Līdzekļu pārskatā tiek uzskaitīti visi maksimālās veiktspējas kampaņā izmantotie līdzekļi, un tādējādi varat salīdzināt visdažādāko līdzekļu veiktspēju. Laika gaitā varēsiet pieņemt stratēģiskus lēmumus par saviem līdzekļiem, piemēram, kurus no tiem rotēt, noņemt vai uzlabot. Šis pārskats palīdz koncentrēties uz tādu līdzekļu izveidi, kas nodrošina labāku veiktspēju. Pārskatā tiks iekļautas arī norādes, kad veidot jaunus līdzekļus, lai gūtu labākus rezultātus, pamatojoties uz līdzīgiem līdzekļiem.
Šajā lapā iekļautās tēmas
Pirms darba sākšanas
Lai skatītu līdzekļu pārskatu, jums ir jāiestata maksimālās veiktspējas kampaņa. Uzziniet vairāk par maksimālās veiktspējas kampaņām.
Darbības pamatprincipi
Tagad ir pieejami vairāki veidi, kā skatīt līdzekļu veiktspēju. Varat pārbaudīt līdzekļu veiktspēju līdzekļu grupā, kampaņā vai vairākās kampaņās vienlaikus.
Lai skatītu līdzekļu grupas pārskatu, izpildiet tālāk sniegtos norādījumus.
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas
.
- Sadaļu izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes “Kampaņas”.
- Noklikšķiniet uz Kampaņas.
- Lapā “Kampaņas” atlasiet to maksimālās veiktspējas kampaņu, kuru vēlaties skatīt.
- Pēc tam tiksiet novirzīts uz maksimālās veiktspējas kampaņas kopsavilkuma lapu. Kreisās puses paneļa sadaļā “Kampaņas” noklikšķiniet uz Līdzekļu grupas.
- Tās līdzekļu grupas kartītē, kuras līdzekļu pārskatu vēlaties skatīt, noklikšķiniet uz Skatīt detalizētu informāciju.
Kampaņas līmeņa līdzekļu pārskati
Lai pārskatītu visu maksimālās veiktspējas kampaņas līdzekļu veiktspēju, izpildiet tālāk sniegtos norādījumus.
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas
- Atlasiet interesējošo maksimālās veiktspējas kampaņu.
- Noklikšķiniet uz Līdzekļi.
- Lai skatītu līdzekļu veiktspēju, lapas “Līdzekļi” nolaižamajā izvēlnē “Tabulas skats” atlasiet Līdzekļi.
Vispirms atlasiet maksimālās veiktspējas kampaņas tvērumu (atveriet maksimālās veiktspējas kampaņu), pēc tam noklikšķiniet uz cilnes “Līdzekļi” un atlasiet Līdzekļi.
Maksimālās veiktspējas kanāla līdzekļu pārskati
Lai pārskatītu visu līdzekļu veiktspēju vairākās maksimālās veiktspējas kampaņās, izpildiet tālāk sniegtos norādījumus.
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas
- Sadaļu izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas.
- Noklikšķiniet uz Līdzekļi.
- Šeit nolaižamajā izvēlnē “Tabulas skats” atlasiet opciju “Līdzekļi”, bet nolaižamajā izvēlnē “Kampaņas veids” — opciju “Maksimālā veiktspēja”.
- Varat arī cilnē “Līdzekļi” atlasīt opciju “Maksimālās veiktspējas kampaņas”. Tiks rādīti maksimālās veiktspējas kanāla līdzekļu pārskati.
Kas atrodams līdzekļu grupas pārskatā
Filtri un lejupielāde
Ja līdzekļu saraksts ir garš, varat filtrēt to pēc līdzekļa veida, politikas apstiprinājuma statusa un veiktspējas. Varat arī izvērst pārskata skatu vai lejupielādēt pārskatu.
Līdzekļi
Slejā “Līdzekļi” atrodas:
- katra līdzekļa saturs, piemēram, teksts vai attēla sīktēls;
- attēlu līdzekļu izmēri (ja piemērojams).
Statuss
Slejā “Statuss” varat skatīt visus ar saviem līdzekļiem saistītos politiku pārkāpumus. Lai tos pārskatītu un uzzinātu vairāk par konkrētu politikas pārkāpumu, virziet kursoru virs slejas “Statuss”. Lai novērstu ar politiku saistīto problēmu, atveriet sadaļu “Līdzekļu grupas” un izmantojiet saiti “Rediģēt līdzekļus”.
Līdzekļa veids
Slejā “Līdzekļa veids” tiek definēts katra līdzekļa izmantojums. Tālāk ir norādīti pieejamie līdzekļi.
- Apraksts
- Virsraksts
- Garais virsraksts
- Attēls
- Logotips
- YouTube video
Veiktspēja
Slejā “Veiktspēja” tiek novērtēta līdzekļu veiktspēja salīdzinājumā ar citiem tā paša veida līdzekļiem. Lai uzlabotu kampaņas veiktspēju, neefektīvos līdzekļus varat aizstāt ar līdzīgiem efektīviem līdzekļiem. Nav ieteicams dzēst neefektīvos līdzekļus, tos neaizstājot, jo tādējādi var tikt ierobežotas jūsu kampaņas rādītās reklāmas. Šajā slejā tiek rādīti viena veida līdzekļi, kuriem ir tālāk minētais statuss.
- Zema: zema veiktspēja salīdzinājumā ar citiem tāda paša veida līdzekļiem visos īpašumos.
- Labs: pietiekami laba veiktspēja salīdzinājumā ar citiem tāda paša veida līdzekļiem.
- Labākie: vieni no labākajiem veiktspējas rādītājiem salīdzinājumā ar citiem tāda paša veida līdzekļiem vienā vai vairākos īpašumos.
Veiktspējas slejā var būt redzamas arī tālāk minētās vērtības.
- Statuss Gaida tiek rādīts tad, ja līdzeklis ir tikko augšupielādēts un vēl nav novērtēts. Vēlāk varat vēlreiz pārbaudīt līdzekļa veiktspēju.
- Statuss Nepietiek datu norāda, ka vai nu nepietiek datu, jo līdzeklis ir nesen izveidots vai rediģēts, vai sistēma joprojām pielāgojas. Šāds vērtējums var tikt rādīts arī tad, ja nav pietiekami daudz līdzekļu, ar ko salīdzināt. Vēlāk varat vēlreiz pārbaudīt vai pārskatīt kampaņas optimizācijas darbības, piemēram, budžeta iespējas, lai pārliecinātos, vai līdzeklis tiek rādīts biežāk.
- Statuss Nav piemērojams tiek rādīts, ja konkrētais līdzeklis ir HTML5 līdzeklis, automātiski izveidots vai noraidīts līdzeklis.
Avots
Slejā “Avots” tiek norādīts, vai līdzekli ir augšupielādējis reklāmdevējs, vai arī tas ir izveidots automātiski, piemēram, uzlabots, izmantojot Google.
- Reklāmdevējs: līdzekli ir nodrošinājis reklāmdevējs.
- Uzlabots, izmantojot Google: jūsu līdzeklis ir papildināts ar automātiski izveidotiem variantiem, kuriem ir dažādas malu attiecības, lai maksimāli uzlabotu veiktspēju tādās vertikālā formāta platformās kā YouTube Shorts.
- Automātiski izveidoti: Google automātiski izveido unikālus līdzekļus, lai maksimāli palielinātu veiktspēju konkrētam kontekstam, piemēram, konkrētam meklēšanas vaicājumam.
Kombināciju pārskats
Izmantojot maksimālās veiktspējas kampaņu kombināciju pārskatu, varat skatīt visefektīvākās līdzekļu kombinācijas katrā maksimālās veiktspējas kampaņas līdzekļu grupā. Tas arī palīdz vizualizēt, kā jūsu reklāmu materiāli tiek rādīti reklāmās, jo parāda dažādas līdzekļu kombinācijas ar vislabāko veiktspēju no katras līdzekļu grupas.
Kombināciju pārskatā līdzekļu kombinācijas tiek iedalītas kategorijās pēc līdzekļu veidiem, piemēram, teksta, attēliem un videoklipiem, un katrā kategorijā tiek iekļautas sešas labākās kombinācijas, lai jūs varētu koncentrēties tikai uz reklāmām ar vislabāko veiktspēju. Izmantojot kombināciju pārskatu, varat arī priekšskatīt, kā jūsu līdzekļu kombinācijas izskatītos dažādos kanālos, piemēram, meklēšanas tīklā, reklāmas tīklā, pakalpojumos YouTube un Gmail, plūsmā Discover un citur.
Norādījumi
Lai skatītu savas maksimālās veiktspējas kampaņas kombināciju pārskatu, izpildiet tālāk sniegtos norādījumus.
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas
- Sadaļu izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes “Kampaņas”.
- Noklikšķiniet uz Kampaņas.
- Lapā “Kampaņas” atlasiet to maksimālās veiktspējas kampaņu, kuru vēlaties skatīt.
- Noklikšķiniet uz cilnes “Līdzekļu grupas”.
- Līdzekļu grupas kartītē noklikšķiniet uz Skatīt detalizētu informāciju.
- Lapā “Līdzekļu pārskats” noklikšķiniet uz cilnes Kombinācijas.
- Būs redzami 18 elementi ar sešām labākajām teksta, attēlu un video līdzekļu kombinācijām, kas sakārtotas pēc veiktspējas vērtējuma.
- Šajos elementos noklikšķiniet uz Priekšskatīt reklāmas, lai priekšskatītu līdzekļu kombinācijas dažādos tīklos.
Kas ir atrodams vienas un vairāku kampaņu līdzekļu pārskatos
Filtri un lejupielāde
Ja līdzekļu saraksts ir garš, varat filtrēt to pēc līdzekļa veida, politikas apstiprinājuma statusa un veiktspējas. Varat arī izvērst pārskata skatu vai lejupielādēt pārskatu.
Līdzekļi
Slejā “Līdzekļi” atrodas:
- katra līdzekļa saturs, piemēram, teksts, attēls un videoklipa sīktēls;
- attēlu līdzekļu izmēri (ja piemērojams).
Izmanto
Slejā “Izmanto” varat skatīt to līdzekļu grupu skaitu, kurās līdzeklis tiek izmantots. Virzot kursoru virs šī skaita, varat skatīt to līdzekļu grupu sarakstu, kurās pašlaik tiek izmantots attiecīgais līdzeklis.
Līdzekļa veids
Slejā “Līdzekļa veids” tiek definēts katra līdzekļa izmantojums. Tālāk ir norādīti pieejamie līdzekļi.
- Apraksts
- Virsraksts
- Garais virsraksts
- Attēls
- Logotips
- YouTube video
Līdzekļu veiktspējas vērtējums maksimālās veiktspējas kampaņā
“Veiktspējas vērtējums” parāda līdzekļa veiktspēju pēdējo 30 dienu laikā, un veiktspēja ir sadalīta dažādās kategorijās. Veiktspējas slejā varat arī skatīt citus vērtējuma statusus, piemēram, “Gaida”, “Nav piemērojams” un “Nepietiek datu”. Virzot kursoru virs vienuma “%” konkrētā vērtējuma slejā, tiek izceltas līdzekļu grupas, kurās šim līdzeklim ir vērtējums. Tas parāda jūsu līdzekļa vidējo veiktspēju visās līdzekļu grupās, kurās tas tiek izmantots.
|
Līdzekļu veiktspējas vērtējums |
Apraksts |
| Labākie |
Viens no augstākajiem veiktspējas rādītājiem salīdzinājumā ar visiem tā paša veida līdzekļiem vienā vai vairākos īpašumos. |
| Labs | Līdzeklis darbojas pietiekami labi salīdzinājumā ar visiem citiem tā paša veida līdzekļiem. |
| Zema | Līdzeklis ar zemu veiktspēju salīdzinājumā ar visiem citiem tā paša veida līdzekļiem visos īpašumos. |
|
Nav piemērojams |
Līdzekli nevar novērtēt dažādu iemeslu dēļ, piemēram, tas ir HTML 5, automātiski saistīts vai noraidīts līdzeklis. |
| Gaida | Līdzeklis ir jauns vai ir nesen aktivizēts līdzekļu grupā, un mums vēl nav veiktspējas vērtējuma. |
|
Nepietiek datu |
Līdzeklim nepietiek datu, lai aprēķinātu rezultātus. Tālāk ir minēti iespējamie iemesli.
|
Avots
Slejā “Avots” tiek norādīts, vai līdzekli ir augšupielādējis reklāmdevējs, vai tas ir automātiski izveidots vai uzlabots.
Līdzekļu grupu pārskati
Maksimālās veiktspējas kampaņu pārskatā “Līdzekļu grupa” varat pārskatīt veiktspējas rādītājus, piemēram, reklāmguvumu skaitu un reklāmguvuma vērtību, kampaņas līdzekļu grupas līmenī. Šajā pārskatā ir iespējams veikt tālāk norādītās darbības.
- Uzzināt, kuras līdzekļu grupas veicina kampaņas līmeņa veiktspēju.
- Uzzināt, kāda ir jūsu līdzekļu grupu veiktspēja salīdzinājumā ar kampaņas līmeņa mērķiem.
- Skatīt reklāmu efektivitāti, mērķauditorijas, reklāmguvumus, reklāmguvumu vērtību un statusu savās līdzekļu grupās.
Uzziniet vairāk par līdzekļu grupu pārskatiem.
