Интеллектуальное назначение ставок – это набор стратегий автоматического назначения ставок, в которых используются алгоритмы искусственного интеллекта от Google, чтобы на каждом аукционе оптимизировать ставки по конверсиям или их ценности. Эта функция называется "назначение ставок во время аукциона".
К таким стратегиям относятся Целевая цена за конверсию, Целевая рентабельность инвестиций в рекламу, Максимум конверсий и Максимальная ценность конверсии.
Вы можете создать стандартную стратегию назначения ставок, которая будет применяться к одной кампании, или пакетную стратегию для нескольких кампаний (мы рекомендуем второй вариант).
В этой статье рассказывается, как включить интеллектуальное назначение ставок для одной кампании и как создать пакетную стратегию назначения ставок при настройке новой кампании, изменении существующей или на странице "Стратегии назначения ставок" Общей библиотеки.
Подготовка
- Если вы ранее не использовали интеллектуальное назначение ставок в Google Рекламе, сначала прочитайте о том, что это такое.
- Чтобы использовать Интеллектуальное назначение ставок, необходимо включить отслеживание конверсий. Подробнее о разных способах отслеживания конверсий…
Инструкции
Как включить интеллектуальное назначение ставок для одной кампании
Для начала вам необходимо создать в аккаунте кампанию и выбрать для нее цель.
Создав новую кампанию в поисковой сети, вы можете задать, кому показывать рекламу, как расходовать бюджет и какие объекты добавить в кампанию.
Таргетинг определяет, кто будет видеть вашу рекламу, от бюджета зависит, сколько пользователей ее увидит, а ставки позволяют указать, каких действий вы ждете после этого.
- Введите дневной бюджет – среднюю сумму, которую вы готовы тратить каждый день.
- В разделе "Ставки" в раскрывающемся меню выберите вариант Конверсии или Ценность конверсии.
- Если у вас есть опыт работы со ставкам, вы можете выбрать стратегию назначения ставок напрямую. Подробнее о том, как выбрать стратегию назначения ставок с учетом целей…
- В разделе Другие настройки вы можете выбрать дополнительные функции:
- Конверсии: укажите, для конверсий какого типа следует назначать ставки.
- Расписание показа объявлений: задайте, в какие часы и дни вы хотите показывать рекламу.
- Ротация объявлений: выберите, что вам подходит – чаще показывать более эффективные объявления или показывать все объявления равномерно.
- Нажмите Сохранить и продолжить.
Как создать пакетную стратегию назначения ставок на странице "Стратегии назначения ставок" в Общей библиотеке
- В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Инструменты
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Бюджеты и ставки.
- Нажмите Стратегии назначения ставок.
- Нажмите кнопку со значком плюса
и выберите тип стратегии назначения ставок.
- Введите название пакетной стратегии.
- Выберите кампании, которые хотите добавить. Их можно будет добавить и после создания пакетной стратегии.
- Задайте настройки стратегии.
- Нажмите Сохранить.
Как создать или изменить пакетную стратегию назначения ставок для существующих кампаний
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
- Нажмите Кампании.
- Установите флажок рядом с названиями кампаний, которые нужно включить.
- Нажмите кнопку Изменить на синей панели в верхней части экрана.
- В раскрывающемся меню выберите Изменить стратегию назначения ставок.
- Вам будут предложены варианты Создать пакетную стратегию и Использовать существующую пакетную стратегию.
- Если вы нажали "Использовать существующую пакетную стратегию", выберите стратегию из появившегося списка.
- Если вы выбрали вариант "Создать пакетную стратегию", введите настройки новой стратегии и придумайте для нее название.
- Нажмите Применить.
