Strategie di offerta basate sulle conversioni e sul valore per Smart Bidding
Smart Bidding utilizza la tecnologia di machine learning di Google per ottimizzare le conversioni in ogni asta dell'annuncio, nota anche come "offerte al momento dell'asta". Smart Bidding utilizza il machine learning per impostare milioni di offerte uniche ogni secondo nelle varie campagne. Massimizza le conversioni (CPA target) e Massimizza il valore di conversione (ROAS target) sono strategie Smart Bidding.
Massimizza le conversioni: gli algoritmi prevedono il tasso di conversione per un clic in ogni asta in base agli indicatori di contesto specifici presenti. Ad esempio, se vendi abbigliamento e stai cercando di liquidare rapidamente i modelli della stagione precedente, Massimizza le conversioni ti aiuta a stimare la probabilità con cui ogni clic generi conversioni utilizzando indicatori come elenchi per il remarketing, ora del giorno, browser e sistema operativo. Massimizza le conversioni imposta le offerte in modo da spendere il budget nel modo più efficiente possibile, massimizzando al tempo stesso le conversioni.
CPA target : gli algoritmi prevedono il risultato del tasso di conversione per un clic in ogni asta in base agli indicatori contestuali specifici presenti. Oltre a provare a massimizzare le conversioni, le offerte tengono conto anche del CPA target che hai specificato per garantire il raggiungimento dell'obiettivo di rendimento. Ad esempio, se di recente una strategia di offerta ha avuto un trend inferiore al CPA target impostato, gli algoritmi potrebbero aumentare le offerte per acquisire conversioni più competitive fino a quando non ci sarà un allineamento con il CPA target.
Massimizza il valore di conversione: la differenza principale nel calcolare le offerte tra Massimizza le conversioni e Massimizza il valore di conversione è data dall'utilizzo del valore come obiettivo di rendimento. L'algoritmo prevede il probabile valore di conversione al momento dell'asta, nonché la probabilità di una conversione per un clic in ogni asta in base agli indicatori di contesto specifici disponibili. Massimizza il valore di conversione imposta le offerte in modo da spendere il budget nel modo più efficiente possibile massimizzando al contempo il valore di conversione.
ROAS target: la differenza principale nei calcoli delle offerte tra il CPA target e il ROAS target è l'uso del valore come obiettivo di rendimento. L'algoritmo prevede il probabile valore di conversione al momento dell'asta, nonché la probabilità di una conversione per un clic in ogni asta in base agli indicatori di contesto specifici disponibili. Oltre a provare a massimizzare il valore, le offerte tengono conto anche del ROAS target che hai specificato per garantire il raggiungimento dell'obiettivo di rendimento. Ad esempio, se di recente una strategia di offerta ha avuto un trend inferiore al ROAS target, l'algoritmo potrebbe ridurre le offerte fino a raggiungere il ROAS target.
Strategie di offerta incentrate sull'awareness
Massimizza i clic: la stessa offerta viene applicata a tutte le parole chiave della strategia di offerta e viene aggiustata verso l'alto o verso il basso per raggiungere i budget delle campagne e ricevere il maggior numero possibile di clic.
Nota
Se il tuo obiettivo è massimizzare i clic e tutti i clic sono ugualmente importanti, l'applicazione di offerte uniformi per le parole chiave, aumentate o ridotte in base all'utilizzo del budget, può essere efficace quanto la personalizzazione di offerte esclusive per ciascuna parola chiave. Massimizza i clic utilizza questo approccio per ottenere il maggior numero di clic per il tuo budget. Ciò è particolarmente efficace nei casi in cui le singole parole chiave abbiano un volume di clic scarso o altamente variabile.
Quota impressioni target: le offerte sono impostate per aiutarti a raggiungere il tuo obiettivo Quota impressioni in tutte le campagne che utilizzano questa strategia. Puoi indicare l'obiettivo di pubblicare il tuo annuncio nella parte superiore assoluta della pagina, nella parte superiore della pagina o in qualsiasi punto della pagina dei risultati di ricerca di Google.
