Darbo su „Ask Advisor“ pradžia
Naudodami funkciją „Ask Advisor“ galite sutaupyti laiko analizuodami paskyros našumo pakeitimus. „Ask Advisor“ – tai su pokalbiais susijusi patirtis, sukurta su „Gemini“ sistemoje „Google Ads“. Naudodami funkciją „Ask Advisor“ galite maksimaliai padidinti našumą pagal unikalius įmonės tikslus. Funkcija „Ask Advisor“ taip pat gali gauti suasmenintus atsakymus į klausimus, suprasti ir pagerinti kampanijos našumą, pašalinti su našumu ar skelbimų politika susijusias problemas ir pasiūlyti naujų teksto bei skelbimų failų. Sužinokite daugiau apie „Ask Advisor“ (beta versiją).
„Google Ads“ didžiausio našumo kampanija – tai tikslu pagrįstos kampanijos tipas, kurį naudodami galite pasiekti visas „Google Ads“ skelbimų vietas iš vienos kampanijos. Didžiausio našumo kampanija papildo raktiniais žodžiais pagrįstas paieškos kampanijas, kad rastumėte daugiau klientų, kurie konvertuoja „Google“ kanaluose, pvz., „YouTube“, Vaizdo tinkle, Paieškoje, „Discover“, „Gmail“ ir Žemėlapiuose. Sužinokite, kaip sukurti didžiausio našumo kampaniją.
Jei norite matyti subtitrus savo kalba, įjunkite „YouTube“ antraštes. Pasirinkite nustatymų piktogramą vaizdo įrašų leistuvės apačioje, pasirinkite „Subtitrai“, tada nurodykite kalbą.
Didžiausio našumo kampanija padidina našumą pagal nurodytus konversijos tikslus ir sulaukia daugiau konversijų bei didesnės vertės. Didžiausio našumo kampanijoje „Google“ DI naudojamas kainų siūlymo, biudžeto optimizavimo, auditorijų, skelbimų failų, priskyrimo ir kt. tikslais. Jūsų įvestis suteikia galimybę naudoti šias funkcijas, įskaitant konkretų reklamavimo tikslą, pvz., tikslinį MUK arba tikslinę SIG, skelbimų objektus, auditorijos signalus ir pasirenkamus duomenų failus. Sužinokite daugiau apie didžiausio našumo kampanijos sąranką ir tvarkymą.
Šiame puslapyje
- Pranašumai
- Kada verta naudoti didžiausio našumo kampanijas?
- „Google“ DI
- Kaip veikia didžiausio našumo kampanijos
- DUK apie didžiausio našumo kampanijas
Pranašumai
Daugiau konversijas vykdančių klientų
- Tinkinkite jūsų įmonei svarbius tikslus ir maksimaliai padidinkite konversijų skaičių arba konversijos vertę.
- Įtraukite klientus skirtinguose „Google“ kanaluose naudodami didžiausio našumo kampaniją.
- Naudojant „Google“ klientų ketinimų ir pomėgių analizę realiuoju laiku su jūsų auditorijos signalais, didžiausio našumo kampanija atrakina naujus klientų segmentus.
Kampanijos vertės didinimas
- Duomenimis pagrįstas priskyrimas skirtinguose kanaluose optimizuojamas pagal daugumą prieauginių kontaktinių taškų, skatinančių klientus atlikti konversiją.
- „Google“ DI tiksliau numato, kurie skelbimai, auditorijos ir skelbimų failų deriniai yra našiausi. Sužinokite daugiau apie ribinio mokesčio optimizavimą.
Išsamios įžvalgos
- Didžiausio našumo kampanijos išteklių ataskaitose nurodoma, kurie skelbimų failai turi įtakos našumui, kad galėtumėte optimizuoti kampanijos skelbimų failus ir padidinti IG.
- Naujos įžvalgos, pvz., augančių paieškų tendencijos, gali padėti suprasti našumo pokyčius ir formuoti platesnę verslo strategiją.
Kada verta naudoti didžiausio našumo kampanijas?
Didžiausio našumo kampanija yra rekomenduojamas variantas, kai:
- jūsų įmonė turi konkrečius reklamavimo ir konversijos tikslus, pvz., padidinti pardavimą internetu arba generuoti potencialius klientus;
- planuojate maksimaliai padidinti kampanijos našumą neribodami, kur rodomi skelbimai;
- norite pasiekti visus „Google“ reklamavimo kanalus iš vienos kampanijos;
- norite išplėsti pasiekiamumą ir padidinti konversijos vertę daugiau, nei galite, naudodami raktiniais žodžiais pagrįstas paieškos kampanijas.
„Google“ DI
Naudojant „Google“ DI galima maksimaliai padidinti didžiausio našumo kampanijos našumą. Jūs dalijatės savo unikaliomis žiniomis, pvz., nustatote biudžetą, įmonės tikslus ir norimas vertinti konversijas. „Google“ DI ras potencialių klientų pagal jūsų tikslus ir pateiks tinkamiausią skelbimą su optimaliu kainos pasiūlymu, kad maksimaliai padidintų kampanijos našumą.
Kartu su priskyrimo technologija naudojamas išmanusis kainų siūlymas padeda realiuoju laiku nustatyti geriausias kampanijos parinktis visose „Google“ skelbimų vietose ir kainos pasiūlymus aukcionuose, kuriuose yra didžiausia tikimybė pasiekti verslo tikslus. „Google“ DI patobulinamas, kai prie didžiausio našumo kampanijos pridedate auditorijos signalų.
Teksto tinkinimas yra kampanijos lygio nustatymas, generuojantis papildomus teksto išteklius. „Google“ DI generuoja antraštes ir aprašus iš jūsų nukreipimo puslapio turinio, domeno ir dabartinių skelbimų. Sistema sujungia šiuos automatinius išteklius su jūsų pateiktais ištekliais, kad pagerintų kampanijos našumą.
Sužinokite daugiau apie teksto tinkinimą didžiausio našumo kampanijose.
Automatiškai sugeneruoti vaizdo įrašai yra kampanijos lygio nustatymas, padedantis generuoti papildomus vaizdo įrašų išteklius. Šie ištekliai bus rodomi kampanijos lygio nustatymuose. Sužinokite daugiau apie didžiausio našumo kampanijų vaizdo įrašų išteklius.
Kaip veikia didžiausio našumo kampanijos
Didžiausio našumo kampanijoje naudojamas „Google“ DI, kad būtų galima optimizuoti kainos pasiūlymus ir paskirties vietas bei padidinti konversijas ar konversijos vertę pagal jūsų tikslus. Jei norite pagerinti kampanijos našumą, galite pateikti įvestis, pvz., auditorijos signalus, įskaitant klientų duomenis, ir aukštos kokybės tekstą, vaizdus ir vaizdo įrašus.
Jei norite nurodyti, kurios konversijos yra vertingiausios jūsų įmonei, pritaikykite konversijos vertes ir nustatykite vertės taisykles. Taip pat galite naudoti paskyros lygio prekės ženklo saugos nustatymus, kad išskirtumėte skelbimus iš konkrečių tipų turinio.
Kaip didžiausio našumo kampanijos veikia su paieškos kampanijomis ir raktiniais žodžiais
- Didžiausio našumo kampanija papildo esamas paieškos kampanijas ir atsižvelgia į taikymą pagal raktinius žodžius.
- Jei paieškos užklausa atitinka tikslios atitikties raktinį žodį paieškos kampanijoje, „Google Ads“ teikia pirmenybę paieškos kampanijai prieš didžiausio našumo kampaniją.
- Paieškos temoms teikiami tokie pat prioritetai kaip frazės atitikties ir plačios atitikties raktiniams žodžiams. Sužinokite daugiau apie raktinių žodžių prioritetų nustatymą.
- Didžiausio našumo kampanija kartais gali būti rodoma pagal paieškos kampanijos prekės ženklo raktinius žodžius, net jei tiems raktiniams žodžiams nustatyta tiksli atitiktis tam tikromis sąlygomis, pvz., kai paieškos kampanija yra riboto biudžeto arba naudojamas griežtesnis taikymas. Jei norite išvengti šio persidengimo, didžiausio našumo kampanijoje naudokite prekės ženklo išskyrimus arba pridėkite šiuos raktinius žodžius kaip neigiamus raktinius žodžius.
- Galite toliau tinkinti didžiausio našumo kampaniją naudodami taikymo pagal paiešką ir valdymo įrankius, pavyzdžiui:
- taikymą be raktinių žodžių;
- galutinio URL išplėtimą arba išteklių optimizavimą;
- paieškos temas;
- neigiamus raktinius žodžius;
- prekės ženklo išskyrimus.
Reklamuotojams, turintiems pardavimo internetu tikslus, naudojant „Merchant Center“ sklaidos kanalą
Prieš pradedant
- Įsitikinkite, kad „Merchant Center“ paskyroje nustatyta reikiama produkto informacija, pvz., išsami įmonės informacija, mokesčių informacija (tik JAV), patvirtinta svetainė, į kurią pareikštos teisės, siuntimo nustatymai ir sklaidos kanalas su visa produkto informacija. Sužinokite daugiau apie tai, kaip prisiregistruoti naudoti „Google Merchant Center“.
- Įsitikinkite, kad „Google Ads“ paskyra susieta su „Merchant Center“ paskyra. Sužinokite daugiau, kaip susieti „Google Ads“ paskyrą su „Merchant Center“.
- Jei norite vykdyti tik apsipirkimo (tik sklaidos kanalo) didžiausio našumo kampaniją naudojant „Merchant Center“ duomenų failą, pradiniame sąrankos procese turite visiškai praleisti bet kokių teksto, vaizdo ar vaizdo įrašo išteklių pridėjimą. Kai pridedami neautomatiniai ištekliai, sistema taiko minimalius išteklių reikalavimus ir jų negalima vėliau ištrinti, kad būtų grąžintas tik sklaidos kanalo formatas.
Kaip integruoti į trečiosios šalies platformas
- Reklamuokite produktus naudodami apsipirkimo skelbimus („Shopify“ naudotojams)
- didžiausio našumo kampanijų kūrimas ir tvarkymas sistemose „Shopify“, „WooCommerce“, „GoDaddy“, „BigCommerce“ ir „PrestaShop“
- Didžiausio našumo kampanijų kūrimas ir tvarkymas naudojant „Loja Integrada“ (tik Brazilijoje)
- „Google Ads“ paskyroje galite sukurti iki 100 didžiausio našumo kampanijų. Kad pasiektumėte didžiausią našumą, kai įmanoma, sujunkite didžiausio našumo kampanijas.
- Europoje galite naudoti didžiausio našumo kampanijas su bet kuria palyginamąja apsipirkimo paslauga (PAP). Skelbimai rodomi bendruosiuose paieškos rezultatų puslapiuose ir kitose platformose, kuriose pasirinkta PAP.
Reklamuotojams, turintiems fizinių parduotuvių tikslus
Toliau pateikti keli priminimai reklamuotojams, turintiems fizinių parduotuvių tikslus:
- didžiausio našumo kampaniją galite sukurti, jei kaip konversijos tikslą nustatote vietinius kontaktus arba nuorodas;
- reklamuotojai, kurie anksčiau naudojo vietines kampanijas, gali ir toliau optimizuoti tikslus neprisijungus, naudodami didžiausio našumo kampanijas be papildomo biudžeto ar skelbimų vietų.
Reklamuotojams, turintiems kelionių tikslus
Didžiausio našumo kampanijos, skirtos kelionių tikslams, yra lengviausias būdas viešbučių našumo rinkodaros reklamuotojams rodyti skelbimus visose „Google“ nuosavybėse. Taip reklamuotojai gali lengvai kurti konkrečios nuosavybės išteklių grupes ir maksimaliai padidinti našumą naudodami „Google Ads“.
Sužinokite daugiau apie didžiausio našumo kampaniją, skirtą kelionių tikslams
Biudžeto skydelis
Biudžeto skydelyje, integruotame į didžiausio našumo ir paklausos generavimo kampanijų peržiūros puslapį, pateikiamos tinkintos biudžeto rekomendacijos, skirtos kampanijos našumui optimizuoti ir išvengti prasto starto. Analizuojant konkrečius kampanijos nustatymus, pvz., kainų siūlymo strategiją ir taikymą, šiame skydelyje pateikiamos duomenimis pagrįstos įžvalgos apie biudžeto rekomendacijas.
- Rekomenduojamas biudžeto lygis: skydelyje pateikiama iki trijų dienos biudžeto pasiūlymų (mažas, vidutinis ir didelis) pagal kampanijos nustatymus ir paskyros istoriją. Žemesnis lygis yra minimalus rekomenduojamas kampanijos biudžetas, o pasirinkus aukštesnį biudžeto lygį, dar labiau padidės bendrasis efektyvumas.
- Našumo prognozavimas: galite suprasti potencialų pasiekiamumą ir našumo padidėjimą, susijusį su kiekvienu biudžeto lygiu. Šis skaidrumas padeda suderinti investicijas su tiksliniais tikslais.
DUK apie didžiausio našumo kampanijas
Kodėl mano didžiausio našumo kampanija neatitinka visų skelbimų vietų reikalavimų?
Jei didžiausio našumo kampaniją naudojate per programą „Google Ad Grants“, kampanija gali būti netinkama teikti skelbimus visose skelbimų vietose. Laikui bėgant gali būti pridėta naujų kanalų ir skelbimų vietų, kad galėtumėte pagerinti rezultatus visoje sistemoje „Google“.
Kokias kampanijos lygio valdymo priemones turi didžiausio našumo kampanija?
Didžiausio našumo kampanijoje yra keli kampanijos lygio valdikliai, padedantys pasiekti tikslus:
- taikymą be raktinių žodžių;
- galutinio URL išplėtimą arba išteklių optimizavimą;
- paieškos temas;
- neigiamus raktinius žodžius;
- prekės ženklo išskyrimus.
Sužinokite daugiau apie didžiausio našumo kampanijos taikymą pagal paiešką ir valdiklius.
Kokias ataskaitas galima teikti naudojant didžiausio našumo kampaniją?
Didžiausio našumo kampanijose siūlomos kelios ataskaitų teikimo parinktys, atsižvelgiant į kampaniją ir tikslus. Toliau nurodyti ataskaitų pavyzdžiai.
- Išteklių lygio metrika
- Išteklių grupės ataskaitų teikimas
- Kanalo našumas
- „Google Analytics“ integravimas
- Išplėstinės vaizdo įrašų skelbimų failų ataskaitos ir valdikliai
- Paskirties vietų ataskaitos
- Konversijų stebėjimas
Sužinokite daugiau apie didžiausio našumo kampanijos ataskaitas.
Kas yra didžiausio našumo kampanijos išteklių grupės?
„Google Ads“ didžiausio našumo kampanijos išteklių grupės – tai skelbimų failų, susijusių su konkrečia tema ar tiksline auditorija, rinkinys. „Google Ads“ naudoja šiuos išteklius skelbimams, skirtiems kampanijos tikslams pasiekti, generuoti. Sužinokite daugiau apie tai, kaip veikia išteklių grupės.
