Usa la página "Cambiar a atribución basada en datos" de los informes de atribución de Google Ads para que las acciones de conversión que cumplan los requisitos dejen de usar modelos de atribución basados en reglas (como el de último clic) y empiecen a utilizar la atribución basada en datos.
Acerca de la atribución basada en datos
La atribución basada en datos asigna la contribución a las conversiones teniendo en cuenta el modo en que los usuarios han interactuado con tus anuncios y han decidido convertirse en tus clientes. En la medida de lo posible, este modelo de atribución usa los datos de tu cuenta para determinar qué palabras clave, anuncios y campañas contribuyen en mayor medida a que alcances tus objetivos de negocio. El modelo tiene en cuenta las conversiones que se completan en tu sitio web, las visitas a tienda y las conversiones de Google Analytics procedentes de los anuncios de búsqueda (incluidos los de shopping), de YouTube, de display y Gen. demanda.
Ventajas
Al cambiar de un modelo basado en reglas a la atribución basada en datos, podrás:
- Descubrir qué palabras clave, anuncios, grupos de anuncios y campañas contribuyen más a que alcances tus objetivos de negocio.
- Optimizar la puja en función de los datos de rendimiento específicos de tu cuenta.
Cambio automático en determinadas acciones de conversión
Puede que se seleccionen algunas acciones de conversión para cambiarlas automáticamente a la atribución basada en datos. Si tienes acceso de administrador a tu cuenta de Google Ads, recibirás un correo 30 días antes de que se implemente cualquier cambio. No es necesario que hagas nada para que se realice el cambio programado. No obstante, si quieres que no se aplique o hacer el cambio antes, ve a la página "Cambiar a atribución basada en datos".
Instrucciones
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono Objetivos
.
- En el menú de secciones, haz clic en el menú desplegable Mediciones.
- Haz clic en Atribución.
- En la parte superior de la página, selecciona la pestaña Cambiar a atribución basada en datos.
- Para cambiar el modelo de atribución de una acción de conversión específica, haz clic en la opción Cambiar ahora de esa fila.
- Hay dos casos más en los que puedes cambiar el modelo de atribución:
- Si quieres cambiar el modelo de varias acciones de conversión a la vez, marca la casilla que aparece delante de cada una de ellas y selecciona Cambiar modelo a la atribución basada en datos en el menú desplegable "Editar", situado en la parte superior de la tabla.
- Si quieres cambiar el modelo de todas las acciones de conversión que cumplan los requisitos, marca la casilla situada delante del encabezado de la columna "Acción de conversión" y selecciona Cambiar modelo a la atribución basada en datos en el menú desplegable "Editar", situado en la parte superior de la tabla.
- Lee la información de la ventana emergente de confirmación y haz clic en Hecho.
Para gestionar el rendimiento de tu cuenta de forma proactiva, consulta estas prácticas recomendadas para gestionar los cambios en los modelos de atribución.
Requisitos
En la columna "Estado de la atribución basada en datos" se indica si cada acción de conversión cumple los requisitos para usar el modelo basado en datos.
Para que algunas acciones de conversión puedan usar la atribución basada en datos, deben generar al menos 3000 interacciones con anuncios y 300 conversiones en un periodo de 30 días. Para poder seguir usando este modelo, estas acciones de conversión deben continuar generando 2000 interacciones con anuncios y 200 conversiones cada 30 días.
