 |
Кампаниите в дисплейната мрежа Ви дават възможност да достигате до подходяща аудитория с визуално ангажиращи реклами, докато членовете ѝ сърфират в милиони уебсайтове, приложения и продукти на Google (като YouTube), за да постигнете маркетинговите си цели. |
|
Кампанията в дисплейната мрежа е един от типовете кампании, които се предлагат за Вас в Google Ads. |
Предимства
- Достигане до подходящи хора на няколко места: Кампаниите в дисплейната мрежа могат да достигат до хора в целия свят на милиони уебсайтове и приложения, както и в продукти на Google. Това Ви дава възможност да разширите обхвата си и да се задържите на челно място в съзнанието на аудитория, която не е ограничена само до Google Търсене.
- Изграждане на кампании в съответствие с целите Ви: Стимулирайте продажбите, възможните клиенти и трафика към уебсайта или изграждайте информираност и отношение към бизнеса, продукта или услугата си.
- Предвидени за лесно използване: Кампаниите в дисплейната мрежа използват авангардни решения, работещи с AI на Google, при насочването, оферирането и форматите, за да достигат до нови или съществуващи аудитории. Това може да Ви помогне да получите най-добрите резултати от кампанията без проблеми. AI на Google осигурява повечето функции за дисплейно рекламиране, като „Интелигентно офериране“, оптимизирано насочване и адаптивни дисплейни реклами.
Инструкции
1. Създаване на нова кампания в дисплейната мрежа
Първата стъпка е да създадете нова кампания в профила си в Google Ads и да изберете нейната цел. Избраната от Вас цел трябва да отговаря на това, което искате да постигнете с кампанията си. Ако например искате да насърчавате хората да посещават уебсайта Ви, при създаването на кампанията изберете Трафик към уебсайта.
Създайте нова кампания и задайте цел.
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
.
- Кликнете върху падащото меню Кампании.
- Кликнете върху Кампании.
- Изберете бутона със знак плюс
и след това – Нова кампания.
- Изберете Продажби, Възможни клиенти, Трафик към уебсайта или Обхват и информираност за марката.
- Ако нямате предвид конкретна цел, можете да посочите също Създаване на кампания без зададена цел.
- За тип на кампанията изберете Дисплейна мрежа.
- За подтип на кампанията изберете Стандартна кампания в дисплейната мрежа.
- Въведете URL адреса на уебсайта на бизнеса си.
- Въведете име за кампанията си.
- Изберете Напред.
2. Изберете настройките за кампанията си.
Настройките за кампанията Ви дават възможност да изберете местоположенията и езиците, на които искате да се показват рекламите Ви. Можете също да изберете колко често рекламите Ви да се показват на един и същ клиент, да се откажете от показването на рекламите си в съдържание, което не отговаря на марката Ви, да зададете начална и крайна дата за кампанията си и др.
Избиране на местоположения и езици
- Изберете географските местоположения, където ще се показват рекламите Ви, или местата, които искате да изключите. Научете повече за насочването по местоположение.
- Изключванията могат да бъдат полезни, ако насочвате към по-голям район и искате да избегнете дадено местоположение в него. Можете например да насочите рекламите си към цяла България с изключение на определена област или град.
- Въведете езиците, по които искате да насочвате. Рекламите, които създавате, трябва да съответстват на избраните от Вас езици за насочване. Научете повече за насочването по език.
Допълнителни настройки на кампанията
Редуване на рекламите: Показвайте реклами, за които се очаква да получават повече кликвания или реализации. Можете да решите да оптимизирате редуването на най-добрите си реклами (препоръчително за повечето кампании) или да редувате рекламите неограничено дълго. При някои типове кампании можете също така да изберете оптимизиране за реализации или равномерно редуване на рекламите.
Рекламен график: За да ограничите кога да се показват рекламите Ви, задайте рекламен график. Имайте предвид, че рекламите Ви ще се показват само в тези интервали от време.
Устройства: Насочването по устройство Ви дава възможност да изберете типовете устройства, на които рекламата Ви може да се показва. Можете да показвате реклами на всички устройства или да насочвате към конкретни устройства (например можете да решите рекламите Ви да се показват само на мобилни устройства).
Опции за URL адрес на кампания: Ако използвате инструмент за проследяване на кликванията на трета страна или сте разработили собствени усъвършенствани възможности за проследяване на кликванията, можете да добавите персонализиран шаблон за проследяване. Шаблонът за проследяване Ви дава възможност да поставите допълнителна информация в URL адреса, за да идентифицирате източника на отделно кликване върху рекламата.
Изключвания на съдържание: Изключете показването на рекламите си в съдържание, което не съответства на марката Ви. Можете да избирате въз основа на означения за дигитално съдържание, деликатно съдържание или типове съдържание.
Динамични реклами: Добавете емисия за продукти към кампанията си, за да можете да показвате персонализирано съдържание въз основа на нещата, които хората са разглеждали в уебсайта или приложението Ви.
Начална и крайна дата: Ако искате кампанията Ви да започва или завършва на бъдеща дата, можете да зададете начална и/или крайна дата.
Реализации: Тази настройка контролира кои действия, водещи до реализация, се отчитат в графата „Реализации“ за тази кампания. Ако използвате „Интелигентно офериране“, стратегиите Ви за офериране ще се оптимизират за тези реализации.
3. Задаване на бюджет и стратегия за офериране
Бюджетът Ви влияе върху това колко често се показват рекламите Ви и колко са откроени. Стратегията Ви за офериране определя как се изразходва бюджетът. Кампаниите в дисплейната мрежа поддържат стратегиите за автоматично и интелигентно офериране, които могат да управляват офертите Ви вместо Вас и да Ви помагат да постигате целите си за ефективност.
Избиране на бюджет и стратегия за офериране
- Въведете дневния си бюджет. Това е средната сума, която искате да изразходвате всеки ден.
- Максималната сума, която ще платите на месец, е дневният Ви бюджет, умножен по 30,4 (средния брой дни на месец). Възможно е в някои дни да изразходвате повече или по-малко от дневния си бюджет. Научете повече за таксуването и за средния дневен бюджет.
- Изберете стратегията си за офериране. Кампаниите в дисплейната мрежа автоматично ще Ви предложат стратегия за офериране въз основа на целта на кампанията Ви. Ако не искате да използвате предложена стратегия за офериране, можете да изберете такава ръчно:
- Стратегии за „Интелигентно офериране“: Целева CPA, Постигане на максимален брой реализации
- Стратегии за автоматично офериране: Постигане на максимален брой кликвания, CPM за видими импресии
- Стратегии за ръчно офериране: Ръчна CPC
Прочетете ръководството ни за „Интелигентно офериране“
4. Избиране на стратегия за насочване
Кампаниите в дисплейната мрежа предлагат няколко начина да достигате до хората. Можете:
- да оставите Google Ads да намери вместо Вас най-ефективните сегменти от аудиторията с оптимизирано насочване;
- добавите допълнителни критерии, като сегменти от аудиторията или ключови думи (известни също като „сигнали за насочване“), за да оптимизирате насочването така, че да намерите подобни критерии за показване на рекламите Ви.
- Друг вариант е да изключите оптимизираното насочване и да изберете сигнали за насочване, които са най-уместни за кампанията Ви.
Настройване на насочването
Ако не искате да добавяте сигнали за насочване, изберете Напред, за да продължите да създавате кампанията си.
За да добавите сигнали за насочване:
- Изберете Добавяне на насочване.
- Изберете сигналите за насочване.
- (По избор) За да изключите оптимизираното насочване, първо добавете сигнали за насочване, разгънете раздела Оптимизирано насочване и премахнете отметката от квадратчето до „Използване на оптимизирано насочване“.
- Изберете Напред.
Коя опция за насочване е подходяща за мен?
- Искате да достигате и придобивате нови подходящи клиенти, като същевременно постигате целите си: Старайте се оптимизираното насочване трябва да е включено. Не е необходимо да добавяте сигнали за насочване.
- Искате да достигате и придобивате нови подходящи клиенти и имате конкретни сегменти от аудиторията, до които искате да достигнете: добавете сигнали за насочване към кампанията и се старайте оптимизираното насочване да е включено.
- Не искате да търсите нови клиенти: Изключете оптимизираното насочване и използвайте текущите си сегменти от данни.
Научете повече за оптимизираното насочване
5. Създаване на адаптивни дисплейни реклами
Кампаниите в дисплейната мрежа поддържат адаптивните дисплейни реклами. При този тип реклами можете да качите активите си (изображения, заглавия, логотипи, видеоклипове и описания) и AI на Google ще генерира комбинации от реклами за уебсайтове, приложения, YouTube и Gmail.
За да подобрите ефективността на рекламите си, добре е да качите:
- 5 или повече изображения;
- 2 или повече лога;
- 5 заглавия;
- 5 описания;
- видеоклип.
Ако искате да имате повече контрол над рекламните послания за кампаниите си в дисплейната мрежа, можете също така да създадете и качите собствени графични реклами.
Когато приключите, изберете Добавяне към рекламна група. След това можете да добавите нова адаптивна дисплейна реклама към същата кампания или да изберете Напред, за да завършите кампанията си.
Научете повече за създаването на адаптивни дисплейни реклами
6. Преглед на кампанията Ви
На страницата „Преглед“ ще имате възможност да прегледате всички избрани от Вас настройки.
Тук можете да решите потенциални проблеми, посочени в известията за сигнали. За целта кликнете върху Коригиране в известието.
Ако получите известие за проблем, недопускащ публикуването на кампанията, няма да можете да я публикувате, докато проблемът не бъде решен.
Ако сте готови да публикувате, изберете Публикуване на кампанията.
Какво следва
След като приключите с настройването на кампанията, може да изминат няколко дни, преди рекламите Ви да започнат да се показват. Одобрението на рекламите обикновено отнема един работен ден. Може да са необходими до 72 часа, преди отчетите за кампаниите в дисплейната мрежа да се покажат в профила Ви в Google Ads
Може да измине известно време, докато стратегията Ви за офериране оптимизира напълно ефективността. Ако не виждате резултатите, които търсите, през първите 14 дни от кампанията си, бихте могли да увеличите офертата си или да актуализирате стратегията си за офериране до „Постигане на максимален брой реализации“. Трябва също така да има достатъчно бюджет за поддръжка на кампанията Ви.
Използвайте инструмента за планиране на ефективността, след като кампанията Ви е била активна в продължение на поне една седмица. Този инструмент разглежда данните за минали периоди за кампанията Ви, след което предлага практически препоръки за бъдещи кампании. Можете да разберете какви са неизползваните възможности за оптимизиране, да симулирате различни сценарии за оферти и бюджет, да прогнозирате реализациите, да увеличите максимално растежа, да оцените сезонността и да увеличите ефективността на кампанията си. Нещо повече, можете да използвате инструмента за планиране на ефективността, за да изследвате няколко кампании в дисплейната мрежа едновременно.
