转化目标简介

本文介绍了如何使用新的分组方式,围绕着转化目标对转化操作进行分组,以及广告系列制作和转化跟踪设置的全新体验。这些更新旨在保持对广告目标的高度专注,以提升广告系列的效果。

系统会保留您在此次发布之前设置的广告系列出价配置,并且所有以提高转化次数为目标的现有广告系列将继续针对与此前相同的转化组合进行出价。

转化目标可帮助您整理转化操作,更轻松地进行优化,以实现您的广告目标。您希望客户执行的操作(或转化操作)将按照与转化目标相应的类别进行分组。例如,“购买”作为一个转化目标,将自动包含“购买”类别下的所有转化操作(不论是在特定网站上在线购买,还是通过特定应用进行购买)。

优势

  • 分组具有语义上的相关性,有助于促进优化:系统会自动将您帐号中的转化操作划分到相关的转化目标下,直观地呈现对您的业务最有价值的操作。这同时有助于发掘出价改进和优化机会。
  • 简化转化管理:通过在制作新的广告系列时选择和修改转化目标,可以确保所有优化均围绕重要的转化展开,让广告系列为您实现最大的价值。全面覆盖具有相关性的转化操作,对实现您的广告目标至关重要。您还可以设置可应用于各种广告系列的帐号默认转化目标,以节省管理每个广告系列的转化目标的时间。
  • 提升广告系列效果:使用帐号默认目标可确保智能出价策略针对您的全部广告系列,均考虑了所有对您而言有价值的转化。这为机器学习提供了更多可学习的数据,助力您的出价策略取得更好的效果。详细了解智能出价如何利用先进的机器学习技术实现省时增效。

转化操作

转化操作是指客户和潜在客户可以进行的对您的业务有价值的操作,例如网上购买或致电。系统会按您为每个操作选择的类别,对这些操作进行分组并归类到相应的转化目标下,并通过转化跟踪来衡量这些操作。了解如何设置修改转化操作

出价优化取决于为广告系列设定的转化目标(详见下文)。虽然转化操作是用于出价的转化目标的组成部分,但在转化操作一级您仍可以决定是否将某项转化操作用于出价优化。当广告系列围绕“购买目标”进行优化时,如果想将“购买”转化操作用于出价,可以将其指定为“主要”操作。

  • 主要操作:如果此类操作所属的标准目标用于出价,则这些操作也将用于出价。主要操作还会纳入“转化次数”报告列中。
  • 次要操作:此类操作会纳入“所有转化次数”报告列中,但不会用于出价,即使其所属的标准目标会用于出价。在一种例外情况下,即当次要操作是“自定义目标”的组成部分时,次要操作会用于出价并纳入“转化次数”报告列中。

详细了解如何使用转化目标进行转化跟踪

转化目标类型

标准目标

您添加的转化操作会按照其转化类别(例如,“购买”、“联系”或“提交潜在客户表单”)自动归类于相应的转化目标下。这些目标称为标准转化目标。

您可以选择标准目标作为帐号中所有广告系列的默认出价优化目标,只需将标准目标设为帐号默认转化目标即可。您未设为默认帐号目标的目标仍可在特定广告系列中用于出价优化。

帐号默认目标

您设为帐号默认目标的标准转化目标应是您希望帐号中所有广告系列自动为其进行出价和优化的转化目标。这些通常是对您的业务而言最有价值的目标。在您制作新的广告系列时,系统会默认选择将所有帐号默认目标用于出价优化。

为充分利用自动化功能和帐号内的跨广告系列学习功能,建议您围绕一组相同的目标,对所有广告系列进行优化。为此,您可以将所有广告系列的设置与相同的帐号默认目标保持一致。在您制作新的广告系列时,系统会显示现有帐号默认目标,供您添加到广告系列中。

示例

如果您的现有帐号默认目标为“购买”,并包含各种与购买相关的转化操作,则系统会建议将该帐号默认目标设为您要制作的广告系列的转化目标。
注意:如果您有多个标准转化目标,用于跟踪同一转化漏斗的不同阶段,建议您仅将其中一个作为帐号默认目标。例如,如果您是一家鞋类零售电商,想要提高鞋子的在线销量,建议您将“购买”设为帐号默认目标。

自定义目标(适用于高级用户)

自定义目标是指您可以自行创建,并为其添加主要和次要转化操作的任意组合的目标。例如,您创建的自定义目标可以包含“购买”转化目标项下的主要转化操作,以及“提交潜在客户表单”转化目标项下的次要转化操作。您可以在“转化摘要”中创建自定义目标(要在 Google Ads 中查看该摘要,请点击“工具”,然后在“衡量”下点击“转化”)。请注意,这些目标通常适用于高级用户,在大多数情况下不建议使用。

提示

每个广告系列只能针对一个自定义目标进行出价,因此,如果您决定为新广告系列设置自定义目标,请确保该自定义目标包含了您希望作为出价策略重点的所有转化操作。您无法在单个广告系列中组合使用多个自定义目标。

术语更改

Before

After

 

Conversion Action sets icon

Conversion action sets

Conversion goals icon

Standard goals & custom goals

Conversion settings icon

Include in conversion settings

Account level goals icon

Include in account-default goals +
primary conversion action

Conversion Actions icon

Conversion actions

Conversion Actions icon

Conversion actions grouped by category into conversion goals

Conversion categories icon

Conversion categories

Conversion categories icon

Conversion categories

相关链接

该内容对您有帮助吗?
您有什么改进建议?

需要更多帮助?

登录可获取更多支持选项,以便快速解决您的问题

搜索
清除搜索查询
关闭搜索框
Google 应用
主菜单
搜索支持中心
true
73067
false
false
false