Руководство по интеллектуальному назначению ставок

Интеллектуальное назначение ставок – это набор стратегии автоматического назначения ставок, применяющих искусственный интеллект от Google для увеличения числа конверсий или их ценности. Такие стратегии определяют наилучшую ставку для каждого отдельного аукциона, обеспечивая эффективность не ниже заданной цели.

К стратегиям интеллектуального назначения ставок относятся Целевая цена за конверсию, Целевая рентабельность инвестиций в рекламу, Максимум конверсий и Максимальная ценность конверсии.

"Целевой процент полученных показов" и "Максимум кликов" – это тоже стратегии автоматического назначения ставок, но они не поддерживают назначение ставок во время аукциона.

Диаграмма, объясняющая, когда следует использовать интеллектуальное назначение ставок, а когда – автоматическое

Преимущества интеллектуального назначения ставок

Автоматическое назначение ставок в Google Рекламе помогает выполнять оптимизацию для достижения поставленных бизнес-целей. Для интеллектуального назначения ставок используется искусственный интеллект от Google. Преимущества автоматического назначения ставок:

  • Стратегии, соответствующие целям. Вы можете выбрать стратегию назначения ставок, которая соответствует вашим бизнес-целям, а также целям по количеству конверсий и их ценности.
  • Оптимизация ставок во время аукциона. Интеллектуальное назначение ставок выполняет оптимизацию для каждого отдельного аукциона. Это помогает точнее назначать ставки с учетом контекста, в котором пользователь вводит поисковый запрос, и достигать целей.
  • Моделирование эффективности на уровне запроса. Для отдельных ключевых слов может быть собрано недостаточно данных, поэтому при интеллектуальном назначении ставок используется статистика по конверсиям на уровне запросов, собранная во всех ваших кампаниях. Это позволяет точнее назначать ставки для ключевых слов, по которым получено мало запросов и нет статистики эффективности.
  • Большее количество контекстных сигналов. При интеллектуальном назначении ставок учитываются не только основные сигналы, например о типе устройства, местоположении и времени суток, но и множество других сигналов, в том числе о браузере, операционной системе и языке. Благодаря этому при каждом назначении ставки учитывается контекст поискового запроса, а также данные о вероятности конверсии, собранные в ходе всех предыдущих аукционов. Кроме того, такие стратегии учитывают комбинации сигналов, которые имеют статистически значимое влияние на коэффициент конверсии, однако которые можно не заметить при корректировке индивидуальных ставок. Подробнее о сигналах, используемых при автоматическом назначении ставок
  • Алгоритмы, которые постоянно обучаются. Алгоритмы интеллектуального назначения ставок постоянно обновляются. Это позволяет системе реагировать на изменения эффективности и учитывать цикл конверсии, характерный для вашей компании. Таким образом, мы можем определять значимость новых данных по сравнению со статистикой за предыдущие периоды.
Совет
Ознакомьтесь с техническим руководством по автоматизации поисковой рекламы. Вы узнаете, какие сигналы использует Google, как запросы сопоставляются с ключевыми словами, а также как искусственный интеллект помогает повысить эффективность ключевых слов и что вы можете для этого сделать.
Basics icon

Основы | Начало работы с интеллектуальным назначением ставок

Узнайте, что такое интеллектуальное назначение ставок и как использовать его алгоритмы для достижения бизнес-целей.

НАЧАТЬ

set up icon

Настройка | Настройка интеллектуального назначения ставок

НАЧАТЬ

upload data icon

Просмотр | Просмотр данных об эффективности интеллектуального назначения ставок

Проанализируйте, насколько эффективны ваши стратегии интеллектуального назначения ставок.

НАЧАТЬ

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
true
Achieve your advertising goals today!

Attend our Performance Max Masterclass, a livestream workshop session bringing together industry and Google ads PMax experts.

Register now

Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
2363849367188794269
true
Поиск по Справочному центру
true
true
true
true
true
73067
false
false
false