Aby wyświetlać napisy w swoim języku, włącz napisy w YouTube. U dołu odtwarzacza kliknij ikonę ustawień , a potem kliknij „Napisy” i wybierz swój język.
Aby promować swoje produkty lub usługi w sieci Google, możesz utworzyć pojedynczą, łatwą w zarządzaniu kampanię Performance Max. W tym artykule znajdziesz informacje o różnych sposobach tworzenia kampanii Performance Max na podstawie celów kampanii i plików danych. Podaliśmy w nim też linki do materiałów, które pomogą Ci optymalizować kampanię Performance Max. Dowiedz się więcej o kampaniach Performance Max.
Na tej stronie
Zanim zaczniesz
Kampanie Performance Max automatyzują określanie stawek, optymalizowanie budżetu, listy odbiorców, kreacje, atrybucję i inne elementy, aby pomóc Ci zwiększać liczbę i wartość konwersji uzyskiwanych dzięki reklamom. Kampania Performance Max jest zalecanym wyborem, gdy:
- masz konkretne cele reklamowe i cele konwersji;
- chcesz maksymalizować skuteczność kampanii, korzystając z dowolnie wielu kanałów reklamowych;
- chcesz mieć łatwy dostęp do wszystkich kanałów reklamowych Google za pomocą jednej kampanii;
- chcesz uzyskać dodatkowy wzrost zasięgu kampanii i wartości konwersji w stosunku do kampanii w sieci wyszukiwania kierowanych na słowa kluczowe.
Czego możesz się spodziewać po utworzeniu kampanii
Gdy utworzysz kampanię, może minąć trochę czasu, zanim Google Ads zacznie wyświetlać reklamy. Opóźnienie może być spowodowane tym, że:
- Kampania przechodzi okres nauki: kampanie korzystające ze strategii automatycznego określania stawek potrzebują czasu na optymalizację. Zwykle trwa to 1–2 tygodnie, ale czasami może się wydłużyć do 6 tygodni. W tym okresie możesz zauważyć wahania skuteczności lub zmiany wydatków, ponieważ AI od Google uczy się optymalizować skuteczność kampanii pod kątem wyznaczonych przez Ciebie celów. W tym czasie unikaj wprowadzania częstych lub dużych zmian w budżecie kampanii, strategii ustalania stawek (np. Docelowy CPA, Docelowy ROAS) lub kierowaniu. Po wprowadzeniu istotnych zmian odczekaj 1–2 cykle konwersji, aby strategia inteligentnego określania stawek miała czas na naukę i optymalizację. W przypadku nowych kampanii na pojawienie się danych musisz odczekać 24–48 godzin.
- Reklama jest w trakcie sprawdzania: sprawdzenie, czy nowo utworzone lub zmienione reklamy są zgodne ze wszystkimi wymaganiami wynikającymi z zasad, może zająć 1–2 dni.
- Odbywa się dostosowanie ustawień: jeśli wprowadzisz zmiany w ustawieniach kampanii, technologia AI od Google będzie potrzebowała trochę czasu na dostosowanie wyświetlania reklam. Zalecamy stopniowe dostosowywanie wartości docelowych, takich jak ROAS (jeśli jest zbyt wysoki) lub CPA (jeśli jest zbyt niski), aby uniknąć ograniczenia wyświetlania reklam w kampanii.
Jeśli reklama nie uzyska żadnego wyświetlenia w ciągu 3 dni roboczych, przeczytaj artykuł Jak rozwiązać problem z kampanią Performance Max Google Ads, która jest nieaktywna lub generuje mało ruchu.
Pełne wykorzystywanie potencjału kampanii
Aby prowadzić udane kampanie i maksymalizować ich skuteczność wraz z upływem czasu, zadbaj o optymalizację śledzenia konwersji, list remarketingowych i jakości komponentów. Zanim utworzysz lub zmodyfikujesz kampanię Performance Max, zapoznaj się z tymi sprawdzonymi metodami:
- Śledź konwersje: w kampaniach Performance Max warto używać śledzenia konwersji. Sztuczna inteligencja Google maksymalizuje nie tylko liczbę zdarzeń konwersji, np. zakupów online, rejestracji czy zakupów z połączeń telefonicznych, ale też wartość konwersji, aby określać sposób wydawania budżetu dziennego. Sprawdź, czy śledzenie konwersji jest prawidłowo skonfigurowane, a odpowiednie działania powodujące konwersję są dodane do kampanii jako cele. Po skonfigurowaniu działań powodujących konwersję odczekaj 24–48 godzin, aż system zaktualizuje dane. Kampanie Performance Max możesz tworzyć bez śledzenia konwersji lub bez spełnienia dotyczących go wymagań, ale wydatki kampanii mogą być wtedy ograniczone.
- Korzystaj z list remarketingowych i sygnałów dotyczących odbiorców: w kampaniach Performance Max używaj najbardziej aktualnych list remarketingowych i dostarczaj silne sygnały dotyczące odbiorców, aby wspomagać działanie AI. Aby zapewnić największy zasięg reklam, na listach remarketingowych musisz w ciągu ostatnich 30 dni mieć ponad 100 aktywnych użytkowników, a w ciągu ostatnich 2 dni – 1 nowego użytkownika. Upewnij się, że sygnały dotyczące odbiorców są wystarczająco szerokie i nie są zbyt restrykcyjne. Kampanie Performance Max możesz prowadzić bez spełnienia wymagań dotyczących remarketingu, ale wydatki kampanii mogą być wtedy ograniczone.
- Optymalizuj komponenty i skuteczność reklamy: udostępniaj różnorodne komponenty o wysokiej jakości (tekst, obrazy, filmy). Kampanie Performance Max automatycznie tworzą filmy, jeśli nie zostały one przesłane lub jeśli system uzna to za korzystne. Jednak zaleca się przesłanie własnych filmów, które będą traktowane priorytetowo. Jeśli Twoja kampania nie wyświetla reklam, sprawdź w grupach plików skuteczność reklamy i upewnij się, że są w nich wszystkie wymagane komponenty. Dodanie do grup plików trafnych tematów wyszukiwania może również poprawić kierowanie reklam i wzmocnić ich skuteczność. Jeśli korzystasz z komponentów z lokalizacją, upewnij się, że Twój profil firmy w Google jest prawidłowo połączony, a lokalizacje zostały zatwierdzone.
- Budżet i strategia ustalania stawek: ustaw odpowiedni budżet dzienny i unikaj zbyt restrykcyjnych ustawień docelowego CPA lub docelowego ROAS, ponieważ mogą one ograniczać zasięg kampanii. Jeśli skuteczność kampanii jest niska, rozważ stopniowe zwiększanie budżetu lub dostosowanie celów strategii ustalania stawek.
