Insights Finder te ayuda a convertir las señales agregadas y anonimizadas en estadísticas significativas y útiles para tu estrategia de marketing. La herramienta usa datos combinados de la Búsqueda de Google y de YouTube para ayudarte a comprender mejor la presencia de tu marca en las plataformas de Google, el comportamiento de búsqueda de tu audiencia y las principales tendencias de contenido.
En este artículo se explica qué es Insights Finder, cómo usarlo y qué ventajas ofrece.
Secciones de esta página:
- Ventajas de usar Insights Finder
- Primeros pasos: requisitos que se deben cumplir
- Cómo funciona Insights Finder
- Cómo usar Insights Finder
- Disponibilidad
- Importante
- Preguntas frecuentes
Ventajas de usar Insights Finder
- Descubre tu influencia: entérate de cómo los usuarios perciben, buscan e interactúan con tu marca y con otras marcas en las propiedades de Google.
- Descubre oportunidades de crecimiento: explora temas de interés para encontrar oportunidades de hacer crecer tu marca con nuevas audiencias y alinearla con el contenido y los momentos que más te importan.
- Crea planes más prácticos: encuentra las estadísticas que necesitas para crear planes de medios más fundamentados y convierte las estadísticas en estrategias eficaces para llegar a las audiencias con mensajes que les interesen.
Primeros pasos: requisitos que se deben cumplir
Para poder usar Insights Finder, debes hacer las siguientes comprobaciones:
- Comprueba la disponibilidad: asegúrate de que Insights Finder esté disponible en tu país. Pueden usarlo la mayoría de las agencias asociadas y marcas.
- Confirma si tienes acceso: ponte en contacto con el representante de tu cuenta de Google para confirmar si cumples los requisitos y si tienes acceso. Cuando tengas acceso, inicia sesión con tu dirección de correo.
Cómo funciona Insights Finder
Para ver subtítulos en tu idioma, activa los subtítulos de YouTube. En la parte inferior del reproductor de vídeo, selecciona el icono de configuración y, a continuación, selecciona "Subtítulos" y elige el idioma que quieras.
Insights Finder es una herramienta que te permite usar los datos de Google para descubrir tendencias, encontrar a tu audiencia y dar con formas de llegar a ella. Puedes elegir un tema de interés de nuestra amplia lista y, a continuación, seleccionar los parámetros que quieras.
Si seleccionas "Buscar estadísticas", podrás consultar un conjunto de estadísticas disponibles, organizadas en diferentes pestañas en la página "Vista general". De esta forma, te resultará más fácil interpretar las estadísticas específicas sobre tu categoría, marca o audiencia. A continuación te mostramos un desglose de lo que puedes encontrar en cada pestaña de estadísticas.
Estadísticas de la audiencia
La pestaña "Estadísticas de la audiencia" te ofrece una vista con los datos demográficos y los intereses de la audiencia que hayas definido, así como el contenido que ve en YouTube y maneras de llegar a ella. Puedes consultar el perfil de la audiencia y las buyer personas que se interesan por tu tema, así como descubrir cómo interactúan en Google para dar forma a tu estrategia de audiencia.
- Composición: puedes ver los atributos demográficos de tu audiencia (edad y sexo), su ubicación y sus segmentos de estilo de vida (afines y con intención de compra).
- Intereses: descubre otros temas, marcas y categorías que interesan a tu audiencia en función de su actividad online.
- Métricas clave:
- Cuota: el porcentaje de tu audiencia que tiene un interés específico.
- Índice: la probabilidad de que tu audiencia tenga un interés en comparación con una audiencia de referencia.
- Relevancia: una puntuación combinada de Cuota e Índice que destaca intereses característicos con una cobertura razonable.
Estadísticas de YouTube
Descubre contenido popular sobre un tema y qué ve tu audiencia en YouTube. También puedes consultar el total de visualizaciones de tu tema en YouTube y los vídeos más relevantes que se están viendo.
- Visualizaciones a nivel de tema: consulta las tendencias de visualización indexadas de los últimos tres años de los vídeos relacionados con tu tema, incluido un desglose de las visualizaciones en televisiones conectadas (CTVs).
- Nota: Estos datos de visualización corresponden únicamente al tema y no se filtran según las selecciones de audiencia.
- Contenido: busca Shorts y vídeos largos populares que estén relacionados con el tema que has seleccionado y descubre qué canales y tipos de contenido ve tu audiencia en YouTube.
- Selecciones y cobertura potenciales: identifica las selecciones de YouTube Select relevantes para alinear tu marca con contenido premium y estima tu cobertura potencial con esas selecciones.
Tendencias de búsqueda
Consulta los datos de la Búsqueda de Google para encontrar tendencias emergentes y en declive que estén relacionadas con tu tema o categoría. En esta pestaña también puedes obtener más información sobre cómo buscan los usuarios tu tema; por ejemplo, hay listas de consultas relevantes y populares.
- Tendencias: muestra el volumen de búsquedas a lo largo del tiempo. En concreto, puedes ver el volumen de búsquedas indexado de tu tema durante los últimos 3 años.
- Consultas: busca consultas de búsqueda específicas que te puedan resultar útiles, que se clasifican en las siguientes categorías:
- Más frecuentes: las consultas más buscadas.
- En ascenso: consultas cada vez más populares durante los últimos 6 meses.
- Emergentes: consultas que se han vuelto populares recientemente.
- En crecimiento constante: consultas con una popularidad constante durante 18 meses.
- En declive: consultas que han ido perdiendo popularidad durante los últimos 3 meses.
Nota:
- Tendencias de búsqueda se basa en consultas relacionadas con tu tema, no solo en las que contienen los términos exactos. Las asociaciones se crean en función del comportamiento de los usuarios al hacer clic.
- Las definiciones de audiencia, como la edad, el sexo y los intereses, no se aplican a Tendencias de búsqueda.
- Los datos de búsqueda suelen estar disponibles solo a nivel de país.
Estadísticas para ti
Descubre estadísticas sobre cómo se percibe, se busca y se interactúa con tu marca en Google. Para ver las estadísticas de la marca, debes seleccionar tu marca y tu mercado.
Cómo usar Insights Finder
Sigue las instrucciones que se indican a continuación para empezar a usar Insights Finder.
Paso 1 de 3: Introduce el tema y define los parámetros
- Ve a la página Insights Finder.
- En la barra de búsqueda "Temas", introduce un tema, como una marca, un interés o una categoría (por ejemplo, "Belleza"), y elige entre las opciones sugeridas.
- Nota: Puedes seleccionar varios temas para obtener resultados combinados. Ten en cuenta que las políticas publicitarias pueden impedir que se generen resultados sobre algunos temas sensibles.
- En la sección "Ubicación y fecha", selecciona una ubicación y un periodo concretos.
- En la sección "Datos demográficos", indica el sexo y la edad que quieras.
- Nota: También puedes definir los campos "Estado parental" e "Ingresos" cuando selecciones el desplegable "Más detalles de la audiencia".
- En la sección "Segmentos de audiencia", introduce o selecciona audiencias predefinidas de Google, como los segmentos afines o con intención de compra.
- En la sección "Selecciones de YouTube", introduce o selecciona las selecciones de YouTube.
- Selecciona Buscar estadísticas para generar los resultados. Se te dirigirá a la página "Vista general", donde encontrarás las pestañas "Estadísticas de la audiencia", "Estadísticas de YouTube", "Tendencias de búsqueda" y "Estadísticas para ti" en la parte superior de la página.
- Ajusta la audiencia de referencia: personaliza la audiencia de referencia para hacer comparaciones más específicas. Por ejemplo, para descubrir qué distingue a tu audiencia "Mujeres de 18 a 24 años interesadas en el cuidado de la piel", establece como referencia "Mujeres de 18 a 24 años" para encontrar diferencias que vayan más allá de la edad y el sexo.
- Analiza por fecha: usa periodos flexibles (de hasta 11 meses) para identificar las tendencias estacionales.
Paso 2 de 3: Explora la página Insights Finder
La página "Vista general" ofrece un resumen de las estadísticas clave de las diferentes pestañas:
- Estadísticas de la audiencia: selecciona esta pestaña para conocer los datos demográficos, los intereses y los hábitos de consumo de medios de tu audiencia.
- Estadísticas de YouTube: selecciona esta pestaña para descubrir contenido popular sobre tu tema y ver qué ve tu audiencia en YouTube.
- Tendencias de búsqueda: selecciona esta pestaña para saber cómo buscan los usuarios tu tema o categoría en Google.
- Estadísticas para ti: selecciona esta pestaña y elige tu marca y tu mercado para ver estadísticas centradas en la marca.
- Nota: Esta función está disponible para determinados usuarios.
También puedes desplazarte por las diferentes secciones del menú de la izquierda para ver tus estadísticas de forma más detallada.
- Encuentra nichos de audiencia: para encontrar un nicho de audiencia con fans apasionados, ve a "Estadísticas de la audiencia" y busca intereses que tengan un índice alto y una cuota baja. Si un interés tiene un índice bajo y una cuota alta, significa que es un interés común para todos los usuarios.
- Descubre tendencias emergentes: usa las categorías de búsqueda "Más frecuentes" y "En ascenso" para encontrar nuevas tendencias y oportunidades de alinear tu marca con temas nuevos.
- Alinea tu marca con contenido premium: en "Estadísticas de YouTube", identifica las selecciones de YouTube Select que tu audiencia tiene una alta predisposición a ver para alinear tu marca con contenido premium.
Paso 3 de 3: Exporta o comparte las estadísticas
Puedes descargar tus datos, generar un informe de Presentaciones de Google u obtener un enlace directo a tu informe.
Descargar un archivo CSV o crear presentaciones de Google
- En la página Insights Finder, selecciona el icono de descarga
situado en la esquina superior derecha.
- Selecciona Descargar como archivo CSV para obtener datos en bruto y hacer análisis personalizados.
- Selecciona Crear diapositivas para generar un informe de Presentaciones de Google que se pueda guardar en tu unidad de Google Drive.
situado en la esquina superior derecha.Compartir informe
- En la página Insights Finder, selecciona el icono de compartir situado en la esquina superior derecha.
- Selecciona Copiar enlace.
Importante: Debes marcar todos los datos de Insights Finder como "CONFIDENCIAL" y no debes compartir los resultados públicamente sin obtener una aprobación explícita. Como agencia, solo puedes compartir estadísticas con una marca si has firmado un acuerdo de confidencialidad con Google.
Disponibilidad
Insights Finder está disponible para la mayoría de nuestras agencias asociadas y de marcas. En concreto, está disponible en los siguientes países:
Lista de países donde está disponible
- Australia
- Brasil
- Canadá
- Francia
- Alemania
- Hong Kong
- India
- Indonesia
- Italia
- Japón
- México
- Países Bajos
- Corea del Sur
- Singapur
- España
- Taiwán
- Tailandia
- Turquía
- Emiratos Árabes Unidos
- Reino Unido
- Estados Unidos
- Vietnam
Para saber si cumples los requisitos necesarios para usar Insights Finder, contacta con el representante de tu cuenta de Google.
Importante
- Enfoque centrado en la privacidad: Insights Finder usa datos anonimizados y agregados de la actividad de los usuarios en las propiedades de Google.
- Privacidad diferencial: para proteger aún más la privacidad de los usuarios, Insights Finder usa la privacidad diferencial, un estándar del sector. Esto implica técnicas como añadir ruido estadístico y definir tamaños de audiencia mínimos para los informes. Esto significa que puede que observes ligeras fluctuaciones en los datos o que los temas muy específicos no devuelvan resultados.
- Fuentes de datos e interpretación: las estadísticas de la audiencia se determinan mediante una combinación de, por un lado, interacciones de los usuarios (como búsquedas, clics y visualizaciones de YouTube) relacionadas con temas y, por otro lado, datos demográficos inferidos y audiencias definidas por Google (como las audiencias afines, con intención de compra y basadas en acontecimientos vitales).
- Frecuencia de actualización de los datos:
- Datos de audiencia: se actualizan semanalmente y se refieren a los últimos 30 días (a menos que se seleccione otro mes).
- Datos de búsqueda: se actualizan mensualmente, normalmente en la primera o segunda semana del mes siguiente, y abarcan un periodo de 3 años.
- Datos de visualizaciones de YouTube: se actualizan mensualmente.
Preguntas frecuentes
¿Por qué no puedo acceder a Insights Finder?
¿Por qué los datos de Insights Finder son diferentes a los de otras herramientas de Google?
¿Debo usar Índice o Cuota?
- Cuota: úsala para conocer el tamaño o el volumen de un interés.
- Índice: úsalo para conocer cómo de único es ese interés.
- Relevancia: ayuda a equilibrar ambos factores.
¿Mis selecciones de audiencia se aplican a todas las pestañas de estadísticas?
¿Por qué no puedo exportar mi informe a Presentaciones de Google?
- No encuentro los botones "Aviso" o "Exportar": si no encuentras los botones "Aviso" o "Exportar", desplázate hasta la parte inferior de la ventana emergente. Cuando marques la casilla situada junto al aviso, aparecerá el botón "Exportar".
- Si la exportación falla, se bloquea o muestra un error: puede que se trate de un problema temporal. Espera una hora y vuelve a intentarlo. Si sigues teniendo problemas, ponte en contacto con el equipo de Asistencia de Google para obtener ayuda.
¿Por qué no encuentro mi tema en Insights Finder?
