 |
Pomocí obsahových kampaní můžete vizuálně přitažlivými reklamami oslovovat lidi, pro které je vaše nabídka zajímavá, zatímco procházejí některý z milionu webů nebo používají jednu z mnoha aplikací či Googlem vlastněných služeb (například YouTube). To vám usnadní dosažení marketingových cílů. |
|
Obsahová kampaň je jedním z typů kampaní dostupných v Google Ads. |
Výhody
- Oslovení relevantních lidí na více místech: Obsahové kampaně mohou oslovovat uživatele z celého světa na milionech webů a aplikací a ve službách Google. Můžete tak rozšířit svůj zásah a udržet se v povědomí lidí i mimo Vyhledávání Google.
- Tvorba kampaní podle stanovených cílů: Posilujte prodej, získávejte potenciální zákazníky či návštěvníky webu nebo podporujte zvažování a povědomí o své firmě, produktu nebo službě.
- Snadné používání: Obsahové kampaně využívají pokročilá řešení založená na Google AI k cílení, stanovování nabídek a výběru formátů tak, abyste mohli oslovit nová i stávající publika. Kampaň díky tomu dosáhne nejlepších výsledků, aniž byste se museli namáhat. Google AI je základem většiny funkcí obsahových kampaní, například chytrých nabídek, optimalizovaného cílení a responzivních obsahových reklam.
Pokyny
1. Vytvoření nové obsahové kampaně
Nejprve v účtu Google Ads vytvořte novou kampaň a vyberte její cíl. Ten by měl být v souladu s tím, čeho chcete kampaní dosáhnout. Pokud například chcete přesvědčit uživatele, aby navštívili váš web, vyberte při vytváření kampaně možnost Návštěvnost webu.
Vytvoření nové kampaně a stanovení cíle
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní
.
- Klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
- Vyberte Kampaně.
- Vyberte tlačítko plus
a pak možnost Nová kampaň.
- Vyberte Prodej, Potenciální zákazníci, Návštěvnost webu nebo Povědomí o značce a zásah.
- Pokud nemáte žádný konkrétní cíl, můžete použít možnost Vytvořit kampaň bez zvoleného cíle.
- Jako typ kampaně vyberte možnost Obsahová kampaň.
- Jako podtyp kampaně vyberte variantu Standardní obsahová kampaň.
- Zadejte adresu URL webových stránek své firmy.
- Zadejte název kampaně.
- Vyberte tlačítko Pokračovat.
2. Vyberte nastavení kampaně
Nastavení kampaně umožňuje zvolit oblasti a jazyky, v nichž se mají vaše reklamy zobrazovat. Můžete si také vybrat, jak často se mají reklamy zobrazovat jednomu zákazníkovi, odhlásit se ze zobrazování reklam u obsahu, který se k vaší značce nehodí, nastavit data začátku a ukončení kampaně atd.
Výběr oblastí a jazyků
- Vyberte geografické oblasti, kde se mají vaše reklamy zobrazovat, nebo naopak místa, která chcete vyloučit. Další informace o geografickém cílení
- Vyloučení se může hodit, pokud cílíte na větší oblast a chcete se vyhnout nějakému místu, které se tam nachází. Můžete například cílit na celé Česko s výjimkou určitého okresu nebo města.
- Zadejte jazyky, na které chcete cílit. Vytvořené reklamy by měly těmto jazykům odpovídat. Přečtěte si další informace o jazykovém cílení.
Další nastavení kampaně
Střídání reklam: Zobrazuje reklamy, u nichž je očekáváno více kliknutí nebo konverzí. Střídání můžete optimalizovat pro vaše nejlepší reklamy (doporučováno pro většinu kampaní) nebo reklamy střídat bez omezení. U některých typů kampaní lze optimalizovat i s ohledem na konverze nebo reklamy střídat rovnoměrně.
Časový rozvrh reklam: Pokud chcete omezit dobu, kdy se reklamy mohou zobrazovat, nastavte časový rozvrh reklam. Reklamy se pak budou zobrazovat jen v určených časech.
Zařízení: Cílení na zařízení umožňuje vybrat typy zařízení, na kterých se reklama může zobrazit. Reklamy můžete zobrazovat na všech zařízeních nebo cílit pouze na konkrétní zařízení (a zobrazovat reklamy například jen na mobilních zařízeních).
Možnosti adresy URL kampaně: Pokud používáte měřič prokliků třetí strany nebo máte vlastní propracované měření prokliků, můžete přidat vlastní měřicí šablonu. Ta umožňuje vložit do adresy URL další informace, které budou identifikovat zdroj konkrétního kliknutí na reklamu.
Vyloučení obsahu: Můžete se odhlásit od zobrazování reklam u obsahu, který se nehodí k vaší značce. Rozpoznávat jej lze podle štítků digitálního obsahu, citlivého obsahu nebo typů obsahu.
Dynamické reklamy: Pokud do kampaně přidáte zdroj produktů, budete moct zobrazovaný obsah přizpůsobovat podle toho, co si lidé na vašem webu nebo v aplikaci prohlíželi.
Datum zahájení a ukončení: Jestliže má kampaň začínat nebo končit v určitý den v budoucnu, můžete pro ni nastavit datum zahájení a datum ukončení.
Konverze: Toto nastavení určuje, které konverzní akce budou v této kampani zahrnuty do sloupce Konverze. Pokud používáte chytré nabídky, jsou vaše strategie nabídek optimalizovány právě s ohledem na tyto konverze.
3. Stanovení rozpočtu a volba strategie nabídek
Rozpočet ovlivňuje to, jak často se vaše reklamy zobrazují a jak jsou nápadné. Strategie nabídek určuje způsob, jakým je s rozpočtem nakládáno. Obsahové kampaně podporují automatizované strategie nabídek a chytré nabídky, které mohou nabídky spravovat za vás, takže snáze dosáhnete cílů výkonu.
Určení rozpočtu a strategie nabídek
- Zadejte denní rozpočet. Ten představuje průměrnou částku, kterou chcete každý den utratit.
- Měsíčně vám může být účtována nejvýše částka rovná dennímu rozpočtu krát 30,4 (což je průměrný počet dní v měsíci). V některých dnech můžete utratit více než denní rozpočet, jindy naopak méně. Další informace o poplatcích a průměrném denním rozpočtu
- Vyberte strategii nabídek. Obsahové kampaně vám podle stanoveného cíle kampaně automaticky nabídnou strategii nabídek. Pokud doporučenou strategii použít nechcete, můžete manuálně vybrat jinou:
- Strategie chytrých nabídek: Cílová CPA, Maximalizovat konverze
- Automatizované strategie nabídek: Maximalizovat počet kliknutí, CPM pro viditelné reklamy
- Manuální strategie nabídek: Manuální CPC
Přečtěte si našeho průvodce chytrými nabídkami
4. Výběr strategie cílení
Obsahové kampaně nabízejí různé způsoby, jak oslovit lidi. Můžete:
- Použít optimalizované cílení a nechat službu Google Ads, aby pro vás vyhledala segmenty publika s nejlepšími výsledky.
- K optimalizovanému cílení můžete přidat různá kritéria, například segmenty publika a klíčová slova (také se jim říká „signály cílení“). Tím najdete podobná kritéria, na základě kterých se následně budou vaše reklamy zobrazovat.
- Vypněte optimalizované cílení a zvolte signály cílení, které jsou pro vaši kampaň nejvhodnější.
Nastavení cílení
Pokud nechcete přidávat signály cílení, vyberte možnost Další a pokračujte ve vytváření kampaně.
Přidávání signálů cílení:
- Vyberte možnost Přidat cílení.
- Vyberte signály cílení.
- (Nepovinné) Pokud chcete optimalizované cílení vypnout, přidejte nejprve signály cílení, rozbalte sekci Optimalizované cílení a pak zrušte zaškrtnutí políčka vedle možnosti Použít optimalizované cílení.
- Vyberte Další.
Jaký způsob cílení je pro mě nejvhodnější?
- Chcete oslovit a získat nové relevantní zákazníky a současně splnit své cíle: Optimalizované cílení nechte aktivní. Nemusíte přidávat signály cílení.
- Chcete oslovit a získat nové relevantní zákazníky a máte konkrétní segmenty publika, které chcete oslovit: Přidejte do kampaně signály cílení a nechte optimalizované cílení aktivní.
- Nechcete hledat nové zákazníky: Vypněte optimalizované cílení a použijte své aktuální segmenty založené na datech.
Další informace o optimalizovaném cílení
5. Vytvoření responzivních obsahových reklam
Obsahové kampaně podporují responzivní obsahové reklamy. Responzivní obsahové reklamy se vytváří tak, že nahrajete podklady (obrázky, nadpisy, loga, videa a popisy) a Google AI jejich kombinováním automaticky vygeneruje reklamy pro webové stránky, aplikace, YouTube a Gmail.
Účinnost reklam zvýšíte, pokud nahrajete:
- 5 nebo více obrázků,
- 2 nebo více log,
- 5 nadpisů,
- 5 popisů,
- video.
Pokud chcete mít větší kontrolu nad kreativami v obsahových kampaních, můžete také vytvořit a nahrát vlastní grafické reklamy.
Po dokončení vyberte možnost Přidat do reklamní sestavy. Pak do kampaně můžete přidat další responzivní obsahovou reklamu nebo kliknout na Další a vytváření kampaně dokončit.
Další informace o responzivních obsahových reklamách
6. Kontrola kampaně
Na stránce Kontrola můžete všechna nastavení zkontrolovat.
Vyřešíte tam i potenciální problémy, na které vás upozorní oznámení. Provedete to kliknutím na tlačítko Opravit, které se v daném oznámení nachází.
Pokud některé z oznámení upozorňuje na problém, který brání publikování kampaně, nebudete ji moci publikovat, dokud problém nevyřešíte.
Až budete připraveni k publikování, vyberte možnost Publikovat kampaň.
Co dál?
Po vytvoření kampaně může trvat několik dní, než se reklamy začnou zobrazovat. Reklamy jsou obvykle schváleny do jednoho pracovního dne. Až 72 hodin ale může trvat, než se v účtu Google Ads začnou zobrazovat přehledy pro novou obsahovou kampaň.
Plná optimalizace výkonu může použité strategii nabídek nějakou dobu trvat. Pokud se požadované výsledky nedostaví ani po 14 dnech od spuštění kampaně, zvažte zvýšení nabídky nebo přechod na strategii Maximalizovat konverze. Zároveň zkontrolujte, zda má kampaň dostatečný rozpočet umožňující její náležité fungování.
Plánovač výkonu používejte teprve poté, co je kampaň alespoň týden spuštěna. Tento nástroj na základě údajů z historie kampaně poskytuje doporučení pro budoucí kampaně. Dozvíte se v něm o dostupném potenciálu, můžete simulovat různé kombinace nabídek a scénářů, nechat si spočítat prognózy konverzí, maximalizovat růst, vyhodnocovat sezónní vlivy a zlepšovat účinnost kampaně. Pomocí plánovače výkonu můžete navíc zkoumat několik obsahových kampaní najednou.
