Прогнозы спроса на странице "Статистика"

С помощью прогноза спроса можно узнать будущие тенденции, актуальные для вашего бизнеса. Для создания такой статистики используются данные, на основе которых можно спрогнозировать рост уровня интереса в отношении определенных товаров и услуг в течение следующих 180 дней.

Используйте прогноз спроса, чтобы определить важные для вашей компании события, и узнать, когда, насколько и как долго будет расти спрос. Вы также можете анализировать отдельные тенденции, чтобы узнать, какая из них наиболее вероятно приведет к увеличению спроса, и учесть это в своих кампаниях Google Рекламы.

Когда спрос на прогнозируемую тенденцию начнет расти, нужная информация будет показана как статистика поисковых тенденций. Отслеживая эти данные, вы поймете, что именно является причиной повышения спроса и какими дополнительными возможностями можно воспользоваться.

У вас будет доступ к двум следующим типам статистики:

• Аккаунт. Прогнозы спроса, связанные с существующими объявлениями.
• Рекомендовано. Возможность расширить охват и показывать рекламу по новым запросам, релевантным для вашей компании. Сейчас вы не показываете объявления по этим запросам.

Содержание

В этой статье рассказывается о том, как работает прогноз спроса:

• Зачем нужен прогноз спроса
• Где можно посмотреть прогнозы спроса
• Как использовать статистику прогноза спроса

Зачем нужен прогноз спроса

• Узнавайте, когда спрос, скорее всего, начнет расти. Вероятно, вы уже знаете, какие события являются важными для вашей компании, например Черная пятница. С помощью прогнозируемых поисковых тенденций вы узнаете, когда и насколько начнет расти спрос на товары и услуги, связанные с такими событиями. Используйте эту информацию, чтобы запланировать показ объявлений.
• Определяйте новые события, связанные с деятельностью вашей компании. Существуют менее известные события, которые также могут увеличивать спрос на товары и услуги. Ознакомьтесь с ними и настройте кампании так, чтобы удовлетворить этот спрос.
• Узнавайте о возможностях для роста компании. Ознакомьтесь с предложенными прогнозируемыми тенденциями, чтобы определить товары и услуги, спрос на которые вскоре возрастет в соответствии с данными прогноза. На основе этой информации можно решить, являются ли эти тенденции возможностью для развития вашего бизнеса и маркетинговых кампаний.
• Анализируйте данные о спросе, собранные с начала года. Ознакомьтесь с поисковыми запросами, которые набирают популярность в этом году. Так вы будете понимать, есть ли новые тенденции, к которым нужно подготовиться.
• Сравнивайте показатели эффективности. Вы можете сравнивать эффективность объявлений, размещенных вами и рекламодателями, которые участвовали в тех же аукционах, что и вы. Используйте эту информацию, чтобы создавать стратегии конкуренции для будущих событий.

Где можно посмотреть прогнозы спроса

Прогнозы спроса можно посмотреть на уровне аккаунта или кампании, а также в управляющем аккаунте Google Рекламы.

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.

Как посмотреть прогнозы спроса на уровне аккаунта или кампании

1. В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Кампании .
2. Нажмите на раскрывающийся список Статистика и отчеты и нажмите Статистика.
3. На странице "Статистика" выберите "Прогнозируемые тенденции".
4. Чтобы посмотреть прогнозы спроса, перейдите в таблицу "Прогнозируемые тенденции".

Как посмотреть прогнозы спроса из управляющего аккаунта Google Рекламы

1. В управляющем аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Кампании .
2. Нажмите на раскрывающийся список Статистика и отчеты и нажмите Статистика.
3. На странице "Статистика" выберите "Прогнозируемые тенденции".
4. Прогнозы спроса можно посмотреть в таблице "Будут популярны в следующие 90 дней". Обратите внимание, что данные в управляющем аккаунте сгруппированы, и вы можете найти прогнозы спроса для отдельных аккаунтов.

Как использовать статистику прогноза спроса

1. Найдите прогнозируемые будущие тенденции

Перейдите на страницу статистики и найдите раздел с будущими тенденциями. В нем показаны связанные с вашей компанией товары и услуги, спрос на которые начнет значительно расти в течение следующих 180 дней (согласно данным прогноза).

Каждая тенденция содержит следующую информацию, с помощью которой можно подготовиться к изменениям:

• Дата начала прогнозирования. На основе статистики система прогнозирует увеличение количества поисковых запросов в течение этой недели. Учитывайте эту информацию, чтобы подготовиться к росту спроса на отдельные товары и услуги.
• Прогнозируемый уровень интереса. На основе статистики мы прогнозируем увеличение поисковых запросов на указанный процент во время определенного события. С помощью этой информации вы поймете, сколько дополнительных возможностей можно использовать во время события.
• Самый высокий уровень интереса. Система прогнозирует, когда уровень запросов достигнет своего максимального ежедневного объема во время определенного события. С помощью этой информации вы поймете, сколько дополнительных возможностей можно использовать в самые активные дни.

Данные обновляются ежедневно и добавляются в прогнозы по мере их поступления. Прогнозы можно корректировать каждый день, чтобы получать самые точные сведения.

2. Ознакомьтесь с данными по спросу за прошлые периоды

Проанализируйте, какие тенденции были популярны в прошлом месяце. Так вы узнаете, какие товары и услуги могут стать востребованными, когда спрос начнет расти.

Посмотрите, какие поисковые запросы использовались чаще всего в связи с определенной тенденцией в течение последних 7 или 28 дней. Затем сравните свои показатели эффективности, чтобы узнать о дополнительном спросе, который можно удовлетворить.

Изучите информацию о том, какие кампании соответствуют нынешним тенденциям, и проанализируйте настройки этих кампаний. Так вы узнаете, сможете ли удовлетворить прогнозируемый рост спроса. Чтобы подготовиться к изменениям, примените рекомендации, указанные на странице.

Изучите показатели эффективности своей компании и рекламодателей, участвующих в тех же аукционах, что и вы, и создайте стратегию конкуренции для прогнозируемых будущих тенденций. Решите, когда запускать кампании и как максимально удовлетворить спрос.

3. Отслеживайте эффективность в течение периода длительности тенденции

Как только спрос начнет расти, отслеживайте поисковые тенденции и их изменения, а также сравнивайте показатели эффективности и спроса.