Разширяване на крайния URL адрес с максимална ефективност

Разширяването на крайния URL адрес Ви помага максимално да оптимизирате ефективността на кампаниите си. Използвайте разширяването на крайния URL адрес, за да го заместите с по-уместна целева страница въз основа на заявката за търсене и намерението на потребителите, както и за да генерирате заглавие на динамична реклама и допълнителни активи, които да съответстват на съдържанието на целевата Ви страница.

Забележка: Когато провеждате кампании за максимална ефективност само за цели за магазините (посещения на магазина, продажби в магазини, контакти и кликвания върху упътвания), не се поддържа разширяване на крайния URL адрес.

Предимства

• Достигайте до повече подходящи за бизнеса Ви клиенти чрез нови уместни заявки, които може да не се показват с редовните Ви кампании.
• Увеличете ефективността на рекламите чрез по-уместни реклами с динамични заглавия, описания и активи.
• Стимулирайте реализациите с избор на уместни целеви страници въз основа на целта на кампанията, намерението на потребителите, заглавията на рекламите и други сигнали.

Забележка: Видеоклиповете в кампаниите Ви за максимална ефективност може да бъдат преобразувани в друго съотношение (например вертикално или квадратно), като се използва собствената технология на Google за компютърно зрение. Можете да преглеждате актуализираните съотношения в раздела „Активи“ на кампанията Ви в Google Ads. За да контролирате тази функция, филтрирайте раздела „Активи“ по видеоклипове и извършете промените.

Начини за използване на разширяване на крайния URL адрес

Следват няколко примера за начините, по които рекламодателите биха могли да използват разширяване на крайния URL адрес:

• Искам възможно най-добрата ефективност за кампанията си → оставете разширяването на крайния URL адрес включено.

Забележка: Ако разширяването на крайния URL адрес е включено, Google може да замени крайния Ви URL адрес с по-подходяща целева страница въз основа на заявката за търсене на потребителя и да генерира динамично заглавие, описание и допълнителни активи, които да съответстват на съдържанието на целевата Ви страница. Научете повече за автоматично създадените активи.

• Искам възможно най-добрата ефективност за кампанията си, но не искам да показвам реклами за определени думи → оставете включено разширяването на крайния URL адрес и използвайте отрицателни ключови думи (свържете се с Вашия представител на Google или с екипа на Google за поддръжка, за да Ви помогнат с тази функция).
• Искам добра ефективност, но има определени страници, към които не искам да изпращам трафик → оставете включено разширяването на крайния URL адрес и използвайте правила за изключване на URL адреси.
• Мога да изпращам трафик само към една страница, тъй като това е единственият път до реализация → изключете разширяването на крайния URL адрес.

Забележка: Разширяването на крайния URL адрес може да показва реклами и да получава трафик на всяка страница, която не е изключила домейн на краен URL адрес. Това означава, че ако имате поддиректория (например www.example.bg/marka), кампаниите Ви може да бъдат оптимизирани, за да показват както общи страници на марката, така и страници с поддиректории.

Изключване на URL адрес

Ако имате страници, към които не искате да изпращате трафик, можете да използвате правила за изключване на URL адреси или за параметри на URL адресите. Ако например не искате клиентите да бъдат насочвани към страници или раздели с нетърговска цел на уебсайта Ви, може да изключите тези страници, като използвате изключвания на URL адреси.

Забележка: Крайният URL адрес на кампанията Ви не може да бъде изключен от кампанията Ви за максимална ефективност посредством изключвания на разширение на URL адрес. Дори да бъде изключен, ще продължи да се показва и ще получава трафик. Ако например крайният URL адрес на кампанията Ви е www.example.bg и изключите www.example.bg от разширяването на URL адреса, www.example.bg ще продължи да се показва и да получава трафик за кампанията Ви.

Ако искате да изключите показването на началната си страница, можете да изберете по-конкретна целева страница (например www.example.bg/page) и след това да изключите началната страница (www.example.bg).

Изключване на URL адреси

Ако имате конкретни URL адреси, които не искате да включите в кампанията си за максимална ефективност, можете да ги въведете поотделно и те няма да се показват в рекламите (например страницата Ви с кариери).

Правила за изключване

Ако имате конкретни URL адреси или цели категории от сайта, които не искате да се показват в рекламите (ако например спирате да предлагате дадена търговска марка и повече не искате да рекламирате продуктите ѝ), можете да създадете правило, което включва www.domain.com/marka и изключва www.domain.com/marka/produkt1, www.domain.com/marka/produkt2 или други страници, които не искате да се показват в реклами.

Инструкции за изключване на URL адреси

1. Влезте в профила си в Google Ads.
2. В лявото странично меню изберете Кампании.
3. Изберете кампанията за максимална ефективност, която искате да редактирате.
4. В лявото странично меню кликнете върху Настройки.
5. Разгънете секцията „Разширяване на крайния URL адрес“.
6. Изберете Изключване на URL адреси.
   • След това ще можете да добавяте URL адреси за изключване или да използвате правила, за да изключвате URL адреси:
     • За да изключите URL адреси: Избройте URL адресите, които искате да изключите, след което кликнете върху Добавяне.
     • За да използвате правила: Кликнете върху раздела „Правила“, за да добавите персонализираните правила, които искате да приложите, и след това кликнете върху Добавяне.
7. Кликнете върху Запазване.

Изключване на разширяването на крайния URL адрес

Забележка: Изключването на разширяването на крайния URL адрес не се препоръчва, защото може да ограничи рекламите, показвани от кампанията Ви.

Ако не искате Google автоматично да избира алтернативни целеви страници, може да изключите функцията за разширяване на крайния URL адрес, като изпълните следните стъпки:

1. Влезте в профила си в Google Ads.
2. В лявото странично меню изберете Кампании.
3. Изберете кампанията за максимална ефективност, която искате да редактирате.
4. В лявото странично меню кликнете върху Настройки.
5. Под „Допълнителни настройки“ разгънете секцията „Разширяване на крайния URL адрес“.
6. Изберете дали да включите, или изключите функцията.
7. Кликнете върху Запазване.

За рекламодатели с емисия в Merchant Center

При кампаниите за максимална ефективност с прикачена емисия в Merchant Center рекламите може да се показват с URL адрес, предоставен в кампанията (краен URL адрес), или с продукт, включен в кампанията от прикачения Google Merchant Center.

• Ако разширяването на крайния URL адрес е включено: Рекламите в мрежата за търсене може да се показват с допълнителни URL адреси освен в предоставения домейн на крайния URL адрес. Рекламите за Пазаруване може да показват оптимизирани заглавия въз основа на заявката на потребителя в допълнение към URL адресите на продуктите и имената на продуктите от Google Merchant Center.
• Ако разширяването на крайния URL адрес е изключено: Рекламите в мрежата за търсене ще се показват само до крайния URL адрес. Рекламите за Пазаруване може да показват оптимизирани заглавия въз основа на заявката на потребителя в допълнение към URL адресите на продуктите и имената на продуктите от Google Merchant Center.
• Научете повече за оптимизираните заглавия.