Přehled podkladů obsahuje veškeré podklady použité v kampaních typu Maximální výkon a umožňuje srovnávat jejich výkonnost. Díky tomu se můžete průběžně rozhodovat, které podklady dále používat, a které naopak odstranit nebo vylepšit. S tímto přehledem se můžete lépe soustředit na vytváření podkladů, které přinášejí lepší výkon. Navíc získáte představu, kdy vytvořit nové podklady, které podle výkonnosti podobných položek mají šanci na dobré výsledky.
Obsah této stránky
Než začnete
Aby byl tento přehled dostupný, musíte vytvořit kampaň typu Maximální výkon. Další informace o kampaních typu Maximální výkon
Jak to funguje
Přehled podkladů zobrazíte takto:
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně
.
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
- Klikněte opět na Kampaně.
- Na stránce Kampaně vyberte kampaň typu Maximální výkon, kterou chcete zobrazit.
- Budete přesměrováni na stránku přehledu této kampaně. V levém panelu v části Kampaně klikněte na možnost Skupiny podkladů.
- Na kartě skupiny podkladů, u které chcete zobrazit přehled, klikněte na Zobrazit podrobnosti.
Co najdete v přehledu podkladů
Filtry a stahování
Pokud je seznam podkladů obsáhlý, můžete ho filtrovat podle typu podkladu, stavu schválení zásad a výkonu. Máte také možnost rozbalit výběr dat přehledu nebo si přehled stáhnout.
Podklady
Ve sloupci Podklad uvidíte:
- obsah jednotlivých podkladů (například text nebo miniaturu obrázku),
- rozměry (pokud se jedná o obrázky).
Stav
Ve sloupci Stav jsou uvedena všechna porušení zásad týkající se vašich podkladů. Podrobnosti o příslušném porušení si zobrazíte tak, že umístíte ukazatel myši nad sloupec Stav. Pokud chcete problém vyřešit, přejděte do sekce se skupinami podkladů a použijte odkaz Upravit podklady.
Typ podkladu
Ve sloupci Typ podkladu je definován způsob použití jednotlivých podkladů. K dispozici jsou následující podklady:
- Popis
- Nadpis
- Dlouhý nadpis
- Obrázek
- Logo
- Video na YouTube
Výkon
Sloupec Výkon hodnotí výkon podkladů oproti ostatním podkladům stejného typu. Pokud chcete zvýšit výkon kampaně, můžete podklady se špatnými výsledky nahradit jinými, které dosahují dobrých výsledků. Nedoporučujeme odstraňovat podklady s nízkým výkonem, aniž byste je nahradili. Mohlo by dojít k omezení reklam zobrazovaných vaší kampaní. V tomto sloupci jsou uvedeny podklady stejného typu:
- nízký výkon ve srovnání se všemi ostatními podklady daného typu na různých webech a v aplikacích,
- dobrý výkon ve srovnání se všemi ostatními podklady daného typu,
- nejlepší výkon ve srovnání se všemi ostatními podklady daného typu na jednom či více webech nebo v aplikacích.
Ve sloupci výkonu také najdete:
- Stav Nevyřízeno se zobrazí, pokud byl podklad právě nahrán a ještě nebyl hodnocen. Zkontrolujte výkon podkladu později.
- Stav Nedostatek dat znamená, že buď není k dispozici dostatek dat, protože podklad byl nově vytvořen či upraven, nebo že se systém stále ještě učí. Toto hodnocení se může zobrazit také v případě, že není k dispozici dostatek podkladů k porovnání. Můžete se sem podívat později nebo zkontrolovat akce v rámci optimalizace kampaně, například možnosti úpravy rozpočtu, a zajistit, aby se podklady zobrazovaly častěji.
- Nelze použít se zobrazí, pokud je podklad ve formátu HTML5, automaticky vytvořený nebo byl zamítnut.
Zdroj
Sloupec Zdroj uvádí, zda byl podklad nahrán, nebo byl vytvořen automaticky.
Přehled kombinací
Přehled Kombinace u kampaní typu Maximální výkon umožňuje zobrazit nejvýkonnější kombinace podkladů pro každou skupinu podkladů v kampani. Pomáhá také vizualizovat, jak se kreativy zobrazují jako reklamy, protože ukazuje různé kombinace podkladů s nejlepším výkonem z každé skupiny podkladů.
Přehled Kombinace kategorizuje kombinace podkladů podle typů podkladů, jako jsou text, obrázky a videa, a uvádí šest nejlepších kombinací z každé kategorie. Můžete se tak soustředit pouze na své nejlepší reklamy. V přehledu kombinací můžete také zobrazit náhled, jak by jednotlivé kombinace podkladů vypadaly v různých kanálech (např. Vyhledávání, Obsahová síť, YouTube, Gmail, feed Objevit aj.).
Pokyny
Přehled Kombinace pro svou kampaň typu Maximální výkon najdete takto:
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
- Klikněte opět na Kampaně.
- Na stránce Kampaně zvolte kampaň typu Maximální výkon, kterou chcete zobrazit.
- Klikněte na kartu Skupiny podkladů.
- Na kartě skupiny podkladů klikněte na Zobrazit podrobnosti.
- Na stránce Přehled podkladů klikněte na kartu Kombinace.
- Na 18 dlaždicích se zobrazí šest nejlepších kombinací pro text, obrázek a videosoubor.
- Kliknutím na možnost Náhled reklam na těchto dlaždicích zobrazíte náhled kombinací podkladů v různých sítích.
Přehledy skupin podkladů
Přehled Skupiny podkladů pro kampaně typu Maximální výkon umožňuje kontrolovat metriky výkonu, jako je konverze a hodnota konverze na úrovni skupiny podkladů vaší kampaně. Tento přehled umožňuje:
- zjistit, které skupiny podkladů podporují výkon na úrovni kampaně,
- zjistit, jak si skupiny podkladů vedou vedle cílů na úrovni kampaně,
- zobrazit sílu reklamy, publika, konverze, hodnotu konverzí a stav ve skupinách podkladů.
Další informace o přehledech skupin podkladů.
