Щоб дивитися відео із субтитрами своєю мовою, увімкніть їх на YouTube. Для цього в нижній частині відеопрогравача натисніть значок , а потім – "Субтитри" й виберіть потрібну мову.
Максимальна ефективність – це новий тип кампанії на основі цілей, який надає рекламодавцям, орієнтованим насамперед на конверсії, доступ до всіх їхніх ресурсів Google Ads у межах однієї кампанії. Цей тип доповнює пошукові кампанії на основі ключових слів, що дає змогу знаходити клієнтів, які здійснять більше конверсій у всіх каналах Google, зокрема на YouTube, Картах, у Gmail, рекомендаціях, Медійній і пошуковій мережах.
Кампанії з максимальною ефективністю працюють так: ви налаштовуєте цілі конверсій, а стратегії інтелектуального призначення ставок у реальному часі оптимізують показ реклами в різних маркетингових каналах, щоб ви отримували більше цінних конверсій. Для цього використовується штучний інтелект від Google, який допомагає призначати ставки, оптимізувати бюджет, працювати з аудиторіями, креативами, атрибуцією тощо. Вам потрібно лише вказати рекламну ціль (наприклад, цільову ціну за конверсію або рентабельність витрат на рекламу), а також додати об’єкти оголошень і сигнали аудиторій. За бажанням можна завантажити фіди даних.
Зміст
Переваги
Нові перспективні клієнти
- Ви вказуєте бізнес-цілі, важливі для вашої компанії, і вибираєте, що вас цікавить: кількість конверсій або їх цінність.
- Реклама з кампаній із максимальною ефективністю показується в різних каналах Google.
- За допомогою технологій Google, які в реальному часі аналізують наміри й уподобання клієнтів, а також наданих вами сигналів аудиторії, кампанія з максимальною ефективністю може допомогти вам знайти нові сегменти покупців.
Цінніші конверсії
- Атрибуція на основі даних у різних каналах визначає найважливіші точки взаємодії, які приводять клієнтів до конверсії.
- ШІ від Google допомагає точніше прогнозувати найефективніші оголошення, аудиторії і комбінації креативів.
Докладна статистика
- За допомогою звітів про об’єкти для кампанії з максимальною ефективністю ви знатимете, які креативи впливають на ефективність, і зможете оптимізувати їх, щоб підвищити рентабельність інвестицій.
- Нові статистичні дані (як-от тенденції пошуку, що набувають популярності) допоможуть вам краще зрозуміти зміни в ефективності й визначити напрямок ширшої бізнес-стратегії.
Призначення
Кампанії з максимальною ефективністю – оптимальний варіант, якщо:
- у вас є конкретні цілі щодо реклами й конверсій (збільшити обсяг онлайн-продажів, залучити зацікавлених клієнтів тощо);
- вам потрібні якнайвищі результати, і ви не прив’язані до конкретного рекламного каналу;
- ви хочете показувати рекламу з однієї кампанії в усіх каналах Google;
- вам потрібно розширити охоплення й збільшити цінність конверсій за межами пошукових кампаній на основі ключових слів.
ШІ від Google
ШІ від Google підвищує ефективність кампанії з максимальною ефективністю. Спершу ви вказуєте дані про свій бізнес: бюджет, бізнес-цілі, які конверсії вас цікавлять тощо. Далі ШІ знаходить потенційних клієнтів, які відповідають вашим цілям, і показує їм найдоречніші оголошення за оптимальною ставкою. Так технології ШІ від Google забезпечують максимальну ефективність реклами й допомагають розвивати ваш бізнес.
Інтелектуальне призначення ставок разом із технологією атрибуції допоможуть вибрати оптимальні налаштування для вашої кампанії в усіх ресурсах Google, а також у реальному часі визначити ставки на аукціонах, які з найбільшою ймовірністю дозволять досягти ваших бізнес-цілей. Коли ви додаєте в кампанію з максимальною ефективністю сигнали аудиторій, ШІ від Google працює краще.
На рівні кампанії можна налаштувати автоматичне створення додаткових текстових об’єктів. Вони з’являтимуться в налаштуваннях на рівні кампанії в міру того як облікові записи додаватимуться в бета-версію. Докладніше про автоматично створені об’єкти.
Дані про кампанію
Завдяки ШІ від Google кампанія з максимальною ефективністю оптимізує ставки й місця розміщення оголошень, щоб збільшити кількість або цінність конверсій для досягнення ваших цілей. Однак надана вами важлива інформація, як-от сигнали аудиторій (зокрема дані клієнтів), а також зображення, відео й текст високої якості можуть значно покращити ефективність кампанії. Ви також можете вказати, які типи конверсій найважливіші для вашої компанії, налаштувавши цінність конверсій і пов’язані з нею правила. А на рівні облікового запису можна керувати налаштуваннями безпеки бренду, тобто вибирати, у якому контенті не слід показувати ваші оголошення, щоб не дискредитувати компанію.
Кампанії з максимальною ефективністю в поєднанні з пошуковими кампаніями й ключовими словами- Кампанії з максимальною ефективністю доповнюють пошукові кампанії і враховують націлювання за ключовими словами.
- Якщо пошуковий запит користувача повністю збігається з придатним ключовим словом для пошукової мережі в обліковому записі (незалежно від типу відповідності), пошукова кампанія вважається пріоритетнішою.
- Якщо запит не ідентичний придатному ключовому слову, пріоритет має кампанія або оголошення з найвищим рейтингом (тобто найбільшою релевантністю й ефективністю).
- Ключові слова не завжди придатні для показу реклами, тому часом вони спрацьовують у кампаніях із максимальною ефективністю, але не в пошукових. Ключові слова для пошукової мережі не ініціюють показ реклами, якщо:
- кампанію обмежено бюджетом;
- обсяг пошуку за ключовим словом занизький;
- усі креативи або цільові сторінки для групи оголошень відхилено;
- усі умови націлювання кампанії або групи оголошень не виконано.
- Пошукові теми мають такий самий пріоритет, як і ключові слова з фразовою чи широкою відповідністю. Докладніше про пріоритетність ключових слів в обліковому записі Google Ads.
Перш ніж почати
- Переконайтеся, що ваш обліковий запис Merchant Center налаштований і містить усі потрібні дані, зокрема відомості про компанію, податкову інформацію (лише для США), перевірений веб-сайт, на який заявлено права, налаштування доставки, фід даних про всі товари. Дізнайтеся, як зареєструватися в Google Merchant Center.
- Переконайтеся, що ваші облікові записи Google Ads і Merchant Center зв’язано. Докладніше про те, як їх зв’язати.
- Як рекламувати товари за допомогою товарних оголошень (для користувачів Shopify)
- Як створювати кампанії з максимальною ефективністю на платформах Shopify, WooCommerce, GoDaddy й BigCommerce і керувати ними
- Як створювати кампанії з максимальною ефективністю на платформі Loja Integrada (лише для Бразилії) і керувати ними
Примітки
- В обліковому записі Google Ads можна створити щонайбільше 100 кампаній із максимальною ефективністю. Щоб покращити ефективність, рекомендуємо об’єднувати кампанії цього типу (коли це можливо).
- У Європі кампанії з максимальною ефективністю можна використовувати з будь-яким сервісом порівняння цін. Оголошення показуються на сторінках загальних результатів пошуку й на будь-яких інших платформах, для яких увімкнено сервіс порівняння цін.
Нижче наведено поради для рекламодавців, які вибрали цілі на офлайн-продажі.
- Усі рекламодавці, які вибрали цілі на офлайн-продажі й установили перегляди місцевих контактних даних і маршрутів ціллю конверсії, можуть створювати кампанії з максимальною ефективністю.
- Рекламодавці, які раніше використовували місцеві кампанії, зможуть і надалі оптимізувати свою роботу для досягнення офлайн-цілей за допомогою кампаній із максимальною ефективністю. Використовувати додатковий бюджет або рекламний ресурс не потрібно.