स्टोर में होने वाली बिक्री के लिए स्मार्ट बिडिंग की मदद से, ग्राहक के ऑनलाइन से ऑफ़लाइन सफ़र के दौरान के सभी टचपॉइंट पर आरओआई को बढ़ाया जा सकता है. साथ ही, Google के एआई का इस्तेमाल करके हर नीलामी को ऑप्टिमाइज़ किया जा सकता है. इसके लिए, डिवाइस, जगह, दिन का समय, और अन्य डेटा पॉइंट जैसे अहम सिग्नल इस्तेमाल किए जा सकते हैं. इससे आपका समय बचता है और कारोबार के लिए बेहतर नतीजे हासिल किए जा सकते हैं. ऑनलाइन कन्वर्ज़न के साथ-साथ स्टोर में हुई खरीदारी वाले कन्वर्ज़न को अहमियत दें. साथ ही, उन्हें स्मार्ट बिडिंग की रणनीतियों में शामिल करें. इससे कैंपेन को कई तरीकों से बिक्री करने (ओम्नीचैनल) के लक्ष्यों के लिए ऑप्टिमाइज़ किया जा सकेगा या स्टोर में हुई खरीदारी वाले कन्वर्ज़न और ऑफ़लाइन सेल (स्टोर में होने वाली बिक्री) के लक्ष्यों के लिए भी सीधे तौर पर ऑप्टिमाइज़ किया जा सकेगा.
फ़िलहाल, स्टोर में होने वाली बिक्री के लिए स्मार्ट बिडिंग की सुविधा, सर्च, शॉपिंग, और परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन के लिए उपलब्ध है. इन कैंपेन में यह सुविधा, ओम्नीचैनल और ऑफ़लाइन मार्केटिंग के लक्ष्यों के लिए उपलब्ध है. साथ ही, वैल्यू के आधार पर बिडिंग की रणनीतियों (टारगेट आरओएएस और कन्वर्ज़न बढ़ाना) और कन्वर्ज़न पर आधारित बिडिंग की रणनीतियों (कन्वर्ज़न बढ़ाना या टारगेट सीपीए), दोनों के साथ काम करती है.
इस लेख में बताया गया है कि सर्च और शॉपिंग कैंपेन में, स्टोर में होने वाली बिक्री के लिए स्मार्ट बिडिंग की सुविधा कैसे काम करती है. अगर आपको परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन में, स्टोर में होने वाली बिक्री के लिए स्मार्ट बिडिंग की सुविधा इस्तेमाल करनी है, तो परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन बनाना लेख पढ़ें.
ध्यान रखें
फ़िलहाल, स्टोर में होने वाली बिक्री के लिए बिडिंग की सुविधा, वीडियो और डिसप्ले कैंपेन के लिए उपलब्ध नहीं है. स्टोर में हुई बिक्री का डेटा, खाता लेवल की कन्वर्ज़न रिपोर्ट में दिख सकता है. हालांकि, इस डेटा से इन कैंपेन की बिड पर कोई असर नहीं पड़ेगा.
बेहतर रिपोर्टिंग और बिड ऑप्टिमाइज़ेशन को अलाइन करने के लिए, स्टोर में हुई बिक्री के डेटा को कैंपेन लेवल पर ट्रैक करें या पहले से तय किए गए कॉलम इस्तेमाल करें.
स्टोर कन्वर्ज़न के साथ ओम्नीचैनल स्मार्ट बिडिंग का इस्तेमाल करना क्यों ज़रूरी है?
- विज्ञापन देने वाले जो लोग या कंपनियां स्टोर कन्वर्ज़न के साथ ओम्नीचैनल स्मार्ट बिडिंग का इस्तेमाल करती हैं उन्हें पहले जितनी लागत पर ही, ओम्नीचैनल आरओएएस में औसतन 15% की बढ़ोतरी देखने को मिलती है.
Google डेटा, ग्लोबल, 1 मार्च, 2024 से 30 सितंबर, 2024 तक
यह दावा, Google की सुझाई गई स्टोर विज़िट की वैल्यू का इस्तेमाल करके किया गया था.
स्टोर में हुई बिक्री की वैल्यू तय करने का तरीका
कन्वर्ज़न वैल्यू से पता चलता है कि स्टोर विज़िट या स्टोर में हुई बिक्री की आपके कारोबार के लिए क्या अहमियत है. वैल्यू के आधार पर बिडिंग करने की रणनीति में, वैल्यू सबसे अहम होती हैं. इनसे यह पता चलता है कि कौनसे कन्वर्ज़न आपके लिए ज़्यादा ज़रूरी हैं. अगर आपको इन-स्टोर ट्रांज़ैक्शन अपलोड या ऑटोमेटेड डाइनैमिक वैल्यू रिपोर्टिंग के ज़रिए, स्टोर में हुई बिक्री की डाइनैमिक वैल्यू मिल रही हैं, तो Google Ads आपको स्टोर में हुई खरीदारी वाले कन्वर्ज़न की अनुमानित और डाइनैमिक वैल्यू देगा. इसका इस्तेमाल, स्मार्ट बिडिंग की रणनीतियों में किया जा सकता है.
हालांकि, अगर आपने डाइनैमिक वैल्यू की रिपोर्टिंग से जुड़ी ज़रूरी शर्तें पूरी नहीं की हैं, तो आपको स्टोर में हुई खरीदारी वाले कन्वर्ज़न की संख्या के लिए, कन्वर्ज़न की औसत वैल्यू तय करनी होगी. इसका इस्तेमाल, स्मार्ट बिडिंग की रणनीतियों में किया जा सकता है. डिफ़ॉल्ट वैल्यू असाइन करने के बारे में यहां जाकर ज़्यादा जानें.
स्टोर में हुई बिक्री के डेटा को मेज़र करने का तरीका जानें.
वैल्यू को बैलेंस करना
कन्वर्ज़न वैल्यू के नियमों की मदद से, स्टोर में होने वाली बिक्री की वैल्यू में बदलाव करें
स्टोर में होने वाली बिक्री की वैल्यू को अपने हिसाब से सेट करने के लिए, कन्वर्ज़न वैल्यू के नियमों का इस्तेमाल करें. हर कैंपेन के लिए स्टैटिक वैल्यू सेट करें या ऑनलाइन/ऑफ़लाइन कन्वर्ज़न को बैलेंस करने के लिए, MULTIPLY नियम का इस्तेमाल करके डाइनैमिक या स्टैटिक वैल्यू को प्रतिशत (0.5-10 गुना) के हिसाब से अडजस्ट करें.ṁ डाइनैमिक वैल्यू को स्टैटिक वैल्यू से बदलने के लिए SET नियम का इस्तेमाल भी किया जा सकता है. उदाहरण के लिए, स्टोर में होने वाली बिक्री की डाइनैमिक वैल्यू को 0.8 से गुणा करके, उसे 20% तक कम करें. कन्वर्ज़न वैल्यू के लिए नियम सेट अप करने का तरीका जानें.
कन्वर्ज़न सेटिंग की मदद से, स्टोर में होने वाली बिक्री की वैल्यू में बदलाव करें
वैल्यू को बैलेंस करने के लिए, कन्वर्ज़न विंडो (और इस तरह के कन्वर्ज़न) को कम करने का विकल्प भी चुना जा सकता है. खास तौर पर, यह तब फ़ायदेमंद होता है, जब रिपोर्ट किए गए कन्वर्ज़न की संख्या ज़्यादा लगती है या कन्वर्ज़न में बढ़ोतरी को लेकर चिंता रहती है. इसे कन्वर्ज़न वैल्यू के MULTIPLY नियम के साथ जोड़ा जा सकता है. ध्यान रखें कि स्टोर विज़िट और स्टोर में होने वाली बिक्री के लिए एक ही कन्वर्ज़न सेटिंग होती हैं. इसलिए, स्टोर में होने वाली बिक्री के लिए कन्वर्ज़न विंडो में बदलाव करने पर, स्टोर विज़िट के लिए भी यह बदलाव लागू हो जाएगा.
स्टोर में होने वाली बिक्री के लिए स्मार्ट बिडिंग की सुविधा का इस्तेमाल शुरू करने से पहले ध्यान देने लायक बातें
1. बिड करने लायक सभी कन्वर्ज़न की समीक्षा करें
“कन्वर्ज़न” में शामिल कन्वर्ज़न ऐक्शन का पता लगाने के लिए खाता लेवल पर “कन्वर्ज़न सेटिंग” पर जाएं. स्टोर में हुई खरीदारी वाले कन्वर्ज़न को खाता या कैंपेन लेवल पर शामिल किया जा सकता है. खाता लेवल पर कन्वर्ज़न लक्ष्यों और कैंपेन लेवल पर कन्वर्ज़न लक्ष्यों के बारे में ज़्यादा जानें.
स्टोर में हुई खरीदारी वाले कन्वर्ज़न लक्ष्य को खाते के डिफ़ॉल्ट लक्ष्य के तौर पर सेट करने से स्मार्ट बिडिंग, ज़रूरी शर्तें पूरी करने वाले सभी कैंपेन को इस लक्ष्य को पूरा करने के लिए ऑप्टिमाइज़ करने पर सेट करती है. यह मैनेजर खातों और उनसे लिंक किए गए चाइल्ड खातों पर भी लागू होता है. आम तौर पर, सभी कैंपेन में एक जैसे कन्वर्ज़न लक्ष्य का इस्तेमाल करने से सबसे अच्छी परफ़ॉर्मेंस मिलती है. हमारा सुझाव है कि जब भी मुमकिन हो, स्टोर में हुई खरीदारी वाले कन्वर्ज़न लक्ष्य को खाते के डिफ़ॉल्ट लक्ष्य के तौर पर सेट करें. साथ ही, कन्वर्ज़न और वैल्यू पर आधारित बिडिंग की सभी रणनीतियों में, स्टोर में होने वाली बिक्री को शामिल करें.
2. स्टोर में हुई खरीदारी वाले कन्वर्ज़न की वैल्यू सेट करें
अगर आपको स्टोर में हुई बिक्री की रिपोर्टिंग मिल रही है, तो आपको सीधे तौर पर Google Ads में जाकर, स्टोर में हुई खरीदारी वाले कन्वर्ज़न के लिए स्टैटिक वैल्यू तय करनी होगी. Google Ads खाते में “लक्ष्य” आइकॉन 
Google की दी गई डिफ़ॉल्ट वैल्यू 1 पर सेट होती है. स्टोर में हुई खरीदारी वाले कन्वर्ज़न की वैल्यू, स्टोर में हुए कन्वर्ज़न की असल वैल्यू के हिसाब से तय करें. ज़रूरत पड़ने पर, कैंपेन लेवल पर वैल्यू में बदलाव करने के लिए, कन्वर्ज़न वैल्यू के नियमों का इस्तेमाल किया जा सकता है. कन्वर्ज़न वैल्यू के लिए नियम सेट अप करने का तरीका जानें.
अगर आपको डाइनैमिक वैल्यू की रिपोर्टिंग मिल रही है, तो डेटा में अंतर होने की स्थिति में बैकअप के तौर पर स्टैटिक वैल्यू सेट करें.
3. स्टोर विज़िट और स्टोर में हुई बिक्री के लिए कन्वर्ज़न विंडो देखें
Google Ads खाते में “लक्ष्य” आइकॉन
स्टोर में हुई बिक्री और स्टोर विज़िट के लिए, डिफ़ॉल्ट कन्वर्ज़न विंडो 30 दिनों की होती है.
- सभी चैनलों (ऑनलाइन या ऑफ़लाइन) के लिए स्मार्ट बिडिंग का इस्तेमाल करने पर, हम एक हफ़्ते की कन्वर्ज़न विंडो सेट करने का सुझाव देते हैं. विंडो की डिफ़ॉल्ट सेटिंग 30 दिनों की होती है. हालांकि, कम अवधि की विंडो सेट करने से बिडिंग सिस्टम, हाल ही के व्यवहार में हुए बदलावों को जल्दी अपना पाते हैं और नतीजों का आकलन तेज़ी से कर पाते हैं. ध्यान रखें कि कन्वर्ज़न विंडो की समयावधि कम करने से, स्टोर में होने वाली बिक्री और रिपोर्ट की गई वैल्यू कम हो सकती है.
- अगर आपके कारोबार में खरीदारी की प्रोसेस पूरी होने में ज़्यादा समय लगता है (जैसे, वाहन की डीलरशिप), तो कन्वर्ज़न विंडो की समयावधि को बढ़ाया जा सकता है. इन मामलों के लिए नतीजों का आकलन करते समय, कन्वर्ज़न में लगे ज़्यादा समय को ध्यान में रखें.
कन्वर्ज़न विंडो के बारे में ज़्यादा जानें.
4. परफ़ॉर्मेंस पर नज़र रखने के लिए, पहले से तय कॉलम जोड़ें
जब आपके खाते को स्टोर में हुई बिक्री को मेज़र करने के लिए अनुमति दी जाती है, तो स्टोर में हुई बिक्री के लिए पहले से तय कॉलम अपने-आप उपलब्ध हो जाते हैं. ये कॉलम, कैंपेन या विज्ञापन ग्रुप लेवल पर उपलब्ध हैं. इन्हें खाता लेवल पर नहीं जोड़ा जा सकता. यहां पहले से तय किए गए कॉलम के विकल्प देखें:
| कॉलम का नाम | ब्यौरा |
| स्टोर में हुई खरीदारी वाले कन्वर्ज़न की संख्या | स्टोर में हुई खरीदारी वाले कन्वर्ज़न की संख्या से यह पता चलता है कि विज्ञापन इंटरैक्शन के बाद, आपकी दुकानों में कितनी बिक्री हुई. विज्ञापन इंटरैक्शन में, टेक्स्ट विज्ञापनों पर हुए क्लिक और वीडियो विज्ञापनों को मिले व्यू शामिल होते हैं. |
| स्टोर में हुई खरीदारी वाले कन्वर्ज़न की वैल्यू | स्टोर में हुई खरीदारी वाले कन्वर्ज़न की वैल्यू से यह पता चलता है कि विज्ञापन इंटरैक्शन के बाद, आपकी दुकानों में कुल कितने की बिक्री हुई है. |
| स्टोर विज़िट से हुई खरीदारी की दर | स्टोर विज़िट करने के बाद की गई खरीदारी के प्रतिशत को स्टोर विज़िट से हुई खरीदारी की दर कहते हैं. |
| विज्ञापन देखने के बाद स्टोर से हुई खरीदारी की दर | स्टोर में हुई बिक्री के लिए, विज्ञापन देखने के बाद स्टोर से हुई खरीदारी की दर से उन विज्ञापन इंटरैक्शन के प्रतिशत का पता चलता है जिनकी वजह से लोगों ने स्टोर में खरीदारी की है. |
| स्टोर में हुई खरीदारी वाले कन्वर्ज़न की औसत वैल्यू | स्टोर में हुई खरीदारी वाले कन्वर्ज़न की औसत वैल्यू वह होती है जिससे पता चलता है कि विज्ञापन इंटरैक्शन के बाद, स्टोर में कुल कितने की बिक्री हुई. |
| स्टोर में हुई बिक्री के लिए सीपीए | स्टोर में हुई बिक्री के लिए हर कार्रवाई की लागत (सीपीए), वह औसत रकम है जिसे आपने स्टोर में हुई बिक्री के लिए चुकाया है. |
| स्टोर में हुई बिक्री के लिए आरओएएस | स्टोर में हुई बिक्री के लिए विज्ञापन खर्च पर रिटर्न (आरओएएस), किसी विज्ञापन इंटरैक्शन की औसत कन्वर्ज़न वैल्यू है. |
स्टोर में होने वाली बिक्री के लिए स्मार्ट बिडिंग की सुविधा का इस्तेमाल करना
1. बिडिंग की रणनीति चुनें
अगर आपको स्टोर में होने वाली बिक्री की वैल्यू बढ़ानी है, तो वैल्यू के आधार पर बिडिंग की रणनीतियों का इस्तेमाल करें. वहीं, अगर आपको स्टोर में होने वाले कन्वर्ज़न को ऑप्टिमाइज़ करना है, तो कन्वर्ज़न पर आधारित बिडिंग की रणनीतियों का इस्तेमाल करें.
यहां अलग-अलग रणनीतियां देखें और अपने लक्ष्यों के आधार पर बिडिंग की रणनीति चुनने का तरीका जानें.
| कैंपेन का लक्ष्य | |
| किसी तय टारगेट में बिक्री से मिलने वाली कुल वैल्यू बढ़ाना | किसी तय बजट में बिक्री से मिलने वाली कुल वैल्यू बढ़ाना |
| टारगेट आरओएएस | टारगेट सीपीए |
| कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाना | कन्वर्ज़न बढ़ाना |
2. कैंपेन और टारगेट प्लान करें
खाता लेवल पर चालू करना (इसका सुझाव दिया जाता है):
अगर सभी कैंपेन के लक्ष्य को ऑनलाइन और स्टोर में, दोनों तरह से मिलने वाले नतीजों को बढ़ाने पर सेट किया गया है, तो कन्वर्ज़न सेटिंग में स्टोर में होने वाली बिक्री को प्राइमरी कन्वर्ज़न ऐक्शन के तौर पर अपडेट करें. कन्वर्ज़न की खास जानकारी वाले पेज से कन्वर्ज़न लक्ष्यों को मैनेज करने का तरीका जानें.
खाता लेवल पर, कन्वर्ज़न में स्टोर में हुई बिक्री को जोड़ते समय मौजूदा सर्च, शॉपिंग, और परफ़ॉर्मेंस मैक्स स्मार्ट बिडिंग कैंपेन में आरओएएस या सीपीए टारगेट अपडेट करें. इससे स्टोर में हुई बिक्री से मिलने वाले अतिरिक्त कन्वर्ज़न या वैल्यू का हिसाब लगाया जा सकेगा. स्मार्ट बिडिंग की रणनीतियों में वे सभी कन्वर्ज़न ऐक्शन शामिल होते हैं जिन्हें "प्राइमरी" के तौर पर मार्क किया जाता है. पक्का करें कि आपको जिन कन्वर्ज़न ऐक्शन को अपने स्टोर में होने वाली बिक्री के लक्ष्य के साथ ऑप्टिमाइज़ करना है उन्हें "प्राइमरी" के तौर पर मार्क किया गया हो.
कैंपेन लेवल पर चालू करना:
अगर कुछ कैंपेन में उन प्रॉडक्ट या सेवाओं का प्रमोशन किया जाता है जो आपके स्टोर में नहीं हैं या फिर कारोबार को आगे बढ़ाने से पहले, ओम्नीचैनल या ऑफ़लाइन बिडिंग को टेस्ट करना है, तो कैंपेन के हिसाब से तय किए गए कन्वर्ज़न लक्ष्यों के बारे में जानकारी देखें.
कैंपेन लेवल पर चालू करने से, “कन्वर्ज़न” में रिपोर्ट किए जाने वाले और कैंपेन लेवल पर बिड को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए इस्तेमाल किए जाने वाले कन्वर्ज़न ऐक्शन चुने जा सकते हैं. कैंपेन की कन्वर्ज़न सेटिंग का इस्तेमाल करके, खाते के लिए डिफ़ॉल्ट तौर पर लागू होने वाले लक्ष्यों को बदला जा सकता है. साथ ही, यह तय किया जा सकता है कि अपनी कन्वर्ज़न रिपोर्टिंग में किन लक्ष्यों को ट्रैक किया जाए और उन्हें किस कैंपेन में बिडिंग के लिए इस्तेमाल किया जाए.कैंपेन लेवल की कन्वर्ज़न सेटिंग का इस्तेमाल इन स्थितियों में करें:
- अगर आपके पास कन्वर्ज़न को ऑप्टिमाइज़ करने वाली बिडिंग की मौजूदा रणनीतियां हैं और आपको समय के साथ खाते में, स्टोर में हुई बिक्री के लिए बिडिंग की सुविधा की जांच करनी है और उसे बड़े पैमाने पर अपनाना है.
- अगर आपके पास ऐसे कैंपेन हैं जिनका फ़ोकस सिर्फ़ ऑनलाइन या ऑफ़लाइन कन्वर्ज़न पर है.
कैंपेन लेवल की कन्वर्ज़न सेटिंग चुनने पर, कैंपेन चुनने के सबसे सही तरीके और ऑप्टिमाइज़ेशन से जुड़े सुझाव:
- पहले से तय कॉलम जोड़कर यह समझें कि किन कैंपेन में स्टोर विज़िट से होने वाली खरीदारी की दर ज़्यादा है और इस वजह से उनका फ़ोकस ऑफ़लाइन पर ज़्यादा है.
- देखें कि ऑनलाइन की तुलना में, स्टोर में हुई खरीदारी के मामले में किन कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस बेहतर है. ऑफ़लाइन आरओएएस या स्टोर में हुई खरीदारी की दर की तुलना ऑनलाइन आरओएएस या कन्वर्ज़न रेट से करके, कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस की तुलना की जा सकती है.
- हमारा सुझाव है कि आप ऐसे टेस्ट कैंपेन या पोर्टफ़ोलियो बनाएं:
- जिनका बजट सीमित न हो. आम तौर पर, बजट में 30% या उससे ज़्यादा का हेडरूम होना चाहिए. इसका मतलब है कि पिछले सात दिनों का रोज़ का औसत खर्च / मौजूदा बजट, 70% से कम होना चाहिए
- आपके पास नतीजों में दिखने का अनुपात बढ़ाने की संभावना हो. ऑफ़लाइन मांग या स्टोर विज़िट को बढ़ाने के लिए, पिछले 28 दिनों में नतीजों में दिखने का अनुपात 75% से कम हो
- स्टोर विज़िट या स्टोर में हुई बिक्री से जुड़े, पिछले 30 दिनों के डेटा की रिपोर्टिंग करें. टारगेट आरओएएस के लिए ऑप्टिमाइज़ करते समय, 100 से ज़्यादा और टारगेट आरओएएस के बिना, 30 से ज़्यादा
अपडेट किए गए आरओएएस के टारगेट प्लान करना
वैल्यू आधारित स्मार्ट बिडिंग की मदद से, अपने तय बजट में कन्वर्ज़न वैल्यू को बढ़ाया जा सकता है या विज्ञापन खर्च पर रिटर्न के टारगेट के लक्ष्य के लिए ऑप्टिमाइज़ किया जा सकता है. अगर आरओएएस के टारगेट इस्तेमाल किए जा रहे हैं, तो हो सकता है कि आप अपने कन्वर्ज़न मिक्स में स्टोर में होने वाली बिक्री के लक्ष्य जोड़ते समय, टारगेट अपडेट करना चाहें. अतिरिक्त कन्वर्ज़न वैल्यू की गिनती करने से, बिडिंग की रणनीति आपके मौजूदा आरओएएस लक्ष्यों को ज़्यादा असरदार तरीके से पूरा कर पाएगी. इसलिए, कैंपेन का बजट जल्दी खर्च हो सकता है. कैंपेन के खर्च को कंट्रोल करने के लिए, ओम्नीचैनल की पुरानी परफ़ॉर्मेंस के हिसाब से आरओएएस टारगेट बढ़ाए जा सकते हैं.
3. स्टोर में होने वाली बिक्री के लिए स्मार्ट बिडिंग को चालू करें
कैंपेन लेवल पर कन्वर्ज़न सेटिंग सेट अप करने का तरीका:
- कैंपेन मेन्यू
में, कैंपेन पर जाएं.
- सेटिंग टैब चुनें.
- स्टोर में होने वाली बिक्री के लिए बिड करने वाले जिस कैंपेन को आपको चुनना है उस पर क्लिक करें.
- कन्वर्ज़न लक्ष्य ड्रॉप-डाउन मेन्यू चुनें.
- “रिपोर्टिंग के लिए इस्तेमाल किए गए कन्वर्ज़न लक्ष्य” ड्रॉप-डाउन से, कैंपेन के हिसाब से सेट किए गए लक्ष्य की सेटिंग चुनें.
- कैंपेन के लक्ष्य चुनें को चुनें. इसके बाद, आपको कन्वर्ज़न के जिन अन्य लक्ष्यों के लिए ऑप्टिमाइज़ करना है उनके साथ-साथ स्टोर में होने वाली बिक्री का कन्वर्ज़न लक्ष्य चुनें.
- सेव करें चुनें.
में, स्टोर में हुई खरीदारी वाले कन्वर्ज़न लक्ष्य को खाते के डिफ़ॉल्ट लक्ष्य के तौर पर सेट करने का तरीका:
- लक्ष्य आइकॉन
में, खास जानकारी पर जाएं.
- स्टोर में हुई खरीदारी वाले जिस कन्वर्ज़न लक्ष्य को अपडेट करना है उस पर जाएं. इसके बाद, लक्ष्य में बदलाव करें चुनें.
- कन्वर्ज़न ऐक्शन को खाते के लिए डिफ़ॉल्ट तौर पर लागू होने वाले लक्ष्य के तौर पर इस्तेमाल करें रेडियो बटन को चुनें.
- बदलाव सेव करें चुनें.
4. परफ़ॉर्मेंस का आकलन करें
- ध्यान रखें कि कन्वर्ज़न सेटिंग में किए गए बदलाव सिर्फ़ आने वाले समय में लागू होते हैं. स्टोर में होने वाली बिक्री के लिए पहली बार ऑप्टिमाइज़ करने पर, कन्वर्ज़न कॉलम में मौजूद पुरानी वैल्यू, मौजूदा सेटिंग को दिखाने के लिए नहीं बदलेंगी.
- परफ़ॉर्मेंस का आकलन करने से पहले, बिडिंग की रणनीति को रैंप अप होने का समय दें. बिडिंग की रणनीति को रैंप अप होने में समय लगता है. साथ ही, विज्ञापन से जुड़ी यूज़र ऐक्टिविटी के बाद होने वाले स्टोर कन्वर्ज़न के पूरे साइकल पर भी ध्यान देने की ज़रूरत होती है. ऑफ़लाइन कन्वर्ज़न में लगे समय का हिसाब लगाने के लिए, पक्का करें कि आपने इस बदलाव की तारीख से कम से कम 30 दिन पहले का डेटा इस्तेमाल किया हो.
- अपने लक्ष्यों के हिसाब से स्टोर के लिए कन्वर्ज़न वैल्यू को ऑप्टिमाइज़ करें. वैल्यू सेटिंग, अन्य कन्वर्ज़न के साथ स्टोर कन्वर्ज़न के बैलेंस पर असर डालती हैं. साथ ही, इनका इस्तेमाल आपके ऑनलाइन और ऑफ़लाइन कन्वर्ज़न टाइप के बीच बैलेंस बनाने के लिए किया जा सकता है. आपको ऐसी वैल्यू सेट करनी चाहिए ओम्नीचैनल आरओएएस को बढ़ाया जा सके. हालांकि, वैल्यू के नियमों की मदद से, अपनी प्राथमिकताओं के आधार पर बदलाव करने के विकल्प चुने जा सकते हैं
- अगर डिफ़ॉल्ट वैल्यू का इस्तेमाल किया जा रहा है, तो कैंपेन लेवल पर वैल्यू के नियम “Set” का इस्तेमाल करें या कन्वर्ज़न सेटिंग में डिफ़ॉल्ट वैल्यू अपडेट करें.
- अगर डाइनैमिक वैल्यू का इस्तेमाल किया जा रहा है, तो कैंपेन या खाता लेवल पर वैल्यू के नियमों की “Multiply” सेटिंग का इस्तेमाल करके, वैल्यू को प्रतिशत के हिसाब से बढ़ाएं या घटाएं.
