Para ajudar você a gerar mais conversões a um ótimo custo-benefício, estamos aprimorando o TrueView for Action e expandindo os melhores recursos desse formato para mais lugares com as campanhas de ação em vídeo. Com uma única campanha desse tipo, é possível alcançar mais clientes em locais de alta performance, dentro e fora do YouTube. Quando você criar uma campanha de vídeo que use a meta "Vendas", "Leads" ou "Tráfego do site", ela será exibida como uma campanha de ação em vídeo.
Antes do upgrade, você pode fazer o seguinte:
- Crie novas campanhas de ação em vídeo. As novas campanhas desse tipo são ativadas automaticamente em todas as redes de vídeo disponíveis, como o YouTube e os parceiros de vídeo do Google.
- Copie e cole as campanhas TrueView for Action atuais como campanhas de ação em vídeo. Você também pode copiar e colar os grupos de anúncios atuais nas suas campanhas.
- Continue fazendo mudanças nas suas campanhas TrueView for Action atuais. Depois da interrupção, você precisará criar novas campanhas de ação em vídeo.
Diferenças entre as campanhas de ação em vídeo e as campanhas TrueView for Action
- Formatos de anúncio: as campanhas de ação em vídeo incluem uma combinação de anúncios in-stream puláveis e em vídeo In-feed em uma campanha e usam grupos de anúncios responsivos, enquanto as campanhas TrueView for Action incluem apenas anúncios in-stream puláveis e usam grupos de anúncios padrão.
- Inventário: as campanhas de ação em vídeo foram criadas para gerar o maior número possível de conversões. Por isso, elas são exibidas em mais lugares dentro e fora do YouTube, como no feed da página inicial do YouTube. As campanhas TrueView for Action aparecem somente na página de exibição do YouTube e nos parceiros de vídeo do Google.
- Recursos do anúncio: com as campanhas de ação em vídeo, você pode usar anúncios em vídeo In-feed e adicionar um título mais longo e uma descrição, além dos recursos já incluídos nos anúncios in-stream puláveis. O título mais longo e a descrição aparecem quando o anúncio é exibido no feed da página inicial do YouTube.
Mudanças que serão aplicadas durante o upgrade automático
Faça a transição das suas campanhas TrueView for Action para as campanhas de ação em vídeo antes do upgrade automático. Para isso, crie novas campanhas de ação em vídeo ou converta campanhas TrueView for Action em campanhas de ação em vídeo. Se você não fizer a transição das suas campanhas TrueView for Action para as campanhas de ação em vídeo, as seguintes mudanças serão aplicadas em 25 de abril de 2022, quando iniciarmos o upgrade automático:
Se você tiver campanhas com gastos ativos nos últimos 90 dias:
- Os grupos de anúncios padrão com status "Ativado" ou "Pausado" serão atualizados para grupos de anúncios responsivos. Os grupos de anúncios padrão originais vão receber o status "Removido", mas poderão ser mostrados com os dados anteriores ao filtrar o status "Todos".
- Os valores padrão para títulos longos e descrições serão usados. Esses valores são o título e a call-to-action, respectivamente, e poderão ser atualizados após a conclusão do upgrade automático. Os anúncios atualizados terão o rótulo "Colado como anúncios em vídeo responsivos". Consulte a seção Instruções para ver as ações que precisam ser realizadas depois que os anúncios forem atualizados automaticamente.
- As campanhas que não usam os parceiros de vídeo do Google nem a Pesquisa do YouTube serão atualizadas para incluir ambos com o objetivo de otimizar a performance da campanha.
- As campanhas que não usam a Pesquisa do YouTube serão atualizadas para incluir esse mecanismo.
Se você não tiver campanhas com gastos ativos nos últimos 90 dias:
- os grupos de anúncios padrão com status "Ativado" ou "Pausado" serão marcados como "Removidos". Eles podem ser vistos com os dados de exibição anteriores definindo o filtro com um status para todos;
- as campanhas que não usam os parceiros de vídeo do Google ou a Pesquisa do YouTube serão marcadas como "Removidas". Isso significa que essas campanhas não podem ser visualizadas por padrão. Será necessário atualizar o status do filtro para todos com o objetivo de exibir as campanhas.
Instruções
Criar uma nova campanha de ação em vídeo
Para começar, crie uma campanha de ação em vídeo na sua conta do Google Ads.
- Na sua conta do Google Ads, clique em Campanhas de vídeo no Menu de páginas à esquerda.
- Clique no botão de adição
e escolha Nova campanha.
- Selecione a meta Vendas, Leads ou Tráfego do site.
- Selecione o tipo de campanha Vídeo.
- Clique em Continuar.
- Insira as configurações da campanha, como lances, orçamento e exclusões de conteúdo.
- Crie seu anúncio e salve a campanha.
Para ver instruções detalhadas, acesse Criar uma campanha de ação em vídeo.
Converter campanhas TrueView for Action atuais em campanhas de ação em vídeo
Se você quiser veicular novas campanhas de ação em vídeo com as mesmas configurações das suas campanhas TrueView for Action, copie e cole as campanhas TrueView for Action atuais como campanhas de ação em vídeo.
- Na sua conta do Google Ads, acesse a página Campanhas.
- Clique no botão de filtro
acima da tabela de estatísticas.
- Adicione os filtros adequados para encontrar as campanhas que precisam de atualizações:
- Tipo de campanha: vídeo
- Subtipo de campanha: gerar conversões
- Tipo de grupo de anúncios: padrão
- Clique em Aplicar. A tabela é atualizada para mostrar as campanhas que correspondem aos seus filtros.
- Marque a caixa ao lado de cada campanha que você quer fazer upgrade.
- Se você quiser converter os grupos de anúncios e exibi-los na mesma campanha, selecione a campanha que será movida para o nível do grupo de anúncios e marque a caixa ao lado de cada grupo.
- No menu suspenso "Editar", selecione Copiar.
- Abra o menu suspenso "Editar" novamente e selecione Colar. Um menu "Colar" aparece acima da tabela de estatísticas.
- Selecione a opção para colar anúncios em vídeo responsivos. Esses são os anúncios incluídos nas campanhas de ação em vídeo.
Observação: selecionar essa opção faz também com que os anúncios sejam exibidos em todas as redes de vídeo.
- (Recomendado) Selecione Recursos adicionais para inserir um título e uma descrição nos anúncios em vídeo In-feed incluídos no grupo.
Dica: os anúncios em vídeo In-feed têm um campo de título e de descrição para você adicionar mais informações sobre o produto ou recurso a ser divulgado. O título e a descrição são exibidos quando o anúncio é veiculado no feed da página inicial do YouTube. Se você não incluir um título ou uma descrição, usaremos os recursos de texto dos seus anúncios in-stream puláveis (que estão incluídos no mesmo grupo) para gerar automaticamente os recursos dos anúncios em vídeo In-feed.
- Clique em Colar. Uma nova campanha é criada com anúncios em vídeo responsivos, e uma mensagem de confirmação "As alterações foram realizadas" aparece na parte de baixo da janela.
- Nessa janela pop-up, clique em Revisar anúncios para ver as mudanças feitas nos anúncios. Se a janela pop-up não for exibida ou for fechada, acesse a tabela "Anúncios" no Google Ads. Os anúncios são marcados com "Colado como anúncios em vídeo responsivos" na coluna "Rótulo" da tabela "Anúncios". Cada rótulo inclui a data de quando você colou os anúncios na campanha (por exemplo, "Colado como anúncios em vídeo responsivos em 31/07/2021"). É possível usar o botão de filtro
acima da tabela de estatísticas.Atualizar títulos longos e descrições dos seus anúncios atualizados automaticamente
Se você não tiver convertido seus anúncios standard em responsivos antes do fim de abril, eles serão atualizados automaticamente. Depois do upgrade automático, recomendamos que você atualize os campos de título longo e descrição para ter a melhor performance, já que os valores padrão são usados durante esse processo de upgrade.
- No Google Ads, acesse a página Anúncios.
- Para exibir a lista de anúncios que foram atualizados automaticamente, adicione um filtro ao campo "Rótulo" e selecione o valor "Colado como anúncios em vídeo responsivos". Esse valor é incluído durante o upgrade automático para facilitar a localização dos anúncios que foram atualizados.
- Edite os anúncios na lista filtrada.
Observação: ao editar um anúncio, um novo será criado. É possível ver o anúncio atual definindo o status do filtro como "Todos".
- Atualize os valores dos títulos longos e das descrições de cada anúncio.
- Salve o anúncio.
