Про кампанії з максимальною ефективністю

Щоб дивитися відео із субтитрами своєю мовою, увімкніть їх на YouTube. Для цього в нижній частині відеопрогравача натисніть значок Зображення значка налаштувань YouTube, а потім – "Субтитри" й виберіть потрібну мову.


Кампанії з максимальною ефективністю функціонують на основі цілей і надають рекламодавцям, що працюють із performance-рекламою, доступ до всіх їхніх ресурсів Google Ads у межах однієї кампанії. Цей тип доповнює пошукові кампанії на основі ключових слів і дає змогу знаходити клієнтів, які здійснять більше конверсій, у всіх каналах Google, зокрема на YouTube, Картах, у Gmail, рекомендаціях, медійній і пошуковій мережах.

Кампанії з максимальною ефективністю працюють так: ви налаштовуєте цілі конверсій, а стратегії інтелектуального призначення ставок у реальному часі оптимізують показ реклами в різних маркетингових каналах, щоб ви отримували більше цінних конверсій. Для цього використовується штучний інтелект від Google, який допомагає призначати ставки, оптимізувати бюджет, працювати з аудиторіями, креативами, атрибуцією тощо. Вам потрібно лише вказати рекламну ціль (наприклад, цільову ціну за конверсію або рентабельність витрат на рекламу), а також додати об’єкти креативів і сигнали аудиторії. За бажанням можна завантажити фіди даних.

Примітка. Якщо ви використовуєте кампанії з максимальною ефективністю в межах програми Google Ad Grants, то ваші оголошення можуть показуватися не в усьому рекламному ресурсі. Згодом ми додамо нові канали й розширимо рекламний ресурс, щоб у вас було більше можливостей показувати оголошення на всіх платформах Google.
Примітка. Щоб вибрати кампанію з максимальною ефективністю, потрібно вказати одну з таких рекламних цілей: "Продажі", "Потенційні клієнти" чи "Відвідування магазинів і рекламні акції".
Цілі кампанії з максимальною ефективністю

Зміст


Переваги

Перевага 1. Знаходьте нові аудиторії в каналах і мережах Google. Перевага 2. Підвищуйте ефективність відповідно до своїх цілей. Перевага 3. Отримуйте прозоріші статистичні дані.
  Перевага 4. Керуйте автоматизацією завдяки даним про кампанію. Перевага 5. Керуйте кампаніями й оптимізуйте оголошення, не докладаючи значних зусиль.  

Performance MAX - unlock audiences iconНові перспективні клієнти

  • Ви вказуєте бізнес-цілі, важливі для вашої компанії, і вибираєте, що вас цікавить: кількість конверсій або їх цінність.
  • Реклама з кампаній із максимальною ефективністю показується в різних каналах Google.
  • За допомогою технологій Google, які в реальному часі аналізують наміри й уподобання клієнтів, а також наданих вами сигналів аудиторії, кампанія з максимальною ефективністю може допомогти вам знайти нові сегменти покупців.

Performance MAX - better performance iconЦінніші конверсії

  • Атрибуція на основі даних у різних каналах визначає найважливіші точки взаємодії, які приводять клієнтів до конверсії.
  • ШІ від Google допомагає точніше прогнозувати найефективніші оголошення, аудиторії і комбінації креативів.

Performance MAX - insights iconДокладна статистика

  • За допомогою звітів про об’єкти для кампанії з максимальною ефективністю ви знатимете, які креативи впливають на ефективність, і зможете оптимізувати їх, щоб підвищити рентабельність інвестицій.
  • Нові статистичні дані (як-от тенденції пошуку, що набувають популярності) допоможуть вам краще зрозуміти зміни в ефективності й визначити напрямок ширшої бізнес-стратегії.

Призначення

Кампанії з максимальною ефективністю – оптимальний варіант, якщо:

  • у вас є конкретні цілі щодо реклами й конверсій (збільшити обсяг онлайн-продажів, залучити зацікавлених клієнтів тощо);
  • вам потрібні якнайвищі результати, і ви не прив’язані до конкретного рекламного каналу;
  • ви хочете показувати рекламу з однієї кампанії в усіх каналах Google;
  • вам потрібно розширити охоплення й збільшити цінність конверсій за межами пошукових кампаній на основі ключових слів.

ШІ від Google

ШІ від Google допомагає оптимізувати кампанії з максимальною ефективністю. Спершу ви вказуєте дані про свій бізнес: бюджет, бізнес-цілі, які конверсії вас цікавлять тощо. Далі ШІ знаходить потенційних клієнтів, які відповідають вашим цілям, і показує їм найдоречніші оголошення за оптимальною ставкою. Так технології ШІ від Google забезпечують максимальну ефективність реклами й допомагають розвивати ваш бізнес.

Інтелектуальне призначення ставок разом із технологією атрибуції допоможуть вибрати оптимальні налаштування для вашої кампанії в усіх ресурсах Google, а також у реальному часі визначати ставки на аукціонах, які з найбільшою ймовірністю дозволять досягти ваших бізнес-цілей. Коли ви додаєте в кампанію з максимальною ефективністю сигнали аудиторій, ШІ від Google працює краще.

На рівні кампанії можна налаштувати автоматичне створення додаткових текстових об’єктів. Вони з’являтимуться в налаштуваннях на рівні кампанії в міру того як облікові записи додаватимуться в бета-версію. Докладніше про автоматично створені об’єкти.

Примітка. Якщо заміну кінцевої URL-адреси ввімкнено, Google може замінити кінцеву URL-адресу релевантнішою цільовою сторінкою на основі пошукового запиту користувача й згенерувати динамічний заголовок, опис і додаткові об’єкти, які відповідають контенту на цільовій сторінці. Докладніше про автоматично створені об’єкти.

На рівні кампанії можна налаштувати автоматичне створення додаткових відеооб’єктів. Вони з’являтимуться в налаштуваннях на рівні кампанії. Дізнайтеся більше про відеооб’єкти для кампаній із максимальною ефективністю.

Примітка. Кампанії з максимальною ефективністю, які використовують автоматично згенеровані відео, можуть показувати на цільовій сторінці не той товар, що представлено в ролику. Це може бути пов’язано з тим, що товар, розміщений за кінцевою URL-адресою, не збігається з товаром у відеороликах кампанії. Щоб клієнт завжди переходив на цільову сторінку товару, який він побачив у відео, скористайтеся фільтрами, що налаштовують для товарів із групи об’єктів показ найрелевантнішої цільової сторінки.

Дані про кампанію

Завдяки ШІ від Google кампанія з максимальною ефективністю оптимізує ставки й місця розміщення оголошень, щоб збільшити кількість або цінність конверсій для досягнення ваших цілей. Однак надана вами важлива інформація, як-от сигнали аудиторій (зокрема дані клієнтів), а також зображення, відео й текст високої якості можуть значно покращити ефективність кампанії. Ви також можете вказати, які типи конверсій найважливіші для вашої компанії, налаштувавши цінність конверсій і пов’язані з нею правила. А на рівні облікового запису можна керувати налаштуваннями безпеки бренду, тобто вибирати, у якому контенті не слід показувати ваші оголошення, щоб не дискредитувати компанію.

Кампанії з максимальною ефективністю в поєднанні з пошуковими кампаніями й ключовими словами
  • Кампанії з максимальною ефективністю доповнюють пошукові кампанії і враховують націлювання за ключовими словами.
  • Якщо пошуковий запит користувача повністю збігається з придатним ключовим словом для пошукової мережі в обліковому записі (незалежно від типу відповідності), пошукова кампанія вважається пріоритетнішою.
  • Якщо запит не ідентичний придатному ключовому слову, пріоритет має кампанія або оголошення з найвищим рейтингом (тобто найбільшою релевантністю й ефективністю).
  • Ключові слова не завжди придатні для показу реклами, тому часом вони спрацьовують у кампаніях із максимальною ефективністю, але не в пошукових. Ключові слова для пошукової мережі не ініціюють показ реклами, якщо:
    • кампанію обмежено бюджетом;
    • обсяг пошуку за ключовим словом занизький;
    • усі креативи або цільові сторінки для групи оголошень відхилено;
    • усі умови націлювання кампанії або групи оголошень не виконано.
  • Пошукові теми мають такий самий пріоритет, як і ключові слова з фразовою чи широкою відповідністю. Докладніше про пріоритетність ключових слів в обліковому записі Google Ads.
Для рекламодавців, які прагнуть збільшити кількість онлайн-продажів за допомогою фіду Merchant Center

Перш ніж почати

  • Переконайтеся, що ваш обліковий запис Merchant Center налаштований і містить усі потрібні дані, зокрема відомості про компанію, податкову інформацію (лише для США), перевірений вебсайт, на який заявлено права, налаштування доставки, фід даних про всі товари. Дізнайтеся, як зареєструватися в Google Merchant Center.
  • Переконайтеся, що ваші облікові записи Google Ads і Merchant Center зв’язано. Докладніше про те, як їх зв’язати.
Примітка. Якщо у вас є фід Merchant Center, для запуску кампанії з максимальною ефективністю можна не додавати об’єкти креативів. Однак радимо все ж їх додати, щоб ваша кампанія показувалась якомога частіше на різних платформах і мала оптимальну ефективність. Оголошення можуть створюватись автоматично без вашої участі.
Ці кампанії можна інтегрувати зі сторонніми платформами.

Примітки

  • В обліковому записі Google Ads можна створити щонайбільше 100 кампаній із максимальною ефективністю. Щоб покращити ефективність, рекомендуємо об’єднувати кампанії цього типу (коли це можливо).
  • У Європі кампанії з максимальною ефективністю можна використовувати з будь-яким сервісом порівняння цін. Оголошення показуються на сторінках загальних результатів пошуку й на будь-яких інших платформах, для яких увімкнено сервіс порівняння цін.
Для рекламодавців із цілями на офлайн-продажі

Нижче наведено поради для рекламодавців, які вибрали цілі на офлайн-продажі.

  • Усі рекламодавці, які вибрали цілі на офлайн-продажі й установили перегляди місцевих контактних даних і маршрутів ціллю конверсії, можуть створювати кампанії з максимальною ефективністю.
  • Рекламодавці, які раніше використовували місцеві кампанії, зможуть і надалі оптимізувати свою роботу для досягнення офлайн-цілей за допомогою кампаній із максимальною ефективністю. Використовувати додатковий бюджет або рекламний ресурс не потрібно.

Для рекламодавців із туристичними цілями

Кампанія з максимальною ефективністю для туристичних цілей – це найпростіший спосіб для рекламодавців, що працюють із performance-рекламою готелів, показувати оголошення в усіх ресурсах Google, а також створювати групи об’єктів для конкретного готелю чи житла й максимально покращити їх ефективність із Google Ads.

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?

Як можна її покращити?
Пошук
Очистити пошук
Закрити пошук
Додатки Google
Головне меню