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Sie können eine einzelne, einfach zu verwaltende Performance Max-Kampagne erstellen, um Ihre Produkte oder Dienstleistungen im Google-Werbenetzwerk zu bewerben. Dieser Artikel enthält Informationen zu den verschiedenen Möglichkeiten, wie Sie eine solche Kampagne basierend auf Ihren Kampagnenzielen und Datenfeeds erstellen können. Außerdem finden Sie hier Links zu Ressourcen, mit denen sich eine Performance Max-Kampagne optimieren lässt. Weitere Informationen zu Performance Max-Kampagnen
Themen in diesem Hilfeartikel
Hinweis
Bei Performance Max-Kampagnen werden u. a. Gebote, Budgetoptimierung, Zielgruppen, Creatives und Attribution automatisiert. Das Ziel ist, dass Sie mehr Conversions erzielen und so von Ihrer Investition in Werbung profitieren. Der Kampagnentyp „Performance Max“ eignet sich in folgenden Fällen besonders gut:
- Sie haben bestimmte Werbe- und Conversion-Zielvorhaben.
- Sie möchten die Kampagnenleistung maximieren und schließen keine Werbekanäle aus.
- Sie möchten mit einer einzigen Kampagne möglichst einfach alle Werbekanäle von Google nutzen.
- Sie möchten über keywordbasierte Suchkampagnen hinaus eine größere Reichweite und einen höheren Conversion-Wert erzielen.
Ablauf nach dem Erstellen einer Kampagne
Nachdem Sie die Kampagne erstellt haben, kann es einige Zeit dauern, bis die Impressionen in Google Ads erfasst werden. Das kann folgende Gründe haben:
- Lernphase: Bei Kampagnen mit automatischen Gebotsstrategien müssen Sie etwas Zeit für die Optimierung einplanen – in der Regel ein bis zwei Wochen, manchmal aber auch bis zu sechs Wochen. Während dieser Lernphase kann es zu Leistungsschwankungen oder Änderungen bei den Ausgaben kommen, während die KI von Google lernt, wie Ihre Zielvorhaben am besten erreicht werden können. Vermeiden Sie in dieser Zeit häufige oder größere Änderungen am Budget, an der Gebotsstrategie (z. B. am Ziel-CPA oder Ziel-ROAS) oder am Targeting der Kampagne vorzunehmen. Nach größeren Änderungen sollten Sie der Smart Bidding-Strategie ein bis zwei Conversion-Zyklen Zeit geben, damit sie sich anpassen und optimieren kann. Bei neuen Kampagnen kann es 24 bis 48 Stunden dauern, bis Daten verfügbar sind.
- Überprüfung der Anzeigen: Es dauert ein bis zwei Tage, um zu überprüfen, ob neu erstellte oder bearbeitete Anzeigen den Richtlinienanforderungen entsprechen.
- Anpassungen der Einstellungen: Wenn Sie die Kampagneneinstellungen ändern, dauert es möglicherweise eine Weile, bis die Auslieferung von Google AI entsprechend angepasst wurde. Wir empfehlen, Ziele wie den ROAS (zu hoch) oder CPA (zu niedrig) schrittweise anzupassen, um die Anzeigenbereitstellung in Kampagnen nicht einzuschränken.
Falls Ihre Anzeige nach drei Arbeitstagen keine Impressionen erzielt, lesen Sie den Artikel Probleme bei Performance Max-Kampagnen beheben – Keine Anzeigenauslieferung oder niedrige Zugriffszahlen in der Google Ads-Hilfe.
Optimal von Kampagnen profitieren
Damit Ihre Kampagne erfolgreich ist und Sie das Beste aus Ihren Anzeigen herausholen, müssen das Conversion-Tracking, die Remarketing-Listen und die Asset-Qualität optimiert sein. Beachten Sie die folgenden Best Practices, bevor Sie eine Performance Max-Kampagne erstellen oder bearbeiten:
- Conversion-Tracking verwenden: Setzen Sie für Performance Max-Kampagnen Conversion-Tracking ein. Die KI von Google maximiert nicht nur Conversion-Ereignisse wie Onlinekäufe, Anmeldungen und Käufe über Telefonanrufe, sondern auch den Conversion-Wert, um zu bestimmen, wie das Tagesbudget ausgegeben werden sollte. Achten Sie darauf, dass das Conversion-Tracking richtig eingerichtet ist und Ihrer Kampagne relevante Conversion-Aktionen als Zielvorhaben hinzugefügt wurden. Es kann 24 bis 48 Stunden dauern, bis das System nach der Einrichtung von Conversion-Aktionen aktualisiert wird. Sie können Performance Max-Kampagnen auch erstellen, wenn Sie kein Conversion-Tracking verwenden oder die Anforderungen für das Conversion-Tracking nicht erfüllt sind. Die Ausgaben für Kampagnen sind dann aber eventuell eingeschränkt.
- Remarketing-Listen und Zielgruppensignale verwenden: Nutzen Sie immer die neuesten Remarketing-Listen und geben Sie aussagekräftige Zielgruppensignale an, um die KI zu unterstützen. Damit Sie mit Ihren Anzeigen eine optimale Reichweite erzielen, sollten die Remarketing-Listen mehr als 100 aktive Nutzer aus den letzten 30 Tagen und mindestens einen neuen Nutzer aus den letzten 2 Tagen enthalten. Die Zielgruppensignale sollten breit genug gefächert und nicht zu restriktiv sein. Sie können bestehende Performance Max-Kampagnen verwenden, ohne die Voraussetzungen für Remarketing zu erfüllen. Die Ausgaben für die Kampagne sind dann aber eventuell eingeschränkt.
- Assets und Anzeigeneffektivität optimieren: Stellen Sie vielfältige, hochwertige Assets (Text, Bilder, Videos) bereit. In Performance Max-Kampagnen werden automatisch Videos erstellt, wenn keine hochgeladen wurden oder das System dies für sinnvoll hält. Es wird jedoch empfohlen, eigene Videos hochzuladen, da diese priorisiert werden. Wenn die Anzeigen Ihrer Kampagne nicht ausgeliefert werden, prüfen Sie die Anzeigeneffektivität Ihrer Asset-Gruppen und fügen Sie eventuell fehlende erforderliche Assets hinzu. Wenn Sie Asset-Gruppen relevante Suchthemen hinzufügen, können Sie auch das Targeting und die Leistung verbessern. Wenn Sie Standort-Assets verwenden, muss Ihr Unternehmensprofil richtig verknüpft und müssen die Standorte genehmigt sein.
- Budget und Gebotsstrategie: Legen Sie ein angemessenes Tagesbudget fest und vermeiden Sie zu restriktive Einstellungen für den Ziel-CPA oder Ziel-ROAS, da diese die Reichweite der Kampagne einschränken können. Wenn die Leistung gering ist, sollten Sie das Budget schrittweise erhöhen oder die Gebotsstrategie-Ziele anpassen.
