Performanță maximă este un tip de campanie pe bază de obiective, care vă permite să accesați întregul inventar Google Ads, inclusiv YouTube, Rețeaua de display, Rețeaua de căutare, Discover, Gmail și Maps, dintr-o singură campanie. Puteți folosi campaniile pentru Performanță maximă pentru a vă completa campaniile în rețeaua de căutare bazate pe cuvinte cheie, pentru a optimiza performanța în funcție de anumite obiective și pentru a găsi noi modalități de a genera conversii și valoare.
Acest articol prezintă beneficiile campaniilor pentru Performanță maximă, explică modul în care funcționează acestea și oferă răspunsuri la întrebări frecvente.
Pentru subtitrări în limba ta, activează subtitrările YouTube. Selectează pictograma Setări din playerul video, apoi selectează Subtitrări și alege limba.
În această pagină
- Avantaje
- Cum funcționează campaniile pentru Performanță maximă
- Când să folosiți campania pentru Performanță maximă
- Rețineți
- Întrebări frecvente
- Pașii următori
Avantaje
- Atrageți segmente de public noi: puteți folosi analiza în timp real a intenției și preferințelor consumatorilor de la Google, împreună cu semnalele privind publicul, pentru a debloca noi segmente de clienți și pentru a găsi mai mulți clienți care generează conversii.
- Îmbunătățiți performanța: folosiți atribuirea bazată pe date și predicțiile Google AI despre anunțuri, segmente de public și combinații de materiale publicitare pentru a optimiza punctele de contact care pot determina clienții să genereze conversii.
- Obțineți statistici transparente: folosiți statistici, cum ar fi tendințele de căutare în creștere și rapoartele privind elementele, pentru a înțelege modificările performanței, pentru a optimiza materialele publicitare pentru impact și pentru a vă informa strategia de business.
- Automatizați și simplificați gestionarea campaniilor: personalizați obiectivele importante pentru compania dvs. și interacționați cu clienții pe canalele Google pentru a maximiza numărul de conversii sau valoarea conversiilor.
Cum funcționează campaniile pentru Performanță maximă
Atunci când creați o campanie pentru Performanță maximă, elementele și setările pe care le oferiți în campanie sau în contul Google Ads (cum ar fi imaginile, feedurile de date și obiectivele de licitare) sunt combinate cu puterea Google AI pentru a difuza anunțuri în întreg inventarul disponibil și pentru a face optimizări automate în funcție de obiectivele dvs., astfel încât să obțineți cele mai bune conversii și cea mai mare valoare.
Examinați detaliile de mai jos pentru a înțelege cum puteți profita din plin de Google AI pentru a vă optimiza campaniile.
| Configurarea și funcțiile campaniilor pentru Performanță maximă | Cum vă creați campania | Cum vă susține Google AI campania |
| Obiective și valori privind conversiile | Definiți acțiunile de conversie care vă interesează și atribuiți o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare (ROAS) sau o sumă CPA vizată opțională. | Dacă folosiți licitarea inteligentă, la licitațiile în timp real se licitează în funcție de probabilitatea de conversie. |
| Elementele publicitare | Adăugați text, imagini și videoclipuri, apoi activați personalizarea textului și ghidul de branding. | Instrumentele de AI generativ combină elementele și materialele publicitare pentru a genera imagini și videoclipuri captivante. Aflați mai multe despre instrumentele de AI generativ din campaniile pentru Performanță maximă. |
| Semnale privind publicul | Trimiteți preferințele privind segmentul de public cu intenții personalizate pentru a ghida învățarea. | Accelerează învățarea campaniei folosind segmente de public interesate. |
| Siguranță și bugete | Setați cheltuielile vizate zilnice și setările privind siguranța mărcii, cum ar fi excluderile de mărci, excluderile destinațiilor de plasare și filtrele privind adecvarea conținutului. | Direcționează automat bugetul către inventarul și destinațiile de plasare cu cele mai bune performanțe. |
Începeți să folosiți consultantul Ask Advisor
Puteți folosi Ask Advisor pentru a economisi timp atunci când analizați modificările aduse performanței contului. Ask Advisor este o experiență conversațională autonomă creată cu Gemini în Google Ads. Puteți folosi Ask Advisor pentru a maximiza performanța în funcție de obiectivele dvs. comerciale unice. Ask Advisor poate și să vă ofere răspunsuri personalizate la întrebări, să înțeleagă și să îmbunătățească performanța campaniei, să rezolve problemele legate de performanță sau de politicile privind anunțurile și să vă sugereze text și elemente noi. Aflați mai multe Despre Ask Advisor (beta).
Când să folosiți campania pentru Performanță maximă
Campaniile pentru Performanță maximă folosesc Google AI pentru a găsi clienți care generează conversii pe canalele Google, în funcție de obiectivele dvs. Prin urmare, este opțiunea recomandată atunci când:
- compania dvs. are anumite obiective privind conversiile, cum ar fi creșterea vânzărilor online sau generarea de clienți potențiali;
- doriți să maximizați performanța campaniei fără a restricționa locurile în care apar anunțurile;
- doriți să accesați toate canalele de publicitate Google folosind o singură campanie;
- doriți să măriți acoperirea și valoarea conversiilor dincolo de campaniile în rețeaua de căutare bazate pe cuvinte cheie.
Rețineți
Puteți să creați o campanie pentru Performanță maximă dacă obiectivul campaniei este Vânzări, Clienți potențiali, Trafic pe site, Vizite în magazin și promoții sau dacă doriți să creați o campanie fără să vă ghidați după un obiectiv.
Comenzi pentru integrarea căutării și campanii
După ce alegeți să creați o campanie pentru Performanță maximă, puteți configura comenzile pentru căutare și campanie. Campaniile în rețeaua de căutare care conțin un cuvânt cheie cu potrivire exactă au prioritate la difuzare față de campaniile pentru Performanță maximă atunci când un termen de căutare corespunde unui cuvânt cheie cu potrivire exactă. Temele de căutare au aceeași prioritate ca și cuvintele cheie cu potrivire expresie și cu potrivire amplă. Aflați mai multe despre stabilirea priorității pentru grupurile de anunțuri și grupurile de elemente în cadrul unui cont Google Ads.
În cazul în care campania în rețeaua de căutare este limitată de buget, campania pentru Performanță maximă se poate difuza ocazional pentru termenii cu potrivire exactă. Folosiți următoarele comenzi pentru a rafina acoperirea campaniei:
- Excluderi ale mărcilor și cuvinte cheie negative: evitați suprapunerile și blocați termenii de căutare nedoriți.
- Teme de căutare și direcționare fără cuvinte cheie: ghidați inteligența artificială către intenții de căutare cu valoare ridicată.
- Extinderea adresei URL finale: permiteți ca Google să asocieze termenii de căutare cu paginile de destinație relevante și să genereze automat elemente dinamice. Vă revine responsabilitatea de a examina și de a asigura conformitatea și corectitudinea conținutului paginii de destinație și a tuturor elementelor generate dinamic.
- Recomandări privind bugetul: folosiți recomandările zilnice încorporate (scăzute, medii, ridicate) și estimările privind performanța în timpul configurării, pentru a evita un început sub așteptări. Aflați mai multe despre consultarea detaliilor despre buget.
Controlul materialelor publicitare
Personalizarea textului
Personalizarea textului este o setare la nivel de campanie care generează elemente text suplimentare. Google AI generează titluri și descrieri în funcție de conținutul, domeniul și anunțurile actuale din pagina de destinație. Sistemul combină aceste elemente automatizate cu elementele oferite de dvs. pentru a îmbunătăți performanța campaniei. Aflați mai multe despre personalizarea textului în campaniile pentru Performanță maximă.
Extinderea adresei URL finale
Dacă activați Extinderea adresei URL finale, Google poate înlocui adresa URL finală cu o pagină de destinație mai relevantă, în funcție de termenul de căutare folosit de utilizator, apoi va genera un titlu și o descriere dinamice care să corespundă conținutului din pagina de destinație.
Elemente video
Videoclipurile generate automat sunt o setare la nivel de campanie, care vă ajută să generați elemente video suplimentare. Aceste elemente vor apărea în setările la nivel de campanie. Aflați mai multe Despre elementele video din campaniile pentru Performanță maximă.
Întrebări frecvente
Ce comenzi la nivel de campanie sunt disponibile pentru campaniile pentru Performanță maximă?
Campaniile pentru Performanță maximă dispun de mai multe comenzi la nivel de campanie, pentru a vă ajuta să vă atingeți obiectivele:
- Direcționarea fără cuvinte cheie
- Extinderea adresei URL finale sau optimizarea elementelor
- Teme de căutare
- Cuvinte cheie negative
- Excluderi de mărci
Aflați mai multe despre direcționarea și comenzile pentru căutare în campaniile pentru Performanță maximă.
Ce sunt grupurile de elemente pentru campaniile pentru Performanță maximă?
Puteți vedea detaliile despre buget folosind panoul de buget din Google Ads. Panoul de buget, aflat în pagina de examinare a campaniei, oferă recomandări personalizate privind bugetul, pentru a optimiza performanța și a preveni rezultate sub așteptări la început. Acest panou oferă următoarele statistici bazate pe date despre campaniile dvs.:
- Nivelul de buget recomandat: panoul afișează până la trei sugestii de buget zilnic (scăzut, mediu și ridicat), pe baza setărilor campaniei și a istoricului contului. Nivelul inferior este bugetul minim recomandat pentru campanie, iar selectarea unui nivel mai ridicat al bugetului poate mări suplimentar eficiența globală.
- Estimarea performanței: puteți înțelege acoperirea potențială și creșterile de performanță asociate fiecărui nivel de buget. Această transparență permite alinierea investiției la obiectivele vizate.
Ce opțiuni de raportare sunt disponibile pentru campaniile pentru Performanță maximă?
Campaniile pentru Performanță maximă oferă mai multe opțiuni de raportare, în funcție de campanie și de obiective. Acestea includ:
- Valori la nivel de elemente
- Raportare privind grupurile de elemente
- Rezultatele canalului
- Integrați Google Analytics
- Rapoarte și comenzi avansate pentru videoclipuri publicitare
- Rapoarte privind destinațiile de plasare
- Urmărirea conversiilor
Aflați mai multe despre rapoartele campaniilor pentru Performanță maximă.
