Gala URL izvēršana maksimālās veiktspējas kampaņām

Gala URL izvēršana palīdz optimizēt maksimālās veiktspējas kampaņu veiktspēju. Izmantojot gala URL izvēršanu, varat aizstāt gala URL ar atbilstošāku galveno lapu, ņemot vērā lietotāja meklēšanas vaicājumu un nolūku, kā arī ģenerēt dinamiskās reklāmas virsrakstu, aprakstu un papildu līdzekļus atbilstoši jūsu galvenās lapas saturam.

Piezīme. Ja tiek izmantotas tikai maksimālās veiktspējas kampaņas ar veikala mērķiem (veikala apmeklējumi, pārdošana veikalā, kontaktpersonas un norāžu klikšķi), gala URL izvēršana netiek atbalstīta.

Priekšrocības

  • Sasniedziet vairāk klientu, kas atbilst jūsu uzņēmumam, izmantojot jaunus atbilstošus vaicājumus, kas, iespējams, nav iekļauti jūsu parastajās kampaņās.
  • Uzlabojiet reklāmu veiktspēju, izmantojot atbilstošākas reklāmas ar dinamiskiem virsrakstiem, aprakstiem un līdzekļiem.
  • Veiciniet reklāmguvumus, atlasot galvenās lapas atbilstoši kampaņas mērķim, lietotāja nolūkam, reklāmu virsrakstiem, aprakstiem un līdzekļiem, kā arī citiem signāliem.
Piezīme. Maksimālās veiktspējas kampaņās videoklipus var pārveidot, mainot to malu attiecību (piemēram, portreta vai kvadrāta), ar Google datorredzības tehnoloģijas palīdzību. Atjauninātās malu attiecības varat pārbaudīt programmā Google Ads kampaņas cilnē “Līdzekļi”. Lai izmantotu šo funkciju, lietojiet videoklipu filtru cilnē “Līdzekļi” un veiciet izmaiņas.

Gala URL izvēršanas izmantošanas iespējas

Tālāk ir minēti daži gadījumi, kuros reklāmdevēji varētu vēlēties izmantot gala URL izvēršanu.

  • Vēlos iegūt vislabāko iespējamo veiktspēju savai kampaņai. → Atstājiet gala URL izvēršanu ieslēgtu.
Piezīme. Ja ir ieslēgta gala URL izvēršana, Google var aizstāt jūsu gala URL ar atbilstošāku galveno lapu, ņemot vērā lietotāja meklēšanas vaicājumu, un ģenerēt dinamisku virsrakstu, aprakstu un papildu līdzekļus atbilstoši jūsu galvenās lapas saturam. Uzziniet vairāk par automātiski izveidotiem līdzekļiem.
  • Vēlos iegūt vislabāko iespējamo veiktspēju savai kampaņai, taču nevēlos rādīt reklāmas noteiktiem vienumiem → Atstājiet gala URL izvēršanu ieslēgtu un izmantojiet ierobežojošos atslēgvārdus (sazinieties ar Google pārstāvi vai Google atbalsta dienestu, lai saņemtu palīdzību saistībā ar šo funkciju).
  • Vēlos labu veiktspēju, taču ir noteiktas lapas, uz kurām nevēlos sūtīt datplūsmu → Atstājiet gala URL izvēršanu ieslēgtu un izmantojiet URL izslēgšanas kārtulas.
  • Varu sūtīt datplūsmu tikai uz vienu lapu, jo tas ir vienīgais ceļš uz reklāmguvumu. → Izslēdziet gala URL izvēršanu.
Piezīme. Izmantojot gala URL izvēršanas funkciju, varat rādīt reklāmas un saņemt datplūsmu jebkurā lapā, kurā nav izslēgts gala URL domēns. Tas nozīmē — ja jums ir apakšdirektorijs (piemēram, www.example.com/brand), jūsu kampaņas var tikt optimizētas tā, lai rādītu gan vispārīgu, gan zīmola apakšdirektorija lapu.

URL izslēgšana

Ja ir lapas, ko vēlaties izslēgt no datplūsmas, varat izmantot URL izslēgšanu vai URL parametru kārtulas. Piemēram, ja nevēlaties, lai klienti tiktu novirzīti uz jūsu vietnes nekomerciālajām lapām vai sadaļām, varat izslēgt šīs lapas, izmantojot URL izslēgšanu.

Piezīme. Kampaņas gala URL nevar izslēgt no maksimālās veiktspējas kampaņas, izmantojot URL izvēršanas izslēgšanu. Gala URL joprojām būs iekļauts reklāmā un saņems datplūsmu, kad tas būs izslēgts. Piemēram, ja jūsu kampaņas gala URL ir www.example.com un jūs izslēdzat www.example.com no URL izvēršanas, lietotāji joprojām tiks novirzīti uz www.example.com un vietne saņems datplūsmu no jūsu kampaņas.

Ja vēlaties izslēgt sākumlapu no reklāmu rādīšanas, varat izvēlēties konkrētāku galveno lapu (piemēram, www.example.com/lapa) un pēc tam izslēgt sākumlapu (www.example.com).

Vietrāžu URL izslēgšana

Ja ir konkrēti URL, kurus nevēlaties iekļaut savā maksimālās veiktspējas kampaņā (piemēram, darba piedāvājumu lapa), varat atsevišķi ievadīt šos URL, un tie netiks rādīti reklāmās.

Izslēgšanas kārtulas

Ja ir konkrēti URL vai veselas vietnes kategorijas, ko nevēlaties rādīt reklāmās (piemēram, ja pārtraucat kāda zīmola darbību un vairs nevēlaties reklamēt tā produktus), varat izveidot kārtulu, kurā ietverts www.domain.com/brand, bet izslēgts www.domain.com/brand/product1, www.domain.com/brand/product2 vai citas lapas, kuras nevēlaties rādīt reklāmās.

Norādījumi par URL izslēgšanu

  1. Pierakstieties Google Ads kontā.
  2. Kreisajā pusē esošajā lapas izvēlnē atlasiet Kampaņas.
  3. Izvēlieties rediģējamo maksimālās veiktspējas kampaņu.
  4. Kreisajā pusē esošajā lapas izvēlnē noklikšķiniet uz Iestatījumi.
  5. Izvērsiet sadaļu “Gala URL izvēršana”.
  6. Atlasiet Izslēgt URL.
    • Pēc tam varēsiet pievienot izslēdzamos URL vai izmantot kārtulas vietrāžu URL izslēgšanai.
      • Lai izslēgtu vietrāžus URL, norādiet tos URL, kurus vēlaties izslēgt, un pēc tam noklikšķiniet uz Pievienot.
      • Lai izmantotu kārtulas, noklikšķiniet uz cilnes “Kārtulas”, lai pievienotu piemērojamās pielāgotās kārtulas, un pēc tam noklikšķiniet uz Pievienot.
  7. Noklikšķiniet uz Saglabāt.

Atteikšanās no gala URL izvēršanas

Piezīme. Nav ieteicams atteikties no gala URL izvēršanas, jo tādā gadījumā var tikt ierobežotas reklāmas, ko iespējams rādīt jūsu kampaņā.

Ja nevēlaties, lai Google automātiski atlasītu alternatīvas galvenās lapas, varat atteikties no gala URL izvēršanas funkcijas, veicot tālāk norādītās darbības.

  1. Pierakstieties Google Ads kontā.
  2. Kreisajā pusē esošajā lapas izvēlnē atlasiet Kampaņas.
  3. Izvēlieties rediģējamo maksimālās veiktspējas kampaņu.
  4. Kreisās puses lapas izvēlnē noklikšķiniet uz Iestatījumi.
  5. Sadaļā “Papildu iestatījumi” izvērsiet sadaļu “Gala URL izvēršana”.
  6. Izslēdziet to.
  7. Noklikšķiniet uz Saglabāt.

Reklāmdevējiem, kuri izmanto Merchant Center plūsmu

Maksimālās veiktspējas kampaņām ar pievienotu Merchant Center plūsmu reklāmās var būt iekļauts kampaņā norādīts vietrādis URL (gala URL) vai kampaņā ietverts produkts no pievienotās Google Merchant Center plūsmas.
  • Ja ir ieslēgta gala URL izvēršana: meklēšanas reklāmas var tikt rādītas ne tikai norādītajā gala URL domēnā, bet arī papildu vietrāžos URL. Pirkumu reklāmās var tikt rādīti ne tikai pakalpojuma Google Merchant Center produktu vietrāži URL un produktu nosaukumi, bet arī tādi produktu nosaukumi, kas optimizēti, pamatojoties uz lietotāja vaicājumu.
  • Ja gala URL izvēršana ir izslēgta: meklēšanas reklāmas tiks rādītas tikai gala vietrādī URL. Pirkumu reklāmās var tikt rādīti ne tikai pakalpojuma Google Merchant Center produktu vietrāži URL un produktu nosaukumi, bet arī tādi produktu nosaukumi, kas optimizēti, pamatojoties uz lietotāja vaicājumu.
  • Uzziniet vairāk par optimizētajiem nosaukumiem.
Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.

Meklēšana
Notīrīt meklēšanas vaicājumu
Aizvērt meklēšanas lodziņu
Google lietotnes
Galvenā izvēlne
Meklēšanas palīdzības centrs
true
true
false
true
true
73067
false
false