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ディスプレイ キャンペーンを活用すると、何百万ものウェブサイトやアプリ、Google 所有のサービス（YouTube など）で関連性の高いユーザーに魅力的な広告を表示し、マーケティングの目標を達成することができます。 |
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ディスプレイ キャンペーンは、Google 広告で利用できるキャンペーン タイプのひとつです。 |
メリット
- 複数の場所で関連性の高いユーザーにリーチ: ディスプレイ キャンペーンでは、Google の所有するサービスに加えて、何百万ものウェブサイトやアプリで、世界中のユーザーにアプローチできます。そのため、Google 検索以外の場所でもリーチを拡大し、想起率を高めることができます。
- 多様な目標に基づくキャンペーン展開: 売上の向上、見込み顧客の獲得、ウェブサイトのトラフィック増加、あるいはビジネス、商品、サービスの認知度の向上や比較検討の促進を目標とすることができます。
- 使いやすさの向上: ディスプレイ キャンペーンでは、さまざまなターゲティング、入札、フォーマットで高度な機械学習ソリューションを活用して、新規または既存のオーディエンスにリーチできます。これにより、効率的にキャンペーンの成果を向上することができます。機械学習は、スマート自動入札、最適化されたターゲティング、レスポンシブ ディスプレイ広告など、ディスプレイ キャンペーンのほとんどの機能で活用されます。
手順
1. 新しいディスプレイ キャンペーンを作成する
まずは、Google 広告アカウントで新しいキャンペーンを作成し、キャンペーンの目標を選択します。目標は、キャンペーンを通して達成したい成果に合わせて選びましょう。たとえば、ウェブサイトにアクセスするユーザーを増やしたい場合は、キャンペーンを作成する際に [ウェブサイトのトラフィック] を選択します。
新しいキャンペーンを作成し、目標を設定する
- Google 広告アカウントにログインします。
- 左側のページメニューで [キャンペーン] を選択します。
- プラスボタン
を選択し、[新しいキャンペーンを作成] を選択します。
- [販売促進]、[見込み顧客の獲得]、[ウェブサイトのトラフィック]、[ブランド認知度とリーチ] のいずれかを選択します。
- 特に目標がない場合は、[目標を指定せずにキャンペーンを作成する] を選択することもできます。
- キャンペーン タイプとして [ディスプレイ] を選択します。
- キャンペーンのサブタイプとして [標準のディスプレイ キャンペーン] を選択します。
- ビジネスのウェブサイトの URL を入力します。
- キャンペーンの名前を入力します。
- [続行] を選択します。
2. キャンペーン設定を指定する
キャンペーン設定では、広告を表示する地域や言語を選択できます。また、同じユーザーに広告を表示する頻度を指定したり、ブランド イメージに合わないコンテンツへの広告掲載を無効にしたり、キャンペーンの開始日と終了日を設定したりすることもできます。
地域と言語を選択する
- 広告のターゲットにする地域と、ターゲットから除外する地域を選択します。詳しくは、広告のターゲット地域を設定するをご覧ください。
- 除外地域の設定は、ある程度広いエリアをターゲットにしつつ、その中の一部の地域をターゲットから外したい場合に便利です。たとえば、日本全国をターゲットに設定したうえで、一部の都道府県や都市を除外できます。
- ターゲットにする言語を入力します。作成する広告の言語は、ターゲットとする言語と一致している必要があります。詳しくは、ターゲット言語についてをご覧ください。
その他のキャンペーン設定
広告のローテーション: より多くのクリックまたはコンバージョンが見込める広告を表示します。掲載結果の良い広告が優先的に配信されるようローテーションを最適化する（ほとんどのキャンペーンで推奨される設定）か、無期限にローテーションするかを選択できます。キャンペーンのタイプによっては、コンバージョン重視で最適化したり、均等にローテーションしたりする選択肢も利用できます。
広告のスケジュール: 広告を掲載する時間帯や曜日を制限するには、広告のスケジュールを設定します。スケジュールを設定すると、指定した時間帯あるいは曜日以外には広告は掲載されなくなります。
デバイス: モバイル デバイス ターゲティングでは、広告を表示するデバイスの種類を選択できます。すべてのデバイスに広告を表示するか、特定のデバイスだけをターゲットにするかを選択できます（たとえば、モバイル デバイスのみに広告を表示することができます）。
キャンペーン URL のオプション: サードパーティ製のクリック トラッカーまたは独自開発の高度なクリック トラッキング機能を使用している場合は、カスタム トラッキング テンプレートを追加できます。トラッキング テンプレートを使用すると、URL に情報を追加して、個々の広告クリックの発生元をトラッキングできます。
コンテンツの除外: ブランド イメージに適さないコンテンツを広告の掲載対象から除外できます。デジタル コンテンツ ラベル、デリケートなコンテンツ、コンテンツの種類に基づいて、除外するコンテンツを指定できます。
動的広告: キャンペーンに商品フィードを追加して、ユーザーが広告主様のウェブサイトやアプリで閲覧した内容に基づいてカスタマイズされた広告を表示できます。
開始日と終了日: キャンペーンを特定の日に開始または終了したい場合は、開始日と終了日をそれぞれ設定できます。
コンバージョン: この設定では、キャンペーンの [コンバージョン] 列に含めるコンバージョン アクションを指定できます。スマート自動入札を使用する場合は、ここで指定するコンバージョンを重視して最適化が行われます。
3. 予算と入札戦略を設定する
広告の表示頻度や表示形態（どれくらい目立つ場所に表示できるか）は、予算によって左右されます。そして、予算の使い方は入札戦略によって決まります。ディスプレイ キャンペーンでは、自動入札戦略およびスマート自動入札戦略がサポートされています。これらの戦略は、設定された掲載結果の目標を達成できるよう入札単価を自動的に調整します。
予算と入札戦略を選択する
- 1 日の予算を入力します。1 日あたりの平均費用として望ましい額を指定してください。
- 1 か月の請求額が、1 日の予算に 30.4（1 か月の平均日数）を掛けた額を超えることはありません。ただし、日によって 1 日の予算を少し上回ったり下回ったりすることはあります。詳しくは、請求額と 1 日の平均予算の関係をご覧ください。
- 入札戦略を選択します。ディスプレイ キャンペーンでは、キャンペーン目標に基づいて入札戦略が自動的に推奨されます。推奨された入札戦略を使用しない場合は、以下の入札戦略を手動で選択できます。
- スマート自動入札戦略: 目標コンバージョン単価、コンバージョン数の最大化
- 自動入札戦略: クリック数の最大化、視認範囲のインプレッション単価
- 個別入札戦略: 個別クリック単価
スマート自動入札ガイドを読む
4. ターゲット戦略を選択する
ディスプレイ キャンペーンでは、さまざまな方法でユーザーにリーチすることができます。たとえば、次のことが可能です。
- 最適化されたターゲティングを活用して、最も高い掲載結果が見込めるオーディエンス セグメントを特定できます。
- 最適化されたターゲティングには、オーディエンス セグメントやキーワード（「ターゲティング シグナル」）などの条件を追加して、広告の配信について類似する条件を特定できます。
- あるいは、最適化されたターゲティングを無効にし、キャンペーンに最適だと思われるターゲティング シグナルを広告主様が選択することもできます。
ターゲティングを設定する
ターゲティング シグナルを追加したくない場合は、[次へ] を選択してキャンペーンの作成を続けてください。
ターゲティング シグナルを追加するには:
- [ターゲティングを追加] を選択します。
- ターゲティング シグナルを選択します。
- （省略可）最適化されたターゲティングを無効にするには、ターゲティング シグナルを追加してから [最適化されたターゲティング] セクションを展開し、[最適化されたターゲティングを使用する] の横にあるチェックボックスをオフにします。
- [次へ] を選択します。
最適なターゲティング オプションを選ぶためのヒント
- キャンペーンの目標を達成しつつ、関連性の高い新規のユーザーにリーチし、顧客として獲得したい場合: 最適化されたターゲティングを有効のままにします。ターゲティング シグナルを追加する必要はありません。
- 特定のオーディエンス セグメントをターゲットとして念頭に置きながら、関連性の高い新規のユーザーにリーチし、顧客として獲得したい場合: キャンペーンにターゲティング シグナルを追加して、最適化されたターゲティングを有効のままにします。
- 新規顧客の獲得は現在必要ないという場合: 最適化されたターゲティングを無効にし、現在のデータ セグメントを使用してください。
最適化されたターゲティングの詳細
5. レスポンシブ ディスプレイ広告を作成する
ディスプレイ キャンペーンは、レスポンシブ ディスプレイ広告に対応しています。レスポンシブ ディスプレイ広告では、アップロードされたアセット（画像、広告見出し、ロゴ、動画、説明文）を組み合わせて自動的に広告が生成され、ウェブサイト、アプリ、YouTube、Gmail に掲載されます。
広告の効果を高めるため、以下のアセットをアップロードすることが推奨されています。
- 5 つ以上の画像
- 2 つ以上のロゴ
- 5 つの広告見出し
- 5 つの説明文
- 1 つの動画
ディスプレイ キャンペーンのクリエイティブを厳密に管理したい場合は、事前に作成したイメージ広告をアップロードすることもできます。
完了したら、[広告グループに追加] を選択します。その後、同じキャンペーンに別のレスポンシブ ディスプレイ広告を追加するか、[次へ] を選択してキャンペーンの作成を完了することができます。
6. キャンペーンの内容を確認する
[確認] ページでは、選択した設定をすべて確認できます。
アラートの通知がある場合は、ここで問題を修正することができます。通知内の [修正] をクリックしてください。
通知された問題がキャンペーンの公開の妨げとなるものである場合は、問題を解決するまでキャンペーンを公開することはできません。
公開の準備が整ったら、[キャンペーンを公開] を選択します。
次のステップ
キャンペーンの初期設定が終わってから広告の掲載が始まるまでには、数日程度かかることがあります。広告の審査と承認は、通常 1 営業日以内に完了します。また、ディスプレイ キャンペーンのレポートが Google 広告アカウントに表示されるまでには、最長で 72 時間ほどかかる場合があります。
入札戦略による掲載結果の最適化が十分に機能するまでには、ある程度の時間が必要です。キャンペーンの開始から 14 日経過しても目標とする成果が得られない場合は、入札単価を引き上げるか、入札戦略を更新して「コンバージョン数の最大化」に変更することをおすすめします。加えて、キャンペーンを展開するのに十分な予算があることも確認してください。
キャンペーンの運用を開始してから 1 週間以上経過したら、パフォーマンス プランナーを使用できます。パフォーマンス プランナーは、キャンペーンの過去のデータを参照して、今後作成されるキャンペーンに関する実際的な提案を行います。パフォーマンス プランナーでは、伸びしろの確認、さまざまな入札単価や予算のシミュレーション、コンバージョンの予測、季節性の評価などを行って、成長を加速し、キャンペーンの効率性を向上することができます。さらに、複数のディスプレイ キャンペーンを同時に調べることも可能です。