איך מתחילים להשתמש ב-Ask Advisor
שימוש ב-Ask Advisor יכול לחסוך לכם זמן בניתוח השינויים בביצועי החשבון. Ask Advisor הוא ממשק צ'אט עם סוכן AI שמבוסס על Gemini ב-Google Ads. אתם יכולים להשתמש ב-Ask Advisor כדי למקסם את רמת הביצועים בהתאם ליעדים העסקיים הייחודיים שלכם. בנוסף, אתם יכולים לקבל תשובות מותאמות אישית לשאלות שלכם, המערכת יכולה להבין ולשפר את הביצועים ברמת הקמפיין, לפתור בעיות שקשורות לביצועים או למדיניות של Google Ads, ולהציע טקסטים ונכסי קריאייטיב חדשים. מידע נוסף על Ask Advisor (בטא)
קמפיין Google Ads למיקסום ביצועים הוא סוג של קמפיין מבוסס-יעדים שמאפשר לכם להציג מודעות בכל מלאי השטחים לפרסום דרך Google Ads – והכול בקמפיין אחד. הקמפיינים האלה משמשים כתוספת לקמפיינים לרשת החיפוש שמבוססים על מילות מפתח. הם עוזרים לכם למצוא עוד לקוחות שמשלימים המרות בערוצים של Google, כמו YouTube, רשת המדיה, רשת החיפוש, Discover, Gmail ומפות Google. איך יוצרים קמפיין למיקסום ביצועים
כדי להציג כתוביות בשפה שלכם, אפשר להפעיל את הכתוביות ב-YouTube. לוחצים על סמל ההגדרות בנגן הווידאו, ובאפשרות כתוביות/כתוביות סמויות בוחרים את השפה הרצויה.
קמפיינים למיקסום ביצועים משפרים את הביצועים בהתאם ליעדי ההמרות שציינתם ומגדילים את מספר ההמרות ואת הערך שלהן. קמפיינים כאלה משתמשים ב-Google AI כדי לקבוע הגדרות שונות, כמו קביעת הצעת המחיר, אופטימיזציית תקציב, קהלים, נכסי קריאייטיב, שיוך (Attribution) ועוד. התכונות האלה מסתמכות על הנתונים שאתם מספקים, כולל יעדי הפרסום שהגדרתם, כמו יעד עלות להמרה (CPA) או יעד החזר על הוצאות פרסום (ROAS), נכסי קריאייטיב, אותות לזיהוי קהלים ואולי גם פידים של נתונים. מידע נוסף על הגדרה וניהול של קמפיינים למיקסום ביצועים
הנושאים בדף
- יתרונות
- מתי כדאי להשתמש בקמפיין למיקסום ביצועים
- Google AI
- איך פועלים קמפיינים למיקסום ביצועים
- שאלות נפוצות על קמפיינים למיקסום ביצועים
יתרונות
יותר לקוחות שמשלימים המרות
- התאמה אישית של היעדים החשובים לעסק ומיקסום ההמרות או הערך שלהן.
- יצירת מעורבות של הלקוחות בכל הערוצים של Google בעזרת קמפיינים למיקסום ביצועים.
- הגעה לפלחי לקוחות חדשים בעזרת קמפיינים למיקסום ביצועים על ידי ניתוח בזמן אמת של Google לגבי הכוונות וההעדפות של הצרכנים, בשילוב עם האותות שלכם לזיהוי קהלים.
הגדלת הערך של הקמפיין
- כשמשתמשים בשיוך מבוסס-נתונים (DDA) בערוצים השונים, המערכת מבצעת אופטימיזציה תוך התמקדות בנקודות המגע עם הלקוח שבהן הסיכוי שלקוחות ישלימו המרה הוא הגבוה ביותר.
- Google AI יוצר תחזיות מדויקות יותר שיעזרו לכם להבין אילו שילובים של נכסי קריאייטיב, מודעות וקהלים יניבו לעסק את הביצועים הכי טובים. מידע נוסף על אופטימיזציה של העלות השולית
תובנות עשירות יותר
- דוחות הנכסים בקמפיינים למיקסום ביצועים מראים אילו נכסי קריאייטיב משפיעים על הביצועים, כדי שתוכלו לשפר את נכסי הקריאייטיב בקמפיין ולהגדיל את החזר ה-ROI.
- תובנות חדשות, כמו חיפושים במגמת עלייה, יכולות לעזור לכם להבין את השינויים בביצועים ולשפר את האסטרטגיה העסקית הכוללת.
מתי כדאי להשתמש בקמפיין למיקסום ביצועים
קמפיינים למיקסום ביצועים הם האפשרות המומלצת במקרים הבאים:
- לעסק שלכם יש יעדי פרסום ויעדי המרות ספציפיים, כמו הגדלת נפח המכירות אונליין או יצירת לידים.
- אתם רוצים למקסם את הביצועים של הקמפיין בלי להגביל את המיקומים שבהם המודעות יוצגו.
- אתם רוצים לקבל גישה לכל ערוצי הפרסום של Google באמצעות קמפיין אחד.
- אתם רוצים להגדיל את פוטנציאל החשיפה ואת ערך ההמרה יותר ממה שאתם משיגים בקמפיינים לרשת החיפוש שמבוססים על מילות מפתח.
Google AI
Google AI מאפשר להגיע לביצועים הטובים ביותר בקמפיינים למיקסום ביצועים. אתם מסתמכים על המומחיות הייחודית שלכם כדי להגדיר דברים כמו תקציב, יעדים עסקיים ואת ההמרות שאתם רוצים למדוד. לאחר מכן, טכנולוגיית ה-AI תמצא לקוחות פוטנציאליים שרלוונטיים ליעדים שהגדרתם, תציג להם את המודעה הכי מתאימה ותשתמש בהצעת המחיר האופטימלית כדי למקסם את הביצועים של הקמפיין.
השילוב של שיטות בידינג חכמות עם טכנולוגיית השיוך עוזר לקבוע אילו אפשרויות הכי יתאימו לקמפיין שלכם בכל מלאי שטחי הפרסום ב-Google. הוא גם עוזר להגדיר הצעות מחיר בזמן אמת במכרזים עם הסיכוי הכי גבוה להניב תוצאות שתואמות ליעדים העסקיים שלכם. הוא משתפר כשאתם מוסיפים לקמפיין למיקסום ביצועים אותות לזיהוי קהלים.
"התאמה אישית של הטקסט" היא תכונה שמוגדרת ברמת הקמפיין ויוצרת נכסי טקסט נוספים. Google AI יוצר כותרות ותיאורים על סמך התוכן בדף הנחיתה, הדומיין והמודעות הקיימות שלכם. המערכת משלבת בין הנכסים הדיגיטליים האוטומטיים האלה לבין הנכסים שסיפקתם כדי לשפר את הביצועים ברמת הקמפיין.
מידע נוסף על התאמה אישית של הטקסט בקמפיינים למיקסום הביצועים
"סרטונים שנוצרו באופן אוטומטי" היא הגדרה ברמת הקמפיין שבעזרתה אפשר ליצור נכסי וידאו נוספים. הנכסים האלה יופיעו בהגדרות ברמת הקמפיין. מידע נוסף על נכסי וידאו לקמפיינים למיקסום ביצועים
איך פועלים קמפיינים למיקסום ביצועים
הקמפיינים למיקסום ביצועים מתבססים על Google AI כדי לבצע אופטימיזציה של הצעות מחיר ושל מיקומי מודעות, ולהגדיל את מספר ההמרות או את ערך ההמרות בהתאם ליעדים שהגדרתם. כדי לשפר את הביצועים ברמת הקמפיין, אתם יכולים להוסיף נתונים כמו אותות לזיהוי קהלים, כולל נתוני לקוחות, וטקסט, תמונות וסרטונים באיכות גבוהה.
כדי לציין מהם סוגי ההמרות שהכי חשובים לעסק, צריך להגדיר ערכי המרות וכללים לקביעת ערכי ההמרות. אפשר גם להשתמש בהגדרות ההגנה על המותג ברמת החשבון כדי שהמודעות לא יוצגו בסוגים ספציפיים של תוכן.
איך הקמפיינים למיקסום ביצועים פועלים עם מילות מפתח וקמפיינים לרשת החיפוש
- הקמפיינים למיקסום ביצועים משלימים את הקמפיינים לרשת החיפוש ופועלים בהתאם להגדרות הטירגוט לפי מילות מפתח.
- אם שאילתת חיפוש מסוימת זהה למילת מפתח בהתאמה מדויקת שמוגדרת בקמפיין לרשת החיפוש, מערכת Google Ads נותנת עדיפות לקמפיין לרשת החיפוש על פני הקמפיין למיקסום ביצועים.
- לנושאי החיפוש יש עדיפות זהה לזו של מילות מפתח בהתאמה לביטוי ובהתאמה רחבה. מידע נוסף על קביעת סדר העדיפות של מילות מפתח
- לפעמים המודעות בקמפיין למיקסום ביצועים עשויות להופיע בתגובה למילות מפתח שכוללות מותג בקמפיין לרשת החיפוש. זה יכול לקרות גם אם מילות המפתח האלה הן בהתאמה מדויקת בתנאים מסוימים, כמו מקרים שבהם הקמפיין לרשת החיפוש מוגבל בגלל התקציב או שהטירגוט מחמיר יותר. כדי למנוע חפיפה כזו, אתם יכולים להגדיר החרגות של מותגים בקמפיין למיקסום ביצועים או להוסיף את מילות המפתח האלה לקמפיין כמילות מפתח שליליות.
- אפשר להוסיף עוד רמה של התאמה אישית לקמפיין למיקסום ביצועים באמצעות כלים לבקרה ולטירגוט לרשת החיפוש, כמו:
- טירגוט בלי מילות מפתח
- התאמת כתובת URL סופית או אופטימיזציה של נכסים
- נושאי חיפוש
- מילות מפתח שליליות
- החרגת מותגים
מפרסמים שהגדירו יעדי מכירות אונליין באמצעות פיד ב-Merchant Center
לפני שמתחילים
- צריך לוודא שבחשבון Merchant Center מוגדרים פרטי המוצרים הנדרשים, כמו פרטי העסק, פרטי מס (בארה"ב בלבד), אתר מאומת שנתבעה עליו בעלות, הגדרות משלוח ופיד עם כל פרטי המוצרים. מידע נוסף על הרשמה ל-Google Merchant Center
- צריך לוודא שהחשבון שלכם ב-Google Ads מקושר לחשבון Merchant Center. איך מקשרים חשבון Google Ads ל-Merchant Center
- אם המטרה שלכם היא להפעיל קמפיין שופינג בלבד (קמפיין שמבוסס רק על פיד) למיקסום הביצועים באמצעות הפיד ב-Merchant Center, אתם צריכים לדלג לגמרי על שלב ההוספה של נכסי טקסט, תמונות או וידאו בתהליך ההגדרה הראשוני. אם תוסיפו נכסים שנוצרו ידנית, המערכת תאכוף את הדרישות המינימליות לגבי נכסים, ולא תוכלו למחוק אותם בהמשך כדי לחזור לפורמט של פיד בלבד.
איך לשלב את הקמפיינים עם פלטפורמות של צד שלישי:
- פרסום מוצרים באמצעות מודעות שופינג (למשתמשי Shopify)
- יצירה וניהול של קמפיינים למיקסום ביצועים עם Shopify, WooCommerce, GoDaddy, BigCommerce ו-PrestaShop
- יצירה וניהול של קמפיינים למיקסום הביצועים באמצעות Loja Integrada (ברזיל בלבד)
- אפשר ליצור בחשבון Google Ads עד 100 קמפיינים למיקסום ביצועים. כדי להשיג את הביצועים הכי טובים, מומלץ לאחד את הקמפיינים למיקסום ביצועים ככל האפשר.
- באירופה, אתם יכולים להשתמש בקמפיינים למיקסום ביצועים עם כל שירות להשוואת מחירים (CSS). המודעות מוצגות בדפי תוצאות חיפוש כלליים ובכל פלטפורמה אחרת ששירות ה-CSS פועל בה.
מפרסמים שהגדירו יעדי מכירות בחנות פיזית
אם הגדרתם יעדי מכירות בחנות פיזית, חשוב לזכור:
- אתם יכולים ליצור קמפיין למיקסום ביצועים אם הגדרתם יעד המרה מסוג "יצירת קשר מקומית" או "בקשה לקבלת מסלול".
- מפרסמים שהשתמשו בעבר בקמפיינים מקומיים יכולים להמשיך לבצע אופטימיזציה כדי להשיג יעדי המרות אופליין עם קמפיינים למיקסום ביצועים. אין צורך בתקציב נוסף או במלאי נוסף של שטחי פרסום כדי לעשות את זה.
מפרסמים שהגדירו יעדים בענף התיירות והאירוח
אם אתם מפרסמים של מלונות ומתבססים על ביצועים, קמפיינים למיקסום הביצועים לענף התיירות והאירוח הם הדרך הפשוטה ביותר להציג מודעות בכל מוצרי Google. קמפיינים כאלה מאפשרים ליצור בקלות קבוצות נכסים ספציפיות לכל מלון ולמקסם את הביצועים שלהן דרך Google Ads.
החלונית "תקציב"
בחלונית "תקציב", שמשולבת בדף הבדיקה של הקמפיין למיקסום ביצועים והקמפיין ליצירת ביקוש, תמצאו המלצות מותאמות אישית לגבי התקציב כדי לשפר את הביצועים ברמת הקמפיין ולמנוע התחלות חלשות. בחלונית הזו מוצגות תובנות מבוססות-נתונים לגבי ההמלצות לקביעת התקציב על סמך ניתוח של הגדרות קמפיין ספציפיות, כמו הטירגוט ושיטת הבידינג.
- רמת התקציב המומלצת: בחלונית מוצגות עד 3 הצעות לתקציב יומי ("נמוך", "בינוני" ו"גבוה") על סמך הגדרות הקמפיין והיסטוריית החשבון. הרמה הנמוכה יותר היא התקציב המינימלי המומלץ לקמפיין. בחירה ברמת תקציב גבוהה יותר תגדיל את היעילות הכוללת שלו אפילו יותר.
- תחזית ביצועים: תובנות לגבי פוטנציאל החשיפה והביצועים שכל רמת תקציב תוכל להניב. השקיפות הזו עוזרת לכם להתאים את ההשקעה ליעדים המטורגטים.
שאלות נפוצות על קמפיינים למיקסום ביצועים
למה הקמפיין שלי למיקסום ביצועים לא כשיר להופיע בכל מלאי שטחי הפרסום?
אם אתם מפעילים קמפיינים למיקסום ביצועים דרך תוכנית המענקים של Google לעמותות, יכול להיות שהקמפיין לא יעמוד בדרישות להצגת מודעות בכל מלאי שטחי הפרסום. יכול להיות שעם הזמן תקבלו גישה למלאי שטחי פרסום ולערוצים נוספים כך שתוכלו ליהנות מתוצאות בכל הפלטפורמות של Google.
אילו הגדרות ברמת הקמפיין יש בקמפיינים למיקסום ביצועים?
בקמפיינים למיקסום ביצועים יש כמה הגדרות שעוזרות לכם להשיג את היעדים:
- טירגוט בלי מילות מפתח
- התאמת כתובת URL סופית או אופטימיזציה של נכסים
- נושאי חיפוש
- מילות מפתח שליליות
- החרגת מותגים
מידע נוסף על כלים וטירגוט לרשת החיפוש בקמפיינים למיקסום ביצועים
אילו אפשרויות דיווח זמינות בקמפיינים למיקסום ביצועים?
בקמפיינים למיקסום ביצועים יש כמה אפשרויות דיווח, בהתאם לקמפיין וליעדים שלו. בין היתר:
מהן קבוצות נכסים בקמפיינים למיקסום ביצועים?
קבוצות נכסים בקמפיין Google Ads למיקסום ביצועים הן אוסף של נכסי קריאייטיב שמתמקדים בנושא או בקהל היעד. המערכת של Google Ads משתמשת בנכסים האלה כדי ליצור מודעות שמטרתן להשיג את היעדים שהגדרתם לקמפיין. איך קבוצות נכסים פועלות
