Empezar a usar Ask Advisor
Puedes usar Ask Advisor para ahorrar tiempo al analizar los cambios en el rendimiento de tu cuenta. Esta función es una experiencia conversacional agéntica con Gemini integrado en Google Ads. Puedes usar Ask Advisor para maximizar el rendimiento en función de tus objetivos de negocio. También puede ayudarte a obtener respuestas personalizadas a tus preguntas, entender y mejorar el rendimiento de las campañas, solucionar problemas de rendimiento o con las políticas publicitarias, y sugerir nuevos textos y creatividades. Más información sobre Ask Advisor (beta)
Máximo Rendimiento de Google Ads es un tipo de campaña basada en objetivos que te permite acceder a todo tu inventario de Google Ads con una misma campaña. Máximo Rendimiento complementa tus campañas de búsqueda basadas en palabras clave para encontrar más clientes que completen conversiones en los canales de Google, como YouTube, la Red de Display, la Búsqueda, Discover, Gmail y Maps. Consulta cómo crear una campaña Máximo rendimiento.
Para ver subtítulos en tu idioma, activa los subtítulos de YouTube. En el reproductor de vídeo, seleccione el icono de configuración y, después, Subtítulos y el idioma que quiera.
Máximo Rendimiento mejora los resultados en función de los objetivos de conversión que especifiques, y te ofrece más conversiones y valor. Máximo Rendimiento usa la IA de Google en pujas, optimización de presupuestos, audiencias, creatividades y atribución, entre otras cosas. Tus aportaciones potencian estas funciones, como tu objetivo publicitario específico (por ejemplo, un objetivo de CPA o de ROAS), los recursos de las creatividades, las señales de audiencia y los feeds de datos opcionales. Consulta más información sobre la configuración y la gestión de Máximo rendimiento.
Secciones de esta página:
- Ventajas
- Cuándo utilizar Máximo rendimiento
- IA de Google
- Cómo funcionan las campañas Máximo rendimiento
- Preguntas frecuentes sobre las campañas Máximo rendimiento
Ventajas
Encontrar más clientes que completen conversiones
- Personaliza los objetivos que quieres lograr y maximiza las conversiones o el valor de conversión.
- Conecta con tus clientes en todos los canales de Google con Máximo Rendimiento.
- Máximo Rendimiento combina el análisis en tiempo real de Google sobre las intenciones y preferencias de los consumidores con tus señales de audiencia para descubrir nuevos segmentos de clientes.
Aumentar el valor de la campaña
- La atribución basada en datos en los distintos canales hace optimizaciones para conseguir los puntos de contacto con mayor valor incremental que incitan a los clientes a completar conversiones.
- La IA de Google hace predicciones más precisas sobre qué anuncios, audiencias y combinaciones de creatividades te ofrecen mejores resultados. Consulta más información sobre la optimización de los costes marginales.
Obtener estadísticas útiles
- Los informes de recursos de las campañas Máximo Rendimiento muestran qué creatividades influyen en el rendimiento para que puedas optimizar las creatividades de la campaña y aumentar el retorno de la inversión.
- Las estadísticas nuevas, como las tendencias de búsquedas en aumento, pueden ayudarte a identificar los cambios en el rendimiento y a desarrollar tu estrategia de negocio global.
Cuándo utilizar Máximo rendimiento
Máximo Rendimiento es la opción recomendada en los siguientes casos:
- Tu empresa tiene objetivos publicitarios y de conversión específicos, como aumentar las ventas online o generar oportunidades de venta.
- Quieres maximizar el rendimiento de tu campaña sin restringir dónde aparecen tus anuncios.
- Quieres acceder a todos los canales publicitarios de Google con una sola campaña.
- Quieres aumentar la cobertura y el valor de conversión más allá de las campañas de búsqueda basadas en palabras clave.
IA de Google
Las campañas Máximo rendimiento usan la IA de Google para maximizar el rendimiento de tus campañas. Si añades los datos que conoces tú, como el presupuesto, los objetivos de negocio y las conversiones que quieres medir, la IA de Google buscará clientes potenciales para alcanzar tus objetivos y publicará el anuncio más adecuado, con la puja óptima, para maximizar el rendimiento de las campañas.
Smart Bidding, junto con la tecnología de atribución, ayuda a determinar las mejores opciones para tu campaña en todo el inventario de Google, así como las pujas en las subastas con mayor probabilidad de cumplir los objetivos de tu negocio en tiempo real. La IA de Google mejora cuando añades señales de audiencia a tu campaña Máximo rendimiento.
La personalización de texto es un ajuste a nivel de campaña que genera recursos de texto adicionales. La IA de Google genera títulos y descripciones a partir del contenido de tu página de destino, tu dominio y tus anuncios actuales. El sistema combina estos recursos automatizados con los que tú proporcionas para mejorar el rendimiento de las campañas.
Más información sobre la personalización de texto en campañas Máximo rendimiento
Los vídeos generados automáticamente son un ajuste a nivel de campaña que te ayuda a generar recursos de vídeo adicionales. Estos recursos se mostrarán en la configuración a nivel de campaña. Consulta más información acerca de los recursos de vídeo en las campañas Máximo rendimiento.
Cómo funcionan las campañas Máximo rendimiento
Máximo Rendimiento usa la IA de Google para optimizar las pujas y los emplazamientos, así como para conseguir conversiones o valores de conversión en función de tus objetivos. Para mejorar el rendimiento de las campañas, puedes proporcionar información como señales de audiencia (incluidos datos de clientes) y texto, imágenes y vídeos de alta calidad.
Para especificar qué conversiones son las más valiosas para tu empresa, aplica valores de conversión y define reglas de valor. También puedes usar la configuración de seguridad de la marca a nivel de cuenta para excluir tus anuncios de tipos de contenido específicos.
Cómo funcionan las campañas Máximo rendimiento con las campañas y las palabras clave de búsqueda
- Máximo rendimiento complementa las campañas de búsqueda que ya tienes y respeta tu segmentación por palabras clave.
- Si una consulta de búsqueda coincide con una palabra clave de concordancia exacta de tu campaña de búsqueda, Google Ads dará prioridad a la campaña de búsqueda sobre la campaña Máximo Rendimiento.
- Los temas de búsqueda tienen la misma prioridad que las palabras clave de concordancia de frase y de concordancia amplia. Consulta más información sobre la priorización de palabras clave.
- A veces, los anuncios de tu campaña Máximo Rendimiento pueden mostrarse con palabras clave de marca de tu campaña de búsqueda, aunque esas palabras clave sean de concordancia exacta en determinadas condiciones, como cuando tu campaña de búsqueda tiene un presupuesto limitado o usa una segmentación más estricta. Para evitar este solapamiento, usa exclusiones de marca en Máximo Rendimiento o añade esas palabras clave como palabras clave negativas en tu campaña.
- Puedes personalizar aún más tu campaña Máximo rendimiento con herramientas de segmentación y control para la Red de Búsqueda, como las siguientes:
- Segmentación sin palabras clave
- Expansión de URL final u optimización de recursos
- Temas de búsqueda
- Palabras clave negativas
- Exclusiones de marcas
Para anunciantes con objetivos de ventas online y un feed de Merchant Center
Antes de empezar
- Asegúrate de que tu cuenta de Merchant Center tenga configurada la información de producto necesaria, como los datos de empresa, la información fiscal (solo para EE. UU.), un sitio web verificado y reclamado, opciones de envío y un feed con toda la información de tus productos. Consulta más información sobre cómo registrarte en Google Merchant Center.
- Asegúrate de que tu cuenta de Google Ads esté vinculada a tu cuenta de Merchant Center. Más información sobre cómo vincular una cuenta de Google Ads a Merchant Center
- Si tu objetivo es publicar una campaña Máximo rendimiento dedicada exclusivamente al shopping (solo de feed) con tu feed de Merchant Center, debes omitir por completo la adición de recursos de texto, imagen o vídeo durante la configuración inicial. Una vez añadidos los recursos manuales, el sistema aplica los requisitos mínimos de los recursos y, más tarde, estos no se pueden eliminar para volver a un formato de solo feed.
Cómo integrar las campañas Máximo rendimiento con plataformas de terceros:
- Anunciar productos con anuncios de shopping (para usuarios de Shopify)
- Crear y gestionar campañas Máximo rendimiento con Shopify, WooCommerce, GoDaddy, BigCommerce y PrestaShop
- Crear y gestionar campañas Máximo rendimiento con Loja Integrada (solo en Brasil)
- En tu cuenta de Google Ads, puedes crear hasta 100 campañas Máximo rendimiento. Para conseguir el mejor rendimiento, combina tus campañas Máximo Rendimiento siempre que sea posible.
- En Europa, puedes usar campañas Máximo Rendimiento con cualquier servicio de comparación de precios (CSS). Los anuncios se muestran en las páginas de resultados de búsqueda generales y en cualquier otro espacio en el que se integre el CSS.
Para anunciantes con objetivos en tiendas
Estos son algunos recordatorios para los anunciantes que tengan objetivos en tiendas:
- Puedes crear una campaña Máximo Rendimiento si configuras los contactos locales o las direcciones como objetivo de conversión.
- Con las campañas Máximo Rendimiento, los anunciantes que antes usaban las campañas locales pueden seguir teniendo las mismas ventajas de optimización para alcanzar sus objetivos offline, sin necesidad de aumentar el presupuesto o el inventario.
Para anunciantes con objetivos de viaje
Las campañas Máximo rendimiento para objetivos de viaje ofrecen a los anunciantes de hoteles que estén orientados a resultados la forma más sencilla de publicar anuncios en todas las propiedades de Google. Con estas campañas, los anunciantes pueden crear fácilmente grupos de recursos para propiedades concretas y maximizar los resultados que obtienen con Google Ads.
Consulta más información sobre las campañas Máximo rendimiento para objetivos de viaje.
Panel Presupuesto
El panel Presupuesto, integrado en la página de revisión de las campañas Máximo rendimiento y Gen. demanda, ofrece recomendaciones de presupuesto personalizadas para optimizar el rendimiento de las campañas y evitar que empiecen con un presupuesto bajo. Este panel analiza ajustes específicos de las campañas, como la estrategia de puja y la segmentación, para ofrecerte estadísticas basadas en datos sobre tus recomendaciones de presupuesto.
- Nivel de presupuesto recomendado: el panel muestra hasta tres sugerencias de presupuesto diario (bajo, medio y alto) en función de la configuración de la campaña y del historial de la cuenta. El nivel inferior es el presupuesto mínimo recomendado para la campaña. Si seleccionas un nivel de presupuesto más alto, la eficacia general de la campaña aumentará aún más.
- Previsiones de rendimiento: puedes conocer el alcance potencial y las mejoras de rendimiento asociadas a cada nivel de presupuesto. Esta transparencia te ayuda a alinear tu inversión con los objetivos concretos.
Preguntas frecuentes sobre las campañas Máximo rendimiento
¿Por qué mi campaña Máximo rendimiento no cumple los requisitos para publicarse en todo el inventario?
Si usas Máximo rendimiento con Google Ad Grants, puede que tu campaña no cumpla los requisitos para publicar anuncios en todo el inventario. Con el tiempo, se podrán añadir nuevos canales y nuevo inventario para ayudarte a conseguir buenos resultados en todos los servicios de Google.
¿Qué controles a nivel de campaña ofrece Máximo rendimiento?
Máximo Rendimiento tiene varios controles a nivel de campaña para ayudarte a alcanzar tus objetivos:
- Segmentación sin palabras clave
- Expansión de URL final u optimización de recursos
- Temas de búsqueda
- Palabras clave negativas
- Exclusiones de marcas
Consulta más información sobre las opciones de segmentación y controles para la Red de Búsqueda en Máximo rendimiento.
¿Qué tipo de informes ofrece Máximo rendimiento?
Las campañas Máximo Rendimiento ofrecen varias opciones de informes en función de la campaña y de los objetivos. Entre ellas, se incluyen las siguientes:
- Métricas a nivel de recurso
- Informes de grupos de recursos
- Rendimiento del canal
- Integrar Google Analytics
- Informes y controles avanzados para vídeos de creatividades
- Informes de ubicaciones
- Seguimiento de conversiones
Consulta más información sobre los informes de Máximo rendimiento.
¿Qué son los grupos de recursos de Máximo rendimiento?
Los grupos de recursos de Máximo rendimiento de Google Ads son conjuntos de creatividades centrados en un tema o en una audiencia objetivo. Google Ads usa estos recursos para generar anuncios diseñados para alcanzar los objetivos de tu campaña. Consulta más información sobre cómo funcionan los grupos de recursos.
