Teave nutika pakkumise kohta poemüügi jaoks

Nutikas pakkumine poemüügi jaoks võimaldab maksimeerida investeeringutasuvust kõigis onlainist offlaini teekonna puutepunktides ja kasutada Google’i AI-d, et võtta arvesse selliseid põhinäitajaid nagu seade, asukoht, kellaaeg ja muud andmepunktid, et optimeerida iga oksjonit, säästes aega ja saavutades teie ettevõtte jaoks paremaid tulemusi. Väärtustage lisaks veebikonversioonidele poemüügikonversioone ja lisage need nutipakkumisstrateegiatesse, et optimeerida oma tegevust mitmekanalilise müügi eesmärkide saavutamiseks või optimeerida seda otse poemüügikonversioonide ja võrguvälise müügi eesmärkide saavutamiseks.

Nutikas pakkumine poemüügi jaoks on praegu saadaval mitmekanalilise müügi ja võrguväliste turunduseesmärkidega otsingu-, Shopping- ja maksimaalse toimivuse kampaaniate jaoks ning ühildub nii selliste väärtuspõhiste pakkumisstrateegiatega nagu reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärk ja konversioonide maksimeerimine kui ka selliste konversioonipõhiste pakkumisstrateegiatega nagu konversioonide maksimeerimine või siht-CPA.

Selles artiklis selgitatakse, kuidas nutikas pakkumine poemüügis toimib (otsingu- ja Shopping-kampaaniate korral). Kui olete huvitatud nutikast pakkumisest poemüügi jaoks maksimaalse toimivuse kampaaniates, vaadake jaotist Maksimaalse toimivuse kampaania loomine.

Tasub teada

Poemüügipakkumine ei ole praegu video- ja displeikampaaniate jaoks saadaval. Poemüük võidakse konto tasemel kuvada konversioonide aruannetes, kuid see ei mõjuta nende kampaaniate pakkumisi.

Järjepideva aruandluse ja pakkumiste optimeerimise joonduse tagamiseks jälgige poemüüki kampaania tasemel või kasutage eelmääratletud veerge.

Poemüügi hindamine

Konversiooniväärtused näitavad, kui suur on poekülastuse või poemüügi väärtus teie ettevõtte jaoks. Väärtused on väärtuspõhise pakkumise vahend, mis mõjutab konversioonitüüpide suhtelist tähtsust. Kui saate dünaamilisi poemüügiväärtusi poetehingute üleslaadimiste või automatiseeritud dünaamiliste väärtuste aruandluse kaudu, esitab Google Ads teile teie modelleeritud ja dünaamilise poemüügikonversiooni väärtuse, mida saate ära kasutada nutipakkumisstrateegiates.

Kui te aga ei ole dünaamiliste väärtuste aruandluse jaoks sobilik, peate oma poemüügikonversioonide arvu jaoks määrama keskmise konversiooniväärtuse, mida saate nutipakkumisstrateegiates kasutada. Lugege, kuidas vaikeväärtust määrata siit.

Vaadake lisateavet poemüügi mõõtmise alustamise kohta.

Väärtuse tasakaalustamine

Kohandage poemüügiväärtusi konversiooniväärtuse reeglitega

Kasutage konversiooniväärtuse reegleid poemüügiväärtuste kohandamiseks. Määrake staatilised väärtused kampaania kohta või kasutage KORRUTAMISE reeglit dünaamiliste või staatiliste väärtuste kohandamiseks protsentarvu järgi (0,5–10x), et tasakaalustada veebi- ja võrguväliseid konversioone. Dünaamilise väärtuse alistamiseks staatilise väärtusega saate kasutada ka SEADISTAMISE reeglit. Näiteks vähendage dünaamilise poemüügi väärtust 20%, korrutades seda 0,8-ga. Vaadake, kuidas konversiooniväärtuse reegleid seadistada.

Kohandage poemüügiväärtust konversiooniseadete kaudu

Ühtlasi saate väärtuse tasakaalustamise vahendiks valida konversiooniakna (ja seeläbi ka konversioonide) vähendamise. See on eelkõige kasulik, kui teatatud konversioonide arv tundub suur või lisa on murettekitav. Seda saab kombineerida konversiooniväärtuse KORRUTAMISE reegliga. Tasub teada, et poekülastusel ja poemüügil on samad konversiooniseaded, nii et poemüügi konversiooniakna kohandamine kohandab seda ka poekülastuste jaoks.

Enne nutika pakkumisega alustamist poemüügi jaoks

1. Vaadake üle kõik pakkumisvõimalusega konversioonid

Navigeerige konto tasemel asukohta „Konversiooniseaded“, et tuvastada jaotises „Konversioonid“ sisalduvad konversioonitoimingud. Saate lisada poemüügikonversioone nii konto kui ka kampaania tasemel. Vaadake lisateavet konto tasemel konversioonieesmärkide ja kampaania tasemel konversioonieesmärkide kohta.

Poemüügikonversiooni eesmärgi konto vaike-eesmärgiks seadistamine võimaldab nutika pakkumisega kõiki sobilikke kampaaniaid selle eesmärgi saavutamiseks optimeerida. See kehtib haldurikontode ja nendega lingitud alamkontode suhtes. Üldjuhul tagab parima toimivuse järjekindla konversioonieesmärgi kasutamine kampaaniate lõikes. Võimaluse korral on soovitatav seadistada poemüügikonversiooni eesmärk konto vaike-eesmärgiks ning kaasata poemüük kõikidesse konversiooni- ja väärtusepõhistesse pakkumisstrateegiatesse.

Märkus. Saate oma konto või kampaania eesmärgiks valida poekülastused või poemüügi, kuid te ei saa korraga mõlemat valida. Kui poekülastused või poemüük on teie ainus eesmärk ja soovite nende vahel vahetada, lisage esmalt kindlasti poeväline konversioonieesmärk ning eemaldage seejärel enne soovitud poekülastuste või poemüügi eesmärgi lisamist olemasolev poekülastuste või poemüügi eesmärk. Poevälise eesmärgi saate pärast eemaldada.

2. Poemüügikonversiooni väärtuse määramine

Kui saate poemüügiarvude aruandeid, peate määrama staatilise poemüügikonversiooni väärtuse otse Google Adsis. Klikkige Google Adsi kontol ikoonil „Eesmärgid“. Väärtuse seadete muutmiseks klikkige valikul „Konversioonid” ja poemüügikonversiooni toimingul.

Google’i vaikimisi määratud väärtus on 1. Väärtustage poemüügikonversiooni poe tegeliku konversiooniväärtusega. Saate kasutada konversiooniväärtuse reegleid, et vajaduse korral väärtusi kampaania tasemel kohandada. Vaadake, kuidas konversiooniväärtuse reegleid seadistada.

Kui saate dünaamiliste väärtuste aruandeid, seadistage andmete vastuolu korral varukoopiaks staatiline väärtus.

3. Poekülastuste ja poemüügi konversiooniakna ülevaatamine

Klikkige Google Adsi kontol ikoonil „Eesmärgid“. Konversiooniakna seadete vaatamiseks klikkige valikul „Konversioonid” ja seejärel poemüügikonversiooni toimingul.

Vaikimisi on poemüügi ja poekülastuste konversiooniaken 30 päeva.

• Parima tava kohaselt on mitmekanalilise müügi nutika pakkumise konversiooniaken üks nädal. Akna vaikeseade on küll 30 päeva, kuid lühemad aknad võimaldavad pakkumissüsteemidel reageerida hiljutises käitumises toimunud muutustele paremini ja hinnata tulemusi kiiremini. Tasub teada, et konversiooniakna lühendamine vähendab eeldatavasti poemüüki ja kajastatud väärtust.
• Kui teie ostutsükkel on pikem (näiteks automüügiesinduses), võite jätta pikema konversiooniakna. Sellisel juhul arvestage tulemuste hindamisel pikemate konversiooniviivitustega.

Vaadake lisateavet konversiooniakende kohta.

Nõuanne. Mõistmaks, kui kaua aega kulub kasutajatel pärast teie reklaamil klikkimist teie poe külastamiseks, vaadake kogu konversiooniperioodi andmevahemikku „Päevi konversioonini”.

4. Toimivuse jälgimiseks eelmääratletud veergude lisamine

Eelmääratletud poemüügiveerud on automaatselt saadaval, kui konto on poemüügi lubamisloendis. Veerud on kampaania või reklaamirühma tasemel automaatselt saadaval, kuid neid ei saa konto tasemel lisada. Vaadake eelmääratletud veergude valikut allpool.

Veeru nimi	Kirjeldus
Poemüügikonv. arv	Poemüügikonversioonide arv on teie füüsilise asukohaga poodide müükide arv, mis saadakse pärast reklaamiinteraktsioone. Reklaamiinteraktsioonid hõlmavad tekstreklaamide klikke ja videoreklaamide vaatamisi.
Poemüügikonv. väärtus	Poemüügikonversioonide väärtus on teie füüsilise asukohaga poodide müügi koguväärtus, mis saadakse pärast reklaamiinteraktsioone.
Poemüügi puhul ostuni jõudvate külastuste arvu määr	Poemüügi puhul ostuni jõudvate külastuste arvu määr on ostuni jõudvate poekülastuste protsent.
Poemüügi ostuni viivate interaktsioonide määr	Poemüügi ostuinteraktsioonide määr on poemüügiga lõppevate reklaamiinteraktsioonide protsent.
Poemüügi keskm. konv. väärtus	Poemüügi keskmine konversiooniväärtus on poemüügi keskmine konversiooniväärtus.
Poemüügi CPA	Poemüügi toimingu hind (CPA) on keskmine summa, mille te poemüügi eest maksite.
Poemüügi ROAS	Poemüügi reklaamikulude tasuvus (ROAS) on reklaamiinteraktsiooni keskmine konversiooniväärtus.

Nutika pakkumisega alustamine poemüügi jaoks

1. Pakkumisstrateegia valimine

Kui soovite maksimeerida poemüügiväärtust, võimendage väärtusepõhiseid pakkumisstrateegiaid, ja kui soovite optimeerida poesiseseid konversioone, kasutage konversioonipõhist pakkumisstrateegiat.

Vaadake allpool olevaid erinevaid strateegiaid ja lugege selle kohta, kuidas eesmärkide põhjal pakkumisstrateegiat määrata.

Kampaania eesmärk
Müügi koguväärtuse maksimeerimine etteantud sihtmärgi piires	Müügi koguväärtuse maksimeerimine etteantud eelarve piires
Reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärk	Siht-CPA
Konversiooniväärtuse maksimeerimine	Konversiooni maksimeerimine

2. Kampaaniate ja sihtmärkide kavandamine

Konto tasemel aktiveerimine (soovitatud)

Kui kõigi kampaaniate eesmärk on veebis ja poes toimivust maksimeerida, värskendage konversiooniseadetes poemüüki esmaste konversioonitoimingutega. Vaadake, kuidas konversioonieesmärke konversioonide kokkuvõtte abil hallata.

Kui lisate konto tasemel konversioonidele poemüügi, värskendage ROAS-i või CPA sihtmärke olemasolevates otsingu-, Shopping- ja maksimaalse toimivuse nutipakkumiskampaaniates, et võtta arvesse täiendavaid konversioone või poemüügist saadavat väärtust. Nutipakkumisstrateegiad võtavad arvesse kõiki konversioonitoiminguid, mille seadeks on märgitud „Esmane“. Veenduge, et konversioonitoimingud, mida soovite oma poemüügi eesmärgi saavutamiseks optimeerida, oleks märgitud seadena „Esmane“.

Kampaania tasemel aktiveerimine

Kui teatavates kampaaniates reklaamitakse tooteid või teenuseid, mis pole poodides saadaval, või kui soovite enne laienemist testida mitmekanalilist müüki või võrguvälist pakkumist, vaadake jaotist Teave kampaaniapõhiste konversioonieesmärkide kohta.

Kampaania tasemel aktiveerimine võimaldab valida konversioonitoimingud, mis kajastatakse veerus „Konversioonid“ ja mida kasutatakse kampaania tasemel pakkumiste optimeerimiseks. Kampaania konversiooniseade võimaldab alistada konto vaike-eesmärgid ja määrata, milliseid eesmärke soovite oma konversioonide aruandluses jälgida ja konkreetses kampaanias pakkumiseks kasutada.

Kasutage kampaania taseme konversiooniseadet järgmistel juhtudel.

• Ajutine lahendus kui teil on olemasolevad pakkumisstrateegiad, mis optimeerivad konversioonide jaoks, ning eelistaksite testida ja skaleerida pakkumiste kasutamist poemüügi jaoks aja jooksul kogu kontol.
• Kui teil on kampaaniaid, milles keskendutakse ainult veebi- või võrguvälistele konversioonidele.

Kampaania valimise parim tava, kui valite kampaania tasemel konversiooniseade ja optimeerimisnõuanded

• Lisage eelmääratletud veerg, et mõista, milliste kampaaniate ostukülastuste määrad on suuremad ja mis on seega rohkem võrguvälise fookusega.
• Kaaluge, millised kampaaniad toimivad veebikampaaniatega võrreldes poes eriti hästi. Võite võrrelda kampaaniaid veebipõhise ROAS-i või konversioonimäära alusel võrdluses võrguvälise ROAS-i või poe ostumääraga.
• Soovitame ideaalseid testkampaaniaid või portfelle:
  • mis ei ole eelarvega piiratud; mille eelarves on ideaaljuhul kasvuruumi >=30% (viimase 7 päeva keskmine päevakulu / jooksev eelarve <70%);
  • milles on ruumi näitamiste osakaalu suurendamiseks. Näitamiste osakaal on viimase 28 päeva jooksul <75%, et jätta kasvuruumi võrguvälisele nõudlusele;
  • mis kajastavad märkimisväärset poekülastuste või poemüügi mahtu viimase 30 päeva jooksul. Reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgi suunas optimeerimisel >100 ja ilma reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgita >30.

Värskendatud ROAS-eesmärkide kavandamine

Väärtuspõhine nutikas pakkumine võimaldab kas maksimeerida konversiooniväärtust etteantud eelarve piires või optimeerida reklaamikulude tasuvuse eesmärki. Kui kasutate ROAS-eesmärke, võiksite sihtmärke värskendada, kui lisate poe-eesmärgid oma konversioonisegusse. Täiendava konversiooniväärtuse arvestamine võimaldab pakkumisstrateegial teie olemasolevaid ROAS-eesmärke tõhusamalt saavutada ja seetõttu saab kampaania eelarve piires rohkem kulutada. Kampaania kulutuste kontrollimise vahendina saate suurendada ROAS-eesmärke kooskõlas juba saavutatud ajaloolisele mitmekanalilise müügi toimivusele.

3. Nutika pakkumise aktiveerimine poemüügi jaoks

Kampaania tasemel konversiooniseade seadistamine

1. Klikkige oma Google Adsi kontol ikoonil Kampaaniad .
2. Klikkige jaotise menüüs rippmenüül Kampaaniad.
3. Klikkige valikul Kampaaniad.
4. Klikkige vahekaardil Seaded.
5. Klikkige kampaanial, milles soovite poekülastuste pakkumise lubada.
6. Klikkige rippmenüül Konversioonieesmärgid.
7. Valige rippmenüüst „Konversioonieesmärke aruandluses kasutamine” Kampaaniapõhise eesmärgi seaded.
8. Klikkige valikul Vali kampaania eesmärgid ja valige lisaks muudele konversioonieesmärkidele, mida soovite optimeerida, poemüügi konversioonieesmärk.
9. Klikkige nupul Salvesta.

Poemüügikonversioonide eesmärgi konto vaike-eesmärgiks määramiseks toimige järgmiselt.

1. Klikkige Google Adsi kontol ikoonil Eesmärgid .
2. Klikkige jaotise menüüs rippmenüül Konversioonid.
3. Klikkige valikul Kokkuvõte.
4. Navigeerige poemüügikonversiooni eesmärgini, mida soovite värskendada, ja klikkige käsul Muuda eesmärki.
5. Valige raadionupp Kasuta konversioonitoimingut konto vaike-eesmärgina.
6. Klikkige käsul Salvesta muudatused.

4. Toimivuse hindamine

• Tasub teada, et konversiooniseadete muudatused kehtivad ainult edasiulatuvalt. Poemüügi optimeerimine ei muuda ajaloolisi väärtusi konversioonide veergudes, et jooksvat seadet kajastada.
• Enne edu mõõtmist andke pakkumisstrateegiale aega korralikult käivituda. Pakkumisstrateegia vajab korralikult käivitumiseks aega ja arvesse tuleb võtta ka reklaamikaasatuse järgset poekonversioonide täistsüklit. Kasutage võrguvälise konversiooni viivituse arvessevõtmiseks kindlasti andmeid, mis on kogutud vähemalt 30 päeva enne kõnealuse muudatuse kuupäeva.
• Optimeerige poeväärtusi kooskõlas oma eesmärkidega. Väärtuse seaded mõjutavad poekonversioonide tasakaalu võrreldes muude konversioonidega ja neid saab kasutada veebi- ja võrguväliste konversioonitüüpide tasakaalustamise vahendina. Peaksite määrama väärtuse, mis maksimeerib mitmekanalilise müügi ROAS-i, kuid väärtuse reeglid lisavad eelistusepõhist paindlikkust
  • Kui kasutate vaikeväärtust, kasutage kampaania tasemel väärtuse reeglit „Seadistamine” või värskendage vaikeväärtust konversiooniseadetes.
  • Kui kasutate dünaamilisi väärtusi, kasutage protsendi võrra suurendamiseks või vähendamiseks kampaania- või kontotaseme väärtuse reegli seadet „Korrutamine”.