Вы можете включить на YouTube субтитры на своем языке. Нажмите на значок настроек в нижней части видеопроигрывателя, выберите "Субтитры", а затем – нужный язык.
Вы можете создать одну простую в управлении кампанию с максимальной эффективностью и продвигать с ее помощью товары или услуги по всей рекламной сети Google. В этой статье рассказывается о различных вариантах создания такой кампании с учетом целей и фидов данных, а также приводятся ссылки на ресурсы, которые помогут вам оптимизировать показ рекламы. Подробнее о кампаниях с максимальной эффективностью…
Содержание
Подготовка
В кампании с максимальной эффективностью автоматически назначаются ставки, оптимизируется бюджет, выбираются аудитории, создаются объявления, выполняется атрибуция и т. д. При этом система работает так, чтобы вы получали как можно больше ценных конверсий. Кампанию с максимальной эффективностью рекомендуется использовать в следующих случаях:
- У вас есть определенные рекламные цели и цели конверсий.
- Вы хотите повысить эффективность кампании и не привязаны к определенным рекламным каналам.
- Вы хотите использовать все рекламные каналы Google в рамках одной кампании.
- Вы хотите дополнительно повысить ценность конверсии и охватить более широкую аудиторию, чем позволяют стандартные кампании в поисковой сети.
Что происходит после создания кампании
Показы могут начать регистрироваться через некоторое время после создания кампании. Возможные причины задержки:
- Этап обучения. Кампаниям, в которых используются стратегии автоматического назначения ставок, требуется время на оптимизацию. Обычно достаточно одной или двух недель, но иногда может потребоваться до шести недель. Пока искусственный интеллект учится оптимизировать кампании с учетом ваших целей, могут происходить скачки эффективности или изменения расходов. В этот период не рекомендуется часто или значительно менять бюджет кампании, стратегию назначения ставок (например, целевую цену за конверсию или целевую рентабельность инвестиций в рекламу) или настройки таргетинга. После внесения значительных изменений дайте стратегии интеллектуального назначения ставок один или два цикла конверсии на обучение и оптимизацию. В новых кампаниях данные появляются в течение 24–48 часов.
- Проверка объявлений. Недавно созданные или отредактированные объявления проходят проверку на соответствие правилам, которая занимает 1–2 суток.
- Изменение настроек. Задержка также возникает при изменении настроек кампании: искусственному интеллекту требуется время на адаптацию. Чтобы не ограничивать показ объявлений, рекомендуется постепенно корректировать целевые значения, например рентабельность инвестиций в рекламу (если она слишком высока) или цену за конверсию (если она слишком низка).
Если в течение трех рабочих дней не будет зарегистрировано ни одного показа, узнайте, что делать, если кампания Google Рекламы с максимальной эффективностью неактивна или получает мало трафика.
Как получить максимальный результат
Чтобы ваша кампания была успешной и ее эффективность со временем повышалась, необходимо правильно настроить отслеживание конверсий и списки ремаркетинга, а также оптимизировать качество объектов. Перед тем как создавать или изменять кампанию с максимальной эффективностью, обратите внимание на следующие рекомендации:
- Отслеживайте конверсии. В кампании с максимальной эффективностью рекомендуется использовать отслеживание конверсий. Искусственный интеллект от Google может повышать не только количество событий-конверсий, таких как онлайн-покупки, подписки и покупки по телефону, но и их ценность. Это помогает эффективно расходовать дневной бюджет. Убедитесь, что отслеживание конверсий настроено правильно и в кампанию добавлены нужные действия-конверсии в качестве целей. После настройки действий-конверсий системе потребуется 24–48 часов, чтобы обновить данные. Возможно создать кампанию с максимальной эффективностью без отслеживания конверсий или соблюдения требований для отслеживания конверсий, но тогда расходы в ней могут быть ограничены.
- Используйте списки ремаркетинга и сигналы аудитории. В кампании с максимальной эффективностью рекомендуется использовать актуальные списки ремаркетинга и сильные сигналы аудитории, чтобы направить соответствующим образом ИИ. Чтобы охват объявлений был наилучшим, списки ремаркетинга должны содержать более 100 активных пользователей за последние 30 дней, а также хотя бы одного нового пользователя за последние два дня. Убедитесь, что сигналы аудитории достаточно широкие и не слишком ограничивают таргетинг. Вы можете проводить существующие кампании с максимальной эффективностью без соблюдения требований для ремаркетинга, но расходы в них могут быть ограничены.
- Оптимизируйте объекты и качество объявлений. Добавьте разнообразные объекты высокого качества (тексты, изображения, видео). В кампаниях с максимальной эффективностью видео создаются автоматически, если вы не загрузили свои или если система считает, что это будет полезно. Однако мы рекомендуем загружать собственные видео, поскольку они имеют приоритет. Если объявления из кампании не показываются, убедитесь, что группы объектов обеспечивают высокое качество объявлений и что добавлены все необходимые объекты. Добавление релевантных тем поиска в группы объектов также может улучшить таргетинг и повысить эффективность. Если вы используете объекты адресов, убедитесь, что профиль компании в Google правильно связан с аккаунтом и адреса одобрены.
- Бюджет и стратегия назначения ставок. Установите достаточный дневной бюджет и не задавайте слишком строгие ограничения для целевой цены за конверсию и целевой рентабельности инвестиций в рекламу, поскольку это может ограничить охват кампании. Если эффективность низкая, попробуйте постепенно увеличить бюджет или изменить целевые значения стратегии назначения ставок.