כדי להציג כתוביות בשפה שלכם, אפשר להפעיל את הכתוביות ב-YouTube. לוחצים על סמל ההגדרות בחלק התחתון של נגן הווידאו, לוחצים על 'כתוביות' ואז בוחרים את השפה הרצויה.
'קמפיין למיקסום ביצועים' הוא סוג של קמפיין מבוסס-יעדים, שמאפשר למפרסמים שמתבססים על ביצועים לגשת לכל מלאי השטחים לפרסום דרך Google Ads מקמפיין אחד. המטרה שלו היא לשמש כהשלמה לקמפיינים לרשת החיפוש שמבוססים על מילות מפתח, ולעזור לכם למצוא עוד לקוחות שישלימו המרות ולהגיע אליהם בכל הערוצים של Google, למשל YouTube, רשת המדיה, רשת החיפוש, Discover, Gmail ומפות Google.
קמפיינים למיקסום ביצועים עוזרים לכם לשפר את הביצועים בהתאם ליעדי ההמרות שציינתם. בסוג הקמפיין הזה אתם משתמשים בשיטות בידינג חכמות כדי להגדיל את מספר ההמרות ואת הערך שלהן ולבצע אופטימיזציה של הביצועים בזמן אמת, בכל הערוצים. בקמפיינים למיקסום ביצועים המערכת משתמשת ב-AI מבית Google כדי לקבוע הגדרות שונות, כמו שיטות בידינג, אופטימיזציית תקציב, קהלים, נכסי קריאייטיב, שיוך (Attribution) ועוד. כל הכלים האלה מסתמכים על יעדי הפרסום שהגדרתם, כמו יעד עלות להמרה (CPA) או יעד החזר על הוצאות פרסום (ROAS), ועל נכסי הקריאייטיב, האותות לזיהוי קהלים והפידים של הנתונים שאתם מספקים.
הנושאים בדף:
היתרונות
יותר לקוחות שמשלימים המרות
- אתם מתאימים אישית את היעדים שחשובים לעסק ומגדילים את כמות ההמרות או את ערך ההמרות.
- קמפיינים למיקסום הביצועים מאפשרים לכם להגיע ללקוחות בכל הערוצים של Google.
- הקמפיינים האלה מתבססים על תובנות של Google בזמן אמת לגבי הכוונות וההעדפות של הצרכנים, בשילוב עם נתונים של אותות לזיהוי קהלים. השילוב הזה מאפשר לכם לחשוף פלחי לקוחות חדשים שלא ציפיתם להם.
ערך המרה גדול יותר
- כשמשתמשים בשיוך מבוסס-נתונים (DDA) בערוצים השונים, המערכת מבצעת אופטימיזציה תוך התמקדות בנקודות המגע עם הלקוח שבהן הסיכוי שלקוחות ישלימו המרה הוא הגבוה ביותר.
- טכנולוגיית ה-AI מבית Google משמשת ליצירת תחזיות מדויקות יותר שיעזרו לכם להבין אילו שילובים של נכסי קריאייטיב, מודעות וקהלים מניבים את הביצועים הכי טובים.
תובנות עשירות יותר
- דוחות הנכסים בקמפיינים למיקסום הביצועים יכולים לעזור לכם להבין אילו נכסי קריאייטיב משפיעים על הביצועים, ולשפר את נכסי הקריאייטיב בקמפיין כדי להשיג החזר ROI גבוה יותר.
- תובנות חדשות, כמו חיפושים במגמת עלייה, יכולות לעזור לכם להבין את השינויים בביצועים ולשפר את האסטרטגיה העסקית הכוללת.
מתי כדאי להשתמש בקמפיינים למיקסום הביצועים?
קמפיינים למיקסום הביצועים הם האפשרות הטובה ביותר אם:
- הגדרתם יעדי פרסום ויעדי המרה ספציפיים. לדוגמה: הגדלת נפח המכירות אונליין או יצירת לידים.
- אתם רוצים למקסם את הביצועים של הקמפיין, ואתם לא מוגבלים לערוץ ספציפי שבו יוצגו המודעות.
- אתם רוצים לפרסם בקלות בכל ערוצי הפרסום של Google באמצעות קמפיין אחד.
- אתם רוצים להגדיל את פוטנציאל החשיפה ואת ערך ההמרה, מעבר לקמפיינים לרשת החיפוש שמבוססים על מילות מפתח.
AI מבית Google
טכנולוגיית ה-AI מבית Google מאפשרת להגיע לביצועים הטובים ביותר בקמפיינים למיקסום ביצועים. אתם מנצלים את המומחיות הייחודית שלכם כדי להגדיר דברים כמו תקציב, יעדים עסקיים וההמרות שאתם רוצים למדוד. לאחר מכן, טכנולוגיית ה-AI תמצא לקוחות פוטנציאליים שרלוונטיים ליעדים שהגדרתם, תציג להם את המודעה הכי מתאימה ותשתמש בהצעת המחיר האופטימלית כדי למקסם את הביצועים של הקמפיין.
השילוב של שיטות בידינג חכמות עם טכנולוגיית השיוך עוזר לקבוע אילו אפשרויות הכי יתאימו לקמפיין שלכם בכל מלאי שטחי הפרסום ב-Google. הוא גם עוזר להגדיר הצעות מחיר בזמן אמת במכרזים שיש להם את הסיכוי הכי גבוה להניב תוצאות שתואמות ליעדים העסקיים שלכם. טכנולוגיית ה-AI מבית Google משתפרת כשמוסיפים אל הקמפיין למיקסום ביצועים אותות לזיהוי קהלים.
'נכסים דיגיטליים שנוצרו באופן אוטומטי' הם הגדרה ברמת הקמפיין שבעזרתה אפשר ליצור נכסי טקסט נוספים. כשמוסיפים חשבון לגרסת הבטא, נכסים כאלה מופיעים בהגדרות ברמת הקמפיין. מידע נוסף על נכסים דיגיטליים שנוצרו באופן אוטומטי
'סרטונים שנוצרו באופן אוטומטי' היא הגדרה ברמת הקמפיין שבעזרתה אפשר ליצור נכסי וידאו נוספים. הנכסים האלה יופיעו בהגדרות ברמת הקמפיין. מידע נוסף על נכסי וידאו לקמפיינים למיקסום ביצועים
הוספת נתונים לקמפיין
הקמפיינים למיקסום הביצועים מתבססים על AI מבית Google כדי לבצע אופטימיזציה של הצעות המחיר ושל מיקומי המודעות, וכך להגדיל את מספר ההמרות או את ערך ההמרות בהתאם ליעדים שהגדרתם. עם זאת, אתם יכולים להזין נתונים חשובים כמו אותות לזיהוי קהלים (כולל נתוני הלקוחות שלכם), ולהוסיף טקסט, תמונות וסרטונים באיכות גבוהה שיעזרו לכם לשפר משמעותית את ביצועי הקמפיין. באפשרותכם גם לציין את סוגי ההמרות שהכי חשובים לעסק על ידי הקצאת ערכי המרות והגדרת כללים לקביעת ערך ההמרות. בנוסף, אתם יכולים להשתמש בהגדרות ההגנה על המותג ברמת החשבון ב-Google Ads כדי לציין באילו סוגי תוכן אתם לא רוצים שהמודעות שלכם יוצגו.
איך הקמפיינים למיקסום הביצועים פועלים עם מילות מפתח וקמפיינים לרשת החיפוש- קמפיינים למיקסום הביצועים משלימים את הקמפיינים הקיימים לרשת החיפוש ופועלים בהתאם להגדרות הטירגוט לפי מילות מפתח.
- אם השאילתה של המשתמש תהיה זהה למילת מפתח בהתאמה מדויקת בקמפיין לרשת החיפוש, הקמפיין לרשת החיפוש יקבל עדיפות על פני הקמפיין למיקסום הביצועים.
- לנושאי חיפוש יש את אותה עדיפות כמו מילות מפתח בהתאמה לביטוי ובהתאמה רחבה. מידע נוסף על קביעת סדר העדיפות של מילות מפתח בחשבון Google Ads
- לפעמים המודעות בקמפיין למיקסום הביצועים עשויות להופיע בתגובה למילות מפתח שכוללות מותג בקמפיין לרשת החיפוש, גם אם מילות המפתח האלה הן בהתאמה מדויקת (לדוגמה, אם הקמפיין לרשת החיפוש מוגבל בגלל התקציב או אם הטירגוט מחמיר יותר). במקרה כזה, כדי למנוע חפיפה אתם יכולים להגדיר החרגות של מותגים או להוסיף את מילות המפתח האלה כמילות מפתח שליליות בקמפיין למיקסום הביצועים.
לפני שמתחילים
- צריך לוודא שבחשבון Merchant Center מוגדרים פרטי המוצרים הנדרשים, כמו פרטי העסק, פרטי מס (בארה"ב בלבד), אתר מאומת שנתבעה עליו בעלות, הגדרות משלוח ופיד עם כל פרטי המוצרים. מידע נוסף על הרשמה ל-Google Merchant Center
- צריך לוודא שחשבון Google Ads שלכם מקושר לחשבון Merchant Center. איך מקשרים חשבון Google Ads ל-Merchant Center
- פרסום מוצרים באמצעות מודעות שופינג (למשתמשי Shopify)
- איך יוצרים ומנהלים קמפיינים למיקסום הביצועים עם Shopify, WooCommerce, GoDaddy ו-BigCommerce
- יצירה וניהול של קמפיינים למיקסום הביצועים באמצעות Loja Integrada (ברזיל בלבד)
הערה:
- אפשר ליצור עד 100 קמפיינים למיקסום הביצועים בחשבון Google Ads. להשגת הביצועים הטובים ביותר, מומלץ לאחד את הקמפיינים למיקסום הביצועים כשהדבר אפשרי.
- באירופה, אפשר להשתמש בקמפיינים למיקסום הביצועים עם כל שירות השוואת מחירים (CSS) שעובדים איתו. המודעות מוצגות בדפי תוצאות חיפוש כלליים ובכל פלטפורמה אחרת ששירות ה-CSS פועל בה.
פירטנו כאן כמה נקודות שמפרסמים שהגדירו יעדי מכירות בחנות הפיזית צריכים לזכור:
- מפרסמים שהגדירו יעדי מכירות בחנות הפיזית ואנשי קשר מקומיים או בקשות לקבלת מסלול הגעה כיעד המרה, יכולים ליצור קמפיין למיקסום ביצועים.
- מפרסמים שהשתמשו בעבר בקמפיינים מקומיים יכולים להמשיך לבצע אופטימיזציה להשגת יעדי המרות אופליין באמצעות קמפיינים למיקסום הביצועים, ללא צורך בתקציב נוסף או במלאי נוסף של שטחי פרסום.