Improve with AI-powered Search

智慧出價指南

自 2025 年 3 月 24 日當週起，搜尋和多媒體廣告活動無法再採用成本效益管理系統。在淘汰前未主動遷移至其他出價策略的廣告活動，現可有效利用手動單次點擊出價。請注意，在完成更新前，使用者介面中仍會顯示成本效益管理系統。

注意事項：

建議採用下列出價策略和指定目標：

「盡量爭取轉換」或「目標單次轉換出價」：如果您的目標是在預算和目標單次轉換出價限制 (如有指定) 內，盡可能爭取轉換。詳情請參閱這篇文章。
「盡量提高轉換價值」或「目標廣告投資報酬率」：如果您的目標是在預算和目標廣告投資報酬率限制內 (如有指定)，盡可能提高所設定的廣告投資報酬率。請確認您已累積足夠的轉換，且為轉換指定至少兩個不同的價值，再切換目標。詳情請參閱這篇文章和以價值為準出價中心。
「盡量爭取點擊」或「目標曝光次數」/「千次曝光出價」：如果您的主要目標是提高網站造訪次數或曝光次數。
「單次轉換付費」(僅限多媒體廣告活動)：如果符合資格，您可以採用「按轉換付費」來增加轉換量，且只需為這些轉換付費。如要進一步瞭解資格條件，請參閱這篇文章。

如要進一步瞭解各種出價策略，請參閱「關於自動出價」和「智慧出價指南」。

智慧出價是一組自動出價策略，可運用 Google AI 爭取更多轉換或提高轉換價值。智慧出價會在每次競價中精準設定出價，可讓成本效益與現有的成效目標相當，甚至更好，進而爭取更高的轉換量或轉換價值。

「目標曝光比重」和「盡量爭取點擊」都是自動出價策略，但不含競價期間出價功能。

Google Ads 自動出價可以協助您根據業務目標大規模改善出價。智慧出價採用 Google AI 技術。自動出價的優點如下：

與目標一致的出價策略：依據您的業務目標、轉換目標和轉換價值目標，從眾多選擇中選用合適的出價策略。
真正的競價期間出價最佳化：智慧出價可以在每次競價中將出價最佳化，方便您針對每位使用者的搜尋情境設定更精準的出價，同時更有效地達到成效目標。
查詢層級的成效模擬：智慧出價會使用您帳戶中的搜尋查詢層級轉換資料，以解決個別關鍵字可能會有的資料稀少問題。這樣一來，演算法就能更準確地針對低流量的關鍵字，或是仍在累積成效記錄的關鍵字設定出價。
更豐富的比對內容訊號：除了評估裝置、位置和時段等主要信號以外，智慧出價還會考量瀏覽器、作業系統和語言等其他信號，以便在每次出價時，將每次競價的搜尋情境和轉換率納入考量。此外，智慧出價也會考慮在統計上對轉換率有顯著影響的信號組合，這是採用個別出價調整幅度掌握不到的資料。進一步瞭解自動出價信號
持續學習的演算法：智慧出價會持續更新出價演算法，並配合成效變化及商家的特定轉換週期進行調整，藉此判斷要分別為近期和歷來資料設定多少權重比例。