Smart Bidding és un subconjunt d'estratègies d'oferta automàtica que utilitzen la IA de Google per optimitzar les conversions o el valor de conversió en cada subhasta, una funció que es coneix com a "ofertes en el moment de la subhasta".
El cost per acció (CPA) objectiu, el retorn objectiu de la inversió en publicitat (ROAS objectiu), la maximització de conversions i la maximització del valor de conversió són estratègies de Smart Bidding.
Podeu crear una estratègia d'oferta estàndard que s'apliqui a una única campanya o bé una estratègia d'oferta de cartera que es pugui aplicar a diverses campanyes (opció recomanada).
Aquest article explica com podeu activar Smart Bidding en una única campanya i crear una estratègia d'oferta de cartera en configurar una campanya nova, canviar les campanyes existents o utilitzar la pàgina "Estratègies d'oferta" de la Biblioteca compartida per gestionar les estratègies d'oferta de cartera.
Abans de començar
- Si és el primer cop que utilitzeu Smart Bidding a Google Ads, comenceu llegint l'article Sobre Smart Bidding.
- Per utilitzar Smart Bidding, heu de tenir el seguiment de conversions activat. Més informació sobre les diferents maneres de fer un seguiment de les conversions
Instruccions
Activar Smart Bidding en una única campanya
Primer heu de crear una campanya al compte i seleccionar un objectiu per a aquesta campanya.
Un cop hàgiu creat la campanya de cerca, podreu triar per qui voleu segmentar els anuncis, com voleu invertir el pressupost i com voleu millorar la campanya amb recursos.
Mentre que la segmentació estableix qui pot veure els anuncis, el pressupost determina el nombre de persones que els veuen i les ofertes concreten què voleu que facin aquestes persones.
- Introduïu el vostre pressupost diari. Es tracta de l'import mitjà que voleu invertir cada dia.
- A la secció "Ofertes", seleccioneu Conversions o Valor de conversió al menú desplegable.
- Si teniu més experiència amb les ofertes, podeu seleccionar una estratègia d'oferta directament. Obteniu informació sobre com podeu determinar una estratègia d'oferta en funció dels objectius.
- Feu clic a Mostra més opcions de configuració per seleccionar opcions addicionals:
- Conversions: seleccioneu el tipus de conversió pel qual vulgueu fer una oferta.
- Programació d'anuncis: definiu el dia i l'hora concrets en què vulgueu que es publiquin els anuncis.
- Rotació d'anuncis: trieu si voleu mostrar els anuncis que tinguin un millor rendiment més sovint o bé tots de manera uniforme.
- Feu clic a Desa i continua.
Crear una estratègia d'oferta de cartera a la pàgina "Estratègies d'oferta" de la Biblioteca compartida
- Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Eines
.
- Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Pressupostos i ofertes.
- Feu clic a Estratègies d'oferta.
- Feu clic al botó de més
i trieu el tipus d'estratègia d'oferta que vulgueu crear.
- Introduïu el nom de la nova estratègia d'oferta de cartera.
- Seleccioneu les campanyes que vulgueu incloure (també podreu afegir més campanyes després d'haver creat l'estratègia d'oferta de cartera).
- Introduïu la configuració de l'estratègia d'oferta.
- Feu clic a Desa.
Crear o canviar una estratègia d'oferta de cartera amb campanyes existents
- Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Campanyes
.
- Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Campanyes.
- Feu clic a Campanyes.
- Feu clic a la casella de selecció que hi ha al costat de les campanyes que voleu incloure.
- A la barra blava que hi ha a la part superior, feu clic a Edita.
- Al menú desplegable, feu clic a Canvia l'estratègia d'oferta.
- Podeu triar entre les opcions Crea una estratègia de cartera i Utilitza una estratègia de cartera existent.
- Si trieu "Utilitza una estratègia de cartera existent", seleccioneu una estratègia de la llista proporcionada.
- Si trieu "Crea una estratègia d'oferta de cartera", introduïu la configuració de l'estratègia nova i poseu-li un nom.
- Feu clic a Aplica.
