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डिसप्ले कैंपेन सही ऑडियंस तक पहुंचने और अपने मार्केटिंग लक्ष्यों को पूरा करने का बेहतरीन ज़रिया होते हैं. इनकी मदद से, आप लोगों को दिलचस्प विज़ुअल वाले विज्ञापन ठीक उस समय दिखा सकते हैं, जब वे लाखों वेबसाइटें, ऐप्लिकेशन, और Google के प्रॉडक्ट इस्तेमाल कर रहे होते हैं, जैसे कि YouTube. |
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डिसप्ले कैंपेन, Google Ads में आपके लिए उपलब्ध एक तरह का कैंपेन है. |
फ़ायदे
- एक से ज़्यादा प्लैटफ़ॉर्म पर काम के लोगों तक पहुंचें: डिसप्ले कैंपेन की मदद से, दुनिया भर की लाखों वेबसाइटों और ऐप्लिकेशन के साथ-साथ Google की प्रॉपर्टी पर मौजूद लोगों तक पहुंचा जा सकता है. इससे आपको अपनी पहुंच बढ़ाने में मदद मिलती है. साथ ही, आपके विज्ञापनों को Google Search के अलावा अन्य प्लैटफ़ॉर्म पर ऑडियंस के बीच सबसे पसंदीदा बने रहने का मौका भी मिलता है.
- अपने लक्ष्यों को ध्यान में रखकर कैंपेन बनाएं: अपने कारोबार, प्रॉडक्ट या सेवा के लिए बिक्री, खरीदारी में दिलचस्पी (लीड), और वेबसाइट ट्रैफ़िक बढ़ाएं या इनके लिए जागरूकता और दिलचस्पी बढ़ाएं.
- इस्तेमाल में आसानी के लिए डिज़ाइन किया गया: डिसप्ले कैंपेन, नई या मौजूदा ऑडियंस तक पहुंचने के लिए टारगेटिंग, बिडिंग, और फ़ॉर्मैट में Google के एआई के साथ काम करने वाले बेहतर सलूशन का इस्तेमाल करते हैं. इससे आपके कैंपेन को, बिना किसी रुकावट के सबसे अच्छे नतीजे पाने में मदद मिल सकती है. ज़्यादातर डिसप्ले सुविधाओं में Google के एआई का इस्तेमाल किया जाता है. इनमें स्मार्ट बिडिंग, ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग, और रिस्पॉन्सिव डिसप्ले विज्ञापन जैसी सुविधाएं शामिल हैं.
निर्देश
1. नया डिसप्ले कैंपेन बनाना
सबसे पहले आपको अपने Google Ads खाते में एक नया कैंपेन बनाना होगा और उसके लिए कोई लक्ष्य चुनना होगा. ध्यान रखें कि आपने जो लक्ष्य चुना है वह इस बात से मेल खाता हो कि आपको अपने कैंपेन से क्या हासिल करना है. उदाहरण के लिए, अगर आपका लक्ष्य है कि ज़्यादा से ज़्यादा लोग आपकी वेबसाइट पर आएं, तो कैंपेन बनाते समय वेबसाइट ट्रैफ़िक चुनें.
नया कैंपेन बनाना और लक्ष्य सेट करना
- Google Ads खाते में, कैंपेन आइकॉन
पर क्लिक करें.
- कैंपेन ड्रॉप-डाउन पर क्लिक करें.
- कैंपेन पर क्लिक करें.
- प्लस बटन
चुनें. इसके बाद, नया कैंपेन चुनें.
- लक्ष्य के तौर पर बिक्री, खरीदारी में दिलचस्पी (लीड), वेबसाइट ट्रैफ़िक या ब्रैंड जागरूकता और पहुंच चुनें.
- अगर आपने अब तक कोई लक्ष्य तय नहीं किया है, तो लक्ष्य तय किए बिना कैंपेन बनाएं विकल्प भी चुना जा सकता है.
- कैंपेन टाइप के तौर पर, डिसप्ले चुनें.
- कैंपेन के सब-टाइप के तौर पर स्टैंडर्ड डिसप्ले कैंपेन चुनें.
- अपने कारोबार की वेबसाइट का यूआरएल दें.
- अपने कैंपेन का नाम डालें.
- जारी रखें चुनें.
2. कैंपेन सेटिंग चुनें
कैंपेन सेटिंग की मदद से, यह चुना जा सकता है कि अपना कैंपेन कहां-कहां और किन भाषाओं में दिखाना है. इसकी मदद से, यह भी चुना जा सकता है कि आपके विज्ञापन एक ही ग्राहक को कितनी बार दिखाए जाएं. साथ ही, विज्ञापनों को ऐसे कॉन्टेंट पर दिखाने से ऑप्ट आउट किया जा सकता है जो आपके ब्रैंड के हिसाब से सही नहीं हैं. इसके अलावा, कैंपेन के शुरू और खत्म होने की तारीख सेट करने के साथ-साथ कई और काम भी किए जा सकते हैं.
जगहें और भाषाएं चुनना
- वे भौगोलिक जगहें चुनें जहां आपके विज्ञापन दिखेंगे या जिन जगहों पर आपके हिसाब से आपके विज्ञापन नहीं दिखने चाहिए. जगह के हिसाब से टारगेटिंग के बारे में ज़्यादा जानें.
- किसी खास जगह को हटाना: यह आपके लिए तब फ़ायदेमंद हो सकता है, जब एक बड़े इलाके को टारगेट किया जा रहा हो, लेकिन उसके दायरे में आने वाली किसी खास जगह को शामिल नहीं करना है. उदाहरण के लिए, हो सकता है कि आपको किसी एक राज्य या शहर को छोड़कर पूरे अमेरिका को टारगेट करना हो.
- जिन भाषाओं को टारगेट करना है उन्हें डालें. आपने जो विज्ञापन बनाए हैं वे उन भाषाओं में होने चाहिए जिन्हें आपने टारगेट के तौर पर चुना है. भाषा के हिसाब से टारगेटिंग के बारे में ज़्यादा जानें.
दूसरी कैंपेन सेटिंग
विज्ञापन रोटेशन: ऐसे विज्ञापन दिखाएं जिन्हें ज़्यादा क्लिक या कन्वर्ज़न मिलने की संभावना है. अपने सबसे अच्छे विज्ञापनों के लिए, रोटेशन को ऑप्टिमाइज़ करने का विकल्प चुना जा सकता है (ज़्यादातर कैंपेन के लिए इसका सुझाव दिया जाता है) या विज्ञापनों को अनिश्चित समय तक के लिए रोटेट किया जा सकता है. कुछ कैंपेन टाइप में, कन्वर्ज़न के लिए ऑप्टिमाइज़ करने या समान रूप से रोटेट करने का विकल्प भी चुना जा सकता है.
विज्ञापन शेड्यूल: विज्ञापन कब चलाए जा सकते हैं, इसकी सीमा तय करने के लिए एक विज्ञापन शेड्यूल सेट करें. ध्यान रखें कि आपके विज्ञापन सिर्फ़ इन समयावधियों के दौरान ही चलेंगे.
डिवाइस: डिवाइस टारगेटिंग की मदद से, डिवाइस के ऐसे टाइप चुने जा सकते हैं जिन पर आपके विज्ञापन दिखाए जा सकते हैं. सभी डिवाइसों पर विज्ञापन दिखाए जा सकते हैं या खास डिवाइस को टारगेट किया जा सकता है. उदाहरण के लिए, अपने विज्ञापनों को सिर्फ़ मोबाइल डिवाइस पर दिखाने का विकल्प चुना जा सकता है.
कैंपेन यूआरएल के विकल्प: अगर किसी तीसरे पक्ष के क्लिक ट्रैकर का इस्तेमाल किया जा रहा है या आपने बेहतरीन मालिकाना हक वाली क्लिक ट्रैकिंग क्षमताओं को डेवलप किया है, तो एक कस्टम ट्रैकिंग टेंप्लेट जोड़ा जा सकता है. ट्रैकिंग टेंप्लेट की मदद से यूआरएल में अतिरिक्त जानकारी डालकर, किसी विज्ञापन पर होने वाले क्लिक के सोर्स की पहचान की जा सकती है.
कॉन्टेंट एक्सक्लूज़न: अपने विज्ञापन उस कॉन्टेंट पर दिखाने से ऑप्ट आउट करें जो आपके ब्रैंड के लिए सही नहीं है. डिजिटल कॉन्टेंट लेबल, संवेदनशील कॉन्टेंट या कॉन्टेंट के टाइप के आधार पर विज्ञापन नहीं दिखाने का विकल्प चुना जा सकता है.
डाइनैमिक विज्ञापन: अपने कैंपेन में प्रॉडक्ट फ़ीड जोड़ें. इससे, लोगों को आपकी वेबसाइट या ऐप्लिकेशन पर, उनके देखे गए कॉन्टेंट के आधार पर मनमुताबिक कॉन्टेंट दिखाया जा सकता है.
शुरू और खत्म होने की तारीखें: अगर अपने कैंपेन को किसी आगे की तारीख पर शुरू या खत्म करना हो, तो शुरू और/या खत्म होने की तारीख सेट की जा सकती है.
कन्वर्ज़न: यह सेटिंग, इस कैंपेन के "कन्वर्ज़न" कॉलम में रिपोर्ट की जाने वाली कन्वर्ज़न ऐक्शन को कंट्रोल करती है. स्मार्ट बिडिंग का इस्तेमाल करने पर, आपकी बिडिंग की रणनीतियां इन कन्वर्ज़न के लिए ऑप्टिमाइज़ हो जाएंगी.
3. अपना बजट और बिडिंग की रणनीति सेट करना
आपके बजट से तय होता है कि आपके विज्ञापन कितनी बार और कितने बेहतर ढंग से दिखाए जाएंगे. आपकी बिडिंग की रणनीति से यह तय होता है कि आपका बजट किस तरह से खर्च होगा. डिसप्ले कैंपेन के लिए, ऑटोमेटेड और स्मार्ट बिडिंग की रणनीतियां काम करती हैं. इनकी मदद से, बिडिंग को मैनेज किया जा सकता है और परफ़ॉर्मेंस लक्ष्यों को पूरा किया जा सकता है.
बजट और बिडिंग की रणनीति चुनना
- अपना रोज़ का बजट डालें. यह वह रकम है जो आपको औसत रूप से हर दिन खर्च करनी है.
- आपको हर महीने, रोज़ के बजट की ज़्यादा से ज़्यादा 30.4 गुणा रकम ही चुकानी होगी. 30.4, महीने के दिनों की औसत संख्या है. कभी-कभी आपका खर्च आपके रोज़ के बजट से कम या ज़्यादा हो सकता है. शुल्क और अपने रोज़ के औसत बजट के बारे में ज़्यादा जानें.
- अपनी बिडिंग की रणनीति चुनें. डिसप्ले कैंपेन, आपके कैंपेन के लक्ष्य के आधार पर, बिडिंग की रणनीति का अपने-आप सुझाव देंगे. अगर आपको बिडिंग की किसी सुझाई गई रणनीति का इस्तेमाल नहीं करना है, तो मैन्युअल तरीके से बिडिंग की रणनीति चुनी जा सकती है:
- स्मार्ट बिडिंग की रणनीतियां: टारगेट सीपीए, कन्वर्ज़न बढ़ाएं
- ऑटोमैटिक बिडिंग की रणनीतियां: क्लिक बढ़ाएं, ध्यान खींचने वाले विज्ञापन की सीपीएम
- मैन्युअल तरीके से बिडिंग की रणनीतियां: मैन्युअल सीपीसी
स्मार्ट बिडिंग के बारे में बताने वाली हमारी गाइड पढ़ें
4. अपनी टारगेटिंग रणनीति चुनना
डिसप्ले कैंपेन की मदद से, कई तरह से लोगों तक पहुंचा जा सकता है. इसकी मदद से ये काम किए जा सकते हैं:
- ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग की मदद से, Google Ads को आपके लिए सबसे अच्छा परफ़ॉर्म करने वाले ऑडियंस सेगमेंट ढूंढने दें.
- "टारगेटिंग सिग्नल" कहे जाने वाले ऑडियंस सेगमेंट या कीवर्ड जैसे अन्य मानदंड जोड़ें, ताकि ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग की सुविधा, आपके विज्ञापन दिखाने के लिए मिलते-जुलते मानदंड ढूंढ सके.
- इसके अलावा, ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग की सुविधा को बंद करें और ऐसे टारगेटिंग सिग्नल चुनें जो आपके कैंपेन के लिए फ़ायदेमंद हों.
टारगेटिंग सेट अप करना
अगर आपको कोई टारगेटिंग सिग्नल नहीं जोड़ना है, तो अपना कैंपेन बनाना जारी रखने के लिए, आगे बढ़ें को चुनें.
टारगेटिंग सिग्नल जोड़ने के लिए:
- टारगेटिंग जोड़ें चुनें.
- टारगेटिंग सिग्नल चुनें.
- ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग की सुविधा बंद करने के लिए, सबसे पहले टारगेटिंग सिग्नल जोड़ें. इसके बाद, ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग सेक्शन को बड़ा करें और फिर "ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग का इस्तेमाल करें" के बगल में मौजूद चेकबॉक्स से चुने हुए का निशान हटाएं. इस विकल्प का इस्तेमाल करना ज़रूरी नहीं है.
- आगे बढ़ें को चुनें.
टारगेटिंग का कौनसा विकल्प मेरे लिए सही है?
- अपने लक्ष्यों को पूरा करते हुए नए और काम के ग्राहकों तक पहुंचने और उन्हें पाने के लिए: ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग की सुविधा चालू रखें. इसके लिए, आपको टारगेटिंग सिग्नल जोड़ने की ज़रूरत नहीं है.
- नए और काम के ग्राहकों तक पहुंचने और उन्हें हासिल करने के साथ-साथ चुनिंदा ऑडियंस सेगमेंट तक पहुंचने के लिए: कैंपेन में टारगेटिंग सिग्नल जोड़ें और ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग की सुविधा चालू रखें.
- अगर आपको नए ग्राहक नहीं चाहिए, तो: ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग की सुविधा बंद करें और अपने मौजूदा डेटा सेगमेंट का इस्तेमाल करें.
ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग के बारे में ज़्यादा जानें
5. रिस्पॉन्सिव डिसप्ले विज्ञापन (स्क्रीन के हिसाब से साइज़ बदलने वाले विज्ञापन) बनाना
डिसप्ले कैंपेन, रिस्पॉन्सिव डिसप्ले विज्ञापनों के साथ काम करते हैं. रिस्पॉन्सिव डिसप्ले विज्ञापनों की मदद से, अपनी ऐसेट (इमेज, हेडलाइन, लोगो, वीडियो, और जानकारी) अपलोड की जा सकती हैं. इसके बाद, Google का एआई, वेबसाइट, ऐप्लिकेशन, YouTube, और Gmail के लिए विज्ञापन के कॉम्बिनेशन जनरेट करेगा.
अपने विज्ञापनों को और असरदार बनाने के लिए, इन्हें अपलोड करें:
- पांच या उससे ज़्यादा इमेज
- दो या इससे ज़्यादा लोगो
- पांच हेडलाइन
- पांच ब्यौरे
- कोई एक वीडियो
अगर आपको डिसप्ले कैंपेन के क्रिएटिव पर ज़्यादा कंट्रोल चाहिए, तो आप खुद ही इमेज वाले विज्ञापन बनाकर अपलोड करें.
काम पूरा हो जाने के बाद, विज्ञापन ग्रुप में जोड़ें चुनें. इसके बाद, उसी कैंपेन में एक नया रिस्पॉन्सिव डिसप्ले विज्ञापन जोड़ा जा सकता है या अपने कैंपेन को पूरा करने के लिए, आगे बढ़ें को चुना जा सकता है.
रिस्पॉन्सिव डिसप्ले विज्ञापनों के बारे में ज़्यादा जानें
6. अपने कैंपेन की समीक्षा करना
“समीक्षा करें” पेज पर, आपको अपने सभी सेटिंग के चुनावों की समीक्षा करने का अवसर मिलेगा.
यहां चेतावनी की सूचनाओं में बताई गई समस्याओं को हल किया जा सकता है. ऐसा करने के लिए, सूचना में जाकर इसे ठीक करें पर क्लिक करें.
अगर आपको कैंपेन पब्लिश न होने से जुड़ी समस्या की सूचना मिलती है, तो कैंपेन को तब तक पब्लिश नहीं किया जा सकता, जब तक उस समस्या को हल नहीं कर लिया जाता.
अगर आप कैंपेन को पब्लिश करने के लिए तैयार हैं, तो कैंपेन पब्लिश करें को चुनें.
अब क्या होगा
कैंपेन सेट अप होने के बाद, आपके विज्ञापन दिखने में कुछ दिन लग सकते हैं. आम तौर पर, विज्ञापनों को एक कामकाजी दिन में मंज़ूरी मिल जाती है. आपके Google Ads खाते में डिसप्ले कैंपेन की रिपोर्टिंग दिखने में 72 घंटे लग सकते हैं
परफ़ॉर्मेंस को पूरी तरह से ऑप्टिमाइज़ करने में, बिडिंग की आपकी रणनीति को कुछ समय लग सकता है. अगर आपको अपने कैंपेन के शुरुआती 14 दिनों में मनमुताबिक नतीजे नहीं दिखते हैं, तो कन्वर्ज़न बढ़ाने के लिए अपनी बिड बढ़ाएं या बिडिंग की रणनीति को अपडेट करें. यह भी पक्का करें कि आपके पास कैंपेन चलाने के लिए ज़रूरत के मुताबिक बजट है.
कैंपेन के लाइव होने के कम से कम एक हफ़्ते बाद ही परफ़ॉर्मेंस प्लानर का इस्तेमाल करें. परफ़ॉर्मेंस प्लानर आपके कैंपेन के पुराने डेटा को देखता है. इसके बाद, आगे के कैंपेन के लिए कार्रवाई करने लायक सुझाव देता है. परफ़ॉर्मेंस प्लानर की मदद से, उपलब्ध हेडरूम को ऐक्सेस किया जा सकता है, बिड और बजट की अलग-अलग स्थितियों को सिम्युलेट किया जा सकता है, कन्वर्ज़न का अनुमान लगाया जा सकता है, बढ़ोतरी में तेज़ी लाई जा सकती है, सीज़न के हिसाब से मूल्यांकन किया जा सकता है, और अपने कैंपेन को ज़्यादा कारगर बनाया जा सकता है. इससे भी बेहतर तरीका यह है कि आप एक ही समय पर कई डिसप्ले कैंपेन की जांच करने के लिए परफ़ॉर्मेंस प्लानर का इस्तेमाल करें.
