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Vous pouvez créer une seule campagne Performance Max facile à gérer pour promouvoir vos produits ou services sur le Réseau Google. Cet article vous explique les différentes façons de la créer en fonction de vos objectifs de campagne et de vos flux de données. Il contient aussi des liens vers des ressources qui peuvent vous aider à optimiser votre campagne Performance Max. En savoir plus sur les campagnes Performance Max
Sur cette page
Avant de commencer
Les campagnes Performance Max permettent d'automatiser les enchères, l'optimisation du budget, les audiences, les créations, l'attribution et plus encore. Elles vous aident ainsi à générer plus de conversions et de valeur grâce à votre publicité. Performance Max est l'option recommandée lorsque :
- vous avez des objectifs publicitaires et de conversion spécifiques ;
- vous souhaitez maximiser les performances de votre campagne et vous n'êtes pas limité par les canaux publicitaires ;
- vous souhaitez accéder facilement à tous les canaux publicitaires de Google depuis une seule et même campagne ;
- vous souhaitez étendre votre couverture et améliorer la valeur de conversion au-delà de vos campagnes sur le Réseau de Recherche basées sur les mots clés.
À quoi s'attendre lorsqu'une campagne est créée
Une fois votre campagne créée, il peut s'écouler un certain temps avant que Google Ads n'affiche des impressions. Voici les raisons qui peuvent expliquer ce délai :
- Phase d'apprentissage : l'optimisation des campagnes qui utilisent des stratégies d'enchères automatiques prend du temps (généralement une à deux semaines, mais parfois jusqu'à six semaines). Pendant cette phase d'apprentissage, vous remarquerez peut-être des fluctuations des performances ou des variations des dépenses pendant que l'IA de Google apprend à optimiser votre campagne selon les objectifs que vous avez définis. Il est important d'éviter d'apporter des modifications fréquentes ou importantes au budget, à la stratégie d'enchères (par exemple, CPA cible, ROAS cible) ou au ciblage de la campagne pendant cette période. Après avoir apporté des modifications importantes, accordez un à deux cycles de conversion à la stratégie d'enchères intelligentes pour qu'elle puisse apprendre et optimiser votre campagne. Pour les nouvelles campagnes, prévoyez un délai initial de 24 à 48 heures pour que les données apparaissent.
- Examen des annonces : un délai d'un ou deux jours est nécessaire pour que les annonces créées ou modifiées soient examinées afin de s'assurer qu'elles respectent toutes les exigences du règlement.
- Ajustements des paramètres : si vous modifiez les paramètres de votre campagne, l'IA de Google mettra un certain temps à ajuster la diffusion. Il est recommandé d'ajuster progressivement les cibles comme le ROAS (s'il est trop élevé) ou le CPA (s'il est trop faible) pour éviter de limiter la diffusion des campagnes.
Si votre annonce n'enregistre aucune impression au bout de trois jours ouvrés, consultez Résoudre les problèmes de diffusion ou de faible trafic d'une campagne Performance Max dans Google Ads.
Exploiter tout le potentiel de votre campagne
Pour diffuser des campagnes efficaces et maximiser leur diffusion sur la durée, assurez-vous d'avoir correctement optimisé le suivi des conversions, vos listes de remarketing et la qualité de vos composants. Tenez compte des bonnes pratiques suivantes avant de créer ou de modifier une campagne Performance Max :
- Suivez vos conversions : nous vous conseillons d'utiliser le suivi des conversions avec vos campagnes Performance Max. L'IA de Google maximise non seulement les événements de conversion tels que les achats en ligne, les inscriptions et les achats par téléphone, mais aussi votre valeur de conversion afin de déterminer comment dépenser le budget quotidien. Assurez-vous que le suivi des conversions est correctement configuré et que les actions de conversion pertinentes sont ajoutées en tant qu'objectifs à votre campagne. Une fois que vous avez configuré des actions de conversion, laissez au système 24 à 48 heures pour les mettre à jour. Vous pouvez créer des campagnes Performance Max sans suivre les conversions ni respecter les exigences pour ce suivi, mais leurs dépenses pourront être limitées.
- Utilisez vos listes de remarketing et vos signaux d'audience : nous vous conseillons d'utiliser vos listes de remarketing les plus récentes et de fournir des signaux d'audience pertinents pour guider l'IA. Pour que vos annonces offrent la meilleure couverture possible, vous devez constamment enregistrer plus de 100 utilisateurs actifs au cours des 30 derniers jours et au moins un nouvel utilisateur au cours des deux derniers jours pour les listes de remarketing. Assurez-vous que les signaux d'audience sont suffisamment larges et ne sont pas trop restrictifs. Vous pouvez diffuser vos campagnes Performance Max existantes sans respecter les exigences de remarketing, mais leurs dépenses pourront être limitées.
- Optimisez les composants et l'efficacité de vos annonces : fournissez un ensemble varié de composants de haute qualité (texte, images, vidéos). Les campagnes Performance Max créent automatiquement des vidéos si aucune n'est importée ou si le système le juge utile. Toutefois, nous vous recommandons d'importer vos propres vidéos, car elles sont prioritaires. Si votre campagne n'est pas diffusée, vérifiez l'efficacité de vos annonces dans vos groupes de composants et assurez-vous que tous les composants requis sont présents. Ajouter des thèmes de recherche pertinents aux groupes de composants peut également améliorer le ciblage et stimuler les performances. Si vous utilisez des composants Lieu, assurez-vous que votre fiche d'établissement Google est correctement associée et que les lieux sont approuvés.
- Budget et stratégie d'enchères : définissez un budget quotidien adéquat et évitez les paramètres de CPA cible ou de ROAS cible trop restrictifs, car ils peuvent limiter la couverture de la campagne. Si les performances sont faibles, envisagez d'augmenter progressivement le budget ou d'ajuster les cibles de la stratégie d'enchères. En savoir plus sur l'optimisation du coût marginal
