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관리가 용이한 단일 실적 최대화 캠페인을 만들어 Google 네트워크 전체에서 제품 또는 서비스를 홍보할 수 있습니다. 이 도움말에서는 캠페인 목표 및 데이터 피드를 기반으로 실적 최대화 캠페인을 만드는 다양한 방법을 설명하고 실적 최대화 캠페인을 최적화하는 데 도움이 되는 리소스에 대한 링크를 제공합니다. 실적 최대화 캠페인에 대해 자세히 알아보세요.
이 페이지의 내용
시작하기 전에
비즈니스 이름과 로고는 브랜드 가이드라인의 일부입니다. 이번 이전을 통해 실적 최대화 캠페인의 광고에 브랜드가 표시되는 방식을 관리할 수 있습니다. 캠페인에서 원하는 비즈니스 이름과 로고를 계속 사용하려면 확장 소재를 브랜드 가이드라인에 추가하세요. 2025년 4월 중순까지 업데이트하지 않으면 캠페인에서 실적이 가장 우수한 애셋 그룹의 비즈니스 이름과 로고가 사용됩니다. 브랜드 가이드라인에 대해 자세히 알아보세요.
실적 최대화 캠페인은 입찰, 예산 최적화, 잠재고객, 광고 소재, 기여 분석 등을 자동화하여 광고에서 전환수를 늘리고 가치를 높이는 데 도움이 됩니다. 실적 최대화는 다음과 같은 경우에 사용하는 것이 좋습니다.
- 구체적인 광고 및 전환 목표가 있는 경우
- 캠페인 실적을 극대화하려 하고 광고 채널에 제한을 받지 않는 경우
- 단일 캠페인을 이용하여 Google의 모든 광고 채널에 쉽게 액세스하려는 경우
- 키워드 기반 검색 캠페인 이상으로 도달범위와 전환 가치를 높이려는 경우
캠페인이 생성된 후 예상되는 상황
캠페인을 만든 후 Google Ads에서 노출수를 표시할 때까지 시간이 걸릴 수 있습니다. 다음과 같은 이유로 지연이 발생할 수 있습니다.
- 학습 단계: 자동 입찰 전략을 사용하는 캠페인에는 최적화할 시간(일반적으로 1~2주, 경우에 따라 최대 6주)이 필요합니다. 이 학습 단계에서는 Google AI에서 설정된 목표에 최적화하는 방법을 학습하는 동안 실적 변동이나 지출 변동이 발생할 수 있습니다. 이 기간에는 캠페인의 예산, 입찰 전략(예: 타겟 CPA, 타겟 ROAS) 또는 타겟팅을 자주 또는 크게 변경하지 않는 것이 중요합니다. 중요한 변경사항을 적용한 후 스마트 자동 입찰 전략이 학습하고 최적화할 수 있도록 1~2회의 전환 주기를 기다리세요. 새 캠페인의 경우 데이터가 채워지는 데 처음 24~48시간이 걸립니다.
- 광고 검토: 새로 생성되거나 수정된 광고가 모든 정책 요구사항을 충족하는지 검토하려면 1~2일이 소요됩니다.
- 설정 조정: 캠페인 설정을 변경하는 경우 Google AI에서 광고를 조정하기까지 다소 시간이 걸립니다. 캠페인 게재가 제한되지 않도록 ROAS(너무 높은 경우) 또는 CPA(너무 낮은 경우)와 같은 타겟을 점진적으로 조정하세요.
영업일 기준 3일이 지나도 광고가 노출되지 않는 경우 Google Ads 실적 최대화 캠페인이 시작되지 않거나 트래픽이 적은 문제를 해결하는 방법을 검토하세요.
도움말: 광고 목표가 '판매', '리드', '오프라인 매장 방문 및 프로모션'인 경우 실적 최대화 캠페인이 선택 가능한 캠페인 유형으로 표시됩니다. 실적 최대화 캠페인 옵션이 표시되지 않거나 다른 캠페인을 만들 때 이 옵션만 표시되는 경우 목표 설정 없이 캠페인 만들기를 선택하세요. 그러면 사용 가능한 모든 캠페인 유형이 표시되므로 설정 후반에 원하는 형식을 수동으로 선택하고 목표를 구성할 수 있습니다.
캠페인 최대한 활용하기
캠페인을 성공적으로 운영하고 일정 기간 동안 캠페인에 광고가 게재되는 방식을 극대화하려면 전환 추적, 리마케팅 목록, 확장 소재 품질을 모두 최적화하세요. 실적 최대화 캠페인을 만들거나 수정하기 전에 다음 권장사항을 검토하세요.
- 전환 추적: 실적 최대화 캠페인에는 전환 추적을 사용해야 합니다. Google AI는 온라인 구매, 가입, 전화 통화를 통한 구매와 같은 전환 이벤트뿐만 아니라 전환 가치도 극대화하여 일일 예산 지출 방법을 결정합니다. 전환 추적이 올바르게 설정되어 있고 관련 전환 액션이 캠페인에 목표로 추가되어 있는지 확인합니다. 전환 액션을 설정한 후 시스템이 업데이트되기까지 24~48시간이 걸릴 수 있습니다. 전환 추적 없이 또는 전환 추적 요건을 충족하지 않고도 실적 최대화 캠페인을 만들 수 있지만 캠페인 지출이 제한될 수 있습니다.
- 리마케팅 목록 및 잠재고객 신호 사용: 최신 리마케팅 목록을 사용하고 강력한 잠재고객 신호를 제공하여 AI를 안내해야 합니다. 최상의 광고 노출 범위를 확보하려면 리마케팅 목록에서 최근 30일간 활성 사용자가 100명 이상이어야 하며 최근 2일간 신규 사용자가 한 명 이상이어야 합니다. 잠재고객 신호가 지나치게 제한적이지 않고 충분히 광범위한지 확인합니다. 리마케팅 요건을 충족하지 않아도 기존 실적 최대화 캠페인을 운영할 수 있지만 캠페인 지출이 제한될 수 있습니다.
- 확장 소재 및 광고 효력 최적화: 다양한 고품질 확장 소재(텍스트, 이미지, 동영상)를 제공합니다. 실적 최대화 캠페인은 업로드된 동영상이 없거나 시스템에서 유익하다고 판단하는 경우 동영상을 자동으로 생성합니다. 하지만 직접 만든 동영상을 업로드하는 것이 우선이며 권장됩니다. 캠페인이 게재되지 않는 경우 애셋 그룹에서 광고 효력을 확인하고 필수 애셋이 모두 있는지 확인하세요. 애셋 그룹에 관련 검색 테마를 추가하면 타겟팅을 개선하고 실적을 올리기 시작할 수도 있습니다. 위치 확장 소재를 사용하는 경우 Google 비즈니스 프로필이 올바르게 연결되어 있고 위치가 승인되었는지 확인하세요.
- 예산 및 입찰 전략: 적절한 일일 예산을 설정하고 캠페인 도달범위를 제한할 수 있는 지나치게 제한적인 타겟 CPA 또는 타겟 ROAS 설정을 피하세요. 실적이 저조한 경우 예산을 점진적으로 늘리거나 입찰 전략 타겟을 조정해 보세요. 한계 비용 최적화에 대해 자세히 알아보세요.
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