In questa guida ti spiegheremo come funzionano le offerte automatiche di Google Ads e Smart Bidding. Scoprirai quali indicatori vengono utilizzati, come vengono calcolate le offerte e cosa puoi fare per migliorare il rendimento.
La sfida delle offerte
- I professionisti del marketing spesso scelgono soluzioni di offerte automatiche per ottimizzare frequentemente le offerte utilizzando modelli di dati completi.
Perché: data la natura dinamica delle aste della rete di ricerca, l'offerta "giusta" può essere un bersaglio mobile.
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Le offerte automatiche di Google Ads
- Smart Bidding offre una vera ottimizzazione al momento dell'asta, che imposta le offerte per ogni singola asta e non solo in alcuni momenti della giornata.
Perché: l'ottimizzazione delle offerte è più precisa e gli inserzionisti possono adattare le offerte al contesto di ricerca specifico di ciascun utente.
- Smart Bidding utilizza i dati a livello di query dell'account.
Perché: in questo modo gli algoritmi di offerta hanno a disposizione molti più dati per prendere decisioni ed è possibile ridurre le fluttuazioni del rendimento quando ci sono pochi dati sulle conversioni a livello di parola chiave.
- Smart Bidding valuta in che modo gli indicatori interagiscono tra loro per identificare correlazioni significative che influiscono sui tassi di conversione.
Perché: trovando le combinazioni di indicatori più predittive del rendimento delle conversioni e incorporandole negli algoritmi di offerta, Smart Bidding è in grado di calcolare offerte più olistiche che tengono conto dell'interazione tra determinati indicatori.
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Strategie di offerta che ti aiutano a raggiungere i tuoi obiettivi
- Smart Bidding offre strategie di offerta basate sulle conversioni e sul valore.
Perché: queste strategie di offerta consentono di raggiungere gli obiettivi commerciali di massimizzazione delle conversioni e del valore di conversione.
- Le offerte automatiche offrono anche strategie di offerta incentrate sull'awareness.
Perché: queste strategie di offerta consentono di raggiungere gli obiettivi commerciali di massimizzazione dei clic o della notorietà.
Scopri di più sulle strategie di offerta che ti aiutano a raggiungere i tuoi obiettivi
Come vengono calcolate le offerte in Google Ads
- Smart Bidding utilizza la tecnologia di machine learning di Google per ottimizzare le conversioni ad ogni asta dell'annuncio.
Perché: in questo modo, ogni secondo puoi impostare milioni di offerte uniche nelle varie campagne.
- Quando calcolano le offerte, le strategie Massimizza le conversioni e CPA target prendono in considerazione rispettivamente il budget o il CPA target specificato, gli indicatori contestuali al momento dell'asta e il rendimento a livello di query di ricerca dell'account.
Perché: in questo modo, le strategie di offerta possono prevedere il tasso di conversione al momento dell'asta prima di impostare l'offerta.
- Quando calcolano le offerte, le strategie Massimizza il valore di conversione e ROAS target prendono in considerazione rispettivamente il budget o il ROAS target specificato, gli indicatori contestuali al momento dell'asta e il rendimento a livello di query di ricerca dell'account.
Perché: in questo modo, le strategie di offerta possono prevedere il valore di conversione per clic al momento dell'asta prima di impostare l'offerta.
- Quando utilizzi la strategia di offerta Massimizza i clic, la stessa offerta viene applicata a tutte le parole chiave.
Perché: le offerte vengono aumentate o diminuite per assicurarti di utilizzare i budget delle campagne e ricevere il maggior numero possibile di clic.
- Quando utilizzi la strategia di offerta Quota impressioni target, le offerte vengono impostate in modo da aiutarti a raggiungere il tuo obiettivo di quota impressioni.
Perché: questa strategia contribuisce a mostrare il tuo annuncio nei risultati di ricerca di Google nella posizione ottimale per i tuoi obiettivi.
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Come funziona l'apprendimento dei nostri algoritmi di offerta
- Assicurati di misurare tutte le azioni di conversione redditizie per la tua attività e di includerle nelle colonne "Conversioni" e "Valore di conversione".
Perché: l'implementazione di una strategia di offerta che ha a disposizione un grande volume di dati sulle conversioni consente di ottenere risultati più rapidamente.
- Man mano che la tua attività cresce e apporti modifiche alle campagne, Smart Bidding continua ad aggiornare gli algoritmi di offerta in base alle eventuali variazioni di rendimento corrispondenti.
Perché: adattandosi alle variazioni del rendimento, Smart Bidding può aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi.
- Non avere paura di variare frequentemente il CPA target e il ROAS target, aumentandoli o diminuendoli in base alle tue preferenze.
Perché: Smart Bidding reagisce immediatamente a qualsiasi modifica del target aggiustando le offerte.
- I nostri algoritmi applicano la ponderazione storica adattiva per fare maggiore affidamento sui dati recenti quando modificano le offerte e, allo stesso tempo, tengono conto anche della durata del ciclo di conversione.
Perché: l'aggiustamento in base all'attualità dei dati e ai ritardi nelle conversioni contribuisce a migliorare il rendimento.
Scopri di più su come funziona l'apprendimento dei nostri algoritmi
Concetti chiave
- Strategie di offerta in linea con i tuoi obiettivi:
- Scegli tra una serie di strategie di offerta che ti permettono di raggiungere i tuoi obiettivi commerciali, di conversione e del valore di conversione.
- Vera ottimizzazione delle offerte al momento dell'asta:
- Smart Bidding ottimizza le offerte per ogni singola asta, aiutandoti a impostare offerte più precise in base al contesto di ricerca di ciascun utente e a raggiungere i tuoi obiettivi di rendimento in modo più efficace.
- Modellazione del rendimento a livello di query:
- Smart Bidding utilizza i dati sulle conversioni a livello di query di ricerca dell'account per compensare l'eventuale carenza di dati per certe parole chiave. Ciò consente agli algoritmi di fare offerte più precise per parole chiave a basso volume o la cui cronologia del rendimento è ancora in fase di creazione.
- Un insieme più ampio di indicatori contestuali:
- Oltre a valutare indicatori chiave come il dispositivo, la località e l'ora del giorno, Smart Bidding tiene conto di altri indicatori come il browser, il sistema operativo, la lingua e molti altri. Ciò consente di incorporare il contesto di ricerca e la probabilità di conversione di ogni asta in ciascuna offerta. Vengono inoltre prese in considerazione le combinazioni di indicatori con un impatto statisticamente significativo sul tasso di conversione, che i singoli aggiustamenti delle offerte potrebbero non rispecchiare.
- Algoritmi ad apprendimento continuo:
- Smart Bidding aggiorna continuamente gli algoritmi di offerta per allinearsi alle variazioni del rendimento e si adatta al ciclo di conversione specifico della tua attività per stabilire in che modo ponderare i dati recenti rispetto a quelli storici.
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