O kampanjama za maksimiziranje izvedbe

Da biste vidjeli titlove na svojem jeziku, uključite titlove na YouTubeu. Odaberite ikonu Postavke Slika ikone postavki YouTubea pri dnu playera videozapisa, a zatim odaberite odjeljak Titlovi i izaberite svoj jezik.


Kampanja za maksimiziranje izvedbe nova je vrsta kampanje na temelju cilja koja oglašivačima koji plaćaju na temelju izvedbe omogućuje pristup cijelom oglasnom prostoru Google Adsa putem jedne kampanje. Osmišljena je da nadopuni kampanje za pretraživačku mrežu koje se temelje na ključnim riječima kako biste pronašli više korisnika koji izvršavaju konverzije na svim Googleovim kanalima kao što su YouTube, prikazivačka mreža, pretraživačka mreža, Discover, Gmail i Karte.

Kampanja za maksimiziranje izvedbe omogućuje vam poboljšavanje izvedbe na temelju navedenih ciljeva konverzije te vam pruža veći broj konverzija i veću vrijednost optimiziranjem izvedbe u stvarnom vremenu i na različitim kanalima pomoću pametnog licitiranja. Kampanja za maksimiziranje izvedbe kombinira Googleove tehnologije automatizacije kroz licitiranje, optimizaciju proračuna, publiku, oglase, atribuciju itd. Sve to omogućuju vaš cilj oglašavanja (na primjer, ako imate ciljani CPA ili ROAS), elementi oglasa, signali publike i neobavezni podatkovni feedovi koje navedete.

Napomena: kampanja za maksimiziranje izvedbe prikazuje se kao odabir vrste kampanje ako je vaš cilj oglašavanja Prodaja, Potencijalni klijenti ili Posjeti lokalnim trgovinama i promocije.
Ciljevi kampanje za maksimiziranje izvedbe

Prednosti

Benefit 1, Unlock new audiences across Google Benefit 2, Drive better performance against your goals. Benefit 3, Get more transparent insights.
  Benefit 4, Steer automation with your campaign inputs. Benefit 5, simplify campaign management and easily optimize your ads.  

Performance MAX - unlock audiences iconViše korisnika koji izvršavaju konverziju

  • Prilagodite ciljeve koji su važni za vašu tvrtku i povećajte broj konverzija ili vrijednost konverzija.
  • Kampanje za maksimalnu izvedbu omogućuju vam da angažirate korisnike na različitim Googleovim kanalima.
  • Zahvaljujući Googleovom uvidu u namjere i želje potrošača u stvarnom vremenu, kao i vašim podacima unesenim pomoću signala publike, kampanje za maksimiziranje izvedbe omogućuju vam pristup novim segmentima korisnika koje možda niste očekivali.

Performance MAX - better performance iconPovećanje vrijednosti

  • Atribucija na temelju podataka na više kanala omogućuje optimizaciju za što više dodirnih točaka koje korisnike vode do konverzije.
  • Modeli strojnog učenja omogućuju točnija predviđanja o tome koji oglasi, publika i kombinacije oglasa imaju najbolju izvedbu za vas.

Performance MAX - insights iconStjecanje dobrog uvida

  • Pomoću izvješća o elementima kampanja za maksimalnu izvedbu možete saznati koji oglasi utječu na izvedbu i optimizirati oglase u kampanji da biste povećali ROI.
  • Novi uvidi, kao što su rastući trendovi pretraživanja, mogu vam objasniti promjene u izvedbi i nadopuniti vašu širu poslovnu strategiju.

Kada se koristi?

Upotreba kampanja za maksimalnu izvedbu preporučuje se u sljedećim slučajevima:

  • Imate određene ciljeve oglašavanja i konverzije (npr. povećanje online prodaje, stvaranje potencijalnih klijenata itd.).
  • Želite poboljšati izvedbu kampanje i nemate ograničenje u vezi s kanalima na kojima će se prikazivati vaši oglasi.
  • Želite jednostavan pristup svim Googleovim kanalima za oglašavanje iz jedne kampanje.
  • Želite povećati doseg i vrijednost konverzija izvan kampanja za pretraživačku mrežu koje se temelje na ključnim riječima.

Automatizacija Google Adsa

Automatizacija Google Adsa upotrebljava strojno učenje za unapređivanje vašeg poslovanja. Možete dodati svoja jedinstvena stručna znanja kao što su proračun, poslovni ciljevi i konverzije koje želite mjeriti. Automatizacija Google Adsa zatim će pronaći moguće korisnike za vaše ciljeve i poslužiti najprikladniji oglas s optimalnom licitacijom za što bolju izvedbu kampanje.

Pametno licitiranje u kombinaciji s tehnologijom atribucije pomaže vam da odredite najbolje opcije za svoju kampanju na svim Googleovim oglasnim prostorima i odredite licitacije na dražbama koje imaju najveću vjerojatnost za ostvarivanje vaših poslovnih ciljeva u stvarnom vremenu. Dodavanje signala publike u kampanju za maksimiziranje izvedbe poboljšava strojno učenje.

Unos podataka u kampanju

Kampanje za maksimalnu izvedbu upotrebljavaju modele strojnog učenja za optimizaciju licitacija i položaja radi povećanja broja konverzija ili vrijednosti konverzija za vaše ciljeve, ali vi pružate važne podatke, kao što su signali publike (uključujući podatke o korisnicima) te dodajete tekst, slike i videozapise visoke kvalitete koji mogu značajno poboljšati izvedbu vaše kampanje. Isto tako, da biste pružili važne podatke o tome koje su vrste konverzija najvrednije za vašu tvrtku, možete primijeniti vrijednosti konverzija i postaviti pravila za vrijednosti. Dostupne su i postavke sigurnosti robne marke na razini računa da biste u Google Adsu odredili na kojim vrstama sadržaja ne želite prikazivati oglase.

Kako kampanja za maksimiziranje izvedbe funkcionira s kampanjama za pretraživačku mrežu ili ključnim riječima na računu

  • Kampanja za maksimiziranje izvedbe nadopunjuje postojeće kampanje za pretraživačku mrežu i poštuje vaše ciljanje ključnih riječi.
  • Ako je korisnički upit identičan ključnoj riječi za pretraživačku mrežu koja ispunjava kriterije prihvatljivosti bilo koje vrste podudaranja na računu, kampanja za pretraživačku mrežu imat će prednost pred kampanjom za maksimiziranje izvedbe.
  • Ako upit nije identičan ključnoj riječi za pretraživačku mrežu koja ispunjava kriterije prihvatljivosti, odabrat će se kampanja ili oglas s najvišim rangom oglasa, koji uzima u obzir relevantnost i uspješnost oglasa.
  • Ponekad će se možda postojeće ključne riječi prikazivati u kampanji za maksimiziranje izvedbe umjesto u kampanji za pretraživačku mrežu jer ne ispunjavaju kriterije prihvatljivosti. Ključna riječ za pretraživačku mrežu ne ispunjava kriterije prihvatljivosti za pokretanje prikazivanja oglasa u sljedećim slučajevima:
    • Kampanja je ograničena proračunom.
    • Ima nizak status opsega pretraživanja.
    • Neki oglasi ili odredišne stranice za grupu oglasa nisu odobreni.
    • Nisu zadovoljeni svi uvjeti ciljanja kampanje ili grupe oglasa.

Oglašivači s feedom Google Merchant Centera

U nastavku su navedeni kriteriji i zahtjevi za prodavače s feedom Merchant Centera:
  • Svaki oglašivač s feedom Merchant Centera može izraditi kampanju za maksimiziranje izvedbe.
  • Na Google Ads računu možete izraditi do 100 kampanja za maksimiziranje izvedbe. Za što bolju izvedbu preporučujemo objedinjavanje kampanja za maksimiziranje izvedbe ako je to moguće.
  • U Europi se kampanje za maksimiziranje izvedbe mogu upotrebljavati s bilo kojom uslugom za usporedbu cijena (CSS-om) koju upotrebljavate. Oglasi se prikazuju na općim stranicama rezultata pretraživanja i na svim ostalim površinama na kojima je CSS uključen.
Napomena: oglašivači s feedom Merchant Centera ne moraju navesti elemente oglasa da bi pokrenuli kampanju za maksimiziranje izvedbe. Međutim, preporučujemo da navedete elemente oglasa kako biste omogućili posluživanje što više oglasa na različitim platformama i postizanje optimalne izvedbe. Oglasi se mogu automatski generirati u vaše ime.
Kako izvršiti integraciju s platformama treće strane:

Oglašivači s ciljem posjeta trgovini

Evo nekoliko podsjetnika za oglašivače s ciljem posjeta trgovini:

  • Svaki oglašivač koji posjete trgovini i lokalne pozive ili upute postavi kao cilj konverzije može izraditi kampanju za maksimiziranje izvedbe.
  • Kampanje s ciljem samo posjeta (lokalnoj) trgovini bit će u beta verziji do 2022.
  • Oglašivači koji su prethodno upotrebljavali lokalne kampanje mogu nastaviti optimizirati za izvanmrežne ciljeve pomoću kampanja za maksimiziranje izvedbe bez dodatnog proračuna ili oglasnog prostora.

Povezani članci

Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?

Trebate li dodatnu pomoć?

Prijavite se da bi vam bile dostupne dodatne opcije podrške kako biste brzo riješili problem

Pretraživanje
Izbriši pretraživanje
Zatvaranje pretraživanja
Googleove aplikacije
Glavni izbornik
Pretraži Centar za pomoć
true
73067
false
false
false