Om smart budgivning for butikksalg

Med smart budgivning for butikksalg, som er tilgjengelig for søke-, Shopping- og Performance Max-kampanjer, kan du optimalisere for butikksalg i støttede, helautomatiske budstrategier, deriblant mål-CPA, mål-ROAS, maksimer konverteringsverdi og maksimer antall konverteringer. Finn ut mer om smart budgivning.

Denne artikkelen forklarer hvordan smart budgivning fungerer for butikksalg (i søke- og Shopping-kampanjer). Hvis du er interessert i smart budgivning for butikksalg i Performance Max-kampanjer, kan du lese Opprett en Performance Max-kampanje.

Husk dette

Budgivning for butikksalg støttes foreløpig ikke i video- og bannerkampanjer. Butikksalg vises i konverteringer for video- og bannerkampanjer når det brukes på kontonivå, men det blir ikke tatt med i budoptimaliseringen for disse kampanjene. Vurder å spore butikksalg på kampanjenivå eller å bruke forhåndsdefinerte eller egendefinerte kolonner i kampanjene dine, så du kan sikre konsekvent rapportering av konverteringer, og at rapporteringen er i tråd med måten budene dine optimaliseres på – hvis dette er viktig for deg.

Om konverteringer fra butikksalg

Hvis salg på de fysiske beliggenhetene er viktig for bedriften, kan du bruke konverteringssporing for å få bedre innsikt i hvilken effekt annonsene har på butikksalget. Finn ut mer om hvordan du kan se konverteringer fra butikksalg.

Slik kan du anslå verdien av butikksalg

Hvis du mottar dynamiske butikksalgsverdier via opplasting av butikktransaksjoner eller automatisk rapportering av dynamiske verdier, ser du den modellerte verdien av konverteringer fra butikksalg i UI-et i Google Ads. Men hvis du ikke laster opp data, eller hvis du bare kan motta antallet konverteringer automatisk, kan du angi en gjennomsnittlig konverteringsverdi for konverteringene fra butikksalg, så bruker systemet denne verdien til å beregne en konverteringsverdi. Finn ut mer om hvordan du konfigurerer butikksalg i Google Ads-kontoer.

Enten du mottar verdier for butikksalg automatisk eller via butikktransaksjoner, anbefaler vi at du angir en statisk konverteringsverdi for butikksalg som er omtrent lik den gjennomsnittlige bestillingsverdien av butikksalg. Det er nyttig å konfigurere denne statiske verdien i tilfelle systemet må bruke den statiske verdien i stedet for dynamiske verdier. Den statiske verdien av konverteringer fra butikksalg er som standard 1.

Hvis du for eksempel laster opp data om butikktransaksjoner, men stopper opplastingen en stund, bruker systemet den statiske verdien til du begynner med kvalifiserte opplastinger igjen.

Merk:

  • Du kan bruke regler for konverteringsverdier for å få mer fleksibilitet og kontroll over verdiene dine for butikksalg. Du kan for eksempel angi ulike statiske verdier for butikksalg etter kampanje, avhengig av hvilke produkter eller tjenester du markedsfører i den aktuelle kampanjen. Du kan også justere dynamiske verdier for butikksalg med en prosentandel for å finne den riktige balansen mellom konverteringer på og utenfor nettet for forretningsmålene dine. Hvis du for eksempel vil redusere verdien av butikksalg med 20 %, kan du legge til en verdiregel for å multiplisere med 0,8. Når du bruker operatoren for multiplisering, må du huske at verdiene kan variere fra 0,5 til 10. Finn ut mer om regler for konverteringsverdier.
  • Butikksalg og butikkbesøk har de samme konverteringsinnstillingene (bl.a. konverteringsvindu og attribusjonsmodell). Hvis du justerer konverteringsvinduet for butikksalg, justeres det også automatisk for butikkbesøk.

Konfigurer smart budgivning for butikksalg i kampanjer

Budstrategier som støttes

I søkekampanjer støttes smart budgivning for konverteringer fra butikksalg i helautomatiske budstrategier som mål-ROAS, mål-CPA, maksimer antall konverteringer og maksimer konverteringsverdien. Finn ut mer om hvordan du velger budstrategi ut fra bestemte mål.

Hvis du vil optimalisere for flere konverteringer fra butikksalg i søkekampanjene dine, kan du bruke en verdibasert budstrategi og påse at den relative verdien er høyere for konverteringer fra butikksalg enn for andre konverteringshandlinger. Budstrategier som optimaliserer for konverteringsvolum (f.eks. mål-CPA eller maksimer antall konverteringer), prioriterer hver konverteringshandling like høyt. Finn ut mer om konverteringsverdier.

I Shopping-kampanjer som bruker mål-ROAS-budgivning, støttes bruk av smart budgivning for konverteringer fra butikksalg. I Smart Shopping-kampanjer som bruker maksimer konverteringsverdien med et valgfritt mål for avkastning på annonsekostnadene (ROAS), støttes bruk av smart budgivning for konverteringer fra butikksalg. Finn ut mer om hvordan du bruker optimalisert budgivning når du oppretter lokale kampanjer.

Smart budgivning for konverteringer fra butikksalg støttes i Performance Max-kampanjer hvis du bruker en helautomatisk budstrategi som mål-CPA, mål-ROAS, maksimer konverteringsverdi eller maksimer antall konverteringer. Finn ut mer om hvordan du bruker optimalisert budgivning når du oppretter Performance Max-kampanjer.

Ta med i Konverteringer

1. Angi konverteringer fra butikksalg som standardmål i kontoen (anbefales)

Når du velger konverteringer fra butikksalg som standardmål i kontoen, begynner strategier for smart budgivning som optimaliserer for konverteringer i kontoen, å optimalisere mot dette målet. Hvis konverteringen eies av en managerkonto, gjelder denne innstillingen for alle kampanjer som bruker smart budgivning i kundekontoer der du har valgt å spore konverteringer via denne managerkontoen. Vi anbefaler at du angir konverteringer fra butikksalg som standardmål om mulig, siden du får de beste resultatene ved å optimalisere for det samme konverteringssettet i alle kampanjer. Merk at vi anbefaler at du tar med butikksalg i alle nåværende konverteringsbaserte budstrategier for å oppnå best mulig resultater.

Velg konverteringer fra butikksalg som standardmål i kontoen:

Merk: Veiledningen nedenfor er en del av den nye Google Ads-brukeropplevelsen. Du kan bruke den forrige utformingen ved å klikke på utseendeikonet og velge Bruk den forrige utgaven. Hvis du fortsatt bruker den forrige versjonen av Google Ads, kan du gjennomgå kartet over kontoen eller bruke søkefeltet øverst i Google Ads-navigasjonspanelet til å finne siden du søker etter.
  1. Klikk på målikonet Goals Icon i Google Ads-kontoen din.
  2. Klikk på Konverteringer-rullegardinmenyen i delmenyen.
  3. Klikk på Sammendrag.
  4. Finn konverteringshandlingen «Butikksalg».
  5. Klikk på Endre målet.
  6. Velg Bruk som kontomål.
  7. Velg konverteringshandlingene du vil bruke til rapportering og budgivning, som «Primær».
  8. Klikk på Lagre endringer.
  9. Velg Endre innstillingene.
  10. Merk av ved siden av «Ta med i Konverteringer», og klikk på Lagre.

Husk dette

Når du tar med butikksalg i «Konverteringer» på kontonivå:
  • Husk å oppdatere ROAS- eller CPA-målene i alle konverteringsbaserte søke- og Shopping-kampanjer med smart budgivning når du velger målet for konverteringer fra butikksalg på kunde- eller managerkontonivå, for å ta med konverteringene eller konverteringsverdien du får fra butikksalg.
  • Smarte budstrategier vurderer alle konverteringshandlinger som er merket som «Primær». Sørg for at konverteringshandlingene du vil optimalisere for, i tillegg til målet for butikksalg, er merket som «Primær».

2. Angi målet for konverteringer fra butikksalg på kampanjenivå

Med denne innstillingen kan du velge hvilke konverteringshandlinger som skal rapporteres under «Konverteringer» og brukes til optimalisering av bud på kampanjenivå. Med konverteringsinnstillingen på kampanjenivå kan du overstyre standardmålene i kontoen og spesifisere hvilke mål du vil spore i konverteringsrapporteringen og bruke i budgivningen i en bestemt kampanje. Vi anbefaler at du bruker konverteringsinnstillingen på kampanjenivå som en midlertidig løsning hvis du har nåværende budstrategier som optimaliserer for konverteringer, og du foretrekker å teste og ta i bruk budgivning for butikksalg i hele kontoen på sikt.

Slik kan du konfigurere konverteringsinnstillingen på kampanjenivå i søkekampanjer:

Merk: Veiledningen nedenfor er en del av den nye Google Ads-brukeropplevelsen. Du kan bruke den forrige utformingen ved å klikke på utseendeikonet og velge Bruk den forrige utgaven. Hvis du fortsatt bruker den forrige versjonen av Google Ads, kan du gjennomgå kartet over kontoen eller bruke søkefeltet øverst i Google Ads-navigasjonspanelet til å finne siden du søker etter.
  1. Klikk på kampanjeikonet Campaigns Icon i Google Ads-kontoen din.
  2. Klikk på Kampanjer-rullegardinmenyen i delmenyen.
  3. Klikk på Kampanjer.
  4. Klikk på Innstillinger-fanen øverst på siden.
  5. Gå til Arbeidsområde-raden øverst.
  6. Klikk på Arbeidsområde-rullegardinmenyen, og velg Søkekampanjer.
  7. Velg i hvilken kampanje du vil bruke budgivning for butikksalg.
  8. Klikk på Flere innstillinger.
  9. Klikk på Mål.
  10. Klikk på Bruk kampanjespesifikke målinnstillinger.
  11. Velg konverteringsmålet Butikksalg samt andre mål du vil optimalisere for, og klikk på Lagre.

Merk: Du kan velge å bruke butikkbesøk eller butikksalg som konto- eller kampanjemål, men du kan ikke bruke begge samtidig. Hvis butikksalg eller -besøk er det eneste målet du har, og du vil bytte mellom dem, må du først legge til et mål som ikke er tilknyttet konverteringer i butikken, og så fjerne det eksisterende målet om butikksalg eller -besøk. Deretter kan du legge til det ønskede målet om butikksalg eller -besøk. Etter det kan du fjerne målet som ikke er relatert til butikksalgsmål.

Tips

Vi anbefaler at du går over til å bruke innstillingen på kontonivå når du er klar til å angi målet for konverteringer fra butikksalg, siden du får de beste resultatene ved å optimalisere for de samme målene i alle kampanjer. Hvis du har andre konverteringshandlinger det kan bys på (f.eks. anrop, registreringer og kjøp på nettsteder), anbefaler vi at du velger disse i tillegg til konverteringshandlingene for butikksalg, så du kan optimalisere for høyest mulig verdi generert via kampanjen. Finn ut mer om kampanjespesifikke konverteringsmål.

Slik kan du endre noe i den statiske verdien av konverteringer fra butikksalg på kontonivå:

Merk: Veiledningen nedenfor er en del av den nye Google Ads-brukeropplevelsen. Du kan bruke den forrige utformingen ved å klikke på utseendeikonet og velge Bruk den forrige utgaven. Hvis du fortsatt bruker den forrige versjonen av Google Ads, kan du gjennomgå kartet over kontoen eller bruke søkefeltet øverst i Google Ads-navigasjonspanelet til å finne siden du søker etter.
  1. Klikk på målikonet Goals Icon i Google Ads-kontoen din.
  2. Klikk på Konverteringer-rullegardinmenyen i delmenyen.
  3. Klikk på Sammendrag.
  4. Klikk på den konverteringshandlingen knyttet til butikksalg du vil endre.
  5. Klikk på Endre innstillingene. Du kan nå gjøre endringer i konverteringshandlingen for butikksalg.
  6. Klikk på Verdi-delen, og oppdater den statiske verdien i feltet. Vi anbefaler at du oppgir en verdi som gjenspeiler den gjennomsnittlige bestillingsverdien av salgene dine, da dette er mer hensiktsmessig når du senere skal evaluere dataene om butikksalg.
    • Merk: Hvis du mottar automatiske verdier for butikksalg, brukes ikke den statiske verdien. Hvis du laster opp data om butikktransaksjoner, brukes den statiske verdien bare hvis du etter en viss periode ikke lenger laster opp kvalifiserte data om butikktransaksjoner.

Anbefalte fremgangsmåter

  • Annonsører bør laste opp data om butikktransaksjoner regelmessig (daglig opplasting anbefales, men minst én gang i uken), for at smart budgivning skal fungere effektivt.
  • For annonsører som laster opp data, kan systemet anslå data om butikksalg for opptil 30 dager etter den siste opplastingen. Dette betyr at det ikke får noen negativ innvirkning på budgivningssystemet om du går glipp av 1–2 opplastinger. Men vi anbefaler på det sterkeste at du laster opp data regelmessig, for at den smarte budgivningen skal fungere effektivt. Finn ut mer om hvordan du laster opp data om butikksalg.
  • Du kan finne ut hvor lang tid det tar før kundene dine konverterer, ved å legge til forhåndsdefinerte kolonner for butikksalg og klikke på «dager til konvertering»-segmentet. Vi anbefaler at konverteringsvinduet for butikksalg er på sju dager, siden det gir de beste resultatene og den beste evalueringen med smart budgivning. For bestemte bedriftsmodeller som krever lengre konverteringsvinduer på grunn av lengre kjøpsykluser, er det mulig å beholde standardkonverteringsvinduet på 30 dager. Merk at når du bruker et konverteringsvindu på 30 dager, tar det lengre tid etter implementeringen å få en riktig evaluering av resultatene du oppnår via smart budgivning med butikksalg.
  • Vær oppmerksom på at endringer i konverteringsinnstillingene bare gjelder fremover i tid. Når du velger å ta med butikksalg i «Konverteringer»-kolonnen, gjenspeiler ikke de historiske verdiene i konverteringskolonnene den gjeldende innstillingen. Vi anbefaler at du beregner CPA- og ROAS-mål manuelt ved å ta med historiske data fra minst 30 dager før konverteringsforsinkelsen, i formlene nedenfor:
    • CPA-mål = kostnad / (alle konverteringer det kan bys på + butikksalg)
    • ROAS-mål = (konverteringsverdien for alle konverteringer det kan bys på + butikksalg * nåværende konverteringsverdi per butikksalg) * 100 / kostnad
  • For ROAS-mål i Smart Shopping-kampanjer kan du følge den anbefalte fremgangsmåten ovenfor for ROAS-mål, med mindre ett av følgende er gjeldende:
    • Du bruker ikke det valgfrie ROAS-målet: Du behøver ikke å gjøre noe.
    • Du bruker ROAS-målet bare som en sikkerhetsmekanisme (ROAS-målet er angitt høyere enn den faktiske ROAS-verdien): Vurder å angi det nye ROAS-målet høyere enn verdien som anbefales ovenfor.

Kostnadseffekten av å legge til konverteringer eller konverteringsverdi i målbaserte strategier for smart budgivning

Hvis du legger til butikksalg i konverteringene som brukes for budgivningen, kan det føre til at strategiene dine for mål-CPA-, mål-ROAS- og Smart Shopping-kampanjer (hvis du bruker det valgfrie ROAS-målet) må øke forbruket for å fortsette å nå målene dine. Følg forslagene ovenfor for å finne og oppdatere mål for å opprettholde et stabilt forbruk. Hvis du vil sikre et stabilt forbruk, kan du redusere CPA-målet eller øke ROAS-målet når du tar butikksalg med i «Konverteringer»-kolonnen.

Var dette nyttig for deg?

Hvordan kan vi forbedre den?
Søk
Slett søket
Lukk søkefunksjonen
Google-apper
Hovedmeny
13325884582347991438
true
Søk i brukerstøtte
true
true
true
true
true
73067
false
false
false