרכזיות מהכרטיסיות השונות:
- מדדי קהלים: בכרטיסייה הזו אפשר לראות נתונים דמוגרפיים, תחומי עניין והרגלי צפייה של הקהל.
- תובנות ב-YouTube: בכרטיסייה הזו אפשר לגלות תוכן פופולרי בנושא מסוים, יוצרי תוכן רלוונטיים ולראות במה הקהל שלכם צופה ב-YouTube.
- תובנות לגבי חיפוש: בכרטיסייה הזו אפשר להבין איך משתמשים מחפשים את הנושא או הקטגוריה שלכם ב-Google.
אפשר גם לנווט בין הקטעים השונים בתפריט הימני כדי לקבל תצוגה מפורטת יותר של התובנות.
- מציאת קבוצות נישה: כדי למצוא קבוצת נישה עם עניין רב, עוברים אל "תובנות לגבי קהלים" ומחפשים תחומי עניין עם ערך אינדקס גבוה וערך נתח נמוך. אם לתחום עניין מסוים יש ערך אינדקס נמוך וערך נתח גבוה, זה פשוט אומר שזהו תחום עניין נפוץ בקרב כולם.
- גילוי מגמות מתפתחות: בעזרת קטגוריות החיפוש "מובילות" ו"במגמת עלייה" תוכלו למצוא מגמות והזדמנויות חדשות להתאמת המותג שלכם לנושאים חדשים.
- התאמה לתוכן פרימיום: בדף "תובנות ב-YouTube", אפשר לזהות חבילות ערוצים של YouTube Select שהקהל שלכם נוטה לצפות בהן, כדי להתאים את המותג שלכם לתוכן פרימיום.
שלב 3 מתוך 3: ייצוא או שיתוף של התובנות
אתם יכולים להוריד את הנתונים, ליצור דוח ב-Google Slides או לקבל קישור ישיר לדוח.
הורדת קובץ CSV או יצירת מצגת ב-Google Slides
- בדף Insights Finder, לוחצים על סמל ההורדה
בפינה השמאלית העליונה.
- לוחצים על הורדה לקובץ CSV כדי לקבל נתונים גולמיים לניתוח בהתאמה אישית.
- לוחצים על יצירת שקפים כדי ליצור דוח ב-Google Slides שאפשר לשמור ב-Google Drive.
בפינה השמאלית העליונה.שיתוף דוח
- בדף Insights Finder, לוחצים על סמל השיתוף בפינה השמאלית העליונה.
- לוחצים על העתקת הקישור.
חשוב: צריך לסמן את כל הנתונים מ-Insights Finder כ"סודיים" ולא לשתף את התוצאות באופן ציבורי בלי לקבל אישור מפורש. אם אתם סוכנות, תוכלו לשתף תובנות עם מותג רק אם יש לכם הסכם סודיות (NDA) עם Google.
זמינות
הכלי Insights Finder נגיש לרוב הסוכנויות השותפות שלנו ולמותגים. אפשר להשתמש בו במדינות הבאות:
רשימת המדינות שבהן הכלי נגיש
- אוסטרליה
- ברזיל
- קנדה
- צרפת
- גרמניה
- הונג קונג
- הודו
- אינדונזיה
- איטליה
- יפן
- מקסיקו
- הולנד
- דרום קוריאה
- סינגפור
- ספרד
- טייוואן
- תאילנד
- טורקיה
- איחוד האמירויות הערביות
- בריטניה
- ארצות הברית
- וייטנאם
כדי לבדוק אם אתם יכולים לקבל גישה ל-Insights Finder, פנו אל איש הקשר האחראי לחשבון Google.
חשוב לזכור
- גישה שמתמקדת בפרטיות: ב-Insights Finder נעשה שימוש בנתונים נצברים שעברו אנונימיזציה ומבוססים על פעילות המשתמשים במוצרי Google.
- פרטיות דיפרנציאלית: כדי להגן על פרטיות המשתמשים, Insights Finder משתמש בפרטיות דיפרנציאלית, שהיא תקן מקובל בתחום. הגישה הזו כוללת טכניקות כמו הוספה של רעש סטטיסטי וקביעה של גודל קהל מינימלי לצורכי דיווח. זה אומר שאולי תבחינו בתנודות קלות בנתונים, או שלא יופיעו תוצאות בנושאי נישה ספציפיים מאוד.
- מקורות נתונים ופרשנות: מדדי הקהלים נקבעים לפי שילוב של אינטראקציות משתמשים, כמו חיפושים, קליקים וצפיות ב-YouTube שקשורים לנושאים ולמידע דמוגרפי שהסקנו מפעילות, וקהלים שמוגדרים על ידי Google, כמו קהלים עם תחום עניין משותף, קהלים עם כוונת רכישה וקהלים שמטורגטים לפי אירועים משמעותיים בחיים.
- תדירות רענון הנתונים:
- נתוני קהלים: מתעדכנים מדי שבוע, עם חלון מבט לאחור של 30 ימים (אלא אם נבחר חודש אחר).
- נתוני חיפוש: מתעדכנים מדי חודש, בדרך כלל בשבוע הראשון או השני של החודש הבא, עם חלון מבט לאחור של 3 שנים.
- נתוני צפיות ב-YouTube: מתעדכנים מדי חודש.
- תובנות בנושא תוכן: מתעדכנות מדי חודש.
- תובנות בנושא יוצרים: מתעדכנות מדי חודש, עם עדכונים יומיים של מדדי היוצרים.
שאלות נפוצות
למה אין לי גישה ל-Insights Finder?
למה הנתונים ב-Insights Finder שונים מהנתונים בכלים אחרים של Google?
האם כדאי להשתמש בגורם "אינדקס" או בגורם "נתח"?
- משתמשים בגורם "נתח": כדי להבין את הגודל או הנפח של תחום עניין מסוים.
- משתמשים בגורם "אינדקס": כדי להבין עד כמה תחום העניין הזה ייחודי או בולט.
- רלוונטיות: עוזרת לאזן בין שני הגורמים.
האם בחירות הקהלים שלי חלות על כל כרטיסיות התובנות?
למה אי אפשר לייצא את הדוח ל-Google Slides?
- הכפתור "כתב ויתור" או "ייצוא" לא נמצא: אם אתם לא מוצאים את הכפתור "כתב ויתור" או "ייצוא", גללו לחלק התחתון של החלון הקופץ. כשמסמנים את תיבת הסימון לצד כתב הוויתור, מופיע הכפתור "ייצוא".
- אם הייצוא נכשל או נתקע או שמוצגת שגיאה: יכול להיות שנתקלתם בבעיה זמנית. כדאי להמתין שעה ולנסות שוב. אם הבעיה נמשכת, פנו לתמיכה של Google כדי לקבל עזרה.
למה הנושא שלי לא מופיע ב-Insights Finder?
פתרון בעיות
אפשר לפנות לנציגי Google כדי לקבל עזרה בפתרון בעיות בכלי Insights Finder.
