नए कैंपेन को गाइड करने के लिए कन्वर्ज़न लक्ष्यों का इस्तेमाल करना

यह पक्का करने के लिए कि आपके चुने गए नए कैंपेन सबसे अच्छे हैं और विज्ञापन के लक्ष्यों को पूरा करने में आपकी मदद करेंगे, आपको कैंपेन बनाते समय ही विज्ञापन के लक्ष्य तय करने होंगे. अगर आपके विज्ञापन का लक्ष्य "बिक्री", "खरीदारी में दिलचस्पी (लीड)", "वेबसाइट ट्रैफ़िक", "लोकल स्टोर विज़िट" या "कस्टम" है, तो आपके पास कैंपेन के लिए कन्वर्ज़न लक्ष्य जोड़ने का विकल्प होगा.

अगर आपके पास अपने खाते के लिए डिफ़ॉल्ट लक्ष्य हैं, जिन्हें 'खाते के लिए डिफ़ॉल्ट' लक्ष्य कहा जाता है, तो नए कैंपेन के लिए कन्वर्ज़न लक्ष्यों को चुनते समय, उन लक्ष्यों की सूची को लक्ष्यों के डिफ़ॉल्ट सेट के रूप में पेश किया जाता है.

अगर आपके खाते में कोई 'खाते के लिए डिफ़ॉल्ट' लक्ष्य नहीं है, तो हो सकता है कि आपको नए 'खाते के लिए डिफ़ॉल्ट' लक्ष्य बनाने के सुझाव मिलें. ये सुझाव आपके नए कैंपेन और ऐसे अन्य सभी कैंपेन में जोड़े जाते हैं जो खाता-लेवल के लक्ष्यों की डिफ़ॉल्ट सूची का इस्तेमाल कर रहे हैं.

कैंपेन बनाते समय, आपके पास अतिरिक्त स्टैंडर्ड लक्ष्य जोड़ने, कोई कस्टम कन्वर्ज़न लक्ष्य जोड़ने या दोनों को जोड़ने का विकल्प होता है. कैंपेन से 'खाते के लिए डिफ़ॉल्ट' लक्ष्यों को हटाया भी जा सकता है. अगर किसी कैंपेन के लिए अपने 'खाते के लिए डिफ़ॉल्ट' लक्ष्य वाली सूची बदली जाती है, तो उस खास कैंपेन को क्रॉस-कैंपेन लर्निंग से फ़ायदा नहीं मिलेगा. इसकी वजह से परफ़ॉर्मेंस पर असर पड़ सकता है. आम तौर पर, आपको ज़्यादातर कैंपेन के लिए “खाता-डिफ़ॉल्ट” लक्ष्यों का इस्तेमाल करने का सुझाव दिया जाता है.

ध्यान दें: कस्टम लक्ष्य, आपके विज्ञापन लक्ष्य के लिए कम काम के हो सकते हैं. इस वजह से, सुझाए गए खाता-डिफ़ॉल्ट कन्वर्ज़न लक्ष्यों के बराबर कैंपेन ऑप्टिमाइज़ेशन नहीं होगा.

नए कैंपेन में कन्वर्ज़न लक्ष्य लागू करना

1. Google Ads खाते में साइन इन करें.
2. बाईं ओर मौजूद नेविगेशन मेन्यू में, सभी कैंपेन पर क्लिक करें.
3. प्लस बटन पर क्लिक करें.
4. ड्रॉप-डाउन मेन्यू में, नया कैंपेन पर क्लिक करें.
5. कैंपेन के लिए अपने विज्ञापन का लक्ष्य चुनें.
   • बिक्री: ऑनलाइन, ऐप्लिकेशन, फ़ोन या स्टोर से होने वाली बिक्री बढ़ाएं.
   • खरीदारी में दिलचस्पी (लीड): ग्राहकों को कार्रवाई करने के लिए बढ़ावा देकर लीड और दूसरे कन्वर्ज़न पाएं.
   • वेबसाइट ट्रैफ़िक: अपनी वेबसाइट पर सही लोगों को लाएं.
   • प्रॉडक्ट और ब्रैंड पर विचार: लोगों को अपने प्रॉडक्ट या सेवाओं के बारे में ज़्यादा जानने के लिए बढ़ावा दें.
   • ब्रैंड जागरूकता और पहुंच: ज़्यादा से ज़्यादा ऑडियंस तक पहुंचें और जागरूकता बढ़ाएं.
   • ऐप्लिकेशन प्रमोशन: अपने ऐप्लिकेशन के लिए ज़्यादा इंस्टॉल, इंटरैक्शन, और ऐडवांस रजिस्ट्रेशन पाएं.
6. (आपके विज्ञापन का लक्ष्य "बिक्री", "खरीदारी में दिलचस्पी (लीड)", "वेबसाइट ट्रैफ़िक", "स्थानीय स्टोर विज़िट" या "कस्टम" है. इस कदम में दिखाए गए खाता-डिफ़ॉल्ट लक्ष्य अपने-आप सुझाए गए हैं. सभी सुझावों को स्वीकार करने के बाद ही (इसका सुझाव दिया जाता है) अगले चरणों पर जाने का विकल्प मिलेगा.
   ध्यान दें: अगर आपने अब तक कन्वर्ज़न ट्रैकिंग सेट अप नहीं किया है, तो अपना कन्वर्ज़न लक्ष्य चुनने पर आपको कन्वर्ज़न ट्रैकिंग सेट अप करने के लिए कहा जाएगा. कन्वर्ज़न ट्रैकिंग सेट अप करने का तरीका जानें.
   1. अगर कोई 'खाते के लिए डिफ़ॉल्ट' कन्वर्ज़न लक्ष्य नहीं है, तो नए 'खाते के लिए डिफ़ॉल्ट' कन्वर्ज़न लक्ष्य बनाए जा सकते हैं. इन्हें, इस कैंपेन के साथ-साथ अन्य कैंपेन के डिफ़ॉल्ट लक्ष्यों के तौर पर भी इस्तेमाल किया जा सकता है.
      1. अपने लक्ष्यों तक पहुंचने के तरीके चुनें, जैसे कि “वेबसाइट विज़िट” या “फ़ोन कॉल”.
      2. कन्वर्ज़न ऐक्शन बनाएं पर क्लिक करें.
      3. कन्वर्ज़न ऐक्शन बनाने के बाद, आपको अपने कन्वर्ज़न ट्रैक करना शुरू करना होगा. इंस्टॉलेशन के विकल्पों पर क्लिक करके, कन्वर्ज़न ट्रैकिंग कोड को इंस्टॉल करने का तरीका जानें. इसके बाद, चुने गए विकल्प के आधार पर निर्देशों का पालन करें.
   2. इस नए कैंपेन के लिए, कन्वर्ज़न लक्ष्यों को बदलने के लिए:
      ध्यान दें: अगर 'खाते के लिए डिफ़ॉल्ट' लक्ष्यों को छोड़कर, अन्य लक्ष्यों के लिए बिडिंग की रणनीति का इस्तेमाल किया जाता है, तो पढ़ें कि 'खाते के लिए डिफ़ॉल्ट' लक्ष्यों का इस्तेमाल न करने पर क्या होगा.
      1. वे सभी 'खाते के लिए डिफ़ॉल्ट' लक्ष्य हटाए जा सकते हैं जिनके लिए कैंपेन को ऑप्टिमाइज़ नहीं करना है.
      2. लक्ष्य मेन्यू में, ऐसे अन्य स्टैंडर्ड लक्ष्य जोड़े जा सकते हैं जो 'खाते के लिए डिफ़ॉल्ट' लक्ष्य नहीं हैं, लेकिन आपको उनके लिए बिड करना है.
      3. कन्वर्ज़न की खास जानकारी की मदद से बनाया गया, सिर्फ़ एक कस्टम लक्ष्य जोड़ा जा सकता है. कस्टम लक्ष्य, ऐसे लक्ष्य होते हैं जिन्हें बनाने के बाद, उनमें कन्वर्ज़न ऐक्शन का कोई भी कॉम्बिनेशन जोड़ा जा सकता है. हालांकि, ऐसा करने का सुझाव सिर्फ़ तभी दिया जाता है, जब आपको ऐसे लक्ष्य हासिल करने हों, जो आम लक्ष्यों से बहुत अलग हों.
         • किसी एक कैंपेन के लिए कई कस्टम लक्ष्य नहीं जोड़े जा सकते. इसलिए, अगर किसी लक्ष्य में ज़्यादा कन्वर्ज़न जोड़ने हैं, तो आपको उन्हें किसी मौजूदा कस्टम लक्ष्य में जोड़ना होगा. इसके अलावा, कोई नया कस्टम लक्ष्य बनाकर, उसमें अपने काम की सभी कार्रवाइयां जोड़ी जा सकती हैं.
      4. बदलावों को सेव करें पर क्लिक करें.
   ध्यान दें: कैंपेन की खास जानकारी देने वाले पेज पर, मुख्य कार्रवाइयां (और कस्टम लक्ष्यों में शामिल) "कन्वर्ज़न" कॉलम में शामिल होती हैं. साथ ही, दूसरी कार्रवाइयां "सभी कन्वर्ज़न" कॉलम में शामिल होती हैं. कन्वर्ज़न ऐक्शन के बारे में ज़्यादा जानें.
7. कैंपेन सेट अप जारी रखें. इसमें कैंपेन टाइप, बोली, और बजट चुनना शामिल है.

किसी कैंपेन के लिए, खाता-लेवल के लक्ष्यों का इस्तेमाल न करने पर क्या होगा?

अगर आपने कोई ऐसा कैंपेन सेट अप किया है जो सुझाए गए 'खाते के लिए डिफ़ॉल्ट' लक्ष्यों से अलग लक्ष्यों का इस्तेमाल करता है, तो यह कैंपेन मुख्य रूप से उन अलग लक्ष्यों के लिए ऑप्टिमाइज़ होगा. इन कैंपेन को क्रॉस-कैंपेन लर्निंग से फ़ायदा होगा. हालांकि, यह फ़ायदा खाता-लेवल के लक्ष्यों का इस्तेमाल करने वाले कैंपेन की तुलना में कम होगा.

अगर आपने कोई ऐसा कैंपेन बनाया है जो आपके 'खाते के लिए डिफ़ॉल्ट' लक्ष्यों के बजाय, लक्ष्यों के किसी और सेट का इस्तेमाल करता है, लेकिन आपकी इच्छा फिर से 'खाते के लिए डिफ़ॉल्ट' लक्ष्यों का इस्तेमाल करने की है, तो कैंपेन सेटिंग में "खाते के लक्ष्यों का इस्तेमाल करें" पर क्लिक करके, ऐसा किया जा सकता है.