Sobre os relatórios de recursos na Performance Max

Observação: as instruções abaixo fazem parte do novo design da experiência do usuário do Google Ads. Para usar o design anterior, clique no ícone "Aparência" e selecione Usar design anterior. Se você estiver usando a versão anterior do Google Ads, consulte o mapa de referência rápida ou use a barra de pesquisa no painel de navegação do Google Ads, na parte de cima, para encontrar a página que você está procurando.

Mostra todos os recursos usados em uma campanha Performance Max e permite comparar a performance de vários recursos. Com o tempo, você poderá tomar decisões estratégicas sobre eles, como quais serão alternados, removidos ou aprimorados. Esse relatório mostra dados para você se concentrar na criação de recursos que melhoram a performance e indica quando fazer isso tendo como base recursos semelhantes.

Nesta página

Antes de começar

Você precisa configurar uma campanha Performance Max para ter acesso a esse relatório. Saiba mais sobre as campanhas Performance Max.


Como funcionam

Agora há várias maneiras de consultar a performance dos seus recursos. Você pode conferir essa informação em um grupo, uma campanha ou várias de uma vez.

Para consultar o relatório do grupo de recursos, siga as instruções abaixo:

  1. Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas Ícone de campanhas.
  2. Clique no menu suspenso "Campanhas" no menu da seção.
  3. Clique em Campanhas.
  4. Na página "Campanhas", selecione a campanha Performance Max que você quer visualizar.
  5. Assim, você vai acessar a página de visão geral dessa campanha. No painel à esquerda, em "Campanhas", clique em Grupos de recursos.
  6. No card do grupo que você quer abrir, clique em Mostrar detalhes.

Relatórios de recursos no nível da campanha

Para analisar a performance de todos os recursos em uma campanha Performance Max, siga estas instruções:

  1. Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas Ícone de campanhas.
  2. Selecione uma campanha Performance Max.
  3. Clique em Recursos.
  4. Na página "Recursos", selecione Recursos no menu suspenso "Visualização em tabela" para consultar a performance deles.

Esta imagem destaca as opções da visualização em tabela dos recursos na página "Recursos" do Google Ads.

Primeiro, no escopo da campanha Performance Max, acesse a campanha, clique na guia "Recursos" e selecione Recursos.

Relatórios de recursos de canal da Performance Max

Para analisar a performance de todos os recursos em várias campanhas Performance Max, siga estas instruções:

  1. Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas Ícone de campanhas.
  2. Clique no menu suspenso Campanhas no menu da seção.
  3. Clique em Recursos.
  4. Selecione a opção "Recursos" no menu suspenso "Visualização em tabela" e "Performance Max" no menu "Tipo de campanha".
  5. Se preferir, selecione "Campanhas Performance Max" na guia "Recursos". Lá, você vai encontrar os relatórios de recursos do canal da Performance Max.

Esta imagem representa a página "Recursos" no Google Ads.

Esta imagem representa a seleção de Performance Max como seu tipo de campanha na página Recursos.


O que o relatório do grupo de recursos mostra

Filtros e download

Se a sua lista for longa, filtre por tipo de recurso, status de aprovação da política e desempenho. Também é possível expandir a visualização do relatório ou fazer o download dele.

Recursos

Na coluna "Recurso", é possível encontrar:

  • O conteúdo de cada recurso, como texto ou miniatura de imagem
  • Dimensões dos recursos para imagens, se aplicável

Status

Na coluna "Status", você encontra as violações da política dos seus recursos. Passe o cursor sobre a coluna "Status" para conferir detalhes da violação. Para corrigir o problema, acesse a página "Grupos de recursos" e use o link "Editar recursos".

Tipo de recurso

A coluna "Tipo de recurso" define como cada recurso é usado. Confira os recursos que você encontra:

  • Descrição
  • Título
  • Título longo
  • Imagem
  • Logotipo
  • Vídeo do YouTube
Observação: é preciso comparar os recursos por tipo. Por exemplo, uma classificação "baixa" em uma imagem é diferente dessa mesma avaliação em um título.

Performance

A coluna "Performance" compara o desempenho dos recursos com outros do mesmo tipo. Para melhorar a performance da sua campanha, substitua os recursos de baixo desempenho por itens com resultados melhores. Não é recomendável excluir esses recursos sem fazer a substituição deles, já que isso pode limitar a veiculação de anúncios na campanha. Essa coluna mostra os recursos de mesmo tipo classificados como:

  • Baixo: indica baixo desempenho em relação a todos os outros recursos do mesmo tipo em outras propriedades.
  • Bom: representa um desempenho suficiente com base nos outros recursos do mesmo tipo.
  • Melhor: são os recursos com performance melhor em comparação com outros do mesmo tipo em uma ou mais propriedades.

Você também pode encontrar os seguintes valores na coluna de performance:

  • O valor Pendente aparece quando o recurso acabou de ser enviado e ainda não foi pontuado. Verifique a performance do recurso de novo mais tarde.
  • O status Não há dados suficientes indica que não há dados suficientes porque o recurso foi criado ou editado recentemente, ou o sistema ainda está aprendendo. A classificação também aparece quando não há recursos suficientes para comparação. Verifique novamente depois ou revise as ações de otimização da campanha, como oportunidades de orçamento, para garantir que um recurso esteja sendo mais veiculado.
  • Não relevante aparece quando o recurso é reprovado, criado de forma automática ou é um recurso HTML5.

Origem

A coluna "Origem" indica se um recurso foi enviado por um anunciante ou criado de maneira automática, como Melhorado pelo Google.

  • Anunciante: o recurso foi fornecido pelo anunciante.
  • Melhorado pelo Google: seu recurso recebe variações automáticas em diferentes proporções para maximizar a performance em plataformas compatíveis com o setor, como o YouTube Shorts.
  • Criado automaticamente: o Google cria recursos únicos para maximizar a performance em um determinado contexto, como uma consulta de pesquisa específica.

Relatório de combinações

O relatório "Combinações" para campanhas Performance Max permite consultar as combinações de recursos de melhor desempenho de cada grupo de recursos na Performance Max. Ele também mostra como os criativos são veiculados como anúncios destacando uma variedade de combinações de recursos de alta performance de cada grupo.

O relatório "Combinações" categoriza as combinações de recursos por tipo, como texto, imagens e vídeos, e mostra as seis melhores combinações em cada categoria para que você possa se concentrar apenas nos anúncios principais. Com ele, também é possível conferir como seria a aparência das suas combinações de recursos em diferentes canais, como Pesquisa, Display, YouTube, Gmail, Discover, entre outros.

Instruções

Para encontrar o relatório "Combinações" da sua campanha Performance Max, siga estas instruções:

  1. Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas Ícone de campanhas.
  2. Clique no menu suspenso "Campanhas" no menu da seção.
  3. Clique em Campanhas.
  4. Na página "Campanhas", selecione a campanha Performance Max que você quer abrir.
  5. Clique na guia "Grupos de recursos".
  6. No card do grupo de recursos, clique em Mostrar detalhes.
  7. Na página "Relatório de recursos", clique na guia Combinações.
  8. Você terá 18 blocos mostrando as seis principais combinações de recursos de texto, imagem e vídeo classificadas por performance.
  9. Clique em Visualizar anúncios nesses blocos para conferir as combinações de recursos em diferentes redes.

O que você encontra nos relatórios de recursos de uma ou várias campanhas

Filtros e download

Se a sua lista for longa, filtre por tipo de recurso, status de aprovação da política e desempenho. Também é possível expandir a visualização do relatório ou fazer o download dele.

Recursos

Na coluna "Recurso", é possível encontrar:

  • O conteúdo de cada recurso, como texto, imagem e miniaturas de vídeo
  • Dimensões dos recursos para imagens, se aplicável

Usados por

Em "Usados por", é possível encontrar o número de grupos de recursos que estão utilizando o recurso. Basta passar o cursor sobre o número para conferir a lista de grupos que utilizam o recurso em questão.

Tipo de recurso

A coluna "Tipo de recurso" define como cada recurso é usado. Confira os recursos que você encontra:

  • Descrição
  • Título
  • Título longo
  • Imagem
  • Logotipo
  • Vídeo do YouTube
Observação: é preciso comparar os recursos por tipo. Por exemplo, uma classificação "baixa" em uma imagem é diferente dessa mesma avaliação em um título.

Classificação de performance dos recursos na campanha Performance Max

A "Classificação de performance" mapeia o desempenho de um recurso nos últimos 30 dias, separado em várias categorias. Você também pode verificar se outras classificações estão pendentes, não são relevantes ou não têm dados suficientes na coluna de performance. Passe o cursor sobre "%" em uma coluna de classificação específica para destacar os grupos de recursos em que esse recurso tem classificação. Isso mostra a performance média do seu recurso em todos os grupos em que ele é usado:

Classificação de performance do recurso

Descrição

Melhor

São os recursos com melhor performance em comparação com outros do mesmo tipo em uma ou mais propriedades

Bom Indica que o recurso tem uma boa performance em comparação com todos os outros do mesmo tipo
Baixa O recurso tem baixa performance em comparação com todos os outros recursos do mesmo tipo em todas as propriedades

Não relevante

Aparece quando o recurso não pode ser classificado por vários motivos, como quando ele é reprovado, vinculado de forma automática ou é um recurso HTML5
Pendente O recurso é novo ou foi ativado recentemente em um grupo de recursos e ainda não temos uma classificação de performance

Não há dados suficientes

O recurso não tem dados suficientes para calcular as pontuações. Isso pode ocorrer por um destes motivos:
  • O grupo de recursos não tem impressões suficientes
  • Não há recursos semelhantes suficientes no tipo de campo para comparar esse recurso

Origem

A coluna "Origem" indica se um recurso foi enviado por um anunciante ou se foi criado ou aprimorado de maneira automática.


Relatório do grupo de recursos

Com o relatório "Grupo de recursos" para campanhas Performance Max, você analisa métricas de performance, como conversão e valor da conversão, no nível do grupo de recursos da sua campanha. Nesse relatório, você pode:

  • Descobrir quais grupos de recursos melhoram a performance no nível da campanha
  • Comparar a performance dos seus grupos de recursos com as metas no nível da campanha
  • Conferir a qualidade do anúncio, os públicos-alvo, as conversões, o valor da conversão e o status dos seus grupos de recursos

Saiba mais sobre os relatórios de grupos de recursos.

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