รายงานชิ้นงานแสดงชิ้นงานแต่ละรายการที่ใช้ในแคมเปญ Performance Max เพื่อช่วยให้คุณเปรียบเทียบประสิทธิภาพของชิ้นงานต่างๆ ได้ เมื่อเวลาผ่านไป คุณจะตัดสินใจเชิงกลยุทธ์เกี่ยวกับชิ้นงานได้ เช่น ชิ้นงานใดควรหมุนเวียน นำออก หรือปรับปรุง รายงานนี้ช่วยให้คุณมุ่งเน้นที่การสร้างชิ้นงานซึ่งจะทำให้ประสิทธิภาพดีขึ้นได้ นอกจากนี้ยังเป็นตัวบ่งชี้ว่าเมื่อใดควรสร้างชิ้นงานใหม่ที่จะเพิ่มประสิทธิภาพได้มากขึ้นโดยพิจารณาจากชิ้นงานที่คล้ายกัน
ในหน้านี้
ก่อนเริ่มต้น
คุณจะต้องสร้างแคมเปญ Performance Max เพื่อดูรายงานชิ้นงาน ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแคมเปญ Performance Max
วิธีการทำงาน
ตอนนี้คุณดูประสิทธิภาพของชิ้นงานได้หลายวิธี คุณตรวจสอบประสิทธิภาพของชิ้นงานในกลุ่มชิ้นงาน 1 กลุ่ม แคมเปญ 1 รายการ หรือหลายแคมเปญพร้อมกันได้
ทำตามวิธีการต่อไปนี้เพื่อดูรายงานกลุ่มชิ้นงาน
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงแคมเปญในหมวดหมู่เมนู
- คลิกแคมเปญ
- ในหน้า "แคมเปญ" ให้เลือกแคมเปญ Performance Max ที่ต้องการดู
- จากนั้นระบบจะนําไปยังหน้าภาพรวมของแคมเปญ Performance Max ให้คลิกกลุ่มชิ้นงานในแผงด้านซ้ายใต้ "แคมเปญ"
- ในการ์ดกลุ่มชิ้นงานที่ต้องการดูรายงานชิ้นงาน ให้คลิกดูรายละเอียด
การรายงานชิ้นงานระดับแคมเปญ
หากต้องการตรวจสอบประสิทธิภาพของชิ้นงานทั้งหมดในแคมเปญ Performance Max ให้ทําตามวิธีการต่อไปนี้
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
- เลือกแคมเปญ Performance Max ที่คุณสนใจ
- คลิกชิ้นงาน
- ในหน้า "ชิ้นงาน" ให้เลือกชิ้นงานจากเมนูแบบเลื่อนลง "มุมมองตาราง" เพื่อดูประสิทธิภาพของชิ้นงาน
โดยอันดับแรกต้องอยู่ภายใต้ขอบเขตของแคมเปญ Performance Max (เข้าร่วมแคมเปญ Performance Max) จากนั้นคลิกแท็บ "ชิ้นงาน" แล้วเลือกชิ้นงาน
การรายงานชิ้นงานในช่องทาง Performance Max
หากต้องการตรวจสอบประสิทธิภาพของชิ้นงานทั้งหมดในแคมเปญ Performance Max หลายรายการ ให้ทําตามวิธีการต่อไปนี้
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงแคมเปญในหมวดหมู่เมนู
- คลิกชิ้นงาน
- ในส่วนนี้ ให้เลือกตัวเลือก "ชิ้นงาน" จากเมนูแบบเลื่อนลง "มุมมองตาราง" และตัวเลือก "Performance Max" จากเมนูแบบเลื่อนลง "ประเภทแคมเปญ"
- หรือคุณสามารถเลือก "ดูแคมเปญ Performance Max" ในแท็บ "ชิ้นงาน" ก็ได้ ซึ่งจะเป็นรายงานชิ้นงานสำหรับช่องทาง Performance Max
สิ่งที่คุณจะพบในรายงานกลุ่มชิ้นงาน
ตัวกรองและการดาวน์โหลด
หากคุณมีชิ้นงานจำนวนมากก็สามารถกรองชิ้นงานตามประเภท สถานะการอนุมัติตามนโยบาย และประสิทธิภาพได้ นอกจากนี้ยังขยายมุมมองรายงานหรือดาวน์โหลดรายงานได้ด้วย
ชิ้นงาน
คุณจะเห็นสิ่งต่อไปนี้ในคอลัมน์ "ชิ้นงาน"
- เนื้อหาของชิ้นงานแต่ละรายการ เช่น ข้อความหรือรูปภาพขนาดย่อ
- ขนาดรูปภาพของชิ้นงาน (หากมี)
สถานะ
ในคอลัมน์ "สถานะ" คุณจะเห็นการละเมิดนโยบายที่ชิ้นงานอาจมี คุณสามารถตรวจสอบการละเมิดเหล่านั้นได้โดยการวางเมาส์เหนือคอลัมน์ "สถานะ" เพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการละเมิดนโยบาย หากต้องการแก้ไขปัญหาเกี่ยวกับนโยบาย ให้ไปที่ส่วน "กลุ่มชิ้นงาน" และใช้ลิงก์ "แก้ไขชิ้นงาน"
ประเภทชิ้นงาน
คอลัมน์ "ประเภทชิ้นงาน" จะระบุวิธีการใช้ชิ้นงานแต่ละรายการ ชิ้นงานที่คุณจะเห็นมีดังนี้
- คำอธิบาย
- บรรทัดแรก
- บรรทัดแรกแบบยาว
- รูปภาพ
- โลโก้
- วิดีโอ YouTube
ประสิทธิภาพ
คอลัมน์ "ประสิทธิภาพ" จะจัดอันดับประสิทธิภาพของชิ้นงานแต่ละรายการเทียบกับชิ้นงานอื่นๆ ในประเภทเดียวกัน หากต้องการปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญ คุณแทนที่ชิ้นงานประสิทธิภาพต่ำด้วยชิ้นงานประสิทธิภาพสูงที่คล้ายกันได้ เราไม่แนะนําให้ลบชิ้นงานประสิทธิภาพต่ำโดยไม่มีการแทนที่ เนื่องจากอาจเป็นการจํากัดโฆษณาที่แคมเปญแสดง คอลัมน์นี้จะแสดงให้เห็นว่าชิ้นงานที่อยู่ในประเภทเดียวกันนั้นมีคะแนนดังต่อไปนี้
- "ต่ำ" หมายความว่ามีประสิทธิภาพต่ำกว่าชิ้นงานอื่นทั้งหมดในประเภทเดียวกันที่แสดงในพร็อพเพอร์ตี้ต่างๆ
- "ดี" หมายความว่ามีประสิทธิภาพดีพอๆ กับชิ้นงานอื่นทั้งหมดในประเภทเดียวกัน
- "ดีที่สุด" หมายความว่ามีประสิทธิภาพดีกว่าชิ้นงานอื่นทั้งหมดในประเภทเดียวกันที่แสดงในพร็อพเพอร์ตี้อย่างน้อย 1 รายการ
คุณยังอาจเห็นค่าต่อไปนี้ในคอลัมน์ประสิทธิภาพ
- สถานะรอดำเนินการจะแสดงเมื่อชิ้นงานเพิ่งอัปโหลดและยังไม่มีคะแนน ให้กลับมาตรวจสอบประสิทธิภาพของชิ้นงานอีกครั้งในภายหลัง
- สถานะข้อมูลไม่เพียงพอบ่งบอกว่ามีข้อมูลไม่เพียงพอเนื่องจากเพิ่งมีการสร้างหรือแก้ไขชิ้นงาน หรือระบบยังเรียนรู้อยู่ คะแนนยังอาจปรากฏขึ้นเมื่อมีชิ้นงานไม่เพียงพอที่จะนำมาเปรียบเทียบด้วย โปรดตรวจสอบอีกครั้งในภายหลังหรือตรวจสอบการดำเนินการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ เช่น โอกาสด้านงบประมาณ เพื่อให้มั่นใจว่าชิ้นงานจะแสดงได้มากขึ้น
- สถานะไม่เกี่ยวข้องจะแสดงเมื่อเป็นชิ้นงาน HTML5, ชิ้นงานที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ หรือชิ้นงานที่ไม่ได้รับอนุมัติ
แหล่งที่มา
คอลัมน์ "แหล่งที่มา" บ่งชี้ว่าชิ้นงานได้รับการอัปโหลดโดยผู้ลงโฆษณาหรือสร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ เช่น ปรับปรุงโดย Google
- ผู้ลงโฆษณา: ผู้ลงโฆษณาเป็นผู้ระบุชิ้นงาน
- ปรับปรุงโดย Google: ชิ้นงานได้รับการสร้างขึ้นเป็นรูปแบบต่างๆ โดยอัตโนมัติในสัดส่วนภาพที่แตกต่างกันเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสูงสุดบนแพลตฟอร์มที่เหมาะกับการใช้งานแนวตั้ง เช่น YouTube Shorts
- สร้างโดยอัตโนมัติ: Google สร้างชิ้นงานที่ไม่ซ้ำกันโดยอัตโนมัติเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสูงสุดสําหรับบริบทหนึ่งๆ เช่น คําค้นหาที่เฉพาะเจาะจง
รายงานชุดค่าผสม
รายงาน "ชุดค่าผสม" สําหรับแคมเปญ Performance Max ช่วยให้คุณดูกลุ่มชิ้นงานแบบผสมที่มีประสิทธิภาพสูงสุดสําหรับกลุ่มชิ้นงานแต่ละกลุ่มในแคมเปญ Performance Max นอกจากนี้ ยังช่วยให้คุณเห็นภาพว่าครีเอทีฟโฆษณาแสดงเป็นโฆษณาอย่างไร โดยแสดงกลุ่มชิ้นงานแบบผสมแบบต่างๆ ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดจากกลุ่มชิ้นงานแต่ละกลุ่ม
รายงาน "ชุดค่าผสม" จะจัดหมวดหมู่กลุ่มชิ้นงานแบบผสมตามประเภทชิ้นงาน เช่น ข้อความ รูปภาพ และวิดีโอ แล้วแสดงชุดค่าผสมที่ดีที่สุด 6 รายการในแต่ละหมวดหมู่ เพื่อที่คุณจะได้เน้นไปที่เฉพาะโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดเท่านั้น คุณสามารถใช้รายงาน "ชุดค่าผสม" นี้เพื่อแสดงตัวอย่างว่ากลุ่มชิ้นงานแบบผสมจะมีลักษณะเป็นอย่างไรในช่องทางต่างๆ เช่น Search, Display, YouTube, Gmail, Discover และอื่นๆ
วิธีการ
ทําตามวิธีการต่อไปนี้เพื่อดูรายงาน "ชุดค่าผสม" สําหรับแคมเปญ Performance Max
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงแคมเปญในหมวดหมู่เมนู
- คลิกแคมเปญ
- ในหน้า "แคมเปญ" ให้เลือกแคมเปญ Performance Max ที่ต้องการดู
- คลิกแท็บ "กลุ่มชิ้นงาน"
- จากการ์ดกลุ่มชิ้นงาน ให้คลิกดูรายละเอียด
- ในหน้า "รายงานชิ้นงาน" ให้คลิกแท็บชุดค่าผสม
- คุณจะเห็นชิ้นส่วน 18 รายการที่แสดงชุดค่าผสม 6 อันดับแรกของชิ้นงานข้อความ รูปภาพ และวิดีโอโดยจัดอันดับตามประสิทธิภาพ
- คลิกดูตัวอย่างโฆษณาในชิ้นส่วนเหล่านี้เพื่อดูตัวอย่างกลุ่มชิ้นงานแบบผสมบนเครือข่ายต่างๆ
สิ่งที่คุณจะเห็นในการรายงานชิ้นงานของแคมเปญเดียวและหลายแคมเปญ
ตัวกรองและการดาวน์โหลด
หากคุณมีชิ้นงานจำนวนมากก็สามารถกรองชิ้นงานตามประเภท สถานะการอนุมัติตามนโยบาย และประสิทธิภาพได้ นอกจากนี้ยังขยายมุมมองรายงานหรือดาวน์โหลดรายงานได้ด้วย
ชิ้นงาน
คุณจะเห็นสิ่งต่อไปนี้ในคอลัมน์ "ชิ้นงาน"
- เนื้อหาของชิ้นงานแต่ละรายการ เช่น ข้อความ รูปภาพ และภาพขนาดย่อของวิดีโอ
- ขนาดรูปภาพของชิ้นงาน (หากมี)
ใช้โดย
ใน "ใช้โดย" คุณจะเห็นจํานวนกลุ่มชิ้นงานที่ใช้ชิ้นงานดังกล่าวได้โดยการวางเมาส์เหนือตัวเลขเพื่อดูรายการกลุ่มชิ้นงานที่ใช้ชิ้นงานดังกล่าวอยู่ในปัจจุบัน
ประเภทชิ้นงาน
คอลัมน์ "ประเภทชิ้นงาน" จะระบุวิธีการใช้ชิ้นงานแต่ละรายการ ชิ้นงานที่คุณจะเห็นมีดังนี้
- คำอธิบาย
- บรรทัดแรก
- บรรทัดแรกแบบยาว
- รูปภาพ
- โลโก้
- วิดีโอ YouTube
คะแนนประสิทธิภาพของชิ้นงานในแคมเปญ Performance Max
"คะแนนประสิทธิภาพ" จะจับคู่ประสิทธิภาพของชิ้นงานในช่วง 30 วันที่ผ่านมาและแยกประสิทธิภาพออกเป็นหมวดหมู่ต่างๆ นอกจากนี้ คุณยังสามารถตรวจสอบคะแนนอื่นๆ ว่าอยู่ในสถานะรอดำเนินการ ไม่เกี่ยวข้อง และมีข้อมูลไม่เพียงพอได้ในคอลัมน์ประสิทธิภาพ การวางเมาส์เหนือเครื่องหมาย "%" ในคอลัมน์คะแนนที่เจาะจงจะเป็นการเน้นกลุ่มชิ้นงานที่ชิ้นงานนี้มีคะแนนอยู่ ซึ่งจะแสดงประสิทธิภาพโดยเฉลี่ยของชิ้นงานในกลุ่มชิ้นงานทั้งหมดที่มีการใช้ชิ้นงานนี้
|
คะแนนประสิทธิภาพของชิ้นงาน |
คำอธิบาย |
| ดีที่สุด |
มีประสิทธิภาพดีกว่าชิ้นงานอื่นทั้งหมดในประเภทเดียวกันที่แสดงในพร็อพเพอร์ตี้อย่างน้อย 1 รายการ |
| ดี | ชิ้นงานมีประสิทธิภาพดีพอเมื่อเทียบกับชิ้นงานอื่นๆ ทั้งหมดที่อยู่ในประเภทเดียวกัน |
| ต่ำ | ชิ้นงานมีประสิทธิภาพต่ำเมื่อเทียบกับชิ้นงานอื่นๆ ทั้งหมดที่อยู่ในประเภทเดียวกันในพร็อพเพอร์ตี้ต่างๆ |
|
ไม่เกี่ยวข้อง |
ระบบให้คะแนนชิ้นงานไม่ได้ด้วยเหตุผลหลายประการ เช่น เป็นชิ้นงาน HTML 5, ลิงก์โดยอัตโนมัติ หรือไม่ได้รับอนุมัติ |
| รอดำเนินการ | เป็นชิ้นงานใหม่หรือเพิ่งเปิดใช้งานในกลุ่มชิ้นงานและเรายังไม่มีการให้คะแนนประสิทธิภาพ |
|
ข้อมูลไม่เพียงพอ |
ชิ้นงานมีข้อมูลไม่เพียงพอที่จะคำนวณคะแนน ซึ่งอาจเกิดจากสาเหตุข้อใดข้อหนึ่งต่อไปนี้
|
แหล่งที่มา
คอลัมน์ "แหล่งที่มา" บ่งชี้ว่าชิ้นงานได้รับการอัปโหลดโดยผู้ลงโฆษณา หรือสร้างขึ้นหรือปรับปรุงโดยอัตโนมัติ
การรายงานกลุ่มชิ้นงาน
รายงาน "กลุ่มชิ้นงาน" สําหรับแคมเปญ Performance Max ช่วยให้คุณดูเมตริกประสิทธิภาพ เช่น Conversion และมูลค่า Conversion ในระดับกลุ่มชิ้นงานของแคมเปญได้ ในรายงานนี้ คุณจะทำสิ่งต่อไปนี้ได้
- ดูว่ากลุ่มชิ้นงานใดช่วยเพิ่มประสิทธิภาพระดับแคมเปญ
- ดูประสิทธิภาพของกลุ่มชิ้นงานควบคู่ไปกับเป้าหมายระดับแคมเปญ
- ดูคุณภาพของโฆษณา, กลุ่มเป้าหมาย, Conversion, มูลค่า Conversion และสถานะทั่วทั้งกลุ่มชิ้นงาน
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการรายงานกลุ่มชิ้นงาน
