開始使用 Ask Advisor
您可使用 Ask Advisor 節省分析帳戶成效變化的時間。Ask Advisor 是 Google Ads 採用 Gemini 技術建立的代理式對話體驗。您可使用 Ask Advisor 根據獨特的業務目標爭取最高成效。Ask Advisor 亦可就您的問題提供個人化解答、讓您瞭解及提升廣告系列成效、為您解決成效或廣告政策相關問題，以及提供新的文字和廣告內容建議。進一步瞭解 Ask Advisor (Beta 版本)。
Google Ads「最高成效」是以目標為本的廣告系列類型，您只需建立一個廣告系列，即可使用所有 Google Ads 廣告庫存。「最高成效」與關鍵字為本的「搜尋廣告系列」相輔相成，助您在 YouTube、多媒體廣告聯盟、搜尋、探索、Gmail 和地圖等 Google 渠道接觸更多有機會完成轉換的客戶。瞭解如何建立「最高成效廣告系列」。
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「最高成效」可根據您的具體轉換目標優化成效，助您爭取更多轉換和更高價值。「最高成效」採用 Google AI 設定競價、優化廣告預算、接觸目標對象、製作廣告內容和進行歸因等。您所輸入的資料 (包括每次動作成本或目標廣告開支回報率等具體廣告目標、廣告內容元素、目標對象訊號和可選的資訊提供) 均可強化這些功能的成效。進一步瞭解「最高成效」設定與管理。
本頁內容
優點
尋找更多有機會完成轉換的客戶
- 自訂您商家重視的目標，並爭取最多轉換次數或最高轉換價值。
- 透過「最高成效」在不同 Google 渠道與客戶互動。
- Google 對消費者意圖和偏好的即時分析，配合您的目標對象訊號，讓「最高成效」發掘新客群。
提高廣告系列價值
- 跨渠道的以數據為本的歸因可以優化增幅最大的接觸點，鼓勵客戶完成轉換。
- Google AI 可更準確預測能爭取最佳成效的廣告、目標對象和廣告內容組合。進一步瞭解邊際成本優化。
取得豐富的分析資料
- 「最高成效」廣告元素報告指出會影響成效的廣告內容，助您優化廣告系列廣告內容並提高投資回報率。
- 新的分析資料 (例如上升搜尋趨勢) 可助您瞭解成效的變化，就更廣泛的業務策略作出明智的決定。
使用「最高成效」的時機
建議選用「最高成效」的時機：
- 您的商家有特定廣告和轉換目標，例如提高網上銷售或吸納潛在客戶。
- 您計劃盡量提高廣告系列成效，而不限制廣告顯示位置。
- 您希望只需一個廣告系列，便能在所有 Google 廣告渠道中放送。
- 您希望在關鍵字為本的「搜尋廣告系列」以外，爭取更高的觸及率和轉換價值。
Google AI
Google AI 可幫助「最高成效」爭取最理想的廣告系列成效。您可以加入您的獨特專業知識 (例如廣告預算、業務目標、想評估的轉換)，讓 Google AI 功能因應您的目標尋找潛在客戶，以最合適的競價放送最合適的廣告，從而爭取最理想的廣告系列成效。
「智能競價」結合歸因技術，可以在所有 Google 廣告庫存中找出最適合您廣告系列的方案，並在最有可能達成您業務目標的競投中即時計算競價。若在「最高成效廣告系列」加入目標對象訊號，可進一步提升 Google AI 的效能。
文字自訂功能是廣告系列級別的設定，能夠生成更多文字廣告元素。Google AI 會根據您的到達網頁內容、網域和現有廣告生成標題和描述。系統會將這些自動廣告元素與您提供的廣告元素結合，以提升廣告系列成效。
進一步瞭解「最高成效廣告系列」的文字自訂功能。
自動生成影片是廣告系列級別的設定，可助您生成更多影片廣告元素。這類廣告元素會在廣告系列級別設定出現。進一步瞭解「最高成效廣告系列」影片廣告元素。
「最高成效廣告系列」的運作方式
「最高成效」利用 Google AI 來優化競價和廣告刊登位置，並因應您的目標爭取轉換次數或轉換價值。為提升廣告系列成效，您可以提供目標對象訊號等輸入資料，包括客戶資料，以及高品質的文字、圖片和影片。
如要指明對您商家最有價值的轉換，可套用轉換價值並設定價值規則。您亦可使用帳戶級別品牌安全設定，將廣告從特定類型的內容中排除。
「最高成效廣告系列」與「搜尋廣告系列」和關鍵字如何共同運作
- 「最高成效」可與現有「搜尋廣告系列」相輔相成，並採用您的指定關鍵字。
- 如果搜尋查詢與「搜尋廣告系列」中的完全配對關鍵字相符，Google Ads 會優先放送「搜尋廣告系列」而非「最高成效廣告系列」。
- 搜尋主題與詞句配對和廣泛配對關鍵字有相同的優先次序。進一步瞭解關鍵字優先次序。
- 「最高成效廣告系列」有時可能因「搜尋廣告系列」中的品牌關鍵字而放送廣告，即使這些關鍵字在特定情況下採用完全配對 (例如「搜尋廣告系列」受廣告預算限制或使用更嚴格的廣告定位) 亦然。如要避免這種重疊情況，可以在「最高成效」中使用排除品牌功能，或在廣告系列中將相關關鍵字加入為排除關鍵字。
- 您可透過以下搜尋定位和控制工具進一步自訂「最高成效廣告系列」：
- 無關鍵字廣告定位
- 擴充最終到達網址或廣告元素優化
- 搜尋主題
- 排除關鍵字
- 排除品牌
對於有網上銷售目標並使用 Merchant Center 資訊提供的廣告客戶
開始之前
- 確保您的 Merchant Center 帳戶有寫上必要的產品資料，例如商家詳細資料、稅務資料 (僅適用於美國)、經驗證並聲明擁有權的網站、運送設定，以及包含全部產品資料的資訊提供。進一步瞭解如何註冊 Google Merchant Center。
- 確保您的 Google Ads 帳戶已連結至 Merchant Center 帳戶。進一步瞭解如何連結 Google Ads 帳戶至 Merchant Center。
- 如果您的目標是使用 Merchant Center 資訊提供放送只包含「購物」的「最高成效廣告系列」(僅限資訊提供)，您必須在初始設定期間完全略過加入任何文字、圖片或影片廣告元素。加入手動廣告元素後，系統就會強制執行最低廣告元素要求，且之後無法刪除，也無法回到僅限資訊提供的格式。
如何與第三方平台整合：
- 使用「購物廣告」宣傳產品 (適用於 Shopify 用戶)
- 透過 Shopify、WooCommerce、GoDaddy、BigCommerce 和 PrestaShop 建立和管理「最高成效廣告系列」
- 使用 Loja Integrada (只限巴西) 建立和管理「最高成效廣告系列」
- 您可以在 Google Ads 帳戶中建立最多 100 個「最高成效廣告系列」。為爭取最佳成效，請盡可能整合您的「最高成效廣告系列」。
- 在歐洲，「最高成效廣告系列」可以配合任何「購物比較服務 (CSS)」使用。廣告會於一般搜尋結果網頁和相關「購物比較服務」選用的任何其他平台上顯示。
適用於有門市目標的廣告客戶
以下是有門市目標的廣告客戶應注意的一些事項：
- 如果您將本地聯絡人或路線設定為轉換目標，便可建立「最高成效廣告系列」。
- 之前採用「本地廣告系列」的廣告客戶可以使用「最高成效廣告系列」，繼續根據離線目標進行優化，無需額外的廣告預算或廣告庫存。
適用於有旅遊目標的廣告客戶
「最高成效廣告系列 (旅遊目標)」是酒店成效廣告客戶在所有 Google 服務上放送廣告的最簡單方式。這樣廣告客戶便可輕鬆建立住宿專屬的廣告元素群組，透過 Google Ads 爭取最佳成效。
進一步瞭解「最高成效廣告系列 (旅遊目標)」。
廣告預算面板
「廣告預算面板」現已整合至「最高成效」和「需求挖掘」廣告系列審核頁面，當中提供自訂廣告預算建議，助您優化廣告系列成效並避免起步欠佳的情況。此面板會分析特定廣告系列設定 (例如競價策略和廣告定位)，並提供有關廣告預算建議的數據分析資料。
- 建議的廣告預算級別：此面板會根據廣告系列設定和帳戶記錄，顯示最多 3 項每日預算建議 (低、中和高)。較低級別是廣告系列的最低建議廣告預算；如選取較高級別的廣告預算，可進一步提升整體成效。
- 成效預測：您可以瞭解每個廣告預算級別可帶來的潛在觸及率和成效增長。這些具透明度的資料有助您根據目標調整投資金額。
「最高成效廣告系列」常見問題
為什麼我的「最高成效廣告系列」不符合使用所有廣告庫存的資格？
如果您透過「Google 公益廣告計劃」使用「最高成效」，您的廣告系列可能不符合資格在所有廣告庫存上放送。我們可能會持續提供新渠道和廣告庫存，協助您在所有 Google 平台上提升成效。
「最高成效」有哪些廣告系列級別的控制項？
「最高成效」提供哪類報告？
「最高成效廣告系列」根據您的廣告系列和目標提供多種報告選項，包括：
進一步瞭解「最高成效」報告。
「最高成效」廣告元素群組是什麼？
Google Ads「最高成效」廣告元素群組是一系列以主題或目標對象為中心的廣告內容。Google Ads 會使用這些廣告元素生成廣告，以達成廣告系列目標。進一步瞭解廣告元素群組的運作方式。
