 |
Displaykampagner giver dig mulighed for at nå ud til personer med visuelt interessante annoncer, når de browser på tværs af millioner af websites, apps og Google-ejede tjenester (f.eks. YouTube), så du kan nå dine marketingmål. |
|
En displaykampagne er én af dekampagnetyper, der findes i Google Ads. |
Fordele
- Nå ud til relevante personer flere steder: Via displaykampagner kan du nå ud til potentielle kunder overalt i verden på tværs af flere millioner websites og apps samt i Google-ejede tjenester. Det giver dig mulighed for at øge din rækkevidde og gøre medlemmerne af din målgruppe opmærksomme på din virksomhed andre steder end blot på Google Søgning.
- Opbyg kampagner med udgangspunkt i dine mål: Øg salget, få flere kundeemner, og få mere trafik på dit website, eller skab opmærksomhed og få folk til at overveje lige netop din virksomhed, dit produkt eller din tjeneste.
- En meget brugervenlig løsning: Displaykampagner bruger avancerede løsninger baseret på Googles AI til målretning, budgivning og formater, så du kan nå ud til en ny eller eksisterende målgruppe. Dermed kan du nemt og enkelt nå de ønskede resultater for din kampagne. Googles AI driver de fleste displayfunktioner, f.eks. Smart Bidding, optimeret målretning og responsive displayannoncer.
Vejledning
1. Opret en ny displaykampagne
Du starter med at oprette en ny kampagne på din Google Ads-konto og vælge et mål for din kampagne. Det mål, du vælger, skal passe til det, du vil opnå med din kampagne. Hvis du f.eks. vil opfordre folk til at besøge dit website, skal du vælge Websitetrafik, når du opretter kampagnen.
Opret en ny kampagne, og angiv et mål
- Klik på ikonet Kampagner
på din Google Ads-konto.
- Klik på rullemenuen Kampagner.
- Klik på Kampagner.
- Klik på plusknappen
, og vælg Ny kampagne.
- Vælg Salg, Kundeemner, Websitetrafik eller Brandbevidsthed og rækkevidde.
- Hvis du ikke har et bestemt mål i tankerne, kan du også vælge Opret en kampagne uden vejledning ved hjælp af mål.
- Vælg Displaykampagne som kampagnetype.
- Vælg Almindelig displaykampagne som kampagneundertype.
- Angiv webadressen for din virksomheds website.
- Navngiv din kampagne.
- Vælg Fortsæt.
2. Vælg kampagneindstillinger
Med dine kampagneindstillinger kan du vælge de steder og sprog, hvor du vil have dine annoncer vist. Du kan også vælge, hvor ofte dine annoncer må blive vist for den samme kunde, fravælge visning af dine annoncer sammen med indhold, der ikke passer til dit brand, indstille start- og slutdato for din kampagne og meget mere.
Vælg lokationer og sprog
- Vælg de geografiske lokationer, hvor dine annoncer skal vises, eller lokationer, du gerne vil ekskludere. Få flere oplysninger om geografisk målretning.
- Ekskluderinger kan være nyttige, hvis du målretter mod et større område og ønsker at undgå en lokation i dette område. Du kan f.eks. målrette mod hele Danmark bortset fra en bestemt kommune eller by.
- Angiv de sprog, du vil målrette mod. De annoncer, du opretter, skal være på samme sprog, som du målretter mod. Få flere oplysninger om målretning efter sprog.
Yderligere kampagneindstillinger
Annoncerotation: Vis de annoncer, der forventes at få flest klik eller konverteringer. Du kan vælge at optimere rotationen for dine mest effektive annoncer (anbefales til de fleste kampagner) eller rotere annoncer på ubestemt tid. For nogle kampagnetyper kan du også vælge at optimere til konverteringer eller rotere regelmæssigt.
Annonceplanlægning: Angiv en annonceplanlægning for at begrænse, hvornår dine annoncer kan køre. Husk! Dine annoncer kan kun køre på disse tidspunkter.
Enheder: Målretning mod enhed giver dig mulighed for at vælge, hvilke typer enheder din annonce kan blive vist på. Du kan vise annoncer på alle enheder eller målrette mod specifikke enheder (du kan f.eks. vælge kun at vise dine annoncer på mobilenheder).
Webadresseindstillinger for kampagne: Hvis du bruger kliksporing fra tredjepart eller har udviklet dine egne avancerede funktioner til kliksporing, kan du tilføje en tilpasset sporingsskabelon. En sporingsskabelon giver dig mulighed for at angive yderligere oplysninger i webadressen, så vi kan identificere kilden for et individuelt annonceklik.
Indholdsekskluderinger: Fravælg, at dine annoncer vises sammen med indhold, der ikke er relevant i forhold til dit brand. Du kan vælge på baggrund af digitale indholdsetiketter, følsomt indhold eller indholdstyper.
Dynamiske annoncer: Føj et produktfeed til din kampagne, så du kan vise tilpasset indhold baseret på, hvad folk har set på dit website eller i din app.
Start- og slutdatoer: Hvis din kampagne skal starte eller slutte på en fremtidig dato, kan du angive en start- og/eller slutdato.
Konverteringer: Denne indstilling styrer, hvilke konverteringshandlinger der rapporteres i kolonnen "Konverteringer" for denne kampagne. Hvis du bruger Smart Bidding, optimeres dine budstrategier til disse konverteringer.
3. Angiv dit budget og din budstrategi
Dit budget har betydning for, hvor ofte dine annoncer vises, og hvor iøjnefaldende de er. Budstrategien afgør, hvordan budgettet bruges. Displaykampagner understøtter automatiske strategier og Smart Bidding-strategier, som kan administrere dine bud for dig og hjælpe dig med at nå dine effektivitetsmål.
Vælg et budget og en budstrategi
- Angiv dit daglige budget. Dette beløb er det gennemsnit, du vil bruge pr. dag.
- Inden for en måned debiteres du aldrig mere end dit daglige budget ganget med 30,4 (dvs. det gennemsnitlige antal dage i en måned). Nogle dage bruger du måske mere eller mindre end dit daglige budget. Få flere oplysninger om debiteringer og dit gennemsnitlige daglige budget.
- Vælg en budstrategi. Med displaykampagner får du automatisk foreslået en budstrategi i henhold til dit kampagnemål. Hvis du ikke vil bruge den foreslåede budstrategi, kan du vælge en budstrategi manuelt:
- Smart Bidding-strategier: Mål-CPA og Maksimér antal konverteringer
- Automatiske budstrategier: Maksimér antal klik og Synlig CPM
- Manuelle budstrategier: Manuel CPC
Læs vores guide til Smart Bidding
4. Vælg din strategi for målretning
Med displaykampagner har du flere forskellige muligheder for at nå ud til folk. Disse omfatter følgende:
- Lad Google Ads finde de mest effektive målgruppesegmenter for dig med optimeret målretning.
- Føj yderligere kriterier til optimeret målretning, f.eks. målgruppesegmenter eller søgeord (også kaldet "målretningssignaler"), for at finde lignende kriterier for visning af dine annoncer.
- Du kan også deaktivere optimeret målretning og selv vælge de målretningssignaler, der er mest hensigtsmæssige i forhold til din kampagne.
Konfigurer målretning
Hvis du ikke vil tilføje målretningssignaler, skal du vælge Næste for at fortsætte med at opbygge din kampagne.
Sådan tilføjer du målretningssignaler:
- Vælg Tilføj målretning.
- Vælg de ønskede målretningssignaler.
- Valgfrit (hvis du vil deaktivere optimeret målretning): Start med at tilføje målretningssignaler, udvid sektionen Optimeret målretning, og fjern derefter markeringen i afkrydsningsfeltet ud for "Brug optimeret målretning".
- Vælg Næste.
Hvilken målretningsmulighed er den optimale for mig?
- Du vil gerne nå ud til og anskaffe nye, relevante kunder og samtidig nå dine mål: Lad optimeret målretning forblive aktiveret. Du behøver ikke tilføje målretningssignaler.
- Du vil gerne nå ud til og anskaffe nye, relevante kunder, og du har bestemte målgruppesegmenter, du gerne vil nå ud til: Føj målretningssignaler til kampagnen, og lad optimeret målretning forblive aktiveret.
- Dit mål er ikke at nå ud til nye kunder: Deaktiver optimeret målretning, og brug dine aktuelle datasegmenter.
Få flere oplysninger om optimeret målretning
5. Opret responsive displayannoncer
Displaykampagner understøtter responsive displayannoncer. Med responsive displayannoncer kan du uploade dine aktiver (billeder, overskrifter, logoer, videoer og beskrivelser). Derefter genererer Googles AI annoncekombinationer for websites, apps, YouTube og Gmail.
Du kan øge annonceeffektiviten ved at uploade nedenstående:
- 5 eller flere billeder
- 2 eller flere logoer
- 5 overskrifter
- 5 beskrivelser
- En video
Hvis du vil have større kontrol over annoncematerialet til dine displaykampagner, kan du også oprette og uploade dine egne billedannoncer.
Vælg Føj til annoncegruppe, når du er færdig. Du kan derefter vælge at føje en ny responsiv displayannonce til den samme kampagne eller vælge Næste for at færdiggøre din kampagne.
Få flere oplysninger om oprettelse af responsive displayannoncer
6. Gennemgå din kampagne
På siden "Gennemgå" har du mulighed for at gennemgå alle dine valg.
Her kan du løse de potentielle problemer, der er beskrevet i notifikationerne. Dette gøres ved at klikke på Løs problemet i notifikationen.
Hvis du modtager en notifikation om et problem, der forhindrer en kampagne i at blive udgivet, kan du først udgive din kampagne, når problemet er blevet løst.
Vælg Udgiv kampagne, hvis du er klar til at udgive den.
Hvad er næste trin?
Når du er færdig med at konfigurere din kampagne, kan det tage nogle dage, før dine annoncer begynder at blive vist. Annoncer bliver typisk godkendt inden for én hverdag. Det kan tage op til 72 timer, før rapporteringen af displaykampagner vises på din Google Ads-konto
Det kan tage lidt tid, før din budstrategi er helt optimeret. Hvis du ikke kan se de ønskede resultater for din kampagne i løbet af de første 14 dage, kan du overveje at øge dit bud eller opdatere din budstrategi til Maksimér antal konverteringer. Sørg også for, at dit budget er stort nok til at understøtte kampagnen.
Brug Effektivitetsplanlægger, når din kampagne har været aktiv i mindst én uge. Effektivitetsplanlægger ser på historiske data for din kampagne og giver dig handlingsrettede anbefalinger til fremtidige kampagner. Du kan få vist tilgængelige forslag til effektivitetsforøgelse, få vist simuleringer af forskellige bud- og budgetscenarier, få vist konverteringsprognoser, få vist forslag til at øge væksten, evaluere sæsonudsving og øge din kampagnes overordnede effektivitet. Du kan også bruge Effektivitetsplanlægger til at undersøge flere displaykampagner på samme tid.
