Om Performance Max-kampanjer

Kom i gang med Ask Advisor

Med Ask Advisor kan du spare tid når du skal analysere endringer i kontoresultatene. Ask Advisor er en agentisk samtalebasert funksjon som er utviklet med Gemini i Google Ads. Du kan bruke Ask Advisor for å maksimere resultatene basert på bedriftens unike forretningsmål. Ask Advisor kan også gi deg personlig tilpassede svar på spørsmål, hjelpe deg med å forstå og forbedre kampanjeresultatene, feilsøke problemer knyttet til resultater eller annonseretningslinjer og foreslå ny tekst og nytt markedsføringsinnhold. Finn ut mer om Ask Advisor (beta).

Google Ads Performance Max er en målbasert kampanjetype som gir tilgang til hele Google Ads-beholdningen med én kampanje. Performance Max utfyller de søkeordbaserte søkekampanjene dine, slik at du kan finne flere konverterende kunder i alle Google-kanaler, for eksempel på YouTube, i Displaynettverket, Søk, Discover, Gmail og Maps. Finn ut hvordan du lager Performance Max-kampanjer.

Performance Max campaigns: General concepts video

For å se undertekster på språket ditt må du slå på YouTube-teksting. Velg Innstillinger-ikonet Bilde av ikonet for innstillinger i YouTube i videospilleren, og velg Teksting og ønsket språk.

Performance Max gir deg bedre resultater basert på konverteringsmålene du har angitt, og du får flere konverteringer og høyere verdi. Performance Max bruker AI-løsninger fra Google til blant annet budgivning, budsjettoptimalisering, målgrupper, reklameelementer og attribusjon. Inndataene dine er grunnlaget for disse funksjonene, deriblant det spesifikke annonseringsmålet ditt, for eksempel CPA- eller ROAS-mål, reklameelementer, målgruppesignaler og eventuelle datafeeder. Finn ut mer om hvordan du konfigurerer og administrerer Performance Max-kampanjer.

Merk: Performance Max vises som en tilgjengelig kampanjetype hvis du velger Salg, Potensielle salg eller Lokale butikkbesøk og lokal markedsføring som annonseringsmål.

På denne siden

Fordeler

Fordel 1: Få tilgang til nye målgrupper i alle Google-kanaler og -nettverk. Fordel 2: Oppnå bedre resultater i tråd med målene dine. Fordel 3: Få mer forståelig statistikk.
  Fordel 4: Styr automatiseringen med inndataene fra kampanjen din. Fordel 5: Få enklere kampanjeadministrering og annonseoptimalisering.  

Performance MAX - unlock audiences iconFinn flere konverterende kunder

  • Tilpass målene som er viktige for bedriften din, og oppnå flest mulig konverteringer eller høyest mulig konverteringsverdi.
  • Med Performance Max kan du nå ut til kunder i alle Googles kanaler.
  • Performance Max kombinerer Googles sanntidsanalyse av forbrukerintensjoner og -interesser med målgruppesignalene dine for å avdekke nye kundesegmenter.

Performance MAX - better performance iconØk kampanjeverdien

  • Med databasert attribusjon i flere kanaler finjusteres kampanjen ved hjelp av optimalisering basert på kontaktpunktene som bidrar til at kundene konverterer.
  • AI-løsningene fra Google sørger for presise anslag for hvilke kombinasjoner av annonser, målgrupper og reklameelementer som fungerer best for deg. Finn ut mer om optimalisering av marginale kostnader.

Performance MAX - insights iconFå detaljert statistikk

  • I rapporteringen om elementer i Performance Max kan du se hvilke reklameelementer som påvirker resultatene, slik at du kan optimalisere elementene i kampanjen og øke avkastningen.
  • Med ny statistikk, som for eksempel stigende søketrender, kan du få bedre forståelse av endringer i resultatene. Du får også et bedre beslutningsgrunnlag for de overordnede strategiene i bedriften.

Når bør du bruke Performance Max?

Performance Max er det anbefalte alternativet når:

  • bedriften din har spesifikke annonserings- og konverteringsmål, for eksempel å øke nettsalget eller generere potensielle salg
  • du planlegger å maksimere kampanjeresultatene uten å begrense hvor annonsene dine vises
  • vil ha enkel tilgang til alle Googles annonseringskanaler via én kampanje
  • vil oppnå økt rekkevidde og konverteringsverdi sammenlignet med søkeordbaserte søkekampanjer

AI-løsninger fra Google

Merk: Teksttilpasning ble tidligere kalt elementer som opprettes automatisk.

Performance Max er basert på AI-løsninger fra Google for at du skal få best mulig kampanjeresultater. Dette kombineres med informasjon du oppgir, for eksempel om budsjett, forretningsmål og konverteringer du vil måle. Ut fra dette finner AI-løsningene fra Google potensielle kunder for målene dine og viser den annonsen som passer best, med det optimale budet, slik at kampanjeresultatene maksimeres.

Ved hjelp av smart budgivning kombinert med attribusjonsteknologi blir det enklere å optimalisere kampanjen din i hele Google-beholdningen og fastsette bud i auksjonene der sannsynligheten er størst for at du når forretningsmålene dine. AI-løsningene fra Google fungerer enda bedre når du legger til målgruppesignaler i Performance Max-kampanjene dine.

Teksttilpasning er en innstilling på kampanjenivå som genererer flere tekstelementer. AI-løsningene fra Google genererer overskrifter og beskrivelser basert på innholdet på landingssiden din, domenet ditt og de eksisterende annonsene dine. Systemet kombinerer disse automatiske elementene med elementene du oppgir, for å gi deg bedre kampanjeresultater.

Finn ut mer om teksttilpasning i Performance Max-kampanjer.

Merk: Hvis du slår på utvidelse av endelige nettadresser, kan Google erstatte den endelige nettadressen med en mer relevant landingsside basert på brukerens søk og generere en dynamisk overskrift og beskrivelse samt andre elementer som samsvarer med innholdet på landingssiden.

Automatisk genererte videoer er en innstilling på kampanjenivå som du kan bruke for å generere flere videoelementer. Disse elementene vises i innstillingene på kampanjenivå. Finn ut mer om videoelementer i Performance Max-kampanjer.

Merk: I Performance Max-kampanjer som bruker automatisk genererte videoer, kan det hende at kunder som besøker landingssiden din, ser et annet produkt enn det som vises i videoen din. Denne forskjellen kan skyldes at produktet det linkes til i den endelige nettadressen din, ikke samsvarer med produktet i kampanjevideoene. Hvis du vil begrense landingssiden og sikre at produktet kunden klikker på, er produktet hen har sett på, kan du begrense produktene som vises i elementgruppene dine, til den mest relevante landingssiden ved hjelp av produktfiltre.

Slik fungerer Performance Max-kampanjer

Performance Max bruker AI-løsninger fra Google til å optimalisere bud og plasseringer og generere flere konverteringer eller høyere konverteringsverdi i tråd med målene dine. For å oppnå bedre kampanjeresultater kan du oppgi inndata som målgruppesignaler, inkludert kundedata, og tekst, bilder og videoer av høy kvalitet.

For å angi hvilke konverteringer som er mest verdifulle for bedriften, kan du bruke konverteringsverdier og angi verdiregler. Du kan også bruke innstillingene for merkevaresikkerhet på kontonivå til å ekskludere annonsene dine fra bestemte typer innhold.

Slik fungerer Performance Max-kampanjer med søkekampanjer og søkeord

  • Performance Max-kampanjer fungerer som et supplement til de eksisterende søkekampanjene dine, og den valgte søkeordmålrettingen respekteres.
  • Hvis et søk samsvarer med et søkeord med eksakt samsvar i søkekampanjen din, prioriterer Google Ads søkekampanjen fremfor Performance Max.
  • Søketemaer prioriteres på lik linje med søkeord med frasesamsvar og fleksibelt samsvar. Finn ut mer om søkeordprioritering.
  • Performance Max-kampanjen din kan av og til vise annonser for merkevaresøkeord i søkekampanjen din selv om disse søkeordene bruker eksakt samsvar under visse betingelser, for eksempel når søkekampanjen har et begrenset budsjett eller bruker strengere målretting. For å unngå denne overlappingen kan du bruke merkevareekskluderinger i Performance Max eller legge til de aktuelle søkeordene som negative søkeord i kampanjen.
  • Du kan tilpasse Performance Max-kampanjer videre med verktøy for søkemålretting og -kontroll, for eksempel
    • målretting uten søkeord
    • utvidelse av endelig nettadresse eller elementoptimalisering
    • søketemaer
    • negative søkeord
    • merkevareekskluderinger

For annonsører med nettsalgsmål som bruker en Merchant Center-feed

Før du begynner

  • Sørg for at Merchant Center-kontoen din inneholder den obligatoriske produktinformasjonen, blant annet bedriftsinformasjon, avgiftsinformasjon (bare for USA), et nettsted som er bekreftet og gjort krav på, fraktinnstillinger og en feed med all bedriftsinformasjonen din. Finn ut hvordan du registrerer deg for Google Merchant Center.
  • Påse at Google Ads- og Merchant Center-kontoen din er knyttet sammen. Finn ut mer om hvordan du knytter Google Ads-kontoer sammen med Merchant Center.
  • Hvis du vil kjøre en Performance Max-kampanje som genererer alle annonser ut fra Merchant Center-feeden din (hovedsakelig Shopping-annonser), skal du ikke legge til noen tekst-, bilde- eller videoelementer i den innledende konfigureringen. Når manuelle elementer blir lagt til, krever systemet at minstekravene til elementer må innfris. I tillegg kan ikke slike elementer slettes på et senere tidspunkt, hvis det er slik at du vil gå tilbake til et format som kun er feedbasert.
Merk: Hvis du bruker en Merchant Center-feed, trenger du ikke å oppgi reklameelementer for å publisere Performance Max-kampanjer. Vi anbefaler likevel at du legger til reklameelementer, slik at kampanjen kan vises på alle tilgjengelige plattformer og du får optimale resultater. Google Ads kan generere annonser automatisk på dine vegne.

Slik integrerer du med tredjepartsplattformer:

Merk:
  • Du kan opprette opptil 100 Performance Max-kampanjer i Google Ads-kontoen din. For å oppnå de beste resultatene bør du slå sammen Performance Max-kampanjene dine der det er mulig.
  • I Europa kan du bruke Performance Max-kampanjer med alle tjenester for prissammenligning (CSS). Annonsene vises på de vanlige søkeresultatsidene og på andre plattformer som er valgt av tjenesten for prissammenligning.

For annonsører med butikksalgsmål

Her er noen påminnelser for annonsører med butikksalgsmål:

  • Du kan opprette Performance Max-kampanjer hvis du har konfigurert lokale kontakter eller veibeskrivelser som konverteringsmål.
  • Annonsører som tidligere har brukt lokale kampanjer, kan fortsette å optimalisere for mål utenfor nettet med Performance Max-kampanjer uten at det kreves ekstra budsjett eller beholdning.

For annonsører med reisemål

Performance Max-kampanjer for reiser er den enkleste løsningen for resultatbaserte hotellannonsører som vil vise annonser i alle Google-tjenester. Dermed kan annonsører enkelt opprette eiendomsspesifikke elementgrupper og sikre best mulig resultater med Google Ads.

Finn ut mer om Performance Max for reiser.

Budsjettpanel

I budsjettpanelet, som er integrert på siden for gjennomgang av Performance Max- og Demand Gen-kampanjer, får du tilpassede budsjettanbefalinger for å optimalisere kampanjeresultatene og unngå lave startbudsjetter. I dette panelet analyseres bestemte kampanjeinnstillinger, for eksempel budstrategi og målretting, og du får databasert statistikk om budsjettanbefalingene.

  • Anbefalt budsjettnivå: I panelet vises opptil tre forslag til dagsbudsjett (lavt, middels og høyt) basert på kampanjeinnstillingene og kontologgen. Det laveste nivået er det minste anbefalte budsjettet for kampanjen, og hvis du velger et høyere budsjettnivå, blir kampanjen enda mer effektiv.
  • Resultatprognoser: Du kan se den potensielle rekkevidden og de potensielle resultatgevinstene du kan oppnå med hvert budsjettnivå. Denne åpenheten gjør det enklere å tilpasse investeringene dine til de målrettede målene.

Vanlige spørsmål om Performance Max-kampanjer

Hvorfor er ikke Performance Max-kampanjen min kvalifisert for all beholdning?

Hvis du bruker Performance Max via Google Ad Grants, kan annonsene i kampanjene du kjører, kanskje ikke vises i all beholdning. Nye kanaler og beholdninger blir tilgjengelige over tid, slik at du kan få gode resultater i alle Google-kanaler.

Hvilke kontroller på kampanjenivå finnes i Performance Max?

Performance Max har flere kontroller på kampanjenivå som kan hjelpe deg med å nå målene dine:

  • målretting uten søkeord
  • utvidelse av endelig nettadresse eller elementoptimalisering
  • søketemaer
  • negative søkeord
  • merkevareekskluderinger

Finn ut mer om søkemålretting og -kontroller for Performance Max.

Hva slags rapportering finnes i Performance Max?

Hva er Performance Max-elementgrupper?

Google Ads Performance Max-elementgrupper er samlinger av reklameelementer med et felles tema eller en felles målgruppe. Google Ads bruker disse elementene til å generere annonser som er utformet for å nå kampanjemålene dine. Finn ut mer om hvordan elementgrupper fungerer.

Linker til relatert innhold

Denne siden kan ha innhold som er oversatt ved hjelp av AI-teknologi. AI-oversettelser kan inneholde feil.

Var dette nyttig for deg?

Hvordan kan vi forbedre den?

Trenger du mer hjelp?

Prøv disse trinnene:

Legg ut innlegg i brukerforumet Få svar fra brukerfellesskapet
Kontakt oss Fortell oss mer, så hjelper vi deg gjennom det
false
Søk
Slett søket
Lukk søkefunksjonen
Google-apper
Hovedmeny
6751936757615275121
true
Søk i brukerstøtte
true
true
true
true
true
true
73067
false
false
false
true
false
false