Conversion จาก Smart Bidding และกลยุทธ์การเสนอราคาตามมูลค่า
Smart Bidding ใช้เทคโนโลยีแมชชีนเลิร์นนิงของ Google เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ Conversion ในการประมูลเพื่อแสดงโฆษณาแต่ละครั้ง หรือที่เรียกว่า "การเสนอราคาตามเวลาจริงในการประมูล" Smart Bidding ใช้แมชชีนเลิร์นนิงในการตั้งราคาเสนอที่ไม่ซ้ำกันหลายล้านรายการทุกๆ วินาทีในแคมเปญต่างๆ การเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด (CPA เป้าหมาย) และการเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด (ROAS เป้าหมาย) เป็นกลยุทธ์ Smart Bidding
เพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด: อัลกอริทึมจะคาดการณ์อัตรา Conversion ของการคลิกในการประมูลแต่ละครั้งโดยพิจารณาจากสัญญาณบริบทเฉพาะที่มีอยู่ ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นผู้ค้าปลีกเสื้อผ้าที่พยายามขายสไตล์ประจำซีซันอย่างรวดเร็ว การเพิ่มจํานวน Conversion สูงสุดจะประมาณแนวโน้มที่แต่ละคลิกจะทําให้เกิด Conversion โดยใช้สัญญาณต่างๆ เช่น รายการรีมาร์เก็ตติ้ง ช่วงเวลาของวัน เบราว์เซอร์ และระบบปฏิบัติการ จากนั้นจึงตั้งราคาเสนอเพื่อใช้งบประมาณอย่างมีประสิทธิภาพมากที่สุดในขณะที่เพิ่ม Conversion ให้ได้สูงสุด
CPA เป้าหมาย: อัลกอริทึมจะคาดการณ์ผลลัพธ์ของอัตรา Conversion สําหรับการคลิกในการประมูลแต่ละครั้งโดยพิจารณาจากสัญญาณบริบทเฉพาะที่มีอยู่ นอกจากจะพยายามเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดแล้ว ราคาเสนอยังพิจารณา CPA เป้าหมายที่คุณระบุไว้เพื่อให้คุณบรรลุเป้าหมายด้านประสิทธิภาพด้วย ตัวอย่างเช่น หากเมื่อเร็วๆ นี้กลยุทธ์การเสนอราคาหนึ่งมีแนวโน้มที่จะได้ CPA ต่ำกว่าเป้าหมายที่ตั้งไว้ อัลกอริทึมอาจเพิ่มราคาเสนอเพื่อให้ได้รับ Conversion ที่มีความสามารถในการแข่งขันมากขึ้นจนกระทั่งเราช่วยให้คุณได้ CPA ตามเป้าหมาย
เพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด: ความแตกต่างที่สําคัญในการคํานวณราคาเสนอระหว่างการเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดและการเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดคือการใช้มูลค่าเป็นเป้าหมายด้านประสิทธิภาพ อัลกอริทึมจะคาดการณ์มูลค่า Conversion ที่เป็นไปได้ตามเวลาจริงในการประมูล รวมถึงความน่าจะเป็นที่การคลิกในการประมูลแต่ละครั้งทำให้เกิด Conversion โดยพิจารณาจากสัญญาณบริบทเฉพาะที่มีอยู่ จากนั้นจึงตั้งราคาเสนอเพื่อใช้งบประมาณอย่างมีประสิทธิภาพมากที่สุดในขณะที่เพิ่มมูลค่า Conversion ให้ได้สูงสุด
ROAS เป้าหมาย: ความแตกต่างที่สําคัญในการคํานวณราคาเสนอระหว่าง CPA เป้าหมายและ ROAS เป้าหมายคือการใช้มูลค่าเป็นเป้าหมายด้านประสิทธิภาพ อัลกอริทึมจะคาดการณ์มูลค่า Conversion ที่เป็นไปได้ตามเวลาจริงในการประมูล รวมถึงความน่าจะเป็นที่การคลิกในการประมูลแต่ละครั้งทำให้เกิด Conversion โดยพิจารณาจากสัญญาณบริบทเฉพาะที่มีอยู่ นอกจากจะพยายามเพิ่มมูลค่าสูงสุดแล้ว ราคาเสนอยังพิจารณา ROAS เป้าหมายที่คุณระบุไว้เพื่อให้คุณบรรลุเป้าหมายด้านประสิทธิภาพด้วย ตัวอย่างเช่น หากเมื่อเร็วๆ นี้กลยุทธ์การเสนอราคาหนึ่งมีแนวโน้มที่จะได้รับ ROAS ต่ำกว่าเป้าหมาย อัลกอริทึมอาจลดราคาเสนอลงจนกระทั่งช่วยให้คุณได้ ROAS ตามเป้าหมาย
กลยุทธ์การเสนอราคาตามการรับรู้
เพิ่มจํานวนคลิกสูงสุด: ระบบจะใช้ราคาเสนอเดียวกันกับคีย์เวิร์ดต่างๆ ในกลยุทธ์การเสนอราคา และปรับขึ้นหรือลงเพื่อให้คุณใช้จ่ายถึงงบประมาณของแคมเปญในขณะที่ได้รับคลิกมากที่สุด
หมายเหตุ
หากเป้าหมายคือการเพิ่มจำนวนคลิกสูงสุดและคุณกําหนดมูลค่าให้แต่ละคลิกเท่าๆ กัน การใช้ราคาเสนอแบบเดียวกันสำหรับคีย์เวิร์ดทุกคำ (ปรับขึ้นหรือลงตามการใช้งบประมาณ) อาจมีประสิทธิภาพเช่นเดียวกับการปรับราคาเสนอสําหรับคีย์เวิร์ดเป็นรายคำ การเพิ่มจำนวนคลิกสูงสุดใช้วิธีนี้เพื่อให้ได้รับคลิกสูงสุดภายในงบประมาณที่ตั้งไว้ วิธีนี้มีประสิทธิภาพเป็นพิเศษในกรณีที่คีย์เวิร์ดแต่ละคํามีปริมาณการคลิกน้อยมากหรือมีความไม่แน่นอนสูง
ส่วนแบ่งการแสดงผลเป้าหมาย: ระบบจะตั้งราคาเสนอเพื่อช่วยให้บรรลุเป้าหมายส่วนแบ่งการแสดงผลในทุกแคมเปญที่ใช้กลยุทธ์นี้ คุณสามารถระบุเป้าหมายการแสดงโฆษณาที่ตำแหน่งบนสุดแบบสัมบูรณ์ของหน้า ที่ตำแหน่งบนสุดของหน้า หรือที่ใดก็ตามในหน้าผลการค้นหาของ Google