Pokud chcete titulky ve svém jazyce, můžete si je na YouTube zapnout. Ve spodní části přehrávače videa klikněte na ikonu Nastavení , vyberte Titulky a nastavte požadovaný jazyk.
Můžete vytvořit jednu maximálně výkonnou kampaň, kterou lze snadno spravovat a která může propagovat vaše produkty nebo služby v celé síti Google. Zde najdete informace o různých způsobech vytváření maximálně výkonných kampaní na základě cílů kampaně, zdrojů dat a odkazů na zdroje, které vám mohou s optimalizací těchto kampaní pomoci. Další informace o maximálně výkonných kampaních
Obsah této stránky
Než začnete
Maximálně výkonné kampaně automatizují nabízení cen, optimalizaci rozpočtu, publika, kreativy, atribuci a další prvky, které vám pomohou získávat díky reklamám více konverzí a hodnotnější konverze. Kampaně typu Maximální výkon se doporučují, jestliže:
- Máte konkrétní cíle v oblasti reklamy a konverzí.
- Chcete, aby kampaň dosáhla co největšího výkonu, a nejste při zobrazování reklam omezeni dalšími kanály.
- Chcete mít snadný přístup ke všem reklamním kanálům Google prostřednictvím jediné kampaně.
- Chcete mít větší zásah a hodnotu konverze, než jaký přinášejí kampaně ve vyhledávání založené na klíčových slovech.
Co očekávat po vytvoření kampaně
Po vytvoření kampaně může chvíli trvat, než služba Google Ads začne zobrazovat reklamy. Zpoždění může mít tyto příčiny:
- Fáze učení: Kampaně, které využívají automatizované strategie nabídek, potřebují určitý čas na optimalizaci. Obvykle to trvá 1–2 týdny, někdy ale až 6 týdnů. Během této fáze učení může docházet k výkyvům výkonu nebo změnám útraty, zatímco se umělá inteligence od Googlu učí optimalizovat na základě vámi stanovených cílů. V tomto období je důležité vyhnout se častým nebo velkým změnám rozpočtu kampaně, strategie nabídek (například Cílová CPA, Cílová ROAS) a cílení. Po každé významné změně vyčkejte jeden až dva konverzní cykly, aby se strategie Chytrých nabídek mohla učit a optimalizovat. U nových kampaní počítejte s tím, že bude trvat 24–48 hodin, než se začnou přehledy plnit daty.
- Kontrola reklam: Obvykle trvá 1–2 dny, než nově vytvořené či upravené reklamy zkontrolujeme a ověříme, zda splňují všechny požadavky zásad.
- Změny nastavení: Když změníte nastavení kampaně, bude nějakou dobu trvat, než umělá inteligence od Googlu přizpůsobí zobrazování. Cíle, například ROAS (pokud je příliš vysoká) nebo CPA (pokud je příliš nízká), doporučujeme upravovat postupně, aby nedošlo k omezení zobrazování kampaně.
Pokud reklama po třech pracovních dnech nezaznamenává žádná zobrazení, přečtěte si článek Řešení problémů s nefungující kampaní typu Maximální výkon Google Ads nebo s její nízkou návštěvností.
Jak kampaň co nejefektivněji využít
Jestliže chcete, aby byla kampaň úspěšná a aby se v průběhu času co nejvíc zobrazovala, zkontrolujte, zda je správně nastaveno měření konverzí, remarketingové seznamy a kvalita podkladů. Než vytvoříte nebo upravíte maximálně výkonnou kampaň, přečtěte si tyto doporučené postupy:
- Měření konverzí: S kampaněmi typu Maximální výkon byste měli používat měření konverzí. AI od Googlu se při rozhodování o útratě denního rozpočtu snaží nejen dosáhnout co nejvíce konverzních událostí, jako jsou nákupy online, registrace nebo nákupy z telefonních hovorů, ale také co nejvyšší hodnoty konverzí. Zkontrolujte, zda je měření konverzí správně nastaveno a zda jsou do kampaně jako cíle přidány relevantní konverzní akce. Po nastavení konverzních akcí vyčkejte 24–48 hodin, než se systém přizpůsobí. Maximálně výkonné kampaně můžete vytvářet bez měření konverzí nebo bez splnění požadavků na měření konverzí, ale vaše výdaje na kampaň tím mohou být omezeny.
- Používejte remarketingové seznamy a signály publika: Měli byste používat co nejaktuálnější remarketingové seznamy a poskytovat kvalitní signály publika, které budou umělou inteligenci navádět. Pokud chcete u reklam dosáhnout co nejlepšího pokrytí, měli byste si za posledních 30 dní udržet více než 100 aktivních uživatelů a za poslední 2 dny mít v remarketingových seznamech alespoň jednoho nového uživatele. Zajistěte, aby byly signály publika dostatečně široké a nebyly příliš omezující. Stávající maximálně výkonné kampaně je možné provozovat i bez splnění požadavků na remarketing. Opět ale platí, že to může omezovat jejich výdaje.
- Optimalizujte podklady a sílu reklamy: Použijte rozmanitou sadu kvalitních podkladů (texty, obrázky, videa). Pokud nenahrajete žádná videa nebo to systém považuje za přínosné, vytvoří maximálně výkonná kampaň video automaticky. Doporučujeme však nějaká videa nahrát, taková videa pak dostávají v kampani přednost. Pokud se kampaň nezobrazuje, zkontrolujte u skupin podkladů sílu reklamy a ujistěte se, zda jsou přítomny všechny povinné podklady. Přidáním relevantních témat vyhledávání do skupin podkladů můžete také zlepšit cílení a následně i výkon. Pokud používáte lokality, zkontrolujte, zda je správně připojen váš Firemní profil na Googlu a zda jsou lokality schváleny.
- Rozpočet a strategie nabídek: Nastavte přiměřený denní rozpočet a vyhněte se příliš omezujícím hodnotám Cílové CPA nebo Cílové ROAS, protože mohou omezit zásah kampaně. Pokud je výkon nízký, zvažte postupné zvýšení rozpočtu nebo úpravu cílů strategie nabídek.
